2024年中国银龄旅游专题报告：乐享银龄，探讨中老年旅游消费趋势

乐享银龄，探讨中老年旅游消费趋势 ——2024年中国银龄旅游专题报告 2024年10月 ©2024灼识咨询版权所有。本文件提供的任何内容均系灼识咨询公司独有的高度机密性资料。 发布方：灼识咨询ChinaInsightsConsultancy 灼识咨询是一家知名咨询公司。其服务包括IPO行业咨询、商业尽职调查、战略咨询、专家网络服务等。其咨询团队长期追踪消费品、互联网、大数据、高科技、能源电力、供应链、人工智能、金融服务、医疗、教育、文娱、环境和楼宇科技、化工、物流、工业、制造业、农业等方面最新的市场趋势，并拥有上述行业最相关且有见地的市场信息。 所有统计数据真实可靠，并是基于截至本报告发布日的可用信息。 若您希望获取CIC灼识咨询的详细资料、与灼识建立媒体/市场合作，或加入灼识行 业交流群，欢迎扫码，也可致函marketing@cninsights.com。 扫码添加CIC灼识小助手 联合发布方：量子之歌（NASDAQ：QSG） 量子之歌是中国领先的高品质生活服务提供商，致力于助力用户实现更美好的生活与个人价值的提升。量子之歌深入理解成年用户的深层需求，并依托强大的基础设施，开发了一系列易于理解、高性价比且便于获取的在线课程。此外，量子之歌也特别关注中老年用户对健康生活的需求，并在特定领域推出了一系列高品质的消费品和服务。 扫码添加CIC灼识小助手 20 5 14 37 8 10 5 108 8223 51 92 3551 62 20 70 42 15 34 37 2926 21 23 24 78 灼识咨询中老年消费者旅游消费调研背景概览 调研背景概览 性别分布 男女 66% 34% 年龄分布 11% 17% 32% 39% •为了全面了解中老年群体在旅游消费中的行为特点及需求偏好，CIC灼识咨询展开了一项针对1,111名中老年消费者的调研。此次研究通过问卷形式收集了中老年消费者在旅游决策及服务期望等方面的详细信息，旨在深入挖掘这一人群在旅游消费中的痛点和需求，以便更精准地设计符合其偏好的旅游产品和服务，为中老年消费者提供更好的产品和服务。 45-54 区域分布 55-64 65-74 1% 13% 5% 50% 31% 小学及以下 初中 高中/中专大学 研究生及以上 75岁及以上 教育程度分布 中国旅游业近年来呈现高速复苏状态，2024年中秋节假期旅游业已复苏至疫情前水平 中国居民出游人次以及中国旅游收入情况，2019-2023 中国出游人次（亿人）中国旅游收入（万亿元） 60.1 55.4 48.9 32.5 28.8 25.3 5.1 5.7 4.9 2.2 2.9 2.0 70 60 50 关键分析 2024年中秋节旅游业已复苏至疫情前水平 中秋假期出游人次对比，2019vs2024 亿人 1.05 1.07 40 30 20 10 0 201820192020202120222023 20192024 中秋假期旅游收入对比，2019vs2024 亿元 510.5 472.8 20192024 中老年群体具有人口众多、消费能力强劲、空闲时间多、文化需求旺盛等特点，这些特点促成了中老 年群体在国内旅游市场中扮演着极其重要的角色，占据全国旅游者近40%的份额 中老年群体在国内旅游市场中扮演着极其重要的角色，按年龄分布来看，中老年群体占据全国旅游者近40%的份额 国内旅游者年龄分布，2022年人口众多消费能力强劲 14岁及以下 15-24岁 •中国正进入老龄化社会，45岁及以上的中老年群体不断增加，中老年人口基数为国内旅游市场提供了充足的潜在客源。 •中老年群体通常有较为稳定的收入来源， 如退休金、积蓄等，消费能力相对较高。 25-34岁 35-44岁 45-64岁 65岁及以上 6.3亿 中老年人口 44.5% 人口占比 2023年中国中老年消费市场规模超14万亿 9.0% 12.0% 10.0% 28.0% 22.0% 19.0% 空闲时间多文化需求旺盛 •中老年群体由于不受工作时间的限制，旅游频率相对较高，通常每年出行1-2次，部分经济条件较好的中老年群体甚至每年旅游5次以上。 56.7%的中老年消费者每 年旅游一次以上 •中老年群体在旅游过程中更注重健康与文化体验，这种需求正推动着国内旅游产品的多元化发展。 研学 “教育+旅游”的研学模式早已受到了中老年人的欢迎，通过学习和旅游相结合的模式满足中老年消费群体文化需求。 中老年人群对于历史文化浓厚、自然景观优美相结合的景点具有更高兴趣度，旅游、教学、康养相结 合的旅游模式更适配中老年需求 受访者最想去的十大旅游目的地 杭州市西湖风景名胜区桂林市漓江景区 丽江市丽江古城景区 34.7% 46.0% 42.1% 西安市大雁塔大唐芙蓉景区长沙市岳麓山橘子洲旅游区 泰安市泰山景区北京市奥林匹克公园 南京市夫子庙秦淮风光带景区 大连市金石滩景区 福州市三坊七巷景区 19.9% 18.8% 18.4% 17.0% 14.0% 13.6% 27.5% 受访者最喜欢的游玩内容 “游+学”-在旅游地域进行游玩的同时， 学习当地特色文化、诗词、书法、 绘画、摄影、音乐等课程 34.7% “游+学+养” –同时兼顾旅游、教学及康养的游玩内容 33.2% “游”-围绕不同旅游地域进行游玩 24.2% “游+养”–在旅游地域进行游玩的同时， 提供硬件完善、适老化程度高的康养场所 7.9% 相比单独的“游”，旅游、教学、康养相结合的旅游模式更适配中老年需求 •根据调研，34.7%的受访者选择“游+学”作为最喜欢的游玩内容，而33.2%的受访者选择“游+学+养”，均高于单独选择“游”的受访者。目前康养仍需教育，仅有7.9%受访者选择“游+养”。 中老年群体在选择旅游目的地时更偏向于历史文化浓厚、自然景观优美相结合的景点 •中老年游客在旅游选择上更倾向于能够提供精神满足、文化教育和健康休闲相结合的旅游目的地。这类景点通常具有悠久的历史、丰富的文化遗产以及令人放松的自然景观。杭州市的西湖风景名胜区位列榜首，西湖不仅拥有秀丽的自然风景，还有着深厚的文化底蕴，符合中老年人追求休闲、放松和文化熏陶的旅游需求。 中老群体对于旅游产品价格偏好主要集中在2,000元以上，4,000元以下以及2,000元以下这两个价位， 更偏好行程以及游玩内容差异化、服务质量较好的产品 60% 30% 服务质量普通，旅游行程及游玩内容标准，价格较低的旅游产品 服务质量较好，旅游行程及游玩内容差异化的优质旅游产品，价格较高 服务质量优异，旅游行程及游玩内容差异化，且配备硬件完善、适老化程度高的康养场所，价格高昂的高端旅游产品 中老年群体对服务质量有着较高要求 旅游产品定位偏好 •整体来看，中老年群体对服务质量有着较高的要求，其中有45.8%的中老年消费者倾向于选择服务质量较好的旅游产品，而有35.7%的中老年人选择价格较低的产品。仅有18.5%的中老年人选择配备康养场所的产品，这说明了目前康养在中国的普及率仍较低，需要进一步进行市场教育。 0% 旅游产品价格偏好 45-54岁 55-64岁 65-74岁 75岁及以上 中老年总体 产品价格的灵活性需求 •在产品价格方面，中老年群体的支付能力和偏好存在明显的分层。图表显示，45-54岁的群体对价格较为敏感，偏好价格在2000元以下的旅游产品，而54岁及 60%2,000元以下2,000元以上，4,000元以下4,000元以上 30% 以上的高龄群体更愿意选择2000元以上的高端产品。这反映出中老年旅游市场的多样化需求，既有寻求性价比的顾客，也有追求更高档次旅游体验的消费者。 0% 45-54岁 55-64岁 65-74岁 75岁及以上 中老年总体 差异化产品 •中老年群体展现了对差异化旅游行程和游玩内容的喜好，在各个年龄段均占比最高。 中老年消费群体旅游需求旺盛，且呈现出随着年龄增长，旅游欲望愈发强烈的特征；部分中老年消费 者旅行需求有待开发，旅游服务提供商应提供更多样的产品激发他们旅行意愿，从而拓展这一市场 旅游频率偏好 每年旅游3次及以上 每年旅游1到2次 每年旅游1次以下 一年内没有旅游计划 60% 30% 0% 45-54岁 55-64岁 65-74岁 75岁及以上 中老年总体 中老年消费群体旅游需求旺盛，为中老年旅游市场提供了广阔机会 •根据调研数据来看，17.6%的中老年群体每年旅游3次及以上，40.8%的中老年人每年旅游1到2次。随着生活水平的提高和健康意 识的增强，中老年人越来越重视休闲与旅游，选择多样化的旅行方式，以丰富他们的生活体验和增进身心健康。这一趋势为旅游市场提供了广阔的机会。 仍有部分中老年消费者没有旅游计划，需求有待开发 •17.4%的中老年人表示在一年内没有任何旅游安排。这一情况可能源于对旅游信息的缺乏、身体状况的顾虑或经济因素的影响。针对这一部分群体，旅游服务提供商可以通过开展针对性的宣传、提供健康保障和经济实惠的旅游产品，激发他们的旅行意愿，从而拓展这一市场。 随着年龄提高，中老年消费者呈现出更强的旅游欲望 •随着年龄的增长，中老年消费者的旅游欲望愈发强烈。数据显示，45-54岁年龄段的中老年人中，有53%的人每年选择旅游1次以上，而55-64岁、65-74岁和75岁以上的比例分别上升至56.7%、61.3%和63.5%。随着年龄的增加，他们对旅游的兴趣和参与度显著提升。 在共同出游人群偏好上，中老年群体偏向于和朋友以及另一半出游，出游方式更偏向于跟团旅游；中 老年群体喜欢组团旅游的特性将有利于中老年服务提供商推出团体旅行项目 受访者对于共同出游人群的偏好 不跟团，和子女一起旅游 25.6% 和朋友一起跟团旅游 20.7% 和另一半一起跟团旅游 20.3% 不跟团，和朋友一起旅游 13.9% 不跟团，和另一半一起旅游 13.6% 不跟团，独自旅游 7.2% 独自跟团旅游，在旅游过程中 结交同年龄段的新朋友 6.5% 和子女一起跟团旅游 5.9% 在没有子女陪同情况下，中老年消费者倾向于跟团旅游 •调研数据显示，和朋友一起跟团旅游以及和另一半一起跟团旅游分布有20.7%以及20.3%的人选择，位列第二以及第三，仅次于和子女一起不跟团旅游，这说明了中老年群体在没有年轻人陪同下大部分倾向于跟团出游，主要原因是中老年消费者在旅游过程中需要更多的照顾，旅行团大都配备专业的照护服务，能够为中老年游客提供安全、舒适的旅行体验。 中老年消费者倾向于组团旅游，而不是独自出游 •调研数据显示，不跟团独自旅游和独自跟团旅游仅有7.2%和6.5%的中老年消费者选择，反映出了中老年群体喜欢结伴出游的特性。社交需求日益增强。随着年龄增长，许多中老年人面临孤独感，组团旅行提供了与他人交流、分享快乐的机会，能够促进新朋友的结识和老友的团聚。中老年消费者倾向于组团旅游的特性，使其他中老年服务提供商能够更有效地拓展旅游业务，因为他们通常拥有丰富的中老年资源和网络。这些服务提供商可以利用现有的客户基础和社交平台，推出符合中老年人需求的团体旅行项目。 大部分中老年消费者认为目前旅游产品选择较少，其主要原因在于针对中老年群体产品开发不足，旅 游产品设计相对单一以及景区的配套设施不足 中老年消费者旅游产品选择少已成为中老年消费者旅游一大痛点 非常丰富多元：市场上有多种类型的银发旅游产品，能够满足不同老年人的需求和兴趣 一般丰富：虽然有一些银发旅游产品，但在类型和选择上仍显不足，难以满足所有老年人的需求非常缺乏：目前市场上的银发旅游产品种类单一，选择有限，无法满足老年人的多样化需求 60% 30% 0% 45-54岁 55-64岁 65-74岁 75岁及以上 中老年总体 造成该痛点的原因分析： 市场细分不足 •旅游市场的产品设计往往侧重于年轻人和家庭出游，而针对中老