大户外媒介下沉市场研究报告

大户外媒介下沉市场研究报告

研究背景与目标

• 背景：受互联网广告的崛起影响，户外广告一度低迷。近年来，户外广告因其场景化和强制性曝光等特点以及数字化赋能，需求持续增加。
• 目标：探索如何通过大户外媒介在下沉市场实现高效营销。

基础设施建设

• 交通网络：截至2020年，我国共建设了247个民航机场，4933公里的高铁里程，以及15万公里的高速公路。
• 预测：预计2021年中国户外广告市场规模将达到265.1亿元，未来几年将持续增长。

下沉市场触媒习惯

• 触媒人群：主要集中在3-5线城市，近半年有过乘坐飞机、高铁或高速公路出行经历。
• 触媒偏好：
  • 飞机：信任度高，适合展示大品牌和高端商品。
  • 高铁：关注度和喜爱度较高，适合投放广告牌和平面广告。
  • 高速公路：触达率高，适合展示商品/品牌展示区和平面广告。

下沉市场生活特点

• 生活习惯：
  • 工作：通勤时间短，午休时间充裕，生活节奏慢。
  • 休闲：喜欢刷手机，周末常跨城出游。
• 社交：熟人社交圈紧密，口碑影响力大。

媒介策略建议

• 品牌定位：
  • 高端品牌：适合投放机场LED/LCD电视广告和商品/品牌展示区。
  • 地方性品牌：适合投放高速路服务区LED电视广告和平面广告。
• 媒介选择：
  • 高频曝光：选择高速路服务区LED电视广告和平面广告。
  • 品牌形象：选择高铁车厢车贴和平面广告。

结论

• 市场机会：下沉市场的户外广告具有巨大潜力，特别是交通出行场景中的广告。
• 策略建议：通过针对性的媒介投放，有效提升品牌认知和信任度。

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