春愈·戴埠理想生活节策划案

春 愈 戴埠理 想生活节 每个人都有属于自己的一片净土也许我们从来不曾去过 但它一直在那里，总会在那里 迷失的人迷失了，相逢的人会再相逢 每日穿梭在被高楼切割的街道上时间被打散，空间被隔离 繁华与冷漠，狂欢与孤独击中了无数城市人的心 春天，是一切美好的代名词在这个春天，与戴埠镇一起和更好的自己碰面 在自然中，忘记城市 在戴埠镇，享受理想生活 一个节 成就 一座城 理想生活春日尝鲜 盛载生活万千热爱让艺术成为生活的另一种发声！ 节庆拉动城市经济 音乐产业一直是文化产业的重要分支之一，举办音乐节等创意活动对推动一个城市文化产业发展有着积极作用。 世界上有许多著名的城市庆典，例如西班牙的奔牛节、鼎鼎有名的巴西狂欢节、泰国泼水节等，这些创意节日为城市文化注入热情与活力，同时充分带动城市的文化旅游发展。 节庆拉动城市经济 通过节庆的形式将创意、创新的文娱活动与城市文化深度结合，引入多元 文化IP，构建文化与音乐的新鲜复合体， 同时结合当地城市特色，打造全新蓬勃发展的综合旅游产业链，让游客可以体验吃、住、行、游玩四位一体的新文创 旅游模式，极大拉动住宿、餐饮等周边 产业的经济发展。 为何选择 戴埠 举办生活节？ 理想生活春日尝鲜 盛载生活万千热爱让艺术成为生活的另一种发声！ 理 千年古镇戴埠，早在宋元时称之 想为“举善镇”，有着悠久的历史文化、宗教文化，同时以长寿之乡著称。这 ⽣ 里坐拥南山竹海、龙潭森林公园、御 活水温泉等国家5A级景区。 正是这些良好的生态环境和人文 % 资源让戴埠古镇成为了“人生九十平 春常事，年逾百岁不稀奇”的长寿福地。 生态环境是戴埠最强有力的品牌，凭 ⽇ 借得天独厚的地理环境优势，戴埠正 鲜 尝在围绕高端休闲经济、乡村旅游、现代农业等领域发展全域旅游。 戴埠理想生活节 落方脉这 式的块 延土贯续地穿与上至深的古化民镇俗的将风每以情个这角种文 打花结造朝合多节竹种等玩传茶法统 文市 全化集方及位节非展日遗示 戴用极埠场响独景应特化全的音域生乐旅态会游环的的 境方新 式模同展式时现 全资式我域源们环和成将境最为跳进有戴出行竞埠传深争最统度力具音融的核乐合品心节 牌力的 积的模 我们将为 戴埠 带来哪些改变？ 理想生活春日尝鲜 盛载生活万千热爱让艺术成为生活的另一种发声！ 理想 戴埠跳出景区旅游的传统模式，积极生活 策应全域旅游开发，各类生态休闲农 庄、民宿和乡村旅游单位应运而生。同样旅游业与演艺业进行结合，是市场发展的需要。 将音乐、互动与戴埠的风土人情进行融合、创新，打造属于当地特有 的戴埠理想生活节。不仅强化城市 特有属性，还将建立城市名片，有效提高城市形象与景区知名度。 塑造戴埠古镇 新 全 名 片 —场覆盖全面、多元融合创新的理想生活节，不仅是个人的声色记忆，同样也是一座城市的记忆片段。从单一旅游刚需消费模式向复合全品类娱乐消费模式进行转变，戴埠理想生活节不仅是带动音乐、 景区旅游的产业发展，更将周边产业——如美食、文创产品、传统技艺、精品民宿等产业全面带动起来，把更多的音乐元素，娱乐元素，时尚元素，传统元素，通过音乐场景、深度体验、互动玩法等形式的 展现融入城市血液，实现大文娱背景下消费新升级。 理想⽣活春⽇尝鲜 高端休闲旅游已是旅游新趋势，以休闲体验、慢生活、慢节奏为主的理想生活节，符合当下潮流与 口味，在为戴埠旅游引流的同时，也向周边乡镇进行辐射，为溧阳打造独有的创新文旅古镇品牌。 概念设想 理想 ⽣活节 春 春天充满着希望和热烈的风 我们在春天用音乐与过去的遗憾、疫情、悲伤挥手告别与过去的旧时光说再见，向未来的一切美好sayhi！ 与风景秀丽的戴埠镇一起，治愈一切 愈 戴埠镇将用音乐和特色文化活动带给每个人一份力量去面对人生中的变化与挑战 用春天作为主旋律 大胆创造，不停想象，寻找热爱，迎接新生 春愈·戴埠理想生活节 我们将呈现一场为期三天的戴埠理想 生活春日庆典，打造旅游+体验+社交 +感官四位一体的创新生活节。开创 国内首个场景化系列音乐会，同时深度结合戴埠镇的特色文化和旅游资源，通过“理想生活”的文化概念，赋予 戴埠镇独特的价值符号，为年轻人树 立美好生活方式的范本。 理想生活春日尝鲜 未来在戴埠镇中呈现的是丰盈的活动场景，是美好的生活追求 理 是世界文化与中国文化的融合向上 想 用一座“理想城市”盛载生活的万千热爱，让艺术成为生活的另一种发声 ⽣ 让属于中国家庭的欢乐与理想诗意的生活方式成为日常 活 我们正以戴埠为新的起点，不断开拓文旅运营新模式，与城市共建美好未来 节 活动规划 理想 ⽣活节 三大特色板块 场特全 景色城 化互创 音动意 乐玩联 会法动 壹场景化音乐会 音乐会将分为三个场景主题，对应不同的音乐表现形式，情绪的表达逐渐深入。为戴埠特色场景定制呈现音乐舞台，以 沉浸式音乐会的形式，来凸显美好生活理 的不同感受，从治愈系的画面到热烈的想 歌唱，再到直抵心灵的低声吟唱与古典⽣ 乐，完成对“美好”的发现探索。活 节 DAY1春朝 -竹林音乐会- -用音乐唤醒春日记忆，当音乐响起，一切美好如约而至- 理 想场景呈现 ⽣以戴埠镇最具代表性的南山竹海景区作为第一舞台，突破封闭空 活 间的限制，打造一场竹海间的沉浸 %音乐会。 在天然的竹林氧吧中，奏响音 春 乐，营造治愈感十足的音乐氛围， ⽇迎接春日的来临。当观众们置身于竹林中，鸟叫声与细微的虫鸣声， 尝 风声，和被风吹动的竹叶声，都将 鲜成为音乐的最美和声。 舞台呈现设计 强调简洁纯净的舞台环境，利用南山竹海的自然场景，搭建迷你音乐舞台，设置春日竹林相关的置景道具，融合竹子、春草、路引灯球等元素，设计符合歌曲氛围的舞台效果，围绕安静抒情的音乐风格，凸显第一舞台的静谧治愈感。 DAY2春熙 -花海音乐会- -与最爱的人和事物在一起，唱响春日热烈的歌曲- -拥抱现在感受美好- 理 想场景呈现 ⽣在戴埠镇五A级景区龙潭森林 活公园内的龙潭花海中，营造场景化 %音乐会的第二舞台——花海音乐会。 春充满春日浪漫气息的场景中， ⽇与朋友们自由围坐在一起，感受音尝乐的热烈与奔放，享受春日的自由鲜与快乐。 舞台呈现设计 以春日花朵作为第二舞台的关键元素，在花海的自然背景下充分利用花朵道具，例如花朵秋千、花墙、花朵灯架等等，搭建充满浪漫氛围的沉浸式舞台。配合第二舞台热烈挚爱的音乐主题，形成充 满反差和碰撞的视觉体验。 DAY3春野 -草地星空音乐会- -在点点荧光中，感受春日光景- -伴着歌声许下对未来的愿望- 理 想场景呈现 ⽣戴埠镇望星谷度假村作为第三 舞台，结合望星谷的地理位置与观 活 景资源，在自然草地场景中利用舞 % 台与光影置景打造星空现场。 春 观众将伴随着萤火光点，在梦 ⽇ 幻而静谧的场景内，聆听古典乐和 尝轻音乐的协奏，与亲密爱人遥望星 鲜空，表达对未来的展望和希冀。 舞台呈现设计 第三舞台强调星空萤火的氛围感，在户外搭建圆形舞台，利用灯光道具融合春日夜景，可根据音乐氛围设置景片、氛围灯、投影、纱幕等舞台置景，与歌曲表演充分融合，营 造自然与光影交错的画面。 贰特色互动玩法 戴埠理想生活节以“春日”为主题，围绕戴埠特色文化及旅游资源，开 展个性周边互动玩法，开发复合全 理 品类娱乐消费模式，增强用户体验想 及参与感，强化城市属性，丰富旅⽣ 活 游消费结构。 节 J I M 鸡鸣古村市集 I N 戴埠自古便是兴旺发达的古商镇， G 结合戴埠商贸历史文化打造出IP市集， G 市集汇聚戴埠优势美食、工艺品、服饰等 U C U N 特色产品，结合国潮风格制作创新产品，在鸡鸣古村打造传统与现代融合碰撞的国潮市集。 以当代年轻人“朋克养生”概念为主题，创造生活节上最靓的“补给站” 保温杯、枸杞、按摩椅、心灵鸡汤、养生茶这里统统都有 国潮+朋克风室内设计配养生文案装饰，九零后养生馆，蹦迪养生两不误结合场景化音乐会特色打造网红打卡快闪店。 90后养生馆 PENGKEYANGSHENG 春日尝鲜站 作为拥有各色农副产品的鱼米之乡，戴埠镇一年四季瓜果飘香，拥有诸多舌尖上的农家菜。 生活节将通过尝鲜站品尝春日“鲜”味的概念，将戴埠的各色春日特色食材制作成网红创新菜，例如对春笋、雁来蕈、青团、竹鸡、鲜花、嫰竹等诸多戴埠山野特产进行美食创意制作与精心设计，通过生活节尝鲜站推出戴埠网红“鲜”味美食，打造舌尖上的戴埠。 戴埠春茶会 春茶蕴含茶树营养精华，滋味鲜爽香气清幽。发挥戴埠镇千亩茶园优势，在生活节上打造一场春茶盛宴。南山竹海间，做一场有灵魂的春茶会，共品怡人的春茶与清新的茶制点心。以清香春茶打造戴埠茶及茶制小吃品牌。 叁全城创意联动 为期三天的戴埠理想生活节期间，在全城打造三场创意主题活动，实 现戴埠全域联动，打破传统音乐节理 想 的区域限制，开启全民狂欢的新世 ⽣ 纪城市庆典文化体验。活 节 Day1竹灯节 延续生活节第一天竹林音乐会中的竹文化，充分利用戴埠旅游的竹资源，在晚间打造竹灯节夜游活动，在全镇标志场所放置大 型竹灯艺术装置，游客可亲手制作独属自己 的创意竹灯，并以小镇为中心开启古镇沉浸 式体验之旅。 通过戴埠镇的梦幻竹灯光影夜景，为戴埠镇的夜与竹赋予新的生命力。以戴埠知名的历史故事与文化为灵感改编为夜游线索，让游客更深入的体验戴埠的文化魅力。 Day2花朝节 花朝节在中国古代是一个十分重要的民间传统节日，早在春秋时期便 有记载。戴埠镇风光秀美，拥有众多 花田茶园，百花争望，最堪游赏，在 春序正中 春日鲜花盛开之季，重拾花朝之庆，开启一场春天的邂逅，城市庆典造就新传统传承。 古今结合再赋节庆新意，穿汉服、 献花、献果、献茶、赏红、品茗、插花、观舞、赏春光。游客将置身于花朝节气氛之中，共庆春日、共许心愿，先品鲜花宴，再享花海音乐会。 Day3文创节 以戴埠镇非遗文化太平锣鼓中欢庆节 日的乐鼓演奏开启文创节的非遗文化巡游，以气势恢宏的锣鼓表演先声夺人同时将其打造成戴埠的“文化名片”，在巡游中充分展现戴埠传统文化及非遗文化的魅力。 文创节当天还将开放竹文化手工创意工坊，所有游客都可以打造创意竹制品并参加当日的文创展，同时号召戴埠手工艺人在文创展上研发出具有文化内 涵，兼具传统生命力的竹工艺创意产品，以丰富的竹建筑、竹艺灯具、竹刻、竹扇、竹编花器、竹家具、立体竹编等竹制品打造出戴埠竹文创产品品牌。 双向联动 理想 ⽣活节 打破渠道疆界，线上+线下双向联动 达到互相引流，共塑IP价值的目标 —线平台实时直播 线下音乐狂欢，线上实时直播打破地域限制，实现云游戴埠通过线上直播发酵话题 将影响力由线下的万级扩散到线上的千万级 KOL线下打卡娱乐营销 联合抖音、快手、微视等短视频平台定制专属戴埠理想生活节的兴趣话题 邀请KOL到现场进行打卡，通过KOL的线上 二次传播，塑造全新网红地标，精准触达年轻消费者的心理需求，激发用户参与热潮 IP衍生 理想 ⽣活节 •戴埠“鲜”味：鲜笋、雁来蕈、竹鸡等山野特产，推出戴埠自然“鲜”品。 •戴埠“茶”品：戴埠春茶、戴埠茶点，结合茶园优势，推出戴埠特色茶系列品牌。 •戴埠“网红”菜：结合生活节创新菜的线上传播及线下体验，将广受好评的戴埠创新菜品打造成戴埠必吃网红菜单。 特色美食IP 戴埠理想 ⽣活节 文创产品IP 利用戴埠竹资源，推出创意衍生竹灯等竹 产品、竹制造，挖掘发扬竹文化制作魅力 戴埠理想 ⽣活节 沉浸式娱乐IP 以戴埠古镇作为竹灯节夜游、花朝节寻春等基础项目，结合不同节日特点，丰富沉浸式娱乐路线，打造特色IP。 戴埠理想 ⽣活节 民宿社交IP 伴随着经济发展与科技进步，人和人的空间距离近了，心理距离却远了，但是对于真诚友谊和新鲜世界的渴望，却依然属于每一个人， 除了基础的休闲度假属性，社交属性才是民宿 的真正魅力。