tea'stone品牌手册

中国专业纯茶时尚腔调的创始者 Contents 1 品牌 Brand 产品 2 Products 门店 3 Stores 关于我们 创意茶饮 万象天地店 品牌理念 创新零售 平安金融中心店 核心团队 全时段消费 华侨城创意园店 业务模型品牌荣誉 最美空间茶文化IP 开店计划 社区化运营 1品牌 关于我们品牌理念核心团队业务模型品牌荣誉 Brand 品牌 关于我们 tea'stone，一个当代纯茶新零售品牌 首创中国茶全品类“沉浸式体验新零售模式” tea'stone成立于2018年，陆续在深圳、上海、北京、广州、成都、武汉等一线与新一线城市开设“创意茶饮+社交空间+创新零售”的全新形象概念店，深受年轻人追棒，同时已获得同创伟业、曾鸣教授与麦星两轮融资，成为消费市场现象级品牌。 品牌 品牌理念 tea'stone用一杯好茶， 缔造更多美好， 唤醒并点燃我们的高光时刻。 tea'stone坚持守正创新，引领传统中国茶的当代化与年轻化，通过对茶饮美学和空间美学的不断探索，让沉默已久的喝茶语境重焕生机，变成时尚有趣的茶生活体验，建立对本土纯茶茶饮的认可和自信，吸引更多年轻人关注中国茶，喜欢中国茶。 品牌 核心团队 跨界融合型管理团队 tea'stone核心管理团队均有大型央企、国际消费连锁品牌、互联网品牌经营管理经验，在商业创意、文化艺术、品牌管理、茶产业链、线上线下运营管理等领域拥有丰富的经验。 跳出传统茶产业的桎梏，多维度、多板块思维融合，构建创新跨界融合型管理模式，让中国纯茶以全新的样貌重新回归当代生活。 品牌 核心团队 持续创新的创意团队 te#$st&ne()*+,-./0123456.789:;<8=>?@8(ABCDE>.7FG2HIJ?@KLIJMN2 O4PQ-RST-UVXYZ[2\]^_-`a./bfid efL8g8h8ijBCçl56OmFGnoop)+rs.tuv34+rwx5y2z[|].~8BCtu8zxtu8LgÄÅÇÉÑDO34+,-EÖYÜyd 品牌 核心团队 茶届科学家级的研发团队 tea'stone拥有国际领先的产品研发团队，掌握独家茶叶拼配技术，建立品牌自身的选茶评茶标准体系和标准化泡茶系统。tea'stone投资的水木生长科技公司，拥有茶届科学家级专家团队，二十多年茶行业经验，是多项行业标准拟定的参与者，数十项发明专利，是国际领先的茶叶供应链企业，拥有茶叶深度提取加工、茶衍生产品开发、茶香型口感定制等全链产品解决方案的能力。 品牌 业务模型 tea'stone已成为“新人类”先锋潮流生活方式的首选 *新人类：25~40岁都市新兴中产，中高端消费群体 创意茶饮 自 营收占比65%带 刚需/高频/高流量流 全时段茶生活情境/文化/休闲/社交量 茶饮价格：38~168元/份 创新零售 社交空间 商务休闲 体 验营收占比35% 转高客单价/高复购 化中国传统文化当代表达/场景化 /国潮创意/生活方式 零售客单：300~2000元/单 品牌 品牌荣誉 tea'stone品牌创立两年半，在全国、全球范围内获得多项设计和商业届的殊荣，包括： 2021法国NOVUMDESIGNAWARD-空间设计金奖； 2021美国MUSEDESIGNAWARD-空间设计金奖； 2020中购联商业品牌新锐新秀奖； 2020时尚设计周年度十佳餐饮空间； 2020湾区锋芒榜年度品味奖； 2020生活榜影响中国人餐桌体验top10； 2019茶博会最具影响力茶空间； 连续两年大众点评全年五星好评商户…… 2产品 创意茶饮 创新零售全时段消费最美空间茶文化IP社区化运营 Products 产品 创意茶饮 独家 首创 108种好茶新喝法一店全享创意拼配调茶 「一人一席」饮茶新仪轨现萃创意时尚纯茶冰饮 首创 神作冰茶t'XO系列 来，干了这瓶香水！香气迷人，滋味甘甜原叶茶的纯粹口感 首创 神作冰茶t'XO系列 首创 啤啤tea系列 0酒精纯茶制 假装自己是啤酒 绵绵泡沫，冰醇透心 首创 啤啤tea系列 首创 盐边乳茶系列 0糖0添加 当纯茶和有机水牛乳的美妙邂逅鸡尾酒的调调 有盐，妙不可言 首创 盐边乳茶系列 独家 经典手冲原叶茶系列 108种全品类好茶 喝遍全品类好茶“喝一泡少一泡”“别处喝不到”超高零售转化 独家 经典手冲原叶茶系列 茶点与轻食米其林星级研发团队，以本土优质食材为基础，持续开发原创独特专属茶食。 好茶外带系列 高颜值高品质 创造性解决纯茶热饮外带局限掀起纯茶茶饮新风尚 产品 创新零售 沉浸式体验零售 所见所用即所售， 围绕茶生活方式的精品零售场景， 涵盖精品茶叶、原创茶器、文创茶礼、创意茶点、品质茶衍生品， 皆可通过沉浸式体验后转化零售购买 全品类散茶售卖 臻选全国18个茶产区 108款原产地全品类好茶， 不论散茶、饼茶或者珍藏级老茶，均可50g起散称售卖， 让买茶简单放心无门槛 臻选精品茶系列 茶叶轻博物馆 全品类108种精品茶 文创茶礼系列 时尚国潮风 场景化主题创意 文创茶礼系列 文创茶礼系列 原创茶器系列 千年灵感精神再造 以当代审美还原千年名器 原创茶器系列 产品 全时段消费 我们提供从早上10:00-凌晨0:00，各时段不同茶生活情境全体验， 日与夜，热与冷，快与慢，轻与重，简与繁，满足都市生活的多样化消费需求，已成为年轻人先锋潮流生活方式的首选。 早午茶下午茶零点茶吧 产品 最美茶空间 生活美学风尚标 城市温暖会客厅 引领当代人的生活情境与审美意趣 让年轻人找到属于自己的茶态度 重新定义轻社交、轻商务场景 成为都市人首选的温暖会客厅 一店一景 与先锋艺术家联手，通过结合城市的文化艺术特色、文化符号和项目人文特色，打造不同的品牌概念店，让tea'stone的每家店都是一件建筑艺术作品，成为城市的必打卡胜地。 情境吧台 tea'stone汲取千年泡茶精髓，融合现代萃茶技艺， 从汉唐煮茶、明清紫砂壶盖碗泡茶，到现代智能机器萃茶， 集数种专业泡茶方式于一个情境吧台， 每一位茶师都经过专业的茶学及茶艺培训，深谙每一款茶的风格秉性， 不仅能以最契合的冲泡器具与技法， 保证茶汤的最佳风味出品， 更是成为展现千年泡茶文化史的情境舞台。 专业茶仓 tea’stone全国全品类臻选108种好茶于一店， 打造专业的开放式茶库，详细介绍茶叶品类特征， 标注每一款茶叶的产地风土、茶叶风味感官品评特征，以最直观方式让人了解每一款茶， 构成一部立体的茶百科字典。 产品 茶文化IP 以茶为媒 挖掘3000年的国茶精髓，结合先锋艺术演绎手段， 重新释放传统茶文化封印的“光辉”，构建属于当代茶生活的精神与内涵。 沉浸式主题茶会 tea'stone创意茶会，携手艺术家共创IP， 将茶会与当代艺术交融演绎，让艺术IP产品化，商业产品内容化，升级茶文化体验传播格调，制造吸睛话题，引爆市场热点。 图：“赤子心沉浸式艺术茶会”——与青年雕塑艺术家任哲共创赤子心IP； 流动的茶席 tea'stone原创文化IP，邀请生活美学达人、垂类意见领袖，带上好茶行走城市，无论古城里巷，海湾湖畔， 兴起处随心布席，用滋味标注旅途感受，将茶融入生活，打造品牌强内容。一期一会，传递品牌所倡导的人文茶生活方式。 产品 社区化运营 用茶连接社区邻里，建立高频的品牌跨界合作，共创全新生活方式场景，深度定制优质内容，实现商业价值双赢。 已与lululemon、FUSION、特斯拉、蔚来、万象会、PAFC会员、招行私人银行、平安财富中心、高尔夫球会等社区邻居品牌建立社群生活方式主题茶会合作。 3门店 万象天地店 Stores 平安金融中心店华侨城创意园店开店计划 门店 万象天地店 tea'stone全球首个概念店 2020年10月开业，位于深圳潮流地标万象天地购物中心二楼，时光广场华为全球旗舰店旁边，与lululemon、Dior全球旗舰店、GUCCIbeauty毗邻。门店室内面积200平米，外摆150平米，开业以来已连续多月获得万象天地业绩优异奖，并荣获多项国际顶级商业空间设计大奖。 “一个屋檐就是一片天空，檐下空间，承接内外，屋内是文明，是秩序与温暖；屋外是自然，是想象和远方。”长达30米的屋檐，以极简的设计语言表达盛唐的气象与精神内质。 门店 万象天地店 门店 万象天地店 门店 万象天地店 门店 平安金融中心店 2020年3月开业，位于深圳CBD商务地标平安金融中心南塔二楼，东侧红色大兔子入口。 与顺电味、gaga旗舰店、捞王毗邻。门店室内面积360平米，外摆50平米，开业以来连续多月获得PAFCmall超目标达成奖，业绩屡创新高。 门店 平安金融中心店 门店 华侨城创意园店 2019年3月开业，位于深圳文化地标南山华侨城创意文化园内，首个标准门店，园区主要为艺术家、创意设计公司聚集地，有近十几家含星巴克在内的本土知名精品咖啡店、饮品店，与B10艺术空间、OCT艺术中心、高文安于强工作室等知名机构毗邻。门店室内面积230平米，外摆80平米。 门店 华侨城创意园店 门店 开店计划 店铺选址：一线城市高品质综合型购物中心，一楼或商务休闲集客节点位置，展面宽，外立面可改造单店面积：300~400平米，其中50~80平米为零售及情景体验区，有新风、上下水及电源 模块介绍：社交空间+全时段茶饮轻食+创新零售 核心产品：堂食（纯茶创意茶饮、烘焙糕点、代餐轻食）、零售产品（茶叶、茶礼、茶器、茶周边）售卖方式：沉浸式体验新零售，社交场景聚客带动零售商品销售 平均客单：110~360元 !"S$%&'( 深圳市茶生活文化产业有限公司