2019中国电音市场洞察报告

市场规模与增长

• 全球电子音乐产业年产值趋稳，中国电子音乐用户规模、节数量、线上播放量以高年复合增长率逐年递增，未来市场增长空间巨大。
• 人群规模扩大的推动因素包括科技发展降低音乐创作门槛，以及电音元素融入主流流行音乐和影视作品。

电音爱好者画像

• 电音爱好者呈现年轻化和男性化的特点，以白领和学生为主，兴趣多元，生活充实，认同潮流文化。
• 重度电音爱好者（57%）占比更高，更男性化、更年轻，学生和白领群体占比更高，收入水平也更高。
• 重度电音爱好者比泛电音爱好者更喜欢去酒吧、夜店，参加派对和演出等社交性活动。

听电音行为习惯

• 电音爱好者听电音主要为了“放松心情”和“享受氛围”，更偏爱House Music、Bass Music。
• 多数电音爱好者接触电音有一定年限，听电音高频、长时，且行为更主动。
• 电音在爱好者不同情绪状态和不同生活场景中全面渗透，重度电音爱好者听电音的场景更多元。
• 90%的电音爱好者主要通过音乐类APP听电音，重度电音爱好者比泛电音爱好者更倾向于到电音现场听电音。

电音消费

• 电音爱好者对电音相关领域的消费热情及消费意愿高，消费能力强，线上线下全面覆盖。
• 重度电音爱好者平均消费金额约2890元，是泛电音爱好者平均消费金额的近2.5倍。
• 重度电音爱好者消费热情更高，且最近一年内消费过的电音相关产品类别更多元。

电音节

• 电音爱好者对电音节的认知、关注和参与度较高。
• 现场气氛、音质/舞美效果和演出阵容是吸引他们到电音节现场的主要因素。
• 国内电音节存在模式同质化、市场对DJ的认知和认可更多局限于百大DJ、受众品牌意识薄弱等问题，同时也面临着政策风险大、场地审批难、运营成本高、本土优秀人才匮乏、获取投资难度大、现场服务体验差等痛点。
• 预期国内电音节未来从音乐风格到艺人选择更多元化，电音节的呈现将更产品化和品牌化，也将更倡导电音派对文化/生活方式体验。

电音教育

• 电音爱好者系统化学习电音的意愿高，同时行业优秀人才短缺，电音教育市场有需求。
• 电音教育是产业链中现金流较好的环节，抗风险能力强，可以支持企业的线性增长，同时也是行业的发展基石，能有效反哺行业其他环节。
• 未来可以通过与国外知名电音培训学校联合办学的形式，提供分别面向从业者和爱好者的系统化的电音课程。

电音跨界产品

• 电音爱好者对电音跨界产品消费态度积极，体验是核心诉求。
• 线下电音体验空间：现场气氛浓烈和主题活动丰富是主要吸引要素。
• VR音乐游戏：VR的融入感提升游戏体验，是主要吸引因素。
• 定制电音旅行：到电音节现场的机会、目的地电音文化、电音活动主题的意义是主要吸引要素，但对电音活动的演出阵容、学习体验等也有所期待。
• 电音周边产品：设备、潮牌服饰配件最受欢迎。
• 电音可跨界合作的领域广泛，合作基础在于品牌调性一致，可探索的合作模式包括内容合作、主题性演出合作、场景音乐合作等。