中国电音市场洞察报告
在全球电子音乐产业年产值趋稳的情况下，中国的电子音乐市场呈现出强劲的增长势头。2019年中国电子音乐用户规模、电子音乐节数量以及线上播放量均以高年复合增长率逐年递增，显示出巨大的市场增长潜力。
电音爱好者画像
- 年龄和性别：电音爱好者主要为年轻男性，其中学生和白领占比较高。
- 消费习惯：重度电音爱好者在听电音的频率和时长上表现更为频繁，且更倾向于主动搜索特定风格和歌手的音乐，对现场演出的需求更高。
- 消费能力：重度电音爱好者在电音相关产品的消费上更为积极，平均消费金额约为2890元，远高于泛电音爱好者。
市场规模
- 用户规模：预计2021年中国电子音乐用户规模将达到数千万人，年复合增长率较高。
- 节数量：预计2021年电子音乐节数量将达到数千场，年复合增长率显著。
- 线上播放量：预计2021年电子音乐线上播放量将达到数十亿次，同样保持高年复合增长率。
电音爱好者的行为习惯
- 听电音的动机：放松心情和享受氛围是主要动机，喜欢特定DJ或音乐风格的爱好者比例较高。
- 电音曲风偏好：House Music和Bass Music是最受欢迎的电音风格。
电音爱好者的生活场景
- 听电音的时间：重度电音爱好者在心情好、运动或无聊时听电音的频率更高。
- 听电音的渠道：绝大多数电音爱好者通过音乐类APP听电音，重度电音爱好者更倾向于现场听电音。
电音节的认知与参与
- 认知与关注：96%的电音爱好者认知至少一个电音节，88%关注过至少一个电音节，57%参与过至少一个电音节。
- 吸引要素：现场气氛、音质/舞美效果和演出阵容是主要吸引因素。
电音教育市场
- 学习意愿：87%的电音爱好者认为有必要学习电音，重度电音爱好者更愿意系统化学习。
- 课程内容：音乐制作、歌曲创作、DJ课程、后期处理等是主要期望内容。
- 学习周期：接近六成的电音爱好者倾向于1-6个月的学习周期，重度电音爱好者更愿意接受一年以上的长期学习。
总结
中国电音市场正迎来快速增长期，电音爱好者群体年轻化、男性化明显，消费意愿和能力较强。未来，随着电音教育市场的进一步发展，电音爱好者的需求将进一步满足，市场潜力巨大。电音节的品牌化和多元化将是未来发展的重要方向。
