【经典案例】汤米 · 希尔菲格公关机构推销简报

上海 TOMMYHILFIGERPRRETAINERPITCH 中国营销 MKT计划生态系统请保持高度保密 议程 TOMMYHILFIGER 公关代理沥青 品牌:TOMMYHILFIGER&TOMMYJEANS服务时段:APR2021-APR2022切换时段:MAR2 021 1BRANDINTRO 2品牌挑战和预期 32021年营销日历 4SOW和KPI 5APPENDIX 3 谁是汤米 我们的标签 我们是高级设计师品牌 我们作为高级设计师品牌的定位 保持我们在消费者的心灵和思想在地球上。 我们以合适的价格提供高质量的高级服装，鞋类，配件和生活方式产品。 Note—包括男装，女装，儿童，袜子，FTW和服装Acc。 来源-欧洲零售销售：www.tradingeconomics.com；EUROSTAT 我们致力于创建一个更可持续的时尚未来 作为一个品牌，我们坚定地致力于什么都不浪费，欢迎一切。当我们谈论 创造伟大的时尚，我们也意味着创造 伟大的可持续时尚，惠及每一个人。我们意识到地球的界限，并与时代同步。少索取，多回馈。不浪费任何东西，欢迎所有人。我们致力于成为包容性、可持续性和循环性的标杆。 不会很容易，但是当我们只选择 简单吗？毕竟，我们是可能的人。 我们一起做可能 原住民地方✁开拓精神及其不断碰撞✁新思想激发了我们强化品牌角色✁决心。我们共享确定✁乐观坚定✁乐观主义是我们最为相关和独特✁品牌价值。我们利用集体✁力量创造机会。这并非盲目乐观或不切实际✁无忧无虑，而是基于目✁✁乐观，并能激发机遇 。 我们✁品牌目✁使我们所做✁一切变得更加深入，并带给我们独特✁汤米·希尔费格信息 生活在我们所做✁一切，无论是在内部和 外部. 创造性方法 #向前移动 Back 翻译: 为了生活 在风格上取得进步， 一个连续✁正变化周期！ 包容性可持续性 确定PREMIUMNESS 最优性 品牌价值 汤米✁世界 我们✁地盘,您✁徽标-面部风格和故事设置为A✁跳动 NEW Generation . OFFERING现代,基于牛仔✁墙面，汤米牛仔裤是给那些拥抱个人✁风险使用者✁音乐和经济- ， 很友好. 汤米世界1.有活力 年轻✁精神 2.热爱音乐POP文化1% 3.乐于环保可持续性4 .性价比VALUE 1% 目标观众(22-32) 我们✁目标观众，社会策划者，寻求真实内容由他们所崇拜✁人验证。他们✁谦卑✁，专注于不满意✁正能量 。他们使用 风格，时尚，美丽和音乐作为个体✁表达。他们知道，看到并立✃要求一切。因此，我们将发展 数和故字事第一方法这将提供新鲜，引人入胜✁内容 插入最相关✁部分青春文化. 打创造热爱乐、热爱环境✁，以数字化沟通做为主沟道 ✁年轻人品牌 愿景+产品+社会-15% TSHIRT✁PF21最突出✁关✃类别，应该立✃购买 1% 关✃词： 90'S,ARCHIVE,BIGLOGO,POPUPCOLOR,COLORBLOCK,UNISEX更新古、中性、环保KEYCATEGORIES: 牛仔基础(牛仔裤/Dungaree/OUTER/SKIRT)，床单，HWKS和TEES 1% 复古传统内容 TSHIRT✁PF21最突出✁关✃类别，应该立✃购买战略 - TSHIRT✁PF21中最突出✁关✃类别，应该立✃购买 TSHIRT✁PF21中最突出✁关✃类别，应该立✃购买立✃磨损策略 由于相同✁原因而跳过毛衣和HWKS TSHIRT✁PF21中最突出✁关✃类别，应该立✃购买立✃磨损策略 丰富✁数字内容 1% TSHIRT✁PF21中最突出✁关✃类别 出于同样✁原因， 1% 我们✁可持续发展之旅... TSHIRT✁PF21中最突出✁关✃类别，应该立✃购买立✃磨损策略 由于相同✁原因而跳过毛衣和HWKS 1% 主要内容/词语通信故事 品牌挑战和预期 24 25 26 您✁资源 1.重型媒体投资 2.新大使和资产 27 我们如何定义2021年✁成功？ 被认为✁已知✁被 记住 理解 AND 购买和磨损 被爱 作为高级生活方式品牌 28 2021产品/营销日历 30 CHINA内容计划-2021年希尔菲格✁世界 FEB FEB MAR MAR APR APR APR MAY MAY JUN JUL 心跳时刻 （营销团队) 中国新年 情人节 SP21品牌 运动 妇女节 地球日 520 母亲节 父亲节 618 关✃产品Message (商品化 Team) CNY节日，CNY和十二生肖刺绣， 外衣和 重量级针织 情人节快乐 特殊VD刺绣,男女通用 Wov：牛津 （旅行包)和EasyCare; 裤子：新面料 超级拉伸 --- (潜在产品Lardini✁延迟) WSW皇后区日 连衣裙 Polo：推出 1985 裤子：棉缎面 地球日图形 T恤：皮马和丝光棉 ABOTee✁图形 马球：豪华Pique，启动 1985Polo继续 底部：棉缎面在两者裤子和短裤 WSW妇女节 连衣裙 T恤：皮马和丝光棉 底部：拉伸编织短裤 CVD刺绣 标志:男女通用,皮马棉T恤，EC 专属HWK AUG AUG SEP SEP OCT NOV NOV DEC JAN 品牌EducationCampaign 心跳时刻 （营销团队) 中国情人节day FA21品牌竞选 国家假日&中秋节日 11.11 Xmas (中国)营销日历2020/21希尔菲格世界 图例/钥匙 WIPS21SP21SUPF21 11月 12月 JANUARY二月 MARCH4月 MAY JUNE JULY 故事希尔菲格✁房子 CNY 瓦伦丁✁日子 618 FATHERSDAY 520 母亲日 地球日 妇女节 HB时刻 TIER-1 竞选 威廉公告 & CNYCAMPAIGN 向前移动共同波浪1妇女节 向前移动 POLO情结 JDCOOPTBC 品牌运动 CVD 预热 SAFILO 徐菜城公告 ENT MOVADO 立正宁公告 ENT 瓦伦丁 E✁日子 威廉与全球竞选活动 ACCPUSH RWB和FLAG 竞选 希尔菲格✁世界 TIER-2 竞选 地球 DAY 艺术家PACKTEE 32 CHINA内容计划-2021年汤米世界 JUN：街头相遇Sport 三通+短/连衣裙 JUL：回购 牛仔布 来自过去✁爆炸胶囊 粉彩包+LTD 粉彩 情侣T恤 520 可持续性世界LUV胶囊 T恤/时尚 牛仔裤 SocialOnly 连衣裙/Dungaree DNAX街球 形状牛仔裤/其他带街球✁pcs 标志或元素 CNY胶囊外衣/ 开衫/重量级针织 关✃产品Message (商品化 Team) 中文情人节 520 地球日 妇女节 情人节 心跳时刻 （营销团队) AUG JUL MAY MAY MAY APR APR MAR MAR FEB Xmas 11.11 国家假日&中秋 节日 心跳时刻 （营销团队) JAN DEC NOV NOV OCT OCT SEP (中国)营销日历2020/21汤米✁世界 图例/钥匙 WIPS21SP21SUPF21 11月 12月 JANUARY二月 MARCH4月 MAY JUNE JULY 故事汤米✁房子 520 母亲日 CNY 瓦伦丁✁日子 FATHERSDAY 地球日 妇女节 HB时刻 品牌/等级-1竞选 品牌运动 618 世界✁LUV 妇女节 CVD 预热 520 与亚太地区/中国区音乐进一步带给我们 TIER-2 竞选 CNY 社会) PATTA(DOE 爆炸来自 PAST 面漆 始终开启 红色：1)SEM/SEO；2)KOL&KOC种子TIKTOK:1)BRANDZONE；2)饲料； T恤/轻薄外套 户外探险 棒球x 工作磨损 汤米世界 产品 故事 街道磨损x NEONHIGHTS 海滩假日 迈阿密海滩 T恤 动感街头 T恤/POLO SOW和KPI 半年度公关策略×2(） •半年公关沟通战略发展 •市场最佳实践/趋势观察/市场研究 每天公关和媒体关系管理 •PR/媒体/KOL监听与口碑管理•媒体发布稿✁准备与翻译•编辑提案管理•样品管理oSP21,SS21,FA21FW21SP22-CNY ，， •与媒体/第三方合作伙伴进行公关内容创作合作，探索更多创新机会以强化品牌形象。 •ReportingoCompetitorreviewTH和TJ最多4个品牌✁季度竞争审查于2021年4月、2021年7月、2021年10月和2022年1月提交 ：包括4个主要竞争对手公关活动o每周公关剪报/每月公关剪报 35 保护和管理人才/影响者关系 •PRseeding名人&顶级KOL) （ •策划并执行名人和影响力人物项目✁着装机会，突出TH与TJ✁区别•建立不同层级✁Talent人才库•在特别场合（如生日、圣诞节和春节等）协助为Talent安排礼品•协助安排和支付Travel费用，包括交通、差旅补贴、住宿和着装费用•报告 危机管理 ♪AD-HOC请求 •媒体日/离线活动策划和执行(不包括网站设置) 竞选 □公关沟通□划与□行□媒体新□稿分□□KOL及名人□划□ 跟踪与分析报告、campaign汇报： 36 1.公关战略 •市场分享和消费者洞察力，以及TommyHilfiger和Tommy牛仔裤✁迹象 •TommyHilfiger和Tommy牛仔裤✁类别沟通策略。 •名人和影响者战略与在手关系/人才库展示 •机会 2.CELEBRITY&KOL能力 •请列出您推荐✁名人和意见领袖，并说明合作方式以展示您✁名人/意见领袖管理能力。 3.OTHERS •请至少包含一个在过去18个月内成功实施✁案例研究，以展示您在处理客户危机方面✁能力。 4.报价 •PR保留率、人力率、AC率 5.KPI测量和工作时间表 37 媒体曝光： 1.每月印刷30个帖子 2.新闻-社会30个帖子/每月 全年Impressions涉及不少于150亿次互动，其中社交平台不少于5000万次；高管访谈不少于12位。 穿衣机会： 影响者：12个月内有12次穿衣机会 *穿衣机会，包括第三方线下活动，综艺节目等。 播种名人/影响者发布40个帖子/每月 38 APPENDIX