“天选之子，直面天命”：黑神话悟空——国庆节天命人线下活动

【黑神话·天命人线下活动】 【天命人召唤】 【天命人挑战】 【天命人觉醒】 WUKONG 天选之子直面天命 8月20日，中国首款3A大作《黑神话悟空》强势上线！在全球范围内掀起了话题狂潮，形成了社会破圈热点。在各大社交平台持续霸榜热搜！ 天选之子直面天命自成锋芒 悟空归来，以凡人之躯铸就不朽神话！ 《黑神话悟空》以经典IP《西游记》为故事背景，唤醒了每个国人的童年记忆。 年少时，孙悟空是降妖除魔的齐天大圣！而今，是用金箍棒挥出世道人心的天命人！ 每个人心中都有自己的“天命人”。出走半生，我们依然渴望抵达那个不世故的精神家园。某项目以 【天命人召唤】【天命人挑战】【天命人觉醒】三个部分的活动设置让客户沉浸式踏上天命人的西游征途！ [ ] 肆 第四章执行细则 叁 第三章 [ ] 宣传策略 贰 第二章 [ ] 活动主体 壹 第一章 [ ] 活动概述 活动概述 天选之子·直面天命 活动时间：2024国庆节[10.1-10.7]活动地点：商业广场/地产/文旅景区 天命人召唤 天命人挑战 天命人觉醒 —、提升项目知名度 结合黑神话营销热点定制爆款活动，制造热点话题，提升项目热度，从而提升项目知名度。 二、增强客群粘性 融合年轻化客群偏爱的活动元素，用玩法多样的活动形式“拿捏”年轻人的喜好，增强目标客群粘性。 三、促进销售转化 借势活动热度聚集人气，从而进行销售转化。 [天命人召唤] 天命人请集合，和大圣一起重走西游之路，踏上寻找六根的征途。设置天命人打卡点，以及紧箍咒捶打等手作体验。 [天命人挑战] 大圣邀你一起直面天命。重走西游故地，再写神话结局。活 动现场设置游戏试玩区、躺平观看区，以及黑神话挑战赛等活动内容满足不同客群需求。 [天命人觉醒] 进入黑神话的世界，逛一个充满奇幻的市集。看一场西游舞台剧。市集售卖【黑神话】的周边、文创手作，西游美食等。 活动主体 天选之子·直面天命 驱退邪魔 自由之魂觉醒 COS 天命入场击破束缚 召集天命人通关文牒领取 召唤天命人 天命人请集合，和大圣一起重走西游之路，做东方英雄。 打卡大圣“出生地”，按要求发布社交图文内容，有机会领取《黑神话》周边一份。 通关文牒领取 完成活动签到，领取西游通关文牒。完成找寻[六根]的使命，在对应打卡点完成任务并 获得盖章。集齐六个印章即可获得大圣的【金箍棒】文创礼一根。 直面天命COS入场 活动现场提供COS服饰租赁以及妆造服务。玩家COS入场，帮助天命人寻找散落在场地里的【六根】，助力大圣重生。 击破束缚·重塑紧箍 反抗天庭，叛逆不羁，在挫折和重压之下昂起不屈的头颅，用单薄的肩膀抵挡时代的陨 石。经过火焰的淬炼和捶打，将紧箍咒击破重塑，直面天命，无所畏惧。 驱退邪魔·文玩手串 定制黑神话版文玩珠，DIY一款悟空手串。降妖除魔的齐天大圣！是很多当代年轻人的精 神信仰。戴上这样一款独特的悟空文玩手串，给予我们逆境中勇往直前的力量。 自由之魂觉醒·流体悟空 踏过三界宝刹，阅过四洲繁华。笑过五蕴痴缠，舍过六根牵挂。自由不羁是悟空的烙印， 让颜色自由的在身体上流动，对命运进行不断的探索。 大胜颁奖 线上直播 天命人挑战躺进西游之路 黑神话试玩天命战术指导 黑神话悟空试玩 天命人请集合，大圣邀你一起直面天命。重走西游故地，再写神话结局。活动现场准备 PC以及PS设备。客户通关关注项目官方账号即可免费试玩《黑神话悟空》。 天命人助力西游挑战，辅助玩家战力升级。活动现场设置【天命人】NPC对于新手玩家进行战术指导，助力玩家轻松打怪！ 天命人战术指导 天命人挑战大会 活动期间每天17:00——19:00举行天命人挑战大赛。每场比赛限时60分钟，有意向参加 的玩家可前往服务台报名参与，PC组限3人，PS组限3人。 大胜之大圣颁奖 以当天玩家妖怪图鉴收集情况进行结算，不同等级妖怪对应不同分值。每日前三名将获得大圣为其进行颁奖，获得《黑神话》周边。 躺进西游之征 对于不懂游戏操作的新手设置躺平观看区，邀请专业游戏选手现场讲解演示游戏通关过 程。通过大屏观看的形式让客户沉浸式的感受《黑神话悟空》的魅力。 黑神话现场直播 活动现场邀请游戏区UP主在项目前广场进行直播，通关项目大屏直播游戏画面。为活动 造势，提升活动热度，为活动聚集人气。 黑神话巡游 西游记舞台剧 悟空文创手作西游美食集 天命人觉醒集黑神话周边 天命人觉醒集 天命人复苏归来，开启超松弛的“猴生”版本。逛一条充满奇幻回忆的市集，市集售卖大圣西游周边、文创手作，以及西游美食等。 黑神话周边售卖 售卖大圣同款金箍棒、紧箍咒等周边手办，进入【黑神话】的世界，让我们在大圣身上 汲取强大的治愈力，治愈每一个在生活中疲惫的灵魂。 黑神话文创手作 各种关于西游主题的新奇好物、文创手作汇聚于此，有趣的灵魂在这里碰撞，每一件都 充满了手艺人对生活的朴素热情~ 西游美食集 七仙女蟠桃、八戒烤肉、一口吃掉紧箍蛋糕等琳琅满目的西游经典美食，给美味加点 “神秘力量”，集齐这座城市的所有好味，每一口下去都是大写的满足。 活动期间，每晚18:00， 西游四人组重走西游路。 唤醒童年回忆，为活动造势。 黑神话巡游 西游记歌舞剧 活动期间，每晚19:00，邀请专业演员以舞台剧的形式表演西游经典片段。演员各显神 通，还原原著场景，给观众极致的视听盛宴。 宣传策略 天选之子·直面天命 [宣传周期]活动前3-4周 [推广平台]微博、小红书、朋友圈等[宣传内容]定制海报，融入天命人元素和项目信息，发布于社交平台。 活动预热海报 活动预热话题 定制#打工人直面天命##打工人有自己的悟空##什么天命人，牛马皆是苦命 人#等活动预热话题，在社交媒体引发客群互动传播，为活动实现预热引流。 活动预热视频 [推广平台]抖音、B站、小红书等平台 [推广内容]拍摄活动预热视频发布于社交平台，向客群种草活动，提升热度。 全城寻找【天命人】 定制线下预热活动【全城寻找天命人】，在地铁、步行街、项目周边等地找到【天命人】 接受召唤，发布合照到社交平台带话题#寻找天命人#即可领取金箍棒一根。 发布活动倒计时海报，客户转发带活动话题的图文/视频内容到社交平台。即可获得天命人周边文创一份，通过话题传播预热活动。 活动话题发酵 执行细则 天选之子·直面天命 1.指定人员负责项目的沟通工作统筹。 2.根据工作内容细化分项工作组。 3.安排定期会议以及临时情况特殊会议沟通活动进度，确保活动顺利进行。 成立活动项目组 1.明确活动场地的使用情况，包含电量 负荷、提供电源的接口位置、走线位置。 2.活动开始前必须检查各种硬件设施保证活动顺利进行。 3.彩排测试音响、灯光大屏等活动设备。 场地搭建管理 1、所有活动所需的物料，提前一天放置到指定位置，指派专人进行看管 2、派专人负责所有材料的运输与分发 3、活动结束后，办理出场手续，及时拆除返库并登记归位到合理堆放状态 活动物料管理 1.活动项目组相关人员同步活动进度，确保活动执行的一致性。 2.活动执行各环节安排第一责任人，负责活动彩排、走位，现场执行等工作。3.活动前对项目组人员标准化的培训。 活动培训管理 1.邀请专业的摄影师及摄像师到场 2.专业设备及后期剪辑，保证效果 3.对活动照片进行质量筛选，分类存档 4.对活动素材整理剪辑为活动出街视频以及花絮视频，用于活动后期发酵。 活动摄像管理 【黑神话·天命人线下活动】 【天命人召唤】 【天命人挑战】 【天命人觉醒】 WUKONG 天选之子直面天命