辉煌明天2024中期报告

BrightFutureTechnologyHoldingsLimited (于开曼群岛注册成立的有限公司)股份代号:1351 2024 中期报告 目录 2 公司资料 4 财务表现摘要 5 管理层讨论与分析 18 其他资料 27 简明综合全面收益表 28 简明综合财务状况表 29 简明综合权益变动表 30 简明综合现金流量表 31 简明综合财务报表附注 49 释义 公司资料 执行董事 董晖先生（主席兼行政总裁）杨登峰先生 高雨晴女士岑森辉先生 独立非执行董事 刘健威先生魏海燕先生林森先生 审核委员会 刘健威先生（主席）魏海燕先生 林森先生 薪酬委员会 林森先生（主席）杨登峰先生 刘健威先生 提名委员会 董晖先生（主席）魏海燕先生 林森先生 公司秘书 曹炳昌先生 授权代表 杨登峰先生曹炳昌先生 核数师 中汇安达会计师事务所有限公司 执业会计师 注册公众利益实体核数师 香港 九龙湾 宏照道38号企业广场第五期二座23楼 开曼群岛注册办事处 TheofficesofWalkersCorporateLimited190ElginAvenue GeorgeTown GrandCaymanKY1-9008CaymanIslands 香港主要营业地点 香港金钟 金钟道95号 统一中心17楼B室 中国主要营业地点 中国深圳市 南山区南头街道星海名城社区 7期201-02及201-03室 香港法律顾问 通力律师事务所有限法律责任合伙香港 中环遮打道18号 历山大厦32楼3201室 公司资料 主要股份过户登记处 WalkersCorporateLimited190ElginAvenue GeorgeTown GrandCaymanKY1-9008CaymanIslands 香港股份过户登记分处 卓佳证券登记有限公司香港 夏悫道16号 远东金融中心17楼 主要往来银行 招商银行（深圳科苑支行）中国广东省深圳市 南山区 高新中四道31号研祥科技大厦首层 股份代号 1351 公司网址 www.btomorrow.cn 财务表现摘要 截至6月30日止六个月 2024年 人民币千元 2023年 人民币千元 变动 (%) （未经审核） （未经审核） 智慧营销解决方案服务产生收入 480,287 461,295 4.1 －集成智慧营销解决方案服务(1) 469,895 449,663 4.5 －影响力投放服务(2) 10,392 11,632 -10.7 收入 480,287 461,295 4.1 毛收入 680,444 698,909 -2.6 毛利 30,468 37,866 -19.5 期内溢利 3,542 8,947 -60.4 经调整净溢利(3) 4,762 13,019 -63.4 附注： (1)按总额基准确认的收入。 (2)按净额基准确认的收入。 (3)经调整净溢利（一项非香港财务报告准则计量指标）乃将以股份为基础的报酬以及所得税开支加入期内溢利计算，该等项目并非本集团营运表现指标项目。 管理层讨论与分析 宏观经济概览 于2024年上半年，尽管面临地缘政治紧张局势及贸易争端等多种挑战及不确定因素，全球经济仍表现出非凡的韧性，经济活动继续以合理速度增长。 同样地，中国经济于2024年上半年亦呈现出稳步复苏及积极向好的态势。然而，中国经济亦受到房地产行业长期低迷及内需不振的影响。为解决该等问题，中国政府采取多种措施来促进内需，支持经济增长。例如，商务部将2024年定为“消费促进年”，强调要组织开展刺激消费的活动，创造集商务、旅游、文化及体育于一体的新型消费场景。国家统计局数据显示，于2024年上半年，中国国内生产总值（“GDP”）同比增长5.0%。随着越来越多扶持措施出台促进国家经济，平台经济（依赖网络基础设施并利用人工智能、大数据及区块链等数字技术匹配交易、传输资料及管理流程）及民营经济的前景将持续正面发展。 然而，尽管中国经济发展势头良好，但同时外部环境亦日益严峻，全球经济增长乏力及贸易状况不佳，在此面临挑战的背景下，中国经济的复苏不可避免地受到阻力。 市场回顾 于2024年上半年，面对不断变化的宏观环境，中国消费市场表现出强大的适应能力，消费者信心有所回升。中国亦制定一系列政策及举措。例如，国家发展和改革委员会与其他政府部门联合推出文化交流、旅游及体育等新消费场景，旨在刺激经济活动，培育消费市场新的经济增长点。 然而，消费者价值观亦于冠状病毒病疫情结束后发生重大变化，强调家居生活方式、减少浪费及保护健康等。理性消费及精打细算已成为中国消费市场的显着趋势。随着中国消费者行为及偏好的转变，该行业面临新的机遇，以迎合中国消费者不断转变的价值观及不断变化的需求。另一方面，生成式人工智能技术（“AIGC”）的发展已成为各行各业创新的主要力量。因此，本集团除积极拓展与在保险、本地生活及娱乐等后疫情市场具发展潜力的客户创建新的业务关系外，亦于2024年上半年进一步加强与国内知名AIGC技术及产品供应商以及智能助手类客户的业务关系。 尽管2024年上半年市场总体呈现积极趋势，但市场表现仍未达预期，这促使广告商重新评估其可持续增长策略。因此，广告商越来越优先考虑运营效率及成本优化，以应对宏观市场仍在持续的不确定性。在广告支出预算有限的情况下，其更加关注媒体价值（如优质内容及私域流量）的稀缺性以及广告支出的精准性。 管理层讨论与分析 行业回顾 中国的广告业正面临多方面的重大变化及挑战。广告商正在重新评估传统策略，并采用新方法，通过优先考虑创新及自我提升以保持竞争力。同时，在预算分配方面，广告商亦趋于保守及谨慎。智慧营销公司强调更高标准，希望在减少预算的同时产生更大的营销影响。 短视频形式继续主导中国广告业。短视频应用以其引人入胜、易于消费的视频内容吸引大量用户关注，因而广受欢迎。根据上海艾瑞市场咨询股份有限公司（中国领先的在线受众测量及消费者洞察提供商）发布的《2024年Q1中国移动互联网流量季度报告》，于2024年第一季度，短视频应用月活突破10亿，用户渗透率达82.2%。短剧的兴起亦为短视频广告行业注入新动力，使广告商能够丰富自身广告内容形式，探索创新的受众参与方式。 同时，AIGC技术及产品在广告创意内容生成领域亦取得了长足进步。随着业界对AIGC的认知日趋成熟，人们开始更加谨慎地使用该技术，反映出人们越来越了解将AIGC技术集成到广告营销素材生成过程中的益处及潜在弊端，同时亦认识到在这一过程中保留人工介入及监督的重要性。对AIGC技术应用的不断探索及完善正在影响广告业的发展，为有效及创新地吸引受众提供新的可能性。 业务回顾 自创立伊始，本集团一直致力于提供高影响力、全方面的营销服务，覆盖从营销战略规划、广告制作和投放，到投放后效果监测的全链路流程，旨在最大化满足客户需求。 尽管整体趋势向好，但2024年上半年的市场表现低于预期，促使广告商重新评估其实现可持续增长的方法。为应对宏观市场环境中普遍存在的不确定性，广告商越来越重视提高运营效率，包括简化流程、利用技术及有效优化资源。 由于市场对广告效果的要求越来越高，这亦导致广告商对广告预算采取谨慎态度，从而更加重视广告投资（如优质内容及私域流量）价值的最大化。此外，广告商更加重视广告支出的精准性，这需要采取数据驱动策略，利用洞察力定制广告内容及投放方式，以实现最大的影响力及参与度，这对行业参与者提出了重大挑战。 管理层讨论与分析 在应对该等预算限制及市场不确定性的同时，不断变化的形势亦为能够适应该等动态变化、优先考虑效率及效果并在策略中拥抱创新的行业参与者带来机遇。作为一家能够提供有针对性及影响力的广告活动，引起受众共鸣并推动预期成果的公司，本集团决心在市场需求快速变化及竞争激烈的环境中茁壮成长。因此，本集团一直积极应对外部环境的变化，顺应行业发展趋势，调整内部结构，以实现运营及成本效益。同时，通过加强AIGC等技术的应用，更新短视频的内容及形式，不断完善广告策略。因此，本集团于报告期内录得收入约人民币480.3百万元，较2023年同期约人民币461.3百万元增加约人民币19.0百万元或4.1%。 此外，为应对不断变化及充满挑战的市场环境，本集团积极开拓增长势头良好及公信力强的新媒体渠道，同时继续拓展与疫情后发展势头强劲的保险、本地生活、娱乐等行业的业务关系。本集团亦深入挖掘客户的潜在需求，调整服务模式，为客户提供更全面及精细的智慧营销服务。此外，中国政府在促进广告行业健康发展的同时，不断提高以查处虚假违法广告为主的监管水平。为此，本集团加强对客户广告内容的全流程控制及管理措施，包括内容策划、创作、修改、审核及发布。本集团亦增加为客户提供端到端解决方案的比例，最大限度地发挥营销算法及内容管理能力的优势。因此，与2023年同期的176名新客户相比，本集团于报告期内成功获得172名新客户，这表明本集团在动荡的市场中有能力保持稳定的客户群。于报告期内，本集团录得毛利约人民币30.5百万元，较2023年同期约人民币37.9百万元减少约人民币7.4百万元或19.5%。 于报告期录得本集团拥有人应占溢利约人民币3.5百万元，较2023年同期约人民币8.9百万元减少约人民币5.4百万元或 60.4%。该减少主要由于毛利减少所致。 本集团预期于报告期录得经调整净溢利约人民币4.8百万元。透过撇除本集团管理层认为并非营运表现指标项目（即所得税开支及以股份为基础的报酬）的影响，经调整净溢利（一项非香港财务报告准则计量措施）为投资者提供更有用的资料，便于比较本集团各期间的经营情况。 本集团拥有由来自中国科技巨头、具有优秀技术研发背景的人才组建的核心领导团队。在其带领下，本集团在全方位短视频智能化投放的开发和最终实施方面已经取得良好进展。本集团致力利用创新科技重新定义营销，有别于传统市场营销解决方案供应商，本集团是业内仅有的几家具有自研全链路集成系统之公司。该系统基于其自身的大数据和信息技术能力以及自研的数据管理平台（“DMP”），结合内置的企业资源规划（“ERP”）及客户关系管理（“CRM”）职能，与云素材视频库之库存视频及图像相辅相成。 管理层讨论与分析 本集团牵头采用“AIPL全链路模块”，量身解决客户的差异化需求。AIPL意指“认知(Awareness)、兴趣(Interest)、购买(Purchase)及忠诚(Loyalty)”，是本集团制定战略议程及商业模式的主要宗旨，承载了本集团对服务质量及客户满意度的信诺。同时，自成立之初起，本集团便凭藉出色的数字分析能力始终专注为客户提供营销解决方案，其被贴切地形容为“智慧营销解决方案”。随着中国政府加大对平台型企业创新的扶持政策及积极推动数字经济，在这样的动荡时期及往后，本集团的内容及技术工具已并将会更有助客户启动数字化转型进程。 竞争优势及战略 鉴于激烈的竞争和未来充满挑战的经营环境，本集团于报告期内及以后采取的以下措施、制定的战略及实施的计划，涵盖了能为本集团战略方向提供支持的关键领域，并勾勒了本集团未来营运的路径： 进一步开展创新工作，确保以最先进的自研解决方案实现技术差异化 本集团其中一项从同业中脱颖而出的重大突破是邻度全链路智能营销管理平台LinkBriA（I原名“LinkDoAI”），其通过迭代、改善并扩展本集团现有系统及技术基础设施开发而成。为确保其广泛的技术、云素材及后台支援系统之间的无缝集成及协同效应，本集团将其现有系统及工具分为三大类，即“AI算法平台”、“云素材库AI管理系统”及“智能项目管理系统”，共同构成LinkBriAI。 LinkBriAI提供一个实用框架，让本集团可藉此扩展其服务范畴，并创造能为客户产生额外价值的产品，从而保持客户忠诚度。一体化模式亦将促进本集团持续改善其运作程序及效益。 为适应充满挑战的时代，本集团已不断优化其成本结构，但不会放弃一贯坚持的创新追求，并将于合适时机推出进一步升级及新功能。于2024年上半年