2024年互联网出海东南亚网络架构转型策略报告

东南亚互联网企业出海发展现状

东南亚作为全球第三大人口地区，互联网经济发展迅速，成为中国企业出海的重要目标市场。主要出海行业包括社交娱乐、游戏和云计算。

社交娱乐

• 东南亚社交网络渗透率低于全球平均水平，存在较大增量空间，用户粘性高，市场以社交+娱乐、游戏交融为主。
• 中国社交娱乐出海应用在东南亚占据一定地位，TikTok、Bilibili等占据头部，但在短剧、实时场景社交等细分赛道仍有增长机会。

游戏

• 东南亚网民是重度游戏用户，游戏渗透率领先全球，移动游戏是主要收入来源。
• 中国厂商已是东南亚手游头部参与者，策略、动作、超休闲和角色扮演品类最受欢迎。

云计算

• 东南亚数据中心发展强劲，加速向边缘转移，新加坡引领东南亚数据中心建设，马来西亚和印尼受新加坡带动爆发式增长。
• 互联网出海用云热点将从欧美中东转向东南亚，东南亚市场用户基数大，消费潜力强，是未来互联网出海用云的增量机会市场。

互联网企业出海东南亚的痛点与挑战

• 用户端：网络环境复杂、终端性能参差不齐。
• 技术：数据传输与可靠性、技术对接与兼容性、运维与技术支持、高并发与可扩展性等方面的难点。
• 合规：对数据合规等政策法规不熟悉，缺乏一站式支持，内容合规、知识产权及反垄断政策复杂。

互联网企业出海东南亚的成功策略

• 移动数字化优先
• 借力当地合作伙伴
• 关注二线市场
• 内容本地化
• 以新加坡为跳板进军东南亚

互联网出海基础设施解决方案及典型案例

• 新加坡电信：提供一站式服务，包括网络部署优化、ICT专业人才库、安心服务、量体裁衣等，并推出IP转接服务、NaaS、SD-WAN等解决方案。
• 成功案例：韩国游戏公司、短视频分享社交媒体应用程序开发商、国际农产品贸易公司等，通过新加坡电信的解决方案实现了低延迟、高稳定性、优化路由、提升用户体验等目标。