烟草 10 2020

品牌金融烟草2020年度报告

前言

品牌金融是一家独立的烟草品牌估值咨询公司，每年发布全球最大的5000个品牌的价值报告。该报告涵盖了行业声誉分析、品牌估值方法、市场研究方法以及品牌价值排名。

行业声誉分析

• 万宝路：继续保持世界最有价值烟草品牌的称号，品牌价值达327亿美元。
• 温斯顿：品牌价值增长9%，达到41亿美元。
• 骆驼：品牌价值下降14%，降至34亿美元。
• L&M：被评为行业最强品牌，品牌强度指数（BSI）得分为76.9分，对应AA+评级。

品牌价值增长

• Pall Mall、Winston 和 Copenhagen 记录了稳固的品牌价值增长。
• Winston 的增长尤为显著，品牌价值增长9%，达到41亿美元。
• 骆驼 品牌价值下降14%，至34亿美元。

品牌实力和营销投资

• L&M 是世界上最强大的烟草品牌，品牌强度指数（BSI）得分为76.9分，对应AA+评级。
• Rothmans 和 Gold Flake 作为新加入者，分别记录了31亿美元和30亿美元的品牌价值。
• 万宝路 在面对口味变化和监管压力下，仍保持其领先地位。

市场研究方法

• 品牌价值：通过计算使用该品牌的特许权费率，确定“品牌价值”。
• 品牌强度指数（BSI）：衡量品牌相对于竞争对手的无形衡量标准，得分范围为0到100分。
• 特许权使用费：用于预测收入以获得品牌价值。

咨询服务

• 品牌评价服务：提供品牌价值和强度的详细分析。
• 通信服务：帮助客户优化品牌策略和沟通。
• 品牌金融网络：提供全面的品牌管理和市场研究服务。

结论

品牌金融通过广泛市场研究和专业分析，为烟草行业提供了品牌价值和品牌强度的详细评估。这不仅有助于品牌主更好地理解自身品牌的表现，还能为决策提供有力依据。