福彩2023主题活动策划案

福彩入社区，爱心公益行 Meetluckylotteryandstarthappylotterylife 常德福彩活动策划方案 01 传播背景及目的 Communicationbackgroundandpurpose 活动背景 Communicationbackground 中国福利彩票自1987年发行彩票以来，市场规模不断扩大，销售额逐年增长，2021年全年共销售1481.3亿元，筹集公益金461亿元，取得了巨大的成就。 三十年来，中国福利彩票游戏产品也不断丰富，已从最初单一的传统型彩票发展到现在乐透数字型、视频型、即开型和基诺型等多品种共同发展的产品体系，尤其是以乐透数字型彩票为主的电脑型彩票成为福利彩票的绝对支柱产品。 2022年，福利彩票的乐透数字型彩票就销售811.48亿元，占福利彩票全年销量的59.54%；基诺型彩票也销售263.65亿元。可见，乐透数字型彩票对中国福利彩票的整体销售影响较大，福利彩票发行机构在均衡发展各彩票品种游戏时，尤其应加强对乐透数字型及基诺型彩票游戏的发展。 活动定位 Communicationbackground 通过社区事件营销 “福彩入社区，爱心公益行” 打开福彩走进社区新局面进一步传播福彩公益弘扬福彩内核文化 开启居民乐彩人生 社区居民分析 Communicationbackgroundandpurpose 全家庭客群 18岁-75岁 城市中坚 泛群体 聚集性、体验式消费 较高消费能力 注重生活品质 周边社区 20222023 对味种草 +心智渗透+ 体验破圈 活动策略 Communicationbackgroundandpurpose 福彩公益文化 社区生活文化 福彩入社区爱心公益行 常德福彩首个入社区系列公益活动 活动目的 Communicationbackgroundandpurpose 激活社区活力 促进公益发展 进入社区 传播公益 营造新生活方式 扩大彩种受众群 活动铺排 Communicationbackground 活动主题福彩入社区，爱心公益行 年度主题 2023首届常德福彩节暨福邻公益行动 传播目的 传播创意 活动形式 提升福彩知名度，扩大彩种受众，巩固福彩市场地位 ★创意H5★创意视频★创意倒计时海报 开闭幕式、公益游园会、公益宠物领养等 02 活动概况 Activityoverview 让您和您的员工沉浸在企业营造的幸福里 让您和您的员工沉浸在企业营造的幸福里 活动概述 Activityoverview 活动概述 •活动时间：2023年9月-11月 •活动地点：湖南常德 •参与对象：社区居民 •活动形式：公益活动 福彩入社区，爱心公益行 活动亮点 STRATEGYTHEME LOVEPUBLIC “公益性 打造常德首个社区福彩系列公益活动 活动亮点 STRATEGYTHEME HIGHLIGNT “融合性 展示性+演绎性+消费性+互动性公益仪式 活动亮点 STRATEGYTHEME PETS “体验性 打造多类沉浸式场景，满足多元生活方式 03 宣传规划 Activitypublicity EVENTMARKETING 活动宣传 微信平台|海报倒计时 内容：发布活动主题进行创意设计倒计时海报，预告活动信息，营造紧俏氛围渠道：微信朋友圈 EVENTMARKETING 活动宣传 微信平台|H5邀请函 互动内容：活动主题邀请互动形式：H5页面互动 规则说明：体现活动关键信息，邀请参与，设置活动报名入口，登记相关信息，收集参与者基本信息 EVENTMARKETING 活动宣传 抖音|话题发起 内容：抖音发起热门话题#福彩公益行 #进行拍摄，拍摄你身边的公益事项。渠道：抖音平台等 EVENTMARKETING 活动宣传 户外|广告大牌 内容：户外以福彩入社区，爱心公益行为主题进行宣传，制作广告灯牌等。 渠道：人流密集区、地标处、社区门口等。 EVENTMARKETING 活动宣传 线上|流量推广 内容：线上以微信朋友圈和抖音广告为主题进行宣传。 渠道：准客户群体、人群标签细化、抖音定投等。 福彩入社区，爱心公益行 04 内容规划 Contentplanning |福邻商圈公益| Fu"pet"Caileline 活动流程规划 Activityprocessplanning 福彩入社区，爱心公益行 活动区域 活动时间 活动内容 仪式区 10:00—10:30 音乐暖场/来宾签到 10:30—10:35 开场秀：儿童邻里SHOW 10:32—10:40 主持人登台 10:40—11:00 领导致辞 11:00—11:30 开幕仪式 11:30—12:00 空巢老人公益讲座 ClosingceremonyofFuchongMarket 福邻公益闭幕式 推荐-千纸鹤签到 Recommendation-launchingceremony 现场设置五彩千纸鹤，来宾在千纸鹤上签字，并将其串联悬挂，即可完成签到。千纸鹤寓意美好邻里未来。 TheleaderstookthestagetocuttheribbonandannouncedtheofficiallaunchoftheluckylotterypublicwelfarePetFair.Atthesametime,theycooperatedwithrainbowmachinesandcolorcigarettemachinestomakeabeautifulshow.Createanopeningceremonyforcommunitywelfare. ClosingceremonyofFuchongMarket 福邻公益闭幕式 推荐-儿童邻里SHOW Recommendation-launchingceremony 现场以青春友好的儿童邻里SHOW进行开场舞特色表演，契合主题活动，同时增添趣味性。 TheleaderstookthestagetocuttheribbonandannouncedtheofficiallaunchoftheluckylotterypublicwelfarePetFair.Atthesametime,theycooperatedwithrainbowmachinesandcolorcigarettemachinestomakeabeautifulshow.Createanopeningceremonyforcommunitywelfare. ClosingceremonyofFuchongMarket 福邻公益闭幕式 推荐-开幕仪式 Recommendation-launchingceremony 领导上台进行推杆闭幕仪式，宣布此次福彩公益主题活动正式启幕，同时配合彩虹机及彩烟机进行氛围造势。 TheleaderstookthestagetocuttheribbonandannouncedtheofficiallaunchoftheluckylotterypublicwelfarePetFair.Atthesametime,theycooperatedwithrainbowmachinesandcolorcigarettemachinestomakeabeautifulshow.Createanopeningceremonyforcommunitywelfare. ClosingceremonyofFuchongMarket 福邻公益闭幕式 推荐-空巢老人公益讲座 Recommendation-petknowledgelecture 邀请空巢老人公益机构专家，现场进行独居老人生活就医等专业知识讲座，时刻关注独居老人健康~ TheleaderstookthestagetocuttheribbonandannouncedtheofficiallaunchoftheluckylotterypublicwelfarePetFair.Atthesametime,theycooperatedwithrainbowmachinesandcolorcigarettemachinestomakeabeautifulshow.Createanopeningceremonyforcommunitywelfare. 活动流程规划 Activityprocessplanning 福邻商圈公益活动 活动区域 活动时间 活动内容 活动区 14:00—17:00 福邻公益行 舞台区 14:00—17:00 福彩抽奖 摊位区 14:00—17:00 福邻理发暖心千万家1元公益基金 福邻公益行 现场设置4大主题游园闯关互动，社区居民完成所有闯关体验，即可获得福彩周年礼品一份。 关卡一/前行的力量 参与者进行骑行互动，成功将公益爱心点亮即可完成闯关 关卡二/邻里共时光 现场设置主题邻里合影区，打卡拍照并转发至朋友圈，即可完成闯关 关卡三/社区精准计划 参与者将社区不同人偶，投入对应框中即可完成精准公益帮扶行动 关卡四/爱在空巢 现场为空巢老人制作暖心针线画卡片，完成制作即可闯关成功 福彩周边礼 完成四大闯关体验，即可领取福彩周边礼品一份。 福彩抽奖 现场定时进行福彩扫码抽奖活动，回馈周边社区居民 福邻理发 联合常德当地美发机构，现场为社区空巢老人进行理发 暖心千万家 联合美团/饿了么骑手，将参与者制作的针线画卡片送给社区老人。 1元公益基金 现场设置空巢老人主题彩票，居民花1元钱进行彩票购买，所中彩票收入全部用于社区空巢老人帮扶 |福邻社区公益| Fu"pet"Caileline Fu"pet" Caile line 福邻 义 诊 社区：设置专门点位公益义诊点。 内容：为社区孤寡老人进行公益义诊。 Fu"pet" Caile line 福邻 福 礼 社区：专人派送慰问礼品。 内容：为社区孤寡老人派送慰问礼品。 Fu"pet"Caileline 福邻电影节 社区：由福利彩票发起的社区福邻电影节~社区轮转排期进行电影的播放 内容：在社区空地处定期定时的播放关爱空巢老人主题电影，将暖心公益进行传递。 Fu"pet"Caileline 福邻基金计划 社区：由福利彩票设置的专门的福邻基金计划。 内容：社区福利彩票站点，每卖出一张福利彩排均往该基金计划中投入一笔基金，该基金用于社区中生病的孤寡老人生病保障使用。 05 执行保障 Atmospherearrangement 摄影摄像 Atmospherearrangement 现场安排专业摄影摄像团队（于活动开始提前1小时到场，拍摄所有环节并在整个现场取景），并设置快修人员，结束前后各剪辑一版10s小视频，并精修不低于9张现场照片，以便于及时的进行朋友圈传播。 人员安排 Atmospherearrangement 在活动中，我们将安排执行人员及工作人员共同服务。在人员的挑选上严格把关，同时在活动前期对他们进行培训，详细介绍活动流程，并对其服务水准提出要求！ 在活动前，对所有执行人员进行现场服务、活动流程、紧急情况处理等进行强化培训，统一着装，统一佩戴对讲系统。 紧急事件处理流程 Atmospherearrangement 常德福彩 高级 活动公司 中级 中高级 对情况等级作初步判断 低级 快速作出 处置决定 处理结束 汇报结果 处理原则： 防范为主、计划在前快速反应、正确处置统一指挥、步调一致以人为本、救援为先 应急事件反馈流程： 发现问题第一时间汇报 应急预案 Atmospherearrangement 天气预案：随时关注天气预报，如遇大雨则提前准备预案，将活动转入内场举行或改期；如遇小雨，则现场搭建篷房、防雨遮挡等，并准备雨伞、一次性雨衣等防雨道具。 预防骚乱方案：合理进行人流控制，疏导现场，避免恶性