顺丰快运微信增粉推广执行案
moc . ngise d nil bud . www 1 顺丰快运推广执行案 微信公众号增粉活动策划 核心任务 明晰顺丰可以寄大件物流推广[顺丰快运]子品牌 通过新媒体线上推广建立与消费者的联系 进而传播顺丰快运的产品形象，建立品牌好感度。 潜在目标：为【顺丰快运】引流 直接利益诱导转化 情感营销 ？ 如何 增强品牌认知度建立品牌好感度 一场建立差异化品牌认知的过程 首先要明确我们要表达怎样的产品形象？ 如何直接有效的凸显顺丰除了高精尖以外的东西，还可以运输大物件、货运物流？ 装 背后潜台词： 能 顺丰越来越能装了 顺丰越来越会装了 真正的传播课题 怎么表现顺丰能装？ 通过将“能装”这一潜在台词进行认知转化，进而推广产品形象。 来自时间节点的传播机会 来自双旦的情感营销 装下你的生活 切入浓厚的年末氛围 开展一场关于【顺丰快运装载生活】的线上内容传播关于个人、关于生活、关于情感 Step1官方上线发起双旦福利活动 《双旦福利：你有一张五折优惠券，请查收！》 官方发起年末互动大盘点，福利活动。 推出#你的生活有我装载#系列海报，文末附赠顺丰快运折扣券领取链接，一个微信号领取一次，限时活动。 Step1官方上线发起双旦福利活动 配合官方活动推文发布“你的生活有我装载”系列海报，带公众号二维码邀请顺丰集团官方微博推广海报 只身前往另一座城市开始新的冒险 #你的生活有我装载# 顺丰快运大件包裹寄送 爱情是不顾一切的到另一个人身边 #你的生活有我装载# 顺丰快运大件包裹寄送 家从来都不是一个人的事情 #你的生活有我装载# 顺丰快运大件包裹寄送 Step2官方H5推文，情感话题持续铺开年末福利 《真想，把自己寄出去》 请认领我这个大件货 H5 CP内核的互动型H5： “请认领我这个大件货” 概述 结合顺丰快运下单的元素，进行H5延展。折扣券二次开放。 通过测试+收集的方式，进行H5裂变，同时以利益诱导引流关注【顺丰快运】微信公众号 活动推广H5：请认领我这个大件货 ①活动登陆页面：填写寄件信息 （可以不填收件人） ②通过滑动图片选择三样你觉得你会收到的大型快递 ③生成大件货物品卡,诱导分享认领 10年前的自己我爸前任 无良闺蜜糟心老弟基友 你是一台立式冰箱 唯有爱与美食不可放弃你文采飞扬，一肚子墨水猜猜是可乐还是奶茶？ （长按保存卡片） 大件货认领五折券 活动推广H5：请认领我这个大件货 ④转发分享H5给朋友,填满卡槽， + 关注顺丰快运 长按图片保存分享朋友圈关注顺丰快运微信公会号领取 大件货认领五折券 生成大件货CP卡片 ⑤点击跳转关注公众号，领取⑥长按生成图片分享朋友圈 Step3微信KOL带H5软文引流 •微信情感类大号引流 【能酸罐头】、【鳗鲸的海】 这个圣诞节， 真想把自己寄出去 承接顺丰快运的大件货H5，并以此为话题洞察进行引入。 借助圣诞节情侣的话题切入，从异地恋或者个人社交孤独情感角度切入，围绕“把自己寄出去”进行情感话题营销。 Step3微信KOL带H5软文引流 •生活时尚类大号引流 【极致君】、【生活Gogoing】 顺丰快运的大件快递五折券，你拿了吗？ 《生活之所以叫做生活，是因为他有太多的东西》 承接顺丰快运的大件货H5，并以此为话题洞察进行引入。 生活资讯号直接利益诱导转化，围绕顺丰可以寄大件货话题进行内容承接。 Step4移动新闻客户端首页信息流推送（网易新闻、今日头条、UC、腾讯新闻、新浪） 网易新闻客户端 信息流软文投放 顺丰快运：春运回家，不拿行李 围绕年底春运话题进行内容切入，增加新闻资讯传播性，同时软植入顺丰快运。 今日头条 顺丰快运系列海报投放 顺丰快运丨你的生活有我装载 直接将顺丰快运年末福利活动海报进行投放，带微信二维码，直接导流微信公众号。 Step5抖音短视频有梗内容营销 •搞笑生活类博主 【喵大王来巡山】、【】 视频画面参考：（制造有梗符号） 认领大件货H5手机录屏，得出结果是衣柜。 “受到了打击，我是个衣柜，衣柜，衣柜，妈，我要买衣服！” 视频画面参考：（制造有梗符号） 一个打开的快递箱子对着家里的冰箱，画外音 “喊你一声你敢应吗？冰箱”然后冰箱开始摇晃，被装进去了......... 传播节奏 12月20日 12月23日 12月25日 12月26日 12月30日 官方：福利推文发布 2篇微信KOL：这个圣诞节，真想把自己寄出去 6个移动新闻客户端信息流投放 #你的生活由我装载#海报同步上线 2篇微信KOL：顺丰快运的大件快递五折券，你拿了吗？ 官方：真想，把自己寄出去 H5：请认领我这个大件货 2条抖音/快手短视频 项目预算规划 顺丰快运预算规划 序号 项目 内容 预计曝光量（万） 费用 备注 1 顺丰快运公众号/顺丰会员中心 H5活动首发推广 12000 0 内部渠道发布 2 微信KOL H5活动引流 200 180000 2个情感类KOL，2个生活类KOL，粉丝覆盖不低于200万 3 新闻客户端 活动软文推广 500 20000 含软文撰写2篇，客户端推荐信息流投放5篇次，共10个 4 抖音KOL视频推广 C端话题内容传播 100 100000 5个KOL进短视频创作发布 合计 12800 300000 预计项目总曝光量达1.28亿，其中顺丰自有渠道曝光量1.2亿，自主传播曝光量800万。预计微信端用户触达量约100万人次，预测顺丰快运公众号增粉约8000个。
