文旅白鹭女神厦门生活节年度活动策划方案

方案策略 本地文化神话色彩 创新概念多元手法 以事件营销手段促进厦门文旅业推广宣传提升厦门旅游形象，带动消费 推动企业商家发展 全面助推厦门经济复苏 为什么是白鹭女神？ •白鹭女神优雅、清新形象与厦门诗意、小清新标签很匹配 •来厦游客中女性占了较高比重，白鹭女神温婉形象更易与受众群产生情感链接 •以白鹭女神主打女性市场，更易产生共鸣 故事背景 很久以前有一位身姿优美鬈发飘逸的仙子 她长发披散时，宛若波浪般滑腻柔软，令天地失色，日月无光 她娴静善良，高洁素雅、秀婉脱俗 轻颦浅笑间，世间粉黛全无颜色 她无疑是天地间 最清丽淡雅的一抹丽景，美得不可方物 她是仙境的白鹭女神 故事背景 创意概念 以白鹭女神的消失为由头，寻找为线索展开系列活动 寻找白鹭女神 展现女神消失后，在厦门各地现身、游玩、体验，由此带出一系列绚丽多姿的鹭岛生活，展示厦门之美 优雅美丽的女性之美七彩斑斓的色彩精彩纷呈的夜间活动 主视觉 整体规划概览 主事件女神消失了寻找白鹭女神女神就在身边 传播事件营销女神之歌MV线上白鹭女神征集投票 落地活动女神消失魔法秀•巨型实体白鹭户外展示 •白鹭寻找女神事件-实景AR •发现女神多元魅力 -爱美食-美食探店 -爱浪漫-沙滩电影 •走进女神世界-沉浸式体验 •女神私物大公开-女神周边 •女神盛宴-fashionshow 系列活动建立女神IP与民众情感链接，从了解-喜欢-爱上女神&厦门 围绕白鹭女神消失、寻找的系列活动 紧锣密鼓地展开 事件营销 神奇魔法让女神在众目睽睽之下消失 借助魔术及超实景科技障眼技术，打造让女神瞬间从眼皮之下消失的大型事件营销活动。 演艺资源：国际知名魔术师Yif结合电视台直播、媒体助推，达到事件营销的轰动效果。 媒体传播 媒体全方位包围，轰动全城 寂静的白鹭洲，空荡荡的礁石，消失的女神……一时之间登上各大媒体头条 双微平台：微信朋友圈传播、微博超级话题媒体资讯：如厦门本地网站、资讯类今日头条等热门视频平台：抖音、西瓜、快手 合作机会：冠名赞助、广告植入、直播界面广告 合作资源：网络直播平台、广播电视台、新闻媒体、本土文旅公众号 巨型白鹭盘旋鹭岛上空寻找女神踪迹 与女神形影不离的白鹭们也按耐不住集体出行，寻找消失的女神 事件营销 巨型空飘白鹭气模再度引爆群众 关注，加入女神寻找行列 合作机会：空飘广告位招商、冠名合作资源：厦门航空公司、品牌商家 白鹭所到之处，委婉清丽的乐曲萦绕耳畔，将女神故事娓娓道来…… 女神之歌响起时，即意味着女神的出现，精彩活动即将开启。 事件营销 创作女神之歌，以白鹭飞遍厦门各个地方寻找女神为线索，结合鸟鸣、歌声、优美旋律，以歌颂厦门人、景、物之美为内容，串联全活动周期。 女神之歌专属MV，演绎厦门之美 邀请厦门本土艺人、音乐人创作，知名歌手联袂演绎，一个具有厦门特色的mv，演绎厦门人文之美，进行宣传。 本土明星陈都灵/张纯烨/满舒克、歌手、网红联袂演绎 厦门景区/街景/本地商户/品牌植入 合作机会：品牌露出、产品广告植入合作资源：艺人、网红、本地商户/品牌 事件营销 白鹭精神感动全城，全民参与寻找白鹭女神 实景AR超感互动游戏，全民出街，前往各大商圈店铺寻找女神 成功拍到白鹭的市民，可获取商家/商圈优惠，在人群中形成自发性传播，为商圈商铺引流。 合作机会：AR程序界面广告植入、全城指定白鹭AR区域招商、美图软件定制贴纸广告植入合作资源：美图软件、商家 体验活动 各大商圈，女神出没，一个善于挖掘各色美食，精致生活的女神 每期一个女神，一个餐饮品牌，一场探店活动，分享女神最爱的美食，为精致生活的小仙女们提供更多方向，尽享美食，体味生活。 合作机会：美食活动冠名/赞助、广告植入 合作资源：商场、餐饮、快消品、厦门本土美食公众号、厦门电视台、微博、网络直播平台 网红女神助力推广本土美食 体验活动 一个追求一生一世浪漫爱情的女神 1314套餐：海湾风情、烛光晚餐、浪漫电影，男神、女神和爱情…… 在这凉爽的夏日夜晚，一场浪漫的沙滩电影，品味这一刻的浪漫。 结合浪漫爱情、电影故事、多元体验，为情侣量身定做浪漫，为企业营造商机。 合作机会：指定酒品赞助、酒店场地合作、产品植入合作资源：酒店、红酒、珠宝品牌、游艇、电影公司 快闪体验店 一个近距离接触女神的机会，女神体验快闪店 有颜值，又有玩头的快闪店，各色女神物件、艺术装置成为女孩们拍照道具，随意凹出可萌可酷可甜的女神造型，吸引更多小仙女们出街打卡、拍照，引流各大商圈。 众多网红现身快闪店，与厦门女孩们一起美丽绽放 合作机会：品牌定制互动、礼品赞助、场地合作 合作资源：大型商场、品牌商铺、网红资源、Teamlab 快闪店外，巨大透明屏形成强大视觉冲击，吸引民众进入内部体验 体验活动 大型互动体验空间，走进女神的世界 互动式及沉浸体验空间，在梦幻空间中走进女神的世界，传说的神话、可歌可泣的爱情故事、多面女神魅力展示在眼前。 合作机会：场地合作、门票贩售、品牌定制互动;合作资源：Teamlab 让大家多维度了解爱上女神，并爱上厦门。 其实，女神就在身边 每一位拥有美好特质的厦门女孩都是白鹭女神的化身 事件营销 美丽的、可爱的、善良的、励志的、坚强的她皆是女神……美好的她们，成为厦门精神的化身 那么，晒出你身边的白鹭女神吧，并为她投票打call 女神征集开活动，晒出女神，形成自发性传播 白鹭女神评选投票活动，扩大影响力合作机会：投票程序界面广告、奖品赞助 厦门文化&时尚潮流美学艺术&前沿科技 一场所有厦门女孩们的华美盛宴今夜百花争艳，厦门女神华丽绽放 白鹭洲女神主题fashionshow 别样的白鹭洲音乐喷泉广场,华美盛宴即将开启 体验活动 女神华丽亮相，一展歌喉 女神别样魅力沸腾全城 在音乐喷泉的欢歌中，女神们身穿华服，魅力绽放，释放着厦门女孩之美。 这是厦门各大艺术高校专业学生以“白鹭女神”为主题进行创作的女神服饰大赛，由海选出的女神们现场展示。 华丽服饰、最美女神，将厦门女孩之美悉数呈现。 Fashionshow 合作机会：活动冠名及赞助、现场口播广告、服饰赞助、奖品赞助、品牌露出合作资源：时装品牌、美妆品牌、厦门各大高校及时装设计院校、网红资源 Fashionshow 海上花园华丽绽放诗意厦门尽展芳华 白鹭洲女神像下，厦门精灵环绕嬉戏，俏丽女神魅力上演， 绚丽光影秀点亮了白鹭洲公园这片海域，厦门这座海上花园华丽绽放，诗意尽显。 女神故事还将延续 一年一度的女神节 让厦门精神/文化之美持续绽放 快闪体验店 女神信物大公开 结合白鹭女神DNA，开发IP周边 把女神信物变成来厦必带的十大物件之一 合作机会：IP联名鞋服、IP文化衍生品、生活用品、精品、饰品、动漫等合作资源：服装、鞋类品牌、珠宝、影视动漫公司 女神之冠 给挚爱的女友买一个女神胸针，一件联名款女神T-shirt，女神个性涂鸦鞋……通过商业化运作拉动旅游消费 从夜经济、网红文化、影视艺术文化的角度出发借助一系列的创意和事件营销 把厦门独有的白鹭女神塑造成极具鲜明色彩的文化IP 引爆群体关注 激发消费活力 提升文旅形象 为企业、商圈、艺术家等带来更多商机 全面助力厦门经济快速复苏 事件合作机会 白鹭女神IP事件营销主办单位/协办单位/承办单位/金牌赞助商/银牌赞助商 女神消失魔法秀冠名赞助、广告植入、直播界面广告巨型实体白鹭户外展示空飘广告位招商、冠名 “女神之歌”MV品牌露出、产品广告植入 白鹭寻找女神事件-实景ARAR程序界面广告植入、全城指定白鹭AR区域招商、美图软件定制贴纸广告植入爱美食-美食探店美食活动冠名/赞助、广告植入 爱浪漫-沙滩电影指定酒品赞助、酒店场地合作、产品植入 女神体验快闪店品牌定制互动、礼品赞助、场地合作走进女神世界-沉浸式体验场地合作、门票贩售 线上白鹭女神票选活动投票程序界面广告、奖品赞助 女神私物大公开IP联名鞋服、IP文化衍生品、生活用品、精品、饰品、动漫等 女神盛宴-fashionshow活动冠名及赞助、现场口播广告、服饰赞助、奖品赞助、品牌露出