电声股份：2024年半年度报告

广东电声市场营销股份有限公司 2024年半年度报告 编号：2024-029 2024年8月30日 第一节重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人梁定郊、主管会计工作负责人何伶俐及会计机构负责人(会计主管人员)李梅英声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本次半年报的董事会会议。 本报告如有涉及未来计划或展望规划等前瞻性描述不构成公司对投资者的实质承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认知，并应理解计划、展望规划与承诺之间的差异。敬请投资者理性投资，注意风险。 公司目前不存在影响公司正常经营的重大风险。公司面临的主要风险提示，如应收账款与合同资产较大、市场竞争加剧、消费者偏好变化等风险因素，详细内容见本报告中第三节之十“公司面临的风险和应对措施”，敬请广大投资者注意投资风险。 公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。 目录 第一节重要提示、目录和释义1 第二节公司简介和主要财务指标6 第三节管理层讨论与分析9 第四节公司治理34 第五节环境和社会责任35 第六节重要事项36 第七节股份变动及股东情况44 第八节优先股相关情况48 第九节债券相关情况49 第十节财务报告50 备查文件目录 （一）载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人（会计主管人员）签名并盖章的财务报表； （二）报告期内公开披露过的所有公司文件的正本及公告原稿； （三）其他相关资料。 释义 释义项 指 释义内容 电声股份、公司、本公司、上市公司 指 广东电声市场营销股份有限公司 控股股东、实际控制人 指 梁定郊、黄勇、曾俊、吴芳、袁金涛、张黎6名自然人，该6名自然人为一致行动人 添赋国际 指 添赋国际集团发展有限公司 谨进国际 指 谨进国际集团发展有限公司 风上国际 指 风上国际集团发展有限公司 舜畅国际 指 舜畅国际集团发展有限公司 添蕴国际 指 添蕴国际集团发展有限公司 赏睿集团 指 赏睿集团发展有限公司 海南博舜 指 海南博舜企业管理中心（有限合伙） 海南顶添 指 海南顶添企业管理中心（有限合伙） 海南谨创 指 海南谨创企业管理中心（有限合伙） 海南赏岳 指 海南赏岳企业管理中心（有限合伙） CTR 指 央视市场研究 雀巢 指 雀巢(中国)有限公司及其关联单位 菲仕兰 指 菲仕兰食品贸易(上海)有限公司及其关联单位 玛氏 指 玛氏食品(中国)有限公司及其关联单位 华为 指 华为终端(深圳)有限公司及其关联单位 体验营销 指 在预先设定的场景中，通过视觉、听觉、嗅觉、触觉、参与等多种交互手段，充分刺激和调动消费者的感官、思考、情感、行为，提升消费者互动体验感，促进消费者与品牌之间双向传播的一种营销手段。 互动展示 指 通过让消费者更为直观地体验产品效果、参与产品互动等方式，使消费者在短时间内全面加深对产品的了解，提升消费者对于品牌及产品的认可度。 零售终端管理 指 对产品销售渠道终端进行的统筹、管理。零售终端是产品到达消费者完成交易的最终端口，是商品与消费者面对面的展示和交易的场所。通过帮助品牌商制定营销策划、执行终端营销活动、加强终端管理，从而达到提升终端销量的目的。 品牌传播 指 企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、促销以及销售等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。 分销 指 商品或服务从品牌商向销售渠道转移的过程。 动销 指 商品或服务从销售渠道卖给终端消费者的过程。 VR 指 VirtualReality，虚拟现实技术，是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，它利用计算机生成一种模拟环境，是一种多源信息融合的、交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真，能够使用户沉浸到该环境中。 AR 指 AugmentedReality，增强现实技术，是一种能够实时计算摄影机影像的位置及角度，并加上相应图像、视频、3D模型的技术，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界嵌套于现实世界并进行互动。 阿里零售通 指 阿里巴巴旗下的B2B交易平台，该平台旨在链接品牌商、经销商和零售门店 报告期 指 2024年1月1日起至2024年6月30日 报告期末 指 2024年6月30日 上年同期 指 2023年1月1日起至2023年6月30日 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司简介 股票简称 电声股份 股票代码 300805 变更前的股票简称（如有） 无 股票上市证券交易所 深圳证券交易所 公司的中文名称 广东电声市场营销股份有限公司 公司的中文简称（如有） 电声股份 公司的外文名称（如有） GUANGDONGBRANDMAXMARKETINGCO.,LTD. 公司的外文名称缩写（如有） BRANDMAX 公司的法定代表人 梁定郊 二、联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 王云龙 李英 联系地址 广州市天河区黄埔大道西平云路163号之四401室自编之01房 广州市天河区黄埔大道西平云路163号之四401室自编之01房 电话 020-38205416 020-38205416 传真 020-38205668 020-38205668 电子信箱 ir@brandmax.com.cn ir@brandmax.com.cn 三、其他情况 1、公司联系方式 公司注册地址、公司办公地址及其邮政编码、公司网址、电子信箱等在报告期是否变化 □适用☑不适用 公司注册地址、公司办公地址及其邮政编码、公司网址、电子信箱等在报告期无变化，具体可参见2023年年报。 2、信息披露及备置地点 信息披露及备置地点在报告期是否变化 □适用☑不适用 公司披露半年度报告的证券交易所网站和媒体名称及网址，公司半年度报告备置地在报告期无变化，具体可参见2023年年报。 3、注册变更情况 注册情况在报告期是否变更情况 □适用☑不适用 公司注册情况在报告期无变化，具体可参见2023年年报。 四、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 □是☑否 本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减 营业收入（元） 1,093,240,689.42 1,149,493,080.41 -4.89% 归属于上市公司股东的净利润（元） 10,636,228.16 22,175,757.13 -52.04%① 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润（元） 5,829,809.18 19,383,839.44 -69.92% 经营活动产生的现金流量净额（元） 62,932,859.45 48,085,529.82 30.88%② 基本每股收益（元/股） 0.03 0.05 -40.00% 稀释每股收益（元/股） 0.03 0.05 -40.00% 加权平均净资产收益率 0.70% 1.48% -0.78% 本报告期末 上年度末 本报告期末比上年度末增减 总资产（元） 1,971,365,444.49 2,035,339,623.99 -3.14% 归属于上市公司股东的净资产（元） 1,517,072,779.89 1,522,590,980.98 -0.36% 注：①归属于上市公司股东的净利润较上年同期下降52.04%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润较上年同期下降69.92%，基本每股收益较上年同期下降40.00%，稀释每股收益较上年同期下降40.00%，主要是市场竞争激烈，业务的毛利空间进一步压缩，毛利额较上年同期减少1,818.35万元所致。 ②经营活动产生的现金流量净额较上年同期增长30.88%，主要是本报告期支付的各项税费减少所致。 五、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用☑不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用☑不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 六、非经常性损益项目及金额 ☑适用□不适用 单位：元 项目 金额 说明 非流动性资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分） -1,031,962.64 固定资产及使用权资产处置损失 计入当期损益的政府补助（与公司正常经营业务密切相关、符合国家政策 2,948,594.03 主要为政府补贴 规定、按照确定的标准享有、对公司损益产生持续影响的政府补助除外）单独进行减值测试的应收款项减值准备转回 2,702,719.29 主要为收回单项计提坏账准备的应收账款 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 1,045,164.31 主要为没收押金 其他符合非经常性损益定义的损益项目 224,371.77 主要为代缴个人所得税手续费返还 减：所得税影响额 1,078,224.06 少数股东权益影响额（税后） 4,243.72 合计 4,806,418.98 其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况： ☑适用□不适用 其他符合非经常性损益定义的损益项目金额为224,371.77元，主要为代缴个人所得税手续费返还，构成如下： 单位：元 内容 本期金额 代扣个人所得税手续费返还收入 186,269.32 增值税加计抵减 -3,962.30 增值税减免 42,064.75 合计 224,371.77 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明 □适用☑不适用 公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。 第三节管理层讨论与分析 一、报告期内公司从事的主要业务 （一）公司所处行业情况 1、营销服务行业情况 公司主营业务为互动展示、零售终端管理、品牌传播等营销活动的策划、执行、监测、反馈服务及数字零售业务。前三类业务属于营销服务行业。 根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-5月广告市场同比上涨2.9%。月度观察可见，5月份广告市场花费同比微跌1.2%；月度花费环比上涨14.6%。分广告渠道看，电梯LCD和影院视频广告均呈现18.9%的同比上涨；电梯海报广告月度花费上涨3.4%；其他广告渠道的刊例花费有不同程度的同比减少。从环比角度看，除了火车/高铁站广告花费环比下跌32.6%，地铁、电梯LCD、电梯海报、影院视频、互联网站的广告花费环比均呈现两位数的上涨，电视、广播、街道设施和机场的广告环比也有个位数的上涨。从具体的行业及品牌表现看，2024年1-5月广告市场头部榜单中，化妆品/浴室用品、酒精类饮品、娱乐及休闲、商业及服务性行业、个人用品行业的广告增投表现突出，刊例花费同比上涨均达两位数；投放量大的食品和饮料行业的广告持续呈现减投态势。 2024年，消费者的消费习惯正在发生显著的变化，呈现情绪化消费偏好、本土化、性价比追求等新特征。“理性型悦己消费”成为用户消费的新趋势，这种消费偏好的变化，给品牌营销带来新的机会和新挑战。观念多元化为营销创新提供了更广阔的空间和可能，消费行为的情绪化为技术赋能的内容和社媒营销创造了条件，而性价比追求降低了品牌的纯流量的营销争夺，也为本土化品牌的营销和销售提供了更多机会。综上所述，这些新机遇和挑战都需要品牌和营销机构保持敏锐的洞察力、灵活性和创新精神，以应对不断变化的营销环境。 （1）AIGC崭露头角，品牌营销翻开新篇章 随着通用人工智能技术的突飞猛进，AIGC（人工智能生成内容）正逐步成为营销界的新星。据IDC预测，至2024年，数字经济的发展将催生出全球范围内超