飞科电器：上海飞科电器股份有限公司2024年半年度报告

公司概况

上海飞科电器股份有限公司是一家集剃须刀等个人护理电器、生活电器及厨房电器等智能时尚电器的研发、制造、销售于一体的企业，在个护电器领域拥有很高的知名度和市占率。

行业及主营业务情况

2024年上半年，国内整体家电市场零售额同比下降3.6%，个护小家电线上市场出现分化，电动剃须刀、电动牙刷零售额同比下滑，而电吹风品类线上零售额同比增加24%。线上渠道分化加剧，新兴渠道成为家电销售的重要力量。公司坚持结构性双品牌战略，FLYCO飞科聚焦中高端市场，POREE博锐定位极致性价比，双品牌运营进一步明晰了公司业务发展策略。

经营情况

受战略调整市场衔接过渡期及消费环境变化影响，公司2024年上半年经营业绩承压。实现营业收入231,882.95万元，同比下降13.27%；归属于母公司股东的净利润31,549.28万元，同比下降48.13%；归属于母公司股东的扣非净利润27,483.51万元，同比下降45.70%。

核心竞争力

1. 品牌优势：公司以“研发创新”和“品牌运营”为两大核心竞争力，拥有良好的品牌形象和品牌认知度。
2. 研发设计优势：公司秉承“时尚、简约、科技”的设计理念，持续进行产品创新，掌握多项行业先进技术。
3. 营销体系优势：公司构建了以KA终端、区域分销、飞科体验店、礼品团购、电子商务等相结合的立体式营销体系。
4. 供应链和成本优势：公司采取自主生产与外包生产相结合的模式，并通过集中采购等方式有效控制成本。

主要经营举措

1. 产品研发创新：聚焦剃须刀、高速电吹风和电动牙刷等个护电器核心品类，研发新品9个系列，获得新申请专利63项。
2. 品牌建设升级：加大品牌投入，通过内容社交新媒体进行品牌推广，强化品效合一营销。
3. 线下渠道改革：将全国区域分销渠道细化为12个大区，升级终端形象和位置，优化经销商考核和结构，大力推动飞科线下渠道升级和博锐线下渠道下沉扩张。
4. 博锐品牌发展：优化博锐品牌极致性价比运营模式，提升博锐品牌市场份额。
5. 海外布局：完成整体市场规划和管理架构搭建，加快海外产品和渠道规划，并完成部分重要产品的国际专利注册。
6. 数字化信息化建设：加强数字化管理和信息化建设，提升公司数据获取和分析能力。

未来展望

公司将继续致力于成为全球著名的智能时尚电器品牌运营商，并通过持续的研发创新、品牌建设、渠道优化和海外布局，不断增强核心竞争力和市场影响力。