引力传媒：引力传媒：2024年半年度报告

公司简称：引力传媒 引力传媒股份有限公司2024年半年度报告 重要提示 一、本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、公司全体董事出席董事会会议。 三、本半年度报告未经审计。 四、公司负责人罗衍记、主管会计工作负责人王晓颖及会计机构负责人(会计主管人员)张宗声明：保证半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 公司2024年半年度不分配现金股利，不送红股，不进行资本公积金转增股本。 六、前瞻性陈述的风险声明 √适用□不适用 本半年度报告涉及未来发展战略和经营计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，请投资者注意投资风险。 七、是否存在被控股股东及其他关联方非经营性占用资金情况 否 八、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况 否 九、是否存在半数以上董事无法保证公司所披露半年度报告的真实性、准确性和完整性否 十、重大风险提示 公司已在本报告中详细描述可能存在的相关风险，敬请查阅第三节管理层讨论与分析中可能面对的风险部分的内容。 十一、其他 □适用√不适用 目录 第一节释义.........................................................................................................................................4第二节公司简介和主要财务指标.....................................................................................................5第三节管理层讨论与分析.................................................................................................................8第四节公司治理...............................................................................................................................21第五节环境与社会责任...................................................................................................................23第六节重要事项...............................................................................................................................24第七节股份变动及股东情况...........................................................................................................31第八节优先股相关情况...................................................................................................................34第九节债券相关情况.......................................................................................................................35第十节财务报告...............................................................................................................................36 第一节释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义： 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司信息 二、联系人和联系方式 五、公司股票简况 六、其他有关资料 □适用√不适用 七、公司主要会计数据和财务指标 (一)主要会计数据 八、境内外会计准则下会计数据差异 □适用√不适用 九、非经常性损益项目和金额 √适用□不适用 对公司将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》未列举的项目认定为的非经常性损益项目且金额重大的，以及将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因。□适用√不适用 十、其他 □适用√不适用 第三节管理层讨论与分析 一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明 1.公司主要经营业务及经营模式 公司是一家以内容创意与科技创新驱动的卓越数字营销服务公司，以依托内容、聚合数据、赋能消费为经营理念，构建了从内容、创意、设计、传播策略、媒介分发到数据咨询、电商运营的商业模式，形成品效销、数创投协同的全域全链路生态营销服务体系，以助力品牌经营实现确定性增长。 公司主要业务为：品牌营销、社交营销、电商营销与运营服务和数据咨询服务。 (1)品牌营销 品牌营销是指是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品认知的营销服务，通过媒体传播以用户需求，产品质量、品牌文化以及独特性等打造的创意内容来创造品牌和产品在用户心中的价值认可，最终形成品牌效益的营销策略服务形式。 (2)社交营销 公司依托丰富的客户资源、媒体合作资源和电视网络IP积淀，围绕短视频等社交平台，通过自主孵化和签约达人、艺人打造内容流量矩阵，为客户提供精准化的媒体匹配与精细化的场景打造，帮助客户实现更大传播转化、生意长效增长。公司社交营销板块主要包括社会化营销、达人营销及内容运营等业务。 (3)电商营销与运营服务 电商营销与运营服务指包括电商营销、电商数据服务、DP运营等服务于客户生意增长的系统化解决方案，通过收取广告费、销货佣金及服务费等实现商业化变现。公司帮助客户通过电商营销与运营等形式进行好物种草、销售增长的转化赋能；并借助数据、技术、工具，为客户提供数据构建、数据洞察、人群运营、媒体投放、衡量优化等一系列全面数据化营销策略解决方案服务，帮助客户实现生意经营决策、营销预算决策、客群运营决策以及生意增长目标等。 (4)数据咨询服务 伴随着广告主对品牌与效果合一、媒介传播与产品销售一体化的诉求，公司在从传统的媒介代理服务向数智化、科学化围绕人群资产及消费者行为路径的全域营销转变。公司结合字节、阿里、快手、小红书等多个新媒体平台为客户提供整合的数据营销方法，如全域GTM拆解、触点效率优化、多平台人群定位及内容沟通点诊断等。并借助科学的手段来为客户解决多元复杂的媒体营销难题。在基于自身发展历程演变和数据服务能力建设提升的同时，也为公司广告营销类业务与能力创新发展提供理论与实践的参考。 2.公司所属行业发展情况及变化趋势 （1）国内经济复苏，营销市场活跃，广告主更加注重全域经营 2024上半年，国内生产总值同比增长5.0%，经济延续向好的态势，稳中有进。随着经济持续向好，移动互联网用户黏性持续增加，也让互联网广告市场持续增长，根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年上半年广告市场整体实现2.7%的同比增长；根据QuestMobile数据，2024年上半年，互联网广告市场保持增长，上半年广告市场规模达到3514亿元，同比增长11.8%。 然而，由于宏观环境的不确定性及平台流量红利消退，品牌主的试错与管理成本更高，企业比以往更加需要适应流量环境的快速变化。面对挑战，广告主们将在提高效率和创新之间寻找平衡，67%的广告主选择投放高ROI媒体以应对预算下降，46%的广告主选择创新产品和增加新品以寻找市场机会。在此背景下，以消费者为中心的全渠道全链路的“全域营销”能力构建成为品牌实现长效经营的必选项。 （2）全球数字营销市场增幅显著，网红营销成为内容营销新范式 全球数字营销市场规模增速显著高于整体营销市场，根据《Digital2024:GlobalReviewReport》数据显示，2023年全球数字营销市场规模达7192亿美元，同比增长10.6%，超过整体广告市场增长速度。对于品牌而言，广告主希望兼顾品牌长期价值与ROI即时效益。 在此背景下，社媒营销成为重要营销渠道。其中，兼具品牌和效果合一的产品植入式软性传播即“种草”正式成为热销的网红营销形式。据《HootsuiteSocialTrend2024Survey》调研报告显示，2024年品牌增加预算Top渠道分别是TikTok、YouTube、Google。网红营销由于能够建立品牌信任感、激发消费者购买欲的特点，重要性不断提升，成为企业开展品牌广告的有效途径广告主利器。品牌主越加明确KOL营销投放以“产品种草”为主要目标，其中，兼具品牌和效果合一的种草正式成为热销的网红营销形式。据statista数据显示，2023年全球网红营销市场规模达到308亿美元，同比增长16.97%。预计2028年网红广告市场规模超过520亿美元，十年平均复合增长率为21.6%。 （3）品牌出海正当时，加快构建国内国际双循环 党的二十大报告提出，坚持高水平对外开放，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。中国企业出海已迈入全力升级产品力、品牌力的4.0阶段，品牌出海是我国实现高水平对外开放、寻求新增长点的大势所趋，进一步推动中国品牌出海将为我国经济发展开辟更多新空间，将中国品牌的品牌价值转化为经济价值，形成经济发展新动能。 Google《中国全球化品牌2023》报告指出，现阶段中国品牌最重要的工作就是打造有意义的差异化，即品牌的“价值感”。根据Statista数据显示，2020年至2023年，品牌出海营销市场复合增长率为23.42%。面对蓬勃发展的海外营销市场，中国出海企业持续加大海外营销投入，预计2025年，中国出海企业海外营销将突破500亿美元。 据不完全统计，全国跨境电商主体已超12万家，建设海外仓超2500个、面积超3000万平方米。2024年一季度，全国跨境电商进出口5776亿元，增长9.6%，其中出口4480亿元，增长14%，占出口比重达7.8%。随着经济全球化深入推进，服务贸易推动经济增长和发展的作用持续扩大，中国服务走向全球的趋势日益凸显。 （4）新兴技术加速行业迭代优化，为行业带来新变革、新增长点 广告营销面临突破和变革的要求，内容创意质量与渠道运营转化效率作为营销转化的重要承载力量已成为B端企业增投意愿最强的两大场景。基于数字化和智能化的营销科学范式在满足品牌客户需求的同时，提升营销公司自身的精细化运营能力「降本增效」。 AI+原生应用在营销领域有望在内容生产模式的变革与交互的新范式等方面实现价值落地，推动行业实现效率革命。其中，生成式人工智能技术已经成为引领当今消费趋势的核心动力，经量子位智库估计，目前生成式AI在广告营销行业中业务营收占比不到1%，未来每年增速或将达到60%以上，预计2030年将达到1500亿左右规模。未来，生成式AI将从每个环节重塑广告营销企业工作流，全流程可以用AI实现数据回流，消费者的反馈可以投入到数据分析和内容再生产中不断进行迭代，实现营销全链路智能化、自动化，营销内容精准化、个性化，真正实现从量变到质变。 此外，行业疲于存量竞争，亟待元宇宙、AI等