哔哩哔哩「跨文化研究小会」集市方案

「跨文化研究小会」线下集市招商通案 人群需求 中国年轻一代对跨文化交流拥有更强烈兴趣 更多年轻人通过外籍博主的视频内容，用另一种视角认识祖国 提升民族自豪感 在外国人对于中国旅行的称赞中，用户期待文化认同并产生文化自信。促进跨文化互动交流 体验文化差异 通过外国人体验中国悠久历史和丰富文化的视角，用户能够提升自我拓宽视野 获得新鲜观点 外国人不同的文化背景和生活方式，拥有文化差异带来的新鲜感和吸引力 内容生态 B站拥有大量优质外籍UP主，沉淀了多元领域的丰富内容，是品牌合作机会点 国际内容创作者持续加入/回归中国市场，以扩张内容影响力 B站沉淀了多元视角、深度探索的内容 MrBeast主动入驻B站 郭杰瑞计划复更 23新人UP主KerryDowdle 24年6月，跨文化内容日均消费vv7KW+ 较3月增量+879w 日常旅行 生活见闻 @MrBeast官方账号@我是郭杰瑞@KerryDowdle 2023年度新人UP主，佛罗里达女孩，以国际视野解读中国文化故事 以其流利中文和对中美文化差异探讨广受关注，后续计划重回公众视野 MrBeastYouTube频道有超1.5亿订阅者，是YouTube上观看次数最多的个人之一 文化价值 体验讨论 MrBeast计划 24年 进行一次中国 行 …… 社区过往已发起过多轮跨文化交流活动，年轻人群相关内容心智足! B站外籍UP主内容层出不穷，提供官方流量支持 3期活动视频投稿量超10万个，10Wvv优质内容1300+ 个，播放数超6亿+ O2O活动模式成熟！ 「毛孩子放风计划」动物圈线下快闪事件 活动页曝光：1亿+，超3000+人次 3.0 2.0 1.0 互动/打卡/抽奖 承接24年疫情开放后的文化交流趋势，顺应用户民族自豪感 B站生活区联合外国人UP主，打破文化壁垒，促进中外文化交流 打造B站线上线下共建式「跨文化交流IP」，发掘品牌跨文化生活创意 借力海外UP主趋势内容积累品牌文化价值符号 知识探讨形式集市活动多文化元素植入 线上+线下内容传播更深度真实种草场景 玩法介绍 海外 结合品牌与产品 自然融入跨文化内容符号 品牌出圈 线上内容打造品牌跨文化心智 外国人UP主背书影响力借力辐射 渗透 B站为品牌打造内容场 具象传播品牌文化传播理念 心智占位 线下体验配合场景化产品种 草 结合线下集市活动体验高频露出缩短用户决策路径 资产沉淀 9.15-9.30 预热号召 BIGDAY10.1-10.3 活动爆发 10.4-10.15 长尾发酵 线上h5页面玩法掀起线上讨论热潮为外国UP集市摆摊氛围造势 外国UP线下互动市集多渠道实时宣发提升品牌曝光+讨论度 聚焦品宣，线下活动线上承接号召用户分享讨论回流线上 ROADMAP 大咖UP主+用户现场打卡 定制集市UP主摊位持续曝光 OFFLINE 现场跨文化创意玩法，用户深度体验 线下 线上投稿/预约用户，现场抽奖+礼物 加赠 官号预热发布定制视频/图文 线下反哺线上UGC内容产出，品牌内 容沉淀 #跨文化交流小会H5专题/活动话题上线 ONLINE UP主视频稿件持续发酵，优质稿件推流 头部UP主发布预热海报，吸引用户 投稿 线上 预热期Phase1 官方联合品牌发布号召，多元内容视角提供行业合作机会 集合外国UP主跨文化视角，为品牌国际传播提供全新方向 @闪闪发光的生活官 粉丝数：20W 快来参与#跨文化研究小会#海外创作大咖招募令，投稿「生活-日常」区即可参与活动，瓜分万元现金奖励亿级流量！ 老外中国行歪果仁整活挑战跨文化非正会谈留子的生存日记 #老外中国行 #当外国人第一次来中国 #整活儿还是得看歪果仁#老外的中国生存指南 #跨文化杂谈大会#B站跨文化研究员 #关于留学这件事#留子的至暗时刻 预热期Phase1 IP阵地长线加持品牌曝光，帮助品牌蓄势 1345 6 2 7 1H5主KV 2热门视频展示 3热门投稿选题 4热门话题灵感 5创作召集玩法 6活动奖励机制 7官方扶持社群 预热期Phase1 @保保熊PAUL美国人 文化体验VLOG博主 @李格Greg瑞士人李格上海女婿 @我是郭杰瑞美国人 文化体验搞笑博主 @星悦小美女PKU歪果仁研究协会副会长 生活时尚/日常分享 @基本祐利_韩国人，南京大学留学老外已读 乱回开创者 @马佳PopMatta斯洛伐克UP主中外文化体验者 @主厨广坦法国米其林主厨 美食教学/烹饪技巧 @爱喝茶的老路法国人定居杭州社会学博士 @杰里德Jared加拿大UP主 擅长文化VS对比视频 @KatAndSid跨国情侣 美国女生+中国男生 @主厨Paolo上海生活的罗马人分享意大利美食 @麦克阿瑟MacArthur 麦克阿瑟扮演者互联网首席评论家 …… *备注：UP主仅为示意，以实际执行为准 预热期Phase1 FOR「食饮快消」 FOR「美妆护肤」 FOR「3C数码」 FOR「时尚服饰」 FOR「大健康」 #跨文化美食探索 #跨文化美妆挑战 #硬核科技评测 #全球时尚地图 #健康生活指南 UP主与品牌合作，探索不同文化背景下的美食故事，介绍品牌产品在不同文化中的搭配，也可进行“跨文化食谱创作” UP主与品牌合作，解读不同文化下的护肤习惯&美妆趋势，也可发起“跨文化美妆挑战”，邀请观众尝试不同美妆风格 UP主与品牌合作，评测品牌科技产品，展示产品在不同文化场景下的使用体验，探讨产品如何影响全球不同文化的生活方式 UP主与品牌合作，分享全球不同文化下的时尚潮流和服饰风格，介绍品牌产品如何融入不同文化背景下的时尚搭配 UP主与品牌合作，介绍不同文化下的健康生活方式和养生秘籍，UP主评测品牌产品，邀请观众体验不同文化下的健康生活方式 *备注：内容方向仅为示意，以实际执行为准 预热期Phase2 入驻上海核心商圈集市活动，打造多元品牌创意摊位 外滩愚园路 … … 大学路 徐汇滨江 布置集市体验打卡区，吸引UGC分享预计3天辐射15W人流 咖啡面包集市 文化艺术集市 生活方式集市 #食饮快消 #美妆护肤 #3C数码 …… *仅供参考，以实际执行为准 预热期Phase2 集市摊位赞助身份 UP主互动合作 现场装置内容植入 品牌定制摊位上线，多元场景植入品牌心智，联动用户现场体验吸引UGC分享 品牌LOGO+产品强势露出 可供互动的体验场景 定制文创周边派发 趣味广告立牌 *仅供参考以实际资源包为准 整体摊位&周边参考 （过往案例参考） 跨文化研究小会 UP主主题摊位 品牌LOGO 品牌LOGO 品牌LOGO 跨文化研究小会 LOGO 品牌定制立牌 *仅供参考以实际资源包为准 拍照打卡墙 手举牌 简易美陈 玩法牌 市集互动玩法参考 「集章式环球旅行」各国护照集章打卡，体验不同文化印记 邀请B站绘画大触UP 为用户定制护照&创意贴纸 @小姐姐手工羊毛毡 品牌LOGO融入定制护照贴纸 *备注：互动玩法及UP主为示意，以实际执行为准 @霜茶好好喝@我是超人cr 活动设置多个打卡摊位每个摊位代表一个国家用户提前领取定制护照本 环线打卡集章，体验不同国家文化特色 打卡 完成打卡后获得定制周边！点1 （美 国） 打卡点2打卡 （加拿大）点3 （法国） 打卡点4 （瑞士） 市集互动玩法参考 「环球美食之旅」外国大厨UP为粉丝制作家乡美食、现场教学 法国-牧羊人派 意大利-肉酱意 面 品牌LOGO融入盘子/包袋等周边 *备注：互动玩法及UP主为示意，以实际执行为准 外国UP主空降现场，带来各自国家的特色美食现场烹饪并分享美食背后的文化和历史故事用户不仅能品尝到地道的异国风味 还能通过UP主的介绍，了解食材的来源/烹饪技巧/异国文化意义 市集互动玩法参考 「跨文化咖啡英语角」用户&UP主咖啡Chat，为品牌展示文化包容性 用户挑战用英文点单 现场提供英文MENU 参与者尝试完全用英文完成点餐过程包括点餐/询问菜品详情/提出特殊要求等 用户xUP主线下咖啡Chat UP主为用户制作咖啡 制作完成后，UP主现场开课 @KatAndSi邀请表现优秀的参与者 品牌LOGO融入杯套等物料 跨国情侣，日常分享英语技巧d 差异 &中美文化与UP用英文对谈，增强文化理解和交流 *备注：互动玩法及UP主为示意，以实际执行为准 市集互动玩法参考 「传统文化体验坊」外国UP带用户体验传统手工艺制作 用户：沉浸式手工艺体验 @马佳PopMatta 体验者在UP主指导下，亲自动手体验传统手工艺-漆扇制作 深入感受传统工艺的精妙与匠心 UP主：跨文化视角VLOG产出 品牌LOGO融入定制漆扇 *备注：互动玩法及UP主为示意，以实际执行为准 @星悦小美女PKU UP主以其独特的文化背景和视角 分享个人对文化的理解与感悟 构建跨文化交流的桥梁 •延续期Phase3 线下反哺线上优质VLOG/线下体验视频产出，品牌优质内容沉淀 在集市，吃到了米其林大厨做的 在上海街头跟UP主学英语！ 收到了星悦手工自制的漆扇！ 过往优质二创案例 线下参与后，用户投稿现场打卡视频，赢取奖励现金/定制周边奖励 *示意仅供参考，以实际执行为准 •Userflow 线上线下内容闭环，最大化拦截TA，获取长期关注 曝光资源活动阵地线下场景承接，营销转化 活动开屏/焦点图 UP主商单 信息流 线上内容 线下参加活动 活动专题页 线下内容回流 搜索话题词 用户现场扫码进入H5 品牌产品现场试用/派发 现下集市-品牌专属摊位 线下内容 用户带活动话题发布视频 *示意仅供参考，以实际执行为准 商业合作权益 站内资源助推品牌曝光，最大化品牌效能 线上权益 （品牌LOGO/产品融入） 专题页定制合作话题联合宣推-闪屏\首页焦点-推荐\分区焦点图\bilibili热搜-热门\信息流推荐 *示意仅供参考，以实际资源包为准 商业合作权益 线下品牌定制内容配合，吸引UGC分享 线下权益 品牌专属摊位定制礼赠周边 活动易拉宝KOC打卡合作 照片打卡墙 *示意仅供参考，以实际执行为准 「跨文化研究小会」线下集市招商通案