星途汽车车友自驾之旅活动策划
星途车友自驾之旅活动策划 目录 CONTENTS 活动企划 活动概述行程规划传播规划 积极调动车主的口碑力量 官方自驾游活动，能够在短期内，聚集产品车主的关注，并且在活动开展过程中，能够增强车主的品牌自豪感和荣誉感，引发车主自主传播产品信息，对品牌、产品的良好口碑打下坚实的基础。 自驾游的过程中，让车主更好的体验到星途的用心，了解车辆的相关性能，增加对品牌、产品的高度认同感。 树立星途汽车车主标签，带动圈层传播力度 寻找认可星途价值观，对产品当下的问题具有包容度和耐心，并能够主动提出建设性意见的KOL车主。 从KOL角度发声，记录车主日常，树立星途车主标签。 通过记录车主参与活动的过程，拍摄VLOG，多渠道传播，带动圈层传播力度。 主题思考 星 代表星空，一片始终渴望探索的未知领域 途 代表征途，一段不断超越的历程 探索未知新境不断超越自我 活动主题导出 备选主题：星际穿越 出游选择 活动时间：8月上旬活动地点：黄山黟县 自驾车型：揽月/揽月探享版+追风+凌云S活动形式：自驾旅行 活动人员：参与人数50-70人（招募嘉宾以车友为主，包含KOC及媒体） 活动目的：提升产品关注度，营造良好的产品口碑，并且结合线路特色，深入剖析产品卖点，产出相关素材。 日程 时间 环节 内容 13:00-14:50 黄山北/机场接站 接站人员，佩戴接站牌，引导客户上车 14:50-15:30 前往酒店 发放行程手册 Day1 15:30-15:50 签到&办理入住 分为四组签到，房卡一次性发放，避免拥挤，房间配备水果温馨欢迎卡，定制口罩 16:00-18:00 酒店项目体验 提前统计游船人数，报备人数至酒店，安排电瓶车接送客户 18:00-19:30 欢迎致辞水墨书法表演 大美徽州欢迎晚宴 互动礼品乐队表演晚宴 9:30-11:00 风景试驾 邀约客户试驾，德懋堂至秀里 11:00-12:00 自由休整 客户互动，前10名找到午宴点打卡的客户，可获特色礼品一份 12:00-13:30 丰收宴体验 黄梅戏表演，村长敬酒致欢迎辞 13:30-16:00 非遗文化项目体验 A组25-35人，非遗手作体验徽墨描金，约1小时30分B组25-35人，换装打卡、码头茶馆体验、古建筑、遗址鉴赏，约1小时 Day2 16:00-17:00 山林试驾 客户试驾前往中国徽菜博物馆 17:00-17:30 寻味徽州 徽菜文化讲解体验制作流程 17:30-18:30 晚宴 徽州非遗美食品鉴 18:30-19:00 返回酒店 享受繁星山水间的宁静 Day3 9:00-9:30 航空巴士接送 德懋堂至茶博园 9:30-10:10 茶博馆讲解 茶文化分享 10:10-11:00 馆长说茶&茶道体验 茶艺互动品鉴 11:00-13:00 秋茶宴 自由体验、用餐 13:00-14:00返程前往黄山高铁站/机场 第一天 时间 09:00-16:00 地点 德懋堂度假村 前往黄山 乘高铁至黄山， 航空大巴接送至酒店 入住德懋堂酒店 欢迎晚宴 以展现水墨黄山为基调布景，打造徽州特色晚宴，邀请安徽著名水墨画大师，现场演绎山水动画跃然纸上，赠送给幸运嘉宾。恍惚梦回古徽州。 第二天 时间 09:00-15:30 地点呈坎 风景试驾 时间：09:30-11:00 地点：德懋堂至秀里 客户自驾环游于徽州绿道，看湛蓝的天空，赏乡野雏菊。穿行在古镇、田园、竹林、溪流间，一路山水一路风景。 秀里 时间：10:30-15:30 地点：秀里 自由休整&特色丰收宴 分组体验：徽墨描金手作体验 情景穿越体验（古徽州集市生活） 第二天 时间 地点 徽菜博物馆 非遗美食博物馆体验 时间：17:00-19:00 地点：徽菜博物馆 一扇了解千年徽菜的窗口，一座好看还能吃的展馆。 名店与名厨以及徽菜的创新与未来。非遗人掌勺，为嘉宾送上各类徽州名菜。嘉宾可自己动手体验制作传统美食 第三天 时间 09:00-13:00 地点茶博园 茶博馆体验 时间：10:00-10:30 地点：谢裕大茶博园 了解百年茶文化 特色秋茶宴 时间：11:00-12:30 地点：茶缘阁 享用茶主题生态午餐 文化瑰宝茶宴再现 时间：11:00-12:00 馆长说茶，为嘉宾分享茶宴文化专业茶艺师倾情演绎茶道礼法 返程 时间：13:00-乘高铁返回 出游选择 活动时间：8月上旬 活动地点：皖南小川藏线全线自驾 自驾车型：揽月/揽月探享版+追风+凌云S活动形式：自驾旅行 活动人员：参与人数50-70人（招募嘉宾以车友为主，包含KOC及媒体） 活动目的：提升产品关注度，营造良好的产品口碑，并且结合线路特色，深入剖析产品卖点，产出相关素材。 第一天 路程：260公里5H 第二天 路程：270公里5H 第三天 路程：40公里 安徽广电中心出发 石台县、蓬莱仙洞景区 牯牛降景区观景 芜湖露营地 客户之声座谈会 星途工厂参观 返程 日期Day1 时间 地点 内容 住宿 7：30—8：00 合肥广电中心 签到 外地提前一天到达合肥入住 8：00—8：30 发车仪式 8：30—13：00 合肥——石台县 体验驾驶乐趣 13：00—14：30 午餐 午餐 14：30—15：00 石台县——蓬莱仙洞景区 路上风景 15：00—18：00 蓬莱仙洞景区 观景 第一晚：入住蓬莱仙洞景区 Day2 7：00—9：00 蓬莱仙洞景区 晨景、早饭 9：00—9：30 蓬莱仙洞——牯牛降 9：30—12：30 牯牛降景区 观景 12：30—13：30 午餐 午餐 13：30—18：30 牯牛降——芜湖 路上风景 19：00—20：30 篝火颁奖晚会 颁奖、晚宴 20：30— 露营 第二晚：在星空下露营 Day3 9：00—11：00 客户之声座谈会 到达星途工厂签到、举办 11：00—13：00 品尝星途食堂午餐 午餐 13：00—15：00 参观星途工厂 工厂参观 15：00- 返程 重点路程介绍:蓬莱仙洞坐落于安徽池州市石台县贡溪乡杜村,全长3000余米，总面积2万多平方米，分天洞、中洞、地洞、地下河四层结构，造型奇特，曲折回环，气势恢宏，佳景遍布。地洞有形态各异的巨石、淙淙不绝的地下河，9米多高的巨型钟乳“落地金钟”宏伟壮观；中洞遍布精美的钟乳石群，若物若人，惟妙惟肖；天洞宏大绮丽，曲折幽深，景观奇异。 蓬莱仙洞风景预览 重点路程介绍:牯牛降风景区位于石台县与祁门县交界处，共分五大景区:主峰景区、灵山景区、双龙谷景区、龙门景区、观音堂景区。牯牛降以雄、奇、险著称，是黄山山脉向西延伸的主体，古称“西黄山”，山岳风光秀美绮丽。境内有36大峰，72小峰，36大岔，72小岔。因其山形酷似一头牯牛从天而降，故名牯牛降。 牯牛降风景预览 古老村落、青瓦白墙、江南烟雨、人文风情……在动人的风景中，感受旗舰车型的卓越实力———— 揽月/揽月探享版 追风 围绕新车&旗舰车型 开展深化体验活动 在徽州的古色古香的氛围中 感受旗舰的实力 凌云/凌云S 发布线上征集话题 征集规则 以#超越星境#为话题，筛选3位车主 作为星途产品体验师，并拍摄前期宣 传视频，在线上为活动造势。 通过车主俱乐部小程序，上传代表你 的旅行相关照片+140字内文字说明， 即可参与； 评选规则 公布宣传海报 根据投票点赞数+文字说明内容，综 合评选出最适合的车主，参与后期视 频拍摄。 公布活动海报，提升围观人群热度。 车主招募 传播内容：徽州美景、活动行程、活动规则 话题推荐：#超越星境# #说走就走的旅行# 以“星途徽州行”为主题打造小红书种草 1、风景-在此次旅途中遇见的美丽风景 2、故事-在旅途中遇到的温馨的小瞬间 3、回顾-记录徽州行的完美旅程 抖音种草出游心病毒视频广传播 方向1、好友相伴，共赴山海方向2、圆梦徽州，此生必驾 展示超越新境、肆意出游的生活态度 撩动消费受众萌生出去自驾旅行的心理冲动 打造主题性系列专题 1、车主故事演绎，记录分享他们和星途共同成长历程； 2、以VOLG记载车主参与活动过程，还原车主当下感受，产生共情。 车主故事专题系列 传播渠道：自媒体，垂直、跨界KOL 传播内容：车主的活动体验和日常用车感受传播时间：活动后一周 传播形式：自媒体图文、小视频 •邀请汽车领域的知名网红对自驾活动进行全程直播 •线上与观众进行互动，借势网红流量，将活动引流至线上，增加活动曝光度 •宣传物料：直播视频 •宣传阵地：直播平台、自媒体 多维度美的VLOG 景美 食美 人美 心美 记录特色风景记录特色美食记录特色建筑记录非遗文化
