重要提示与公司基本情况
公司董事会、监事会及高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完整，并承担法律责任。报告期内公司不存在可能对公司生产经营状况、财务状况和持续盈利能力严重不利影响的重大风险因素，但存在政策监管风险和公司图书选品及头部版权采购存在不确定性、图书销量未达预期的风险。公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
主要业务与经营模式
读客文化股份有限公司是一家关注于“发扬传统文化、培养本土作家、践行国家文化政策”的创新型民营图书策划发行企业。公司主要业务包括：
- 纸质图书业务：策划发行自有版权的图书，主要涉及文艺类、社科类和少儿类三大领域，从“精神成长”、“知识结构成长”和“工作技能成长”出发，确保为大众提供的每本书都有正面导向的阅读价值。2024年上半年，受传统线上线下渠道流量下滑影响，公司整体纸质图书销售码洋下滑了7.85%，营业收入下降了10.04%。公司加速投入的短视频电商渠道实现了销售码洋18.34的同比增长。
- 数字内容业务：主要包括电子书业务和有声书业务，与微信读书、喜马拉雅等平台保持长期良好的合作关系。2024年上半年，公司持续提升内容运营能力，《生死疲劳》电子书在微信读书渠道的阅读量实现了从77万到100万的增长。
- 版权运营业务：基于“全版权”运营定位，主要包括版权对外输出和影视版权出售两大类。2024年上半年，公司继续积极践行中国文化“走出去”战略，成功向日本、韩国、越南等国家输出版权6次，并售出1个影视改编权。
- 新媒体业务：在微信、抖音、小红书等社交网络平台经营包括“书单来了”、“影单来了”、“卖书狂魔熊猫君”、“秃头老板”等一系列新媒体账号，定期推送的优质内容吸引粉丝，基于粉丝规模，公司开展文化增值服务，打造公司品牌形象，促进公司图书销售。
核心竞争力分析
- 打造“创意生产线”，推进“创意工业化”：公司以领先于全行业的品种效率而著称，主要源自于公司长期专注于畅销书研发的方法体系建设，“读客方法”将创意生产的过程拆解为“文化母体”、“购买理由”、“超级符号”和“货架思维”四个要素，循序渐进地为创意生产的过程提供了方法指引，实现了公司创意生产的快速复制。
- 深耕精品内容，坚持精细化运营策略：公司时刻将社会效益放在首位，挖掘社会效益和经济效益相统一的优质内容，不盲目扩张品种规模，优先考虑内容质量，严格按照“读客方法”的步骤打造精品内容，从而实现品种效率高、产品盈利能力强。
- 持续加强版权储备，发扬传统文化，培养本土作家：公司从国内原创小说起步，一步步打通了版权获取渠道和积累了优质的作者团队，目前合作作家超700位，国内原创作者近200位。公司已与包括全球四大版代在内的数十家版权代理公司保持着长期稳定的合作关系，涵盖了包括英语、法语、西班牙语、日语在内的全球主要语种。在国内版权市场，公司向版权上游延伸，发掘深耕传统文化的作者，基于公司战略孵化一批从传统文化中汲取营养的优秀作品，打造系列IP。
风险分析
- 政策监管风险：公司所属的新闻和出版业是具有意识形态属性的重要领域，受到国家相关法律、法规及政策的严格监管。公司已建立健全管理制度，明确编审流程，确保所策划和发行的图书导向正确。
- 公司图书选品及头部版权采购存在不确定性、图书销量未达预期的风险：公司对头部版权的发掘、签约、策划均存在一定的不确定性，公司通过“读客方法”策划的图书仍存在未能取得市场认可的风险。
财务状况
- 主要财务数据：2024年上半年，公司整体纸质图书销售码洋下滑了7.85%，营业收入下降了10.04%。
- 非经常性损益：主要系“三代”手续费返还。
其他重要事项
- 公司治理：报告期内召开的年度股东大会和临时股东大会的有关情况，公司董事、监事、高级管理人员变动情况，本报告期利润分配及资本公积金转增股本情况，公司股权激励计划、员工持股计划或其他员工激励措施的实施情况。
- 环境和社会责任：公司非常重视企业社会责任，积极履行各项应尽的义务，希望为整个社会的进步贡献自己的一份力。
- 重要事项：公司实际控制人、股东、关联方、收购人以及公司等承诺相关方在报告期内履行完毕及截至报告期末超期未履行完毕的承诺事项，控股股东及其他关联方对上市公司的非经营性占用资金情况，违规对外担保情况，聘任、解聘会计师事务所情况，董事会、监事会对会计师事务所本报告期“非标准审计报告”的说明，董事会对上年度“非标准审计报告”相关情况的说明，破产重整相关事项，诉讼事项，处罚及整改情况，公司及其控股股东、实际控制人的诚信状况，重大关联交易，重大合同及其履行情况，其他重大事项的说明，公司子公司重大事项。
- 股份变动及股东情况：股份变动情况，证券发行与上市情况，公司股东数量及持股情况，公司控股股东或第一大股东及其一致行动人累计质押股份数量占其所持公司股份数量比例达到80%，董事、监事和高级管理人员持股变动，控股股东或实际控制人变更情况。
- 优先股相关情况：报告期公司不存在优先股。
- 债券相关情况：报告期公司不存在债券。
- 财务报告：半年度报告未经审计，财务报表包括合并资产负债表、母公司资产负债表、合并利润表、母公司利润表、合并现金流量表、母公司现金流量表、合并所有者权益变动表、母公司所有者权益变动表。
- 审计报告：半年度财务报告未经审计。
- 财务报表的编制基础：本财务报表按照财政部颁布的《企业会计准则——基本准则》和各项具体会计准则、企业会计准则应用指南、企业会计准则解释及其他相关规定（以下合称“企业会计准则”）以及中国证券监督管理委员会《公开发行证券的公司信息披露编报规则第15号——财务报告的一般规定》的相关规定编制。
- 重要会计政策及会计估计：公司遵循企业会计准则的声明，会计期间，营业周期，记账本位币，重要性标准确定方法和选择依据，同一控制下和非同一控制下企业合并的会计处理方法，控制的判断标准和合并财务报表的编制方法，合营安排分类及共同经营会计处理方法，现金及现金等价物的确定标准，外币业务和外币报表折算，金融工具，收入，合同成本，政府补助，递延所得税资产/递延所得税负债，租赁，生物资产，油气资产，无形资产，长期资产减值，长期待摊费用，合同负债，职工薪酬，预计负债，股份支付，优先股、永续债等其他金融工具，递延收益，其他非流动负债，股本，其他权益工具，资本公积，库存股，其他综合收益，专项储备，盈余公积，未分配利润，税项，合并财务报表项目注释，研发支出，合并范围的变更，在其他主体中的权益，政府补助，与金融工具相关的风险，公允价值的披露，关联方及关联交易，股份支付，承诺及或有事项，资产负债表日后事项，其他重要事项，母公司财务报表主要项目注释，补充资料。
