20211029--短视频行业：3D动画短视频研究

3D动画短视频研究 艺恩出品2021年 3D动画短视频是指在新媒体背景下产生的单集时长在2分钟之内的动画剧集，借助传统长视频 平台、新型短视频平台及社交媒体平台进行发布和传播。 1.0时代（2015年以前）：传统内容分发时代，3D动画内容仅以长篇剧集形式产出 早期国内3D动画主要以长篇动画剧集形式制作，并通过电视台及传统长视频平台进行内容分发 2.0时代（2015年~2017年）： 社交媒体分发时代，3D动画短视频内容形式萌芽 以《一禅小和尚》为代表的3D动画短视频上线社交媒体（微博、QQ空间、QQ看点等），短期内获得较高阅读量和关注度，完成了粉丝的初步积累。 3.0时代（2018年至今）：短视频平台分发时代，3D动画短视频影响力逐渐扩大 短视频平台爆发，3D动画IP趁势迁移至短视频，迅速获得稳定粉丝群体并扩大影响力。 同时该垂直领域的内容IP化、系列化运营不断实践，MCN等制作机构逐渐成熟、IP衍生及长剧制作提上日程、多种新兴技术探索不断挖掘该类内容潜力。 2 在平台和流量加持下，3D动画短视频市场的潜力和价值逐渐凸显。《一禅小和尚》、《奶龙》、 《阿巳与小铃铛》等一批头部精品动画短视频涌现，其中《一禅小和尚》的粉丝数量和影响力指数均具有绝对优势，是具有代表性的优质动画。但与其他短视频题材相比，3D动画的优质内容生产者仍然较少，目前市场尚为蓝海，开发潜力大。 抖音头部3D动画短视频影响力&粉丝数量 抖音平台头部账号中 3D动画短视频数量占比 33/1000 阿巳与小铃铛 奶龙 一禅小和尚, 4,696.2万粉丝 MR.BONE 飞狗MOCO茶啊二中 猪小迈熊出没猪小屁之家 虎墩小镖师爆笑两姐妹 僵小鱼萌芽熊 平头哥 熊小兜 注：坐标轴为抖音全平台粉丝数TOP1000数据中位数 高 影响力指数 低 小粉丝规模大 注：影响力指数计算由粉丝影响力和近期传播影响力及粉丝互动质量算法而得，可作为评估该账号实力的客观参考依据 受限于单集时长和剧情连贯性，轻量级情景剧成为3D动画短视频市场绝对主力，占比达73%， 《平头哥》和《阿巳与小铃铛》两部情景短剧集均获赞数断层领跑。可见，无需补充前情提要的独立剧情和能够引发观众共鸣的生活场景还原较受观众欢迎。 抖音3D动画短视频主要类型（按剧情分类） 类型剧情类情景剧类形象IP类 起伏（类似传统动画片） 事小段 跳或拍摄热门视频等 有特定动画形象 √ √ √ 有剧情 √ √ × 剧情衔接紧密 √ × × 代表作品 《Mr.Bone》 《一禅小和尚》 《短耳兔小胖》 定义有主要的故事线发展和情节 同一个世界观下的独立故 无具体剧情，仅通过动画形象唱 平头哥⭕ 100.4 情景剧类 阿巳与小铃铛 83.6 情景剧类 萌芽熊 57.3 形象IP类 奶龙 57.1 情景剧类 短耳兔小胖 55.8 形象IP类 抖音3D动画短视频类型分布 剧情 18% 情景剧 73% 形象IP9% 抖音3D动画短视频作品平均获赞数TOP5（单位：万/集） 目前市场上的3D动画短视频已涵盖多种内容题材，搞笑情景剧是3D动画短视频最常见的题材。主角设置方面动物拟人和虚拟形象共占六成左右，且大量内容集中于现代故事讲述，从而避免复杂的服装和场景刻画，同时也更能够引发观众共鸣。 抖音3D动画短视频内容题材各类题材3D动画举例 搞笑情景剧校园青春情感治愈玄幻神话宫廷斗争武侠其他 古代, 29% 现代, 71% 抖音3D动画短视频作品主角形象 12% 动物 47% 人类 41% 虚拟 抖音3D动画短视频作品背景 抖音3D动画短视频账号中31-40岁受众占比最高，达到34%，且该群体在抖音用户中TGI高于100，说明3D动画在80后人群中更受欢迎。受生活和工作的多重压力的影响，轻松搞笑或温柔治愈的动画短视频成为其重要的情绪出口，《一禅小和尚》、《萌芽熊》等情感向动画受到追捧。 抖音3D动画短视频受众年龄分布 《一禅小和尚》用户画像及用户讨论词云 41-50 岁 17% >50岁 7% 0-23岁 27% 31-40岁 34% 24-30岁 15% <1818-2324-3031-4041-50>50 22.40% 27.52% 31.35%9 .52% 在男性观众占比过半的8部3D动画短视频作品中，以当代现实世界作为世界观的作品仅有《茶啊二中》一部，其他均为动物拟人或科幻等架空背景；最受男性受众欢迎的动画形象，如Mr.Bone六号特工、平头哥往往具有不拘小节但力量强大等特点。 抖音3D动画短视频男粉占比TOP8 53.47% 题材 抖音3D短视频男粉比例TOP3动画形象特征 MR.BONE 71.43% 丧尸/特工 平头哥⭕ 71.12% 喜剧/地域 萌武林 69.91% 武侠/动作 集原美 64.49% 当代/科幻 萌芽熊 58.87% 熊猫班卜 57.87% 茶啊二中 56.31% 一禅小和尚 情感治愈情景喜剧校园/青春情感治愈 Mr.Bone 特工局小骷髅神枪手特工 平头哥⭕ 说东北话的蜜獾草原第一战力 萌武林 不靠谱的哈士奇武林侠客 女性市场：剧情性较强的言情类题材领跑 抖音3D动画短视频女粉占比top10的故事题材多为宫斗言情剧，具有剧情连接性强、画面精美浮夸等特点。除此以外，都市家庭轻喜剧《飞狗MOCO》及其衍生短剧《宠物店的小秘密》也受到女性市场青睐。 抖音3D动画短视频女粉占比TOP10 66.37% 66.50% 67.88% 68.45% 68.61% 69.59% 70.88% 71.88% 76.68% 81.26% 释雪笙顺火暖戏精 遇泉兮天一哥哥 宠物店的小秘密 迷你世界熊小兜 爆笑两姐妹 猪小迈飞狗MOCO 抖音3D动画女粉高占比账号的部分故事系列 source：艺恩营销智库截止到2021年8月1日8 3D动画传统制作方式需要通过精细地建模、绑定、渲染等复杂技术实现，与短视频媒体“低门槛、短周期”的传播特征较难契合，因此多种制作方式应运而生，补充了传统制作方式的低产出局限、开创了新的动画展现形式。 传统3D动画 新兴：动画编辑器 新兴：XR动画 通过原创建模、绑定、渲染等传统3D动画制作方式构建虚拟场景和形象，是最常见的制作方式。根据效果要求每分钟制作成本在2~20万元不等。 通过已搭建好的编辑算法（例如网易公司开发的大宋映画）实现捏脸、动作设计、场景搭建等。学习门槛低、成本低，适合个人内容生产者。但内容局限性受已有算法限制较大，动作流畅度和效果有限。 关键词：门槛和成本低 通过传统建模方法设计动画形象并将其置于实景中与人类主角产生互动，打通动画和现实。该类动画的背景建模和渲染效率较高，但布光、设计融合等技术难度较大。 关键词：实景融合 基于2018年12月推出的动画编辑器“逆水寒·大宋映画”，内容产出者可以自行设计角色、搭建场景、完成动作互动和剧情展示，从而以较低的成本实现3D动画制作。尽管由编辑器生成的视频存在动作僵硬、题材受限等特点，但强大便捷的功能依然成为了新兴的内容产出方式，并首次使得3D动画短视频中出现了系列化的UGC内容。 • • • • • 形象设计 捏脸系统 骨骼参数调节表情编辑器AI表情捕捉 …… • • • • 场景搭建 场景建筑元素天气环境元素灯光工具 …… • • • • • • 视频生成 镜头曲线编辑器动态光工具 自由设置相机噪声 HDR Colorgrading …… 以“ 大宋映画” 为例看编辑器功能 10 动画编辑器制作的3D动画绝大多数属于剧情类内容，有较为完整的叙述性剧情，内容制作者通过自制、征集投稿、小说改编等形式获取剧本并进行制作，赞粉比在同类账号中相对较高。得益于其轻量级和低门槛的特点，该形式有潜力成为更多中腰部小说或IP改编推广的新形式。 抖音3D动画短视频赞粉比TOP5 大宋映画舆论词云 17.20 顺火暖戏精 9.14 9.30 11.57 释雪笙遇泉兮熊出没平头哥 动画编辑器其他 9.05 粉丝用动画编辑器还原《魔道祖师》名场面 注：赞粉比=点赞总数/粉丝总数，该数值越高说明作品获得非关注者的点赞越多，则该作品有较好的路人盘但需要提升关注转化率 随着拓展现实技术（ExtensiveReality，即XR）的发展，部分动画内容生产者瞄准了现实交互这一领域，通过将动画形象带入真实的世界场景中并以父子、母子、姐妹等关系定位与人类进行互动，从而提升作品的真实性和趣味性。 通过技术手段使3D动画虚拟形象与实景结合 source：艺恩营销智库截止到2021年8月1日 抖音XR3D动画IP一览 僵小鱼 抖音粉丝数：1354.5w关系定位：父子 猪小屁 抖音粉丝数：1509w关系定位：母子 邻家小仙 抖音粉丝数：424.5w关系定位：姐妹 鼠元宝 抖音粉丝数：206.4w关系定位：父子 12 目前市场上的3D动画短视频制作主要由具备孵化体系和变现能力的大型机构（例如MCN或动画公司）主导，个人和自媒体占比较低。同时动画公司和MCN的运营策略不同，绝大部分动画公司专注于一个动画IP，而MCN则往往通过多个IP之间的联动相互引流推广。 动画公司 华强方特：熊出没凝羽动画：茶啊二中铁罐文化：平头哥山海映画：山海大禹 集映画传媒：集原美 31%6% 抖音 游戏公司 天梯网络：奥拉星 迷你玩科技：迷你世界 3D动画短视频18% 制作机构 MCN 大禹网络：一禅小和尚等华星璀璨：奶龙等 震惊文化：猪小屁之家等艾飞文化：飞狗MOCO等樱桃派对：释雪笙等 source：艺恩营销智库截止到2021年8月1日N=33 45% 其他 达人、自媒体、联合开发等 13 头部MCN：大禹科技3D动画短视频概览 大禹网络在3D动画短视频领域起步较早，持续精耕赛道取得不俗成绩，其旗下3D动画IP《一禅小和尚》、《阿巳与小铃铛》和《熊小兜》均进入3D动画粉丝数TOP10，其中《一禅小和尚》则实现了断层领跑。 大禹网络发展时间线（动画IP视角） 苏州大禹网络科 2014年 2015年 2016年11月 2018年1月 2019年 now 一禅小和尚 阿巳与小铃铛 熊小兜 题材 情感治愈 古装爱情 都市搞笑 背景 古代 古代 现代 平台 抖音、快手、微博 抖音、快手、b站 抖音、快手 抖音粉丝数量 4696w+ 1185w+ 1044w+ 抖音作品数量 533 100 214 抖音集均获赞 47.51w 83.59w 36.66w 更新周期 2~3天 7天不包括花絮和商务 3~5天近半年已停更 技公司正式成立 启动动漫业务与 新媒体视频业务 一禅小和尚 登陆微博 登陆短视频平台 一年内抖音累计粉丝破亿 开始开发其他 3D动画IP 回归头部账号 覆盖IP孵化全链路 作为3D动画短视频赛道的领跑者，大禹网络一方面通过技术研发降低生产成本并提高产能，另一方面持续深挖做精已有IP并扩展内容表现形式，未来有计划向长视频方向发展，尝试走通“社交媒体—视频平台—院线电影“的内容发展路线。 回归头部打法，完善《一禅小和尚》内容体系和世界观，深度孵化影视作品 目前主要依靠少量品牌广告植入和IP授权变现，长远计划通过产出长视频、TV剧集甚至院线电影实现盈利 除3D动画外，大禹科技IP也衍生出长幅条漫、漫画出版物、表情包、手机壁纸、周边礼包等形式 IP运营 内容形式 大禹科技3D动画业务概况 变现盈利 技术产能 结合虚幻引擎技术、实时动捕技术、影视级PBR技术专注3D动漫，借助自有动漫引擎实现年产能200分钟 电影和长动画开发方面由动画公司、游戏公司等大型机构主导，冒险类题材是最主要的长篇开发类型。一方面部分已有大IP通过短视频内容挖掘潜在受众、提升粉丝粘性，另一方面头部3D动画短视频也期待通过长视频实现进一步变现。 短视频名称 动画片/动画电影名称 题材类型 制作机构类型 制作机构名称 熊出没 《熊出没》