2020华润华东大区·杭州东站万象汇草莓TOWN结案报告

结案报告 多LIV场E现联场动 ⼀草莓件代装表置 ⼀草莓座市精集选 LIVE·MUSIC·MARKET·ART·LIFESTYLE·EVENT 梁维嘉Saber40’ 李⼤奔40’ 懒惰致富集团(GBZ&StarrJ)40’ DJLiia40’ DJEllen540’ 空⽓船40’ 推⾻牌的⼈40’ RollingZoos40’ DJMansonLee40’ 隐基底40’ 没发霉乐队40’ 阿弗娄40’ 1225⼩舞台 1231⼩舞台 1219⼤舞台 三场⾳乐现场12演3出1适，当12缩1⼩9为舞杭台州规东模站，万但象三汇场G现RA场N演D出OP视EN听IN效G果，皆特呈别现定震制撼⼤。舞台，1225与1219潮流嘻哈⾳12乐3开1因场客与观头环部境阵因容素具（有天明⽓显降引温流及效疫果情；）12，2⼈5中流部较艺⼀⼈般在。也颇具号召⼒； 星际动⼒别动队I.M.O.のREZ吸“引未来来往”顾特客别打涂卡装充⽓雕塑造型快闪空降现场 2020.12.19-2021.1.3 （12.1910:00OPEN、12.2012:00OPEN、12.25~2712:00OPEN、12.31~1.312:00OPEN） 四⼤档期抢占2020年末节假⽇ 特⼀邀介苏⼿州作的、咖奇啡妙空⻋间模空，·集潮O袜k品ay牌CoUfOfeDeY，C杭OC州O的、本袜⼟噻精，酿独品⽴牌陶T艺A艺ST术ER家O能OM吉，⼯创作意室设、计创品意牌⾸⼀饰树品设牌计EA、T随&N园A少PC⼥LU、BH、aBSUtuBdBioL、ED临O平T、的陈⼭痣岳美草⼈⽊，染占、⼘zir品oz牌iro、YANG.，花艺⼯作室花汀studio，更有糖糖多滋冰糖葫芦、台湾⼠林香肠烧、精阿品傅⼩烘吃焙、下午的甜、深海鱿⻥、⼩肥⽺烤串、野朴烘焙、热红酒、⽇式章⻥ 的流量，对其具有品宣及联名带动作⽤。但现实运营情况来看—— 总商体场市起集到是聚⼀拢个⼈依⽓靠、⾃⻓然时流间量留且住变客性流极的⼤效的应内；容另版⼀块⽅，⾯⼀参⽅加⾯的策创划意创摊意位市也集依原靠意场会地对/IP 的⼈流效果； 1时)前值期寒：冬2，0年户末外杭条（件及艰沪苦），各虽⼤有商供场暖及设市备集增抢援占，资但源招，募竞仍争困加难剧；，有摊主资或源顾引虑⼊新不商易场； 果⼀般。 2餐)营饮运⼩中⾷：；来户往外顾寒客冷多加为之周场边地家潮庭汐居效⺠应，显对著于，创除意19摊⽇位开消业费⽇不外适，配⽩，天但⼤⽐段较时倾间向客消流费效 摩宣登传 东宣汇传 摩登天空官⽅资源宣传及配合 舆观情察 杭州东站万象汇线上&线下部分整理摩登艺⼈及IP授权引流 ⽹络舆情宣传效果反馈 摩登系及万象汇原定相关宣传排期 具体详细宣传可⻅P15-19 https://mp.weixin1.qq2.co1m/2s/官4NhC宣UfOfgxkauGI99RUnaA https://mp.we1ixin2.qq1.co7m/全s/bC攻bPjhy略d8Zq7FvkONU71vA https://mp.weixin.0qq1.co0m/1s/w回2-3t顾PBLvGBtQ9DWjrSSWw 1212微博官宣 *121192因2微0博微管博制，回原顾定发布 19精彩预告和回顾延后 1218微博免票⼊场提醒 1225精彩预告 1225精彩回顾 1231精彩预告1⽉1⽇（1231）回顾 包括多但位不参限演于艺微⼈博⾃、发朋宣友传圈预、告粉丝群 多位参演艺⼈⾃发微博/朋友圈回顾及感谢 发摩布登1天21空9艺M_⼈D（SK李⼚⼤牌奔微、博梁@维M嘉_DSSaKbe（r、粉懒丝惰20回w顾+）） 发布1摩23登1天参空演⽩艺猫⼈洗（⾐隐店基⼚底牌、微阿博弗@娄⽩、猫没洗发⾐霉店回顾） 杭*艺⼈州授东权及站官万⽅周象边汇作为官营⽅销互微动信点引前流期效果宣显传著杭视州频东号站回万顾象汇 微博@杭州潮⼈微信本地⽣活号宣传 杭州⼩*摩区登相楼关宇元素电授梯权⼴告 杭州公*摩交登相站关台元素灯授箱权⼴告 庆典⼴场*摩登舞设台计及背制⾯作围挡↑ 庆典⼴场*摩市登相政关围元素挡授、权及⽴视柱觉设、计商、东场汇多制作处⽔牌→ 总结 1.华润华东⼤区及杭州东站万象汇抢占摩登天空「草莓TOWN」IP⾸次合作，快速捆绑，总体颇为成功，引流效果与品牌联合效应显著； 2.项⽬跨度略⻓，⼈⽓聚拢不均，建议未来如继续合作，可集中在周末2~3天，合理搭配艺⼈，优化场次聚拢和引流效应； 3.未来深度合作可根据周边环境及TA，共同商讨及合理规划除演出外其他适配内容及模块。 THANKS!