“爱在乞巧 鹊桥相会”——传统浪漫汉服国潮唐宋地产游园会市集暖场方案

为项目下一阶段销售 七夕节将至，这个节点将是地产营销的重要节点，本方案 将针对乞巧节展开各式的营销活动。 乞巧，农历七月七日夜（或七月六日夜），穿着新衣的少女们在庭院向织女星乞求智巧，称为“乞巧”。据说，七姐是天上的织布能手，旧时代妇女向七姐“乞巧”，乞求她传授心灵手巧的手艺；其实，所谓“乞巧”不过是“斗巧”。乞巧的方式大多是姑娘们穿针引线验巧，做些小物品赛巧，摆上些瓜果乞巧，各地汉族民间的乞巧方式不尽相同，各有趣味。近代的穿针引线、蒸巧馍馍、烙巧果子、生巧芽以及用面塑、剪纸、彩绣等形式做成的装饰品等亦是乞巧风俗的延伸。 目录 CONCENTS 壹 创意策略 一场高质量的活动参与 性高传播范围广 八月正午的阳光 都没有一袭汉衣的你耀眼感受韵味十足的古风盛世体验千年七夕的浪漫情调 汉服是一种气度 一种民族气质和民族精神绵绵青丝，使君多情彤管在意，念念不停青青子衿，悠悠我心找寻失落汉服之美 “披罗衣之璀粲兮，珥瑶碧之华琚”七夕与汉服的相遇 恰如一场浪漫的邂逅让人初见惊艳 再见倾心 贰 活动概述 活动亮点一 汉服巡游 不羡穹遥天外仙，窑埠仙女在人间”一群古装丽人列队而来 她们举手投足间散发着古韵清雅大气端庄，华丽持重 让大家在纷扰尘世间重寻古韵 活动亮点二 跨越千年的面具晚会 戴上面具意味着一种神秘而又刺激的感觉，穿上汉服邂逅一段浪漫，在音乐的带动下邂逅心仪的小哥哥小姐姐。 叁 活动前宣 事件营销 进行话题炒作打造事件营销热点，通过快闪等手段营销造势，在人流量大的商场、公园等地进行汉服快闪，植入信息为活动前期进行造势。 摩托车巡游 租赁哈雷摩托制定线路进行宣传，同时发放项目宣传单以及活动小礼品，扩大宣传范围的同时制造活动噱头达到广泛传播的效果,无论走到哪里都是焦点。 人偶巡游 特色人偶巡游，扫码关注营销群领取七夕定制手袋，同时群内发布项目优惠信息及优惠券可以进行抢购。 海报出街 在售楼处周边及商场周围、公交站点等进行海报宣传，释放活动信息以及优惠信息，吸引更多的市民来了解项目。 短视频宣传 邀请网红博主拍照创意游园视频，发布在个人短视频账号上，借助网红粉丝的受众群扩大传播效应，同步多个平台扩散吸引各多的用户到达现场，实现到访量和销售量的增长。 肆 氛围布置 室内美陈点位 在项目中心内利用牛郎织女的元素加入比翼双飞、纤云弄巧的图案体现古风的氛围感和文化韵味。 美陈点位 七夕花灯会 从细节处还原中国古代乞巧节热闹非凡的灯会市集，参加的你们现场免费体验汉服和妆发，一秒穿越，沉浸式逛市集，半晚时分，好不惬意！ 七夕花灯会 从细节处还原中国古代乞巧节热闹非凡的灯会市集，参加的你们现场免费体验汉服和妆发，一秒穿越，沉浸式逛市集，半晚时分，好不惬意！ 七夕花灯会 从细节处还原中国古代乞巧节热闹非凡的灯会市集，参加的你们现场免费体验汉服和妆发，一秒穿越，沉浸式逛市集，半晚时分，好不惬意！ 猜灯谜 青箩扑流萤,烛点盏灯谜,灯谜在古代呢一直活跃在我们的各个节日中，到了七夕都会开满花灯，张灯结彩猜灯谜。 月老姻缘树 相传古时，凡有求姻缘者，取红绳系于树枝之上，诚心默念爱人之名，无不灵验，久之，以此法求姻缘之人络绎不绝，就让我们信一次月老的红绳吧！ 古风集市 手工头花、古风配饰、消暑饮品、地道小吃、可爱玩具……所有好吃的、好玩的、好看的都集中在这里了 伍 活动内容 鹊梦千年 汉服游园 一跃千年体验古人文人雅士的一天来一场唯美的时空之旅 一场还原千年前的汉服游园会一次沉浸式的东方美学 七夕快闪 七夕传统习俗大揭秘，跟着小姐妹美美过一天！溪边沐浴洗发、闺阁梳妆画眉、庭院投针验巧、登楼望月乞巧。 汉服情景剧 将“古”与“今”的文化碰撞融合于汉式婚礼中，以演绎的形式再现汉式婚礼带领大家重回汉唐。 伴随着美妙的汉代古乐新郎新娘身着汉式婚服，梳妆出阁，接亲游街，婚仪六礼，同饮合卺酒，整个现场古色古香市民们可以近距离体会中国传统婚礼的魅力与神韵。 千年的面具晚会 一场“逆世界”的奇妙穿越一个繁荣的七夕游园 热闹与浪漫并存的乞巧节 看到女子七夕游园上偶遇带着面具的男子穿梭人群寻找对方的这一段 让人梦回大明宫词的经典场景在七夕当天邂逅一场浪漫的爱情来一场穿越千年的假面舞会 乞巧节怎能没有心灵手巧的手工环节 除了穿针引线做女红还能画扇、扎染、串珠体验古人的闲情雅致 还能尝试一下古代民间的投壶、射箭游戏看看能不能百发百中，赢得满满运气 剪纸DIY感受传统文化的魅力，到场的客户们可以 报名参与剪纸活动，让一张张彩纸在我们 的手下生花。 团扇DIY 团扇“圆如月”，故古代有送团扇来表达爱意的象征，男女搭配进行的团扇DIY，会不会有佳作出现呢？ 扎染DIY巧手成韵布染风景，感受扎染工艺的魅力。 油纸伞DIY 油纸伞是汉族传统工艺品，使用历史已有1000多年。以手工削制的竹条做伞架，以涂刷天然防水桐油的皮棉纸做伞面。油纸伞是世界上最早的雨伞，为了了解更多的民族传统文化，大家一起动起手来吧~~ 手模DIY 爱情的记忆是甜蜜与幸福的，就像这紧扣的双手，彼此信任、坚定不移，手膜DIY，将这一刻幸福永远定格。 穿针乞巧 七夕节也称“乞巧节”， 当然就免不了要“斗巧”啦！ 女孩们穿针引线可不稀奇了，那如果有男生的帮忙，会不会更有趣呢？凡是参与互动游戏并成功的客户均可获得项目提供的七夕礼品。 投壶 投壶是古代士大夫宴饮时的一种投掷游戏，就是把箭投向壶中，投中最多的为胜。一个对我们来说传统又新颖的游戏，感受一次古代文人墨客的乐趣。 射箭 #七夕嫦娥来射箭，后裔你怎么看#，在现场设计射箭区域邀请市民参与互动，同时可以发起线上话题讨论。 宋代点茶 随着音乐的缓缓流动，倾墨老师在舞台上表演宋代点茶，一举一动皆是文雅，让观众沉浸在音画美感之中。 汉服游园会 汉服巡游 本次活动的重点放在周六汉服游园会，定点进行汉服巡游，客户们可以在园区内和汉服美女们进行合影留念，还可以体验汉服的美。 “着我汉服华裳，兴我礼仪之邦”一位位汉服佳人缓步亮相，惊艳全场飘逸灵动的裙裾，缜密精细的刺绣一颦一笑无不透着古典文化的魅力 趣味游园 身穿汉服的小哥哥小姐姐将手持花灯,在园区内进行花灯游园活动，复原了古代集 市的热闹街景感受传统文化，瞬间梦回古朝，体验感直线upupup！“月老”还会随机给现场市民派送花灯。 汉服体验 精致的汉服华裳 到场即可进行换装体验穿越千年 体验女儿家乞巧的浪漫心思专业摄影师将为大家拍照留念记录下这唯美的瞬间！ “娉婷袅袅，豆蔻梢头 体验衣袂飘飘的古风汉服” 汉服静态展 现场设置区域对汉服进行展览展示，现场展出的汉服精美绝伦，让市民们更距离的接触到华夏文化。 月老祈福 “茫茫人海中与之相遇”情系花月大型交友活动，现场报名参与活动与相遇的他（她）挂红绳同祈福，寻织女，在游戏中邂逅缘分一起赢活动免费体验券、精美七夕礼 品··· 河灯祈福 “默默红尘许三千来世”河灯祈福体验活动等你来打卡 来这里与爱人或朋友家人写心愿、放 河灯现场会有工作人员协助拍照 留下美好做纪念 活动期间，还可以来逛逛古风集市 古风集市 这里除了美味小吃、甜品 还有饰品、手工艺品、汉服租赁等烟火中透着一股文艺范儿 摊主也将穿上了美美的汉服增添美丽风景 古风集市-美食 各式各样的美食如：关东煮、烤肠、糖画、冰淇淋···特色小吃应有尽有~~~ 乞巧果子 七月七，吃巧果。中国的每个节日，都对应有传统小食，而吃的意义，让节日变得更有仪式感，七夕也不例外。 节目表演 除了猜灯谜、汉妆汉服体验、拜织女星祈福宝莲灯等传统文化活动,更有夜间的舞台文艺汇演汉舞大秀、武术、古筝、汉服书画多彩的表演点亮市集夜空丰富的互动和奖品陆续登场. 节目表演 除了猜灯谜、汉妆汉服体验、拜织女星祈福宝莲灯等传统文化活动,更有夜间的舞台文艺汇演汉舞大秀、武术、古筝、汉服书画多彩的表演点亮市集夜空丰富的互动和奖品陆续登场. 节目表演 除了猜灯谜、汉妆汉服体验、拜织女星祈福宝莲灯等传统文化活动,更有夜间的舞台文艺汇演汉舞大秀、武术、古筝、汉服书画多彩的表演点亮市集夜空丰富的互动和奖品陆续登场. 儿童汉服比赛 现代邂逅古典，本次少儿汉服模特大赛通过服装、礼仪的展示，倡导知礼、懂礼、举止优雅、言谈有度，让参赛的孩子以及市民体会到博大精深的汉服文化，更有多种奖项、奖品等你来拿。 儿童汉服比赛 身着汉服的萌宝们不仅构成一道美丽的风景线，小朋友们通过穿汉服、行汉礼，还体味了汉服华裳之美，感悟到华夏礼仪。 儿童节目表演 汉服，始于黄帝，备于尧舜飘逸的衣袂是礼制方圆的象征 它禅意而富于哲理融汇着天、地、人之间亲和的关系. 中华经典是传承古今的歌唱，国学故事是感动天地的情怀，民间特色是孕育理想的榜样，传统节日是创造未来的力量。 小私塾 正如夫子所说，咱们炎黄子孙怎么能丢了自己的文化，自己的精粹呢！这些可都是老祖宗留下来的财富啊！ 唐诗风韵 唐诗里典藏着华夏五千年的悠久历史；演绎着贯穿古今的不朽传说；吟咏着底蕴深厚的民族文化；见证着炎黄子孙的铿锵风骨。 陆 活动保障 营销推荐 心动特惠礼 甜蜜价到，为爱筑家七夕购房，立减6万 整点抽奖礼 周六整点抽奖 下午2点、4点，晚上7点、8点半前三场奖品为料理锅、电磁炉、烤箱各一个 8点半终极大奖黄金转运手链一条 （数量有限，先到先得） 浪漫到访礼 定制七夕主题可乐礼盒 （共100份，数量有限，先到先得） 相伴成交礼 43寸小米电视机 （限3台，数量有限，先到先得） 摄影摄像 •拥有专业的摄影背景及相关服务经验，能够领会活动内容的专业摄影、摄像人员。 •活动前一天到达活动现场接受培训、熟悉场地、熟悉流程，特别是重要领导及嘉宾。 •活动当天确认摄影摄像提前到场准备，提醒需注意的事项：如公司的logo必须完整、场地布置全景拍摄、签到和相关指示及装饰系统等要有独立照片等。 活动保障 一、安全事故处理 为防止意外事故的发生，现场设置保安人员，工作人员如果出现安全事故，则迅速和场地所有人取得联系或报警。 二、疫情防控 组织人员进行扫码实名登记，人员进行体温监测，保证活动正常进行。 人员进行有序的排队进场。 方案细节 突发事件应急指挥部： 总体协调、安排、组织各项安全应急工作，迅速处理突发事件的应急救援工作。具体工作内容如下： 安全保卫应急组： 负责提前到场，配合突发事件应急指挥部工作；负责晚会现场、舞台四周、演员休息室、嘉宾席的安全防控；负责提前清场，严禁无关人员演出前滞留演出现场；负责门禁、现场查验，防止有与晚会不相干的人员等外来人员进场；保证现场良好的演出秩序，严防寻衅滋事情况发生；如遇突发事件，积极配合其他工作小组开展工作。 医疗救护应急组： 负责现场一般医疗药品、器材、器具的配备；现场安排指定人员、担架，进行医疗救护备用；如遇突发事故，应及时救助，必要时送医务室治疗或拨打120。 消防安全应急组： 负责音乐节开始前的消防安全培训及预演练；负责晚会现场及周边场地消防器材的提前布置；演出舞台、演员更衣室的消防安全，及废弃物的及时合理处理；负责晚会现场秩序，严禁吸烟、玩火；紧急情况下演出现场电源的切断与现场消防应急处置。 紧急疏散应急组： 负责晚会现场疏散出口选定；负责紧急疏散标识的制定与放置；负责舞台、嘉宾席、高台等紧急疏散设施的安全检查；负责准备哨子、扩音喇叭、应急照明灯等紧急提醒器材并查看其有效性；负责保持疏散通道畅通，防止人员拥堵情况的发生，及紧急情况下人员情绪的稳定、防止踩踏事件发生；紧急情况下可任意征调其他工作小组的人员。 舞台、幕后突发情况处理组： 负责舞台、幕后等演员适当调度；处理舞台设施、幕后情况的突发事件。负责设备的流通、灯光调配的对讲。负责演员的点到和通知上台和跟主持人沟通传达。