125页文案总监PPT模型-非模板、有文案【文案干货】

工作汇报指导手册/CHEESEPOWERPOINT 2024年（非模板/有文案/125P） 文案总监工作模型 文案公式/文案模型/种草文案/品牌文案/主题推导/海报文案/TVC文案 文案总监工作模型 Part01文案公式 ►文案是什么？ ►什么是好文案？文案的标准是什么？ ►如何学习文案？ ►写文案的工作流程？ 第一章文字/文本/文化认识/认知/认同原子/比特/模因 策略策略指导文案，文案要在策略方向指引和规范下创作。站在品牌与市场文案 的立场去写文案，文案写不好，往往是因为市场/品牌策略表达不精准 创 表现 文 造策 性概念 转 化 文案 策略是文案的先导，文案是策略的先声 洞察 实际上写出什么样的文案，往往代表你有怎样的策略思考文案是连接市场策略与品牌传播的中枢 反推一 体化 策略 ►文案与增长的关系？ ►如何写出有销售力的好文案？ ►如何理解不同类型的文案及其体系？ ►能否用一个公式总结如何做品牌写文案？ 增长的算法 扩散 指数 增长=（客单价*获客数*复购系数） 场景 标签 社交 流传 场景-变现-产品力 价值价格 场景决定产品变现的能力 标签-获客-营销力 传播、推广 广告、公关、数字… 标签决定用户认知的效率 社交-复购-用户经营力 品牌打造 CRM、私域流量 社交决定用户运营的质量 流传-复购-社会影响力 社交裂变、口碑扩散品牌出圈、病毒传染 流传决定社会扩散的程度 企业生存的基石企业增长的上限 贴一套认知标签 成一段社会流传 做一场 用户社交 造一个 消费场景 品牌增长 —套品牌打造公式 ►文案与增长的关系？ ►文案创作的底层逻辑是什么？ ►如何清晰理解商业意 图和市场战略，并将 其转化到文案思考？ 增量增长大模型 •场景标签增长 场景思考标签认知品牌表达 消费者实际决策模式 ►什么是场景？ ►如何基于场景洞察消费者？ ►如何利用场景写出一句顶万句的文案？ ►为什么说场景是第三种营销范式？ 货场人的营销逻辑 货 场 人 产品价值 场景造需 用户需求 场是连接人和货的中枢 用户需求在场景中产生，产品价值在场景中验证 ►什么是标签？ ►随着媒介的变化，数字媒体替代传统媒体 会给文案写作乃至营 销推广带来什么影响？ ►如何基于标签创作内容和文案？ 怎么让对的产品找到对的人？ 物 人 标签系统 物以类聚人以群分 推荐算法 增量大模型 STAG Setting场景+Tag标签=AddedGrowth增量增长 ►AI时代为什么我们还 要学文案？ ►AI时代我们该如何学文案？ ►对于文案创作来说， AI能带我们带来什么？是好事还是坏事？ 一级 引线场景 一级标签 标签 STAG模型Setting场景+Tag标签=AddedGrowth增量增长 BigData大数据 基于大数据分析目标消费者的使 标签 二级 用场景，洞察其场景中的需求和社会关系 增量增长支线 场景 支线场景 支线场景 大模型 主线场景 标签 二级 品支线 牌场景 支线一级 场景标签 NLP自然语言处理 基于消费者原声和评论、评价，通过文本 挖掘技术，分析消费者在特定场景下对产品的关注点和品牌联想词，分析其心理状态和情绪 一级 标签 二级 标签支线 支线场景 标签 二级 场景 文案总监工作模型 Part02文案模型 01谐音。 谐音有文字的和图形的。 一句话带过理论。 上天猫，就购了。 我的星座是大胆做。昂科拉。 如一家叫无饿不坐的餐馆是文字的。 再如 如一副鹰骑熊的照片名叫英雄是图形的。 鬼鬼自编。 典型出街广告示例。 如新福特福克斯，瘾发无限驾享。（福特） 更多出街广告示例。 02双关。 双关分文字的和手势的。 361°多一度热爱。 原来生活可以更美的。 如无夜游民，说的是失业的人，也是熬夜的人。如食指和拇指一扣，既表示零，也表示OK。 再如 如当太阳升起的时候，我们的爱天长地久。（太阳神口服液）如片片，刻刻有乐事。（乐事薯片） 如情系人人。（人人网） 如别二了奔三了。（时代·糖果三期）如精彩在沃。（联通） 如夏天好热，爱要趁热。（哈根达斯） 03比喻。 有了比喻再也不用害怕形容词了。 你是我的优乐美。 真的很曼妥思。 如她活得很陈绮贞。（哦，她是一个很有才华的文艺青年）如怀着梦想就像怀着孩子，很容易流产。 再如 如一个神奇的网站。（58同城）如蚕丝柔滑。（舒蕾） 如让世界尝尝中国的味道。（思念水饺）如openyourmind。（Heineken/smart）如不给感冒留机会。（新康泰克） 如慈母心、豆腐心。（中华豆腐） 04病句。 病句往往起到强调。语病、逻辑病、神经病。 今年过节不收礼，收礼只收脑白金。 我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。 如今天啥也没做，就看了5000条广告。如我随意，你干杯。 再如 如所有的房子都用来住，坚果不是。（银泰置地·坚果国际公寓）如只有远传，没有距离。（远传电信） 如再忙，也要和你喝杯咖啡。（雀巢咖啡） 如最不可思议的复仇的，不是杀人，是杀心。（电影《赵氏孤儿》）如“愤青”不老，他们只是伪装成了爸爸。（光耀·先生的玫瑰园）如CancerCuresSmoking。（CancerPatientsAidAssociation） 05祈使。 祈使就是命令直捣行动。 justdoit。 快到碗里来。 如我拍你猜，放马过来。如有书有赢，小心上瘾。 再如 如百度一下，你就知道。（百度） 如与世界分享你的知识、经验和见解。（知乎） 如留在深圳，给自己和爱的人一个家。（光耀·马克住区）如BEMINI。（mini汽车） 如把乐带回家。（百事可乐） 如请务必拿下。（子贡） 06借代。 借代要有文化底蕴才好使。 那个不痛月月轻松。 洗洗更健康。 如嗯哼？如你懂的。 再如 如没什么大不了的。（丰韵丹） 如我是陈冠希，你认识我啦。（DELLXPS14“陈冠希篇”）如换个姿势，我们可以再来一次。（公益广告） 如XPS13，超级的。（DELLXPS13“张歆艺篇”）如薄到没感觉。（杰士邦） 如ThinkDifferent.（Apple） 文案模型 07断句。 断句容易触发互动。 渴望就现在。 你值得拥有。 如他竟然一个人喝了一打哈尔滨啤酒，然后放肆的把旁边的女人当了垃圾桶、餐巾纸、床单使。难怪人说酒后……。这个断句容易触发脑中词汇自行填补成：酒后壮人胆或者酒后吐真言或者酒后乱性或者别得什么。 再如 如我就喜欢。（麦当劳） 如渴望就现在。（百事可乐） 如联想，只要你想。（联想）如WeTryHarder。（Avis）如YesWeCan。（奥巴马竞选广告） 如GotMilk?（CaliforniaMilkProcessorBoard） 08换算。 数算的加减乘除一切运算公式，能用的都用上。 SO女人，SOHU女人。搜狐女人。 23秒，32年。 电影《唐山大地震》。 如学富五、六、七、八车。 如小心驶得万年船，小心使得十个千年船。 再如 如总是先想到我们，再想到我。（内贴）如我是陌陌分之一。（陌陌） 如要沟通不要勾通。（陌陌） 如要朋友我就是你的友。（微聚） 如一次不买你的错，二次不买我的错。（水果摊）如一日不见如隔三秋，一月不见如隔90年。 09连用。 任何文字、任何位置连接全民皆知的成语、术语、俗语、人名。 迅雷不及掩耳盗铃响叮当之势。 广告人四大皆苍井空。 如我用哥德巴赫猜想你在骗我。如刀子嘴不饶人，豆腐心慈手软。 再如 如静得让您耳根清清静。（松下电器） 如我爱北京天安门正南50公里。（固安工业区）如别，有一番风味。（光耀·小别） 如活，该快乐。（东风标致） 如上联：早进来晚进来早晚进来，下联：多吃点少吃点多少吃点，横批：进来吃点。（不具名小店） 10佯谬。 佯谬包括语言的、表演的和错配的。 用不着打肉杆菌， 偶尔打打蜡就行。Mini车。 如孟德斑鸠说过，故意把孟德斯鸠写错；如头比身大的人物，故意把头放大。如某女用完面膜后说自己的脸真是白里透红，然后故意放林志玲的照片。 再如 如凯迪拉客。（三轮摩托车） 如总是一缺三。（陌陌）为人民币服务。（钱包） 如通往成功的路，总是在施工中。（尊尼获加）如这周怎么这么长长长长长~~~（智联招聘） 如忙DAY、丢死DAY、未死DAY、赦死DAY、腐败DAY、洒脱DAY、伤 DAY。（智联招聘） 11反复。 反反复复谁人记不住？ 再看、再看我就把你喝掉。 燕舞燕舞。一片歌来一片情。 如这里好得只有作品，这里只有好的作品。 再如 如你的活儿很行（xing），你的活儿很行（hang）。 如我知道你不知道我知道你不知道我知道……（百度）如pecktherainbow，tastetherainbow。（彩虹糖）如我不在星巴克，就在去星巴克的路上。（星巴克） 如雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝。（雪豹皮革行）如爱在一起chat，wechat。（微信台湾） 如走富康路，坐富康车。（富康车） 12事实。 震撼人心的事实是最好的代言人。 中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝。 香飘飘奶茶一年卖出10亿多杯，杯子连起来可绕地球三圈。 如不是每个2小时，都能换来1个精彩故事。如拉一个人陪葬是每一支烟的梦想。 再如 如格力掌握核心科技。（格力空调） 如时速达到60英里的时候，这辆新型劳斯莱斯汽车内最大的噪音来自车上的电子钟。（劳斯莱斯） 如就在这江边大晒场，晒足180天。（厨邦酱油）如成长只有一次，给他最好的。（伊利QQ星）如复杂世界里，一个就够了。（一个APP） 13定义。 定义出态度，定义出定位。 大家好才是真的好！ 美，源自深海。 如误解也许是从未了解。 再如 如adernous，专注发送业内资料100年。 如不是所有的牛奶都叫特仑苏。（蒙牛特仑苏）如有态度的新闻门户。（网易新闻） 如沟通从心开始。（中国移动） 如生命就该浪费在美好的事物上。（统昂·曼仕德咖啡）如科技以人为本。（诺基亚） 如每个人都是生活的导演。（土豆网） 14同音。 同一个声音，同一个节奏。 我美我魅。 敢，就有感觉。雀巢咖啡。 如宁流汗不留憾。 如如核桃益智，核桃抑智。 再如 如支付宝，知托付。（支付宝） 如不是所有的吉普都叫jeep。（jeep）如药材好，药才好。（仲景六味地黄丸）如不同的酷，相同的裤。（李维斯） 如百服宁，保护您。（百服宁锭）如无线你的无限。（英特尔）如来也匆匆，去也冲冲。（厕所贴） 文案模型 15同词。 同词流畅你的阅读。 你用电，我用心。国家电网。 有国美，生活美。 如城市让生活更美好，我们让城市更美好。如遇见就是缘分，珍惜每一次遇见。 再如 如简约不简单。（利郎商务男装）如新的内衣，新的你。（都市丽人） 如冰冻夏日，不玩不酷。（哈尔滨啤酒）如全倾全力。（阿迪达斯） 如从不预测未来，我们创造未来。（凯迪拉克XTS） 如让欲望不再失望。（淘宝商城） 文案模型 16同义。 同义铿锵你的语气。 无青春，不梦想。 有人模仿我的脸，还有人模仿我的面。 如勿以善小而不为。如非诚勿扰。 再如 如来点一氧化二氢，爷要激动一下。（mini汽车）如别说你爬过的山，只有早高峰。（mini汽车） 如越是强手，越是喜欢强有力的对手。（mini汽车）如优点很突出。（mini汽车） 如非TOSHIBA，没有观赏欲。（TOSHIBA） 如非喝不可。（可人蔬） 文案模型 17反问。 反问激发思考。 谁是你的菜？ 人类失去联想，世界将会怎样？ 如人红是非多，口红呢？如兔子不吃窝边草，人呢？ 再如 如儿孙自有儿孙福，你呢？（光耀·陶朱公）如谁是下一个表情帝？（可口可乐） 如一生三分之一的时间待在床上，换张好床垫吧？（