从边缘到主流 ： 好莱坞的亚洲人和太平洋岛民

从边缘到主流： 亚洲人和太平洋岛民在媒体 改善亚洲人和太平洋岛民在电影和电视中的代表性和真实性可以为电影和电视行业带来数十亿美元的收入。 2024年4月 Contents 2 1前言 导言第1章 媒体中API表示的演变 3Chapter2 6试论影视中的API表示 Chapter3 15行业数十亿美元的机会和API表示的想法 22附录:Methodology 前言 美国影视业对流行文化和更广泛的态度有着无与伦比的影响。它讲述的故事和引发的趋势在全国各地回荡。 本报告探讨了亚洲及太平洋岛民（API）人口在行业中的代表性-屏幕上的演员和幕后角色的专业人士。它建立在麦肯锡先前的研究基础上，研究了黑人和拉丁裔专业人士在娱乐业的经验，以及有关亚裔美国工人的代表性和经验的研究。1 我们的深入分析发现，在过去的几十年中，API表示取得了显著的进步。大屏幕和小屏幕上的API故事变得更加普遍，获得了重要的赞誉，并达到了主流受众。这一进展令人鼓舞。但是，在API参与者和专业人员在几乎所有指标上都赶上他们的非API同行之前，还有很多工作要做。 行业高管应该注意：API消费者是美国增长最快的细分市场之一，吸引他们的注意力和想象力可能会在未来几年产生数十亿美元的额外支出。然而，我们的研究发现，API消费者并不认为电影和电视中的API表示是真实的或反映他们自己的故事，这种情绪可能会抑制他们的支出。 了解当前消费者对电影和电视的态度是确保该行业创造与API受众更有力地联系起来的关键的第一步。下一步是采取行动，缩小行业代表的差距，讲述更多真实的故事。本报告详细地分析了该行业在电影和电视中角色和故事的API表示方面还有进一步的机会。 麦肯锡要感谢GoldHose-一个领先的非营利组织，它团结，投资和支持亚太地区的领导者-他们的贡献有助于本报告的信息。我们赞赏GoldHose在整个研究过程中的合作，以介绍关键利益相关者，提供投入并支持研究结果的放大。此外，我们感谢在研究过程中通过调查和访谈提供时间的100多位行业专家和领导者，包括玛丽亚·班吉，阿尔伯特·郑，克里斯蒂娜·周，尼克·多达尼，艾里斯·金，莎拉·金，穆尼卡·莱，安吉拉·C。李、凯文·林、克劳迪娅·帕克、克里特·施密特 、桑杰·夏尔马、维奈·辛格、米歇尔·杉原、帕梅拉·汤姆、格兰特·托雷和杰夫·杨。 我们还想表彰我们的核心研究团队-AriaAshrafzadeh，XimeaBobadilla，MarcBrodherso，BradoCartagea，AliceDig-Nelso，BredaGaffey，JeyGao，BriaGregg，RidhimaMishra,RavaliThimmapram和IsabelleYag-以及我们的同事，包括AlexAh，NishaAhja，CamiloBecach，ShaoCheg，SophiaChoi，DomFrlog，FloriaG，RchiGpta，MariaGtierrez，Malia，Adria他们的工作，奉献精神和见解对于本报告的发展至关重要。 我们的目标是，本报告中的见解支持整个影视行业的建设性对话。更大的进步是可能的，但这需要明确的意图和密切的协调。 KabirAhuja纽约高级合伙人 MichaelChui合作伙伴湾区 ElaineDang南加州顾问 EstherLee 西雅图顾问 JoeTakai合作伙伴南加州 成龙王资深专家费城 1乔纳森·邓恩、谢尔顿·林恩、诺尼·奥尼耶多和阿曼纽尔·齐格耶，“电影和电视中的黑人代表：日益多样化的挑战和影响”，麦肯锡，2021年3月11日；“好莱坞的拉丁裔：放大声音，“扩大视野”，麦肯锡，2024年3月7日；MichaelChi，KweiliElligrd，IshaaaRambacha和JacieWog，“亚裔美国工人：多样化的结果和隐藏的挑战”，麦肯锡，2022年9月7日。 Introduction 通过许多外部措施，亚太岛民（API）对影视行业的影响从未如此之大。例如，在屏幕上，“万物无处不在”在2023年的颁奖季中获得了最高荣誉，而洪洲在获得《鲸鱼》的奥斯卡提名后成为了一个上升的明星。在镜头后面，ChloéZhao和TaiaWaititi都获得了奥斯卡奖，并主持了漫威电影宇宙电影，使他们成为好莱坞导演的顶级梯队。MidyKalig和DwayeJohso继续创建备受赞誉的项目。同时，在过去的几年中，源源不断的海外电影和电视节目包括诸如寄生虫，鱿鱼游戏和RRR之类的感觉。 最近的成功似乎表明，娱乐业已经远远超出了其API漫画和刻板印象的历史，以捍卫镜头前的真实角色和背后的更大代表性。但是，从表面上看一下这一进展的细微差别，可以看出该行业还有多远。 新的麦肯锡研究发现，尽管来自美国和国外的大量内容都以API角色和故事情节为特色，但超过三分之二的API消费者对其表示的真实性不满意。API的屏幕表示主要由美国以外的内容制作；在 例如，美国制作的电影，API演员占所有演员的3％，占美国人口API份额的一半。API演员在美国制作的内容中扮演的角色要么在程式化的动作电影中，要么写成与种族无关的角色。此外，专注于API角色和故事情节的项目不太可能获得覆盖更广泛受众所需的促销资源，因此它们对流行文化的影响可能因此受到限制。 为什么更大的API代表是娱乐高管的机会来源？简而言之，该行业错失了提升其底线的重要机会。该行业正在变化：流媒体服务正在寻求新的收入来源，电影制片厂正在应对不均衡的票房趋势。工作室有机会投下更广泛、更具包容性的网络，将内容带给新的受众。 亚裔美国消费者1平均比白人消费者多赚30%，但他们花费35% 低于媒体上的非亚裔美国消费者的平均水平（亚裔美国消费者的平均水平约为526美元，而非亚裔美国消费者的平均水平为788美元） 。我们的分析将当前的支出差距定为 每年20亿至40亿美元，如果亚裔美国人人口继续按预期增长，收入和支出模式继续保持，到2060年，这一数字将翻一番 ，达到每年约40亿至80亿美元。 本报告通过多个镜头对娱乐行业进行了研究，以确定导致API专业人士在电影和电视中的屏幕上和屏幕外角色代表性不足的因素。虽然该行业反映了API在日常生活中面临的一些根深蒂固的态度，但它也包含了更好前进道路的种子。该报告提供了业界可以寻求的一系列潜在想法，以扩大API的机会。 电影和电视专业人士，呈现更真实的API角色刻画，并激励API消费者在娱乐上花费更多。 我们承认没有单一的解决方案-解决代表性和真实性是微妙的，人才铸造依赖于利益相关者的生态系统。然而，我们相信本报告中的步骤也可以激励API消费者在娱乐上花费更多，从而在行业内创造良性循环。 1消费者支出调查汇总表，美国劳工统计局，2022年。此数据集包括亚洲人口的数据；Pasifia人口被归类为“所有其他种族”，无法拆分。分析的支出类别是电影票；电影票和其他城外入场券；有线电视和卫星电视服务；以及租赁，流媒体和下载。 Chapter媒体中API表示的演变 1 审查历史在过去的一个世纪中，电影和电视中的API人群是一项具有挑战性的工作，因为它突出了普遍的刻板印象 。该行业在过去20年中取得了重大进展，但我们的研究表明，API消费者认为他们在电影和电视上看到的API角色缺乏真实性。（有关我们对“API”和其他术语的定义的更多信息，请参见侧栏“术语”。“)。 几十年来，API表示取得了进步，但刻板印象仍然存在 在20世纪的大部分时间里，许多API角色都无法超越广泛的笔触或漫画。这些角色通常是由白人演员扮演的，例如 米奇·鲁尼在《早餐》中担任日本房东 在蒂芙尼的。API演员确实不时突破-例如，SesseHayaawa因1958年在桂河大桥中的角色而获得了奥斯卡提名。但直到李小龙获得了他的武术电影，如《走进龙》，API社区才可以指向一个真正的好莱坞明星，他看起来像他们。尽管如此，API演员仍然主要扮演角色：男性演员是动作明星，女性演员是“程式化和异国情调”的角色-这种模式至今仍然存在。1 尽管20世纪下半叶取得了一些进展，但电影和电视节目抵消了进步，这些电影和电视节目要么巩固了这些刻板印象，要么忽略了亚洲文化的影响。 总的来说。积极的一面是，以亚洲演员为特色的《喜福会》开创了API在媒体上的代表的新先例，并在1993年获得了3,300万美元的票房收入（以今天的美元计算超过7,100万美元）。玛格丽特·乔的《全美女孩》是第一部关注亚裔美国家庭的黄金时段情景喜剧，首映 1994年。与此同时，流行的喜剧，如Caddyshack和16支蜡烛，增强了整个一代电影观众的看法，即东亚男人几乎没有口头的鱼水漫画救济。2《指环》在2002年大受欢迎，但很少有观众意识到这是对日本电影的翻拍。它的成功在随后的几年中引发了一波此类改编。3 自世纪之交以来，API表示稳步增长，尽管并非没有失误。 贫民窟的百万富翁在2008年赢得了八项奥斯卡奖，但因其应用于印度的西方镜头而受到批评。4 “在这么长的时间里，（亚洲和太平洋岛民的明星）完全是真空的，但现在，实际上你可以指出一些人。 -电影业主管 1索尼娅·拉奥，“亚洲女性说好莱坞几十年来让她们失望了。她们已经为有意义的改变做好了准备，”华盛顿邮报，2021年3月26日。 2AlisonMacAdam，“LongDukDong：最后的好莱坞刻板印象？”，NPR，2008年3月24日。 3DanielKurland，“戒指是日本最好的恐怖翻拍”，ScreenRant，2019年12月31日。 4NadineChan，“贫民窟的百万富翁与电影和国家的麻烦之地”，《观众》，2010年秋季，第30卷，第2期。 更令人鼓舞的是，一系列电影-Pi的生活，疯狂的亚洲富人，寄生虫和“无处不在”-受到评论家的称赞，并吸引了更多的观众。在电视上，以台湾美国家庭为主要角色的FreshOfftheBoat跑了六个赛季。牛肉最近因导演，写作和表演而在艾美奖上赢得了无数赞誉，这提醒人们，执行良好的讲故事具有广泛的吸引力。 API消费者并不认为他们在媒体上的描述是真实的 尽管最近取得了这一进展，但麦肯锡2023年对美国API消费者的调查发现，人们对电影和电视中API描绘的真实性普遍 不满。这种观点与亚裔美国人基金会2023年调查的结果一致，该调查发现，大约三分之二的不同种族群体的受访者认为“亚裔美国人在电影/电视中的刻画有些或高度不准确。."5 在我们对API消费者的调查中，不到30%的受访者认为他们的身份在电影和电视中得到了真实的体现（图表1）。对于东亚人，东南亚人和Pasifia受访者来说，对真实代表的负面看法更为尖锐。结果凸显了将大量中立的受访者带入积极感知类别的机会。 5STATUS指数2023：对亚裔美国人和太平洋岛民的态度，亚裔美国人基金会，2023年。 附件1 不到30％的API认为它们在美国生产的媒体中得到了真实的代表。 代表意见，1%的受访者 强烈同意或同意 强烈同意或由API子组同意， 28 %的受访者 29 美国生产电视美国制作的电影 41 南亚洲4346 中性 30 不同意或强烈不同意 Pasifika 30 25 29 26 39 东南亚 25 25 34 东亚 美国生产电视美国制作的电影 注意：“API”代表亚洲和太平洋岛民。由于四舍五入，数字可能不会总和为100％。 1受访者被要求对“我的种族/民族身份在电影和电视中被真实地描绘”的陈述进行评分。回应选项从强烈不同意到强烈同意。 资料来源：麦肯锡API消费者调查，2023年11月至12月（n=1,000：东亚=286；南亚=273；东南亚=272；Pasifika=111；两个或多个API种族=42；未识别API亚组=16） 麦肯锡公司 术语 在整个报告中，我们将整个亚洲和太平洋岛民（也称为Pasifika或夏威夷原住民和太平洋岛民）人口称为“API”。我们