我的爸爸是条龙《龙行天下》文旅合作说明书（6月）

创新业务策略中心·文创组2024.06 北京 春节期间，龙爸在王府井“兼职” 上海 打卡龙年主题航班 成都 龙爸陪伴打工人通勤路途 重庆 参加品牌粉丝盛典 泰顺 一家人在廊桥玩躲猫猫 广州 杭州 暑期与龙爷爷龙奶奶一起游西湖 新春给粉丝们“兆”唤好运神龙 合作景区资源可根据需求沟通 纵览千年的历史，龙在中华文明中不断传承与演变，承载着深厚的文化底蕴。 汇集古籍史料，沉淀民俗传说，把中华龙文化和传统文化融入龙爸的趣味故事和游戏互动中， 内容已涉及历史、节日、古建筑、文物、艺术、自然风光等多元领域。 ① 文旅类客户 通过打卡种草、漫画趣事、景区快闪店等形式，让IP讲 述当地风光、古建筑、文物的有趣故事，与游客建立紧 密的链接，直接为目的地引流。 ② 品牌类客户 基于旅游出行场景，以旅行中亲子向、情侣向、生活向 的情感洞察与用户达成共鸣，以线上+线下整合策划为 用户带来跨次元文旅体验。 用IP生动展现当地文旅资源优势驱动年轻客群出游打卡 实景拍摄与手绘插画融合全方位游览景区 ① 种草打卡图文 ② 出游剧情漫画 亲身体验特色项目 带定位参观景区 品鉴当地传统美食 实地拍摄当地美景，讲述龙爸一家旅途中的趣事 景区主题快闪活动，提供旅游治愈好物 • ① IP快闪店 ② 主题市集 融合当地传统文化及历史故事设置趣味互动区域，满足亲子出行研学需求，深化游览记忆，并为参与互动的游客赠送龙爸旅行治愈好物（如漫画书、扇子、风筝、飞盘…）。 IP快闪店 贩售本地特产、景区文创商品、特色美食等，为年轻游客制造社交货币，鼓励游客自发在社交媒体平台分享独特旅行体验，提升景区曝光度。 主题市集 满分细节打造沉浸式互动体验 ③ 主题气模 巨型气模成为景区、音乐节的拍照打卡点，可以推出合家欢出游主题、躺平休闲主题等，为游客创造有趣的 场景化体验，鼓励家庭游客和朋友团体在此互动、拍照留念。 龙爸x751艺术区 龙爸x音乐节 ④人偶互动 ⑤游览指示牌+主题游览路线 游客在线下景区惊喜偶遇正在玩耍的龙爸，并带话题互动拍照分享到社交媒体。 设置【龙爸指示牌】为游客推荐打卡拍照地，邀请用户与龙爸打卡同款拍照姿势；为游客提供游览路线指引，并融入景区知识故事讲解，提升了游览的教育价值和文化内涵，使得游览过程更具趣味性和故事性。 以IP世界观触动年轻用户态度共鸣为粉丝带来跨次元文旅体验 ① 实景动画视频 以出游场景洞察精准拿捏年轻受众情绪 合作模式：以龙爸一家外出旅行为背景的定制实景动画短片，融入品牌产品或服务，通过巧妙的情节设计展现产品使用场景或品牌理念，最终以反转剧情制造惊喜，提升用户好感度，吸引粉丝在评论区主动讨论品牌。 吉利银河L6作为都市性能车满足年轻群体冲线第一的自信，通过龙爸与同事等红绿灯时偶遇的故事，互相比拼抢先加速出发，激起男生心底的胜负欲，体现银河L6静态加速快的性能，感受瞬间的飞驰与自由。 ② 小红书内容种草 一家现场看秀 龙爸 参加品牌活动 好物种草 跨次元插画把品牌生动融入龙爸的幸福日常 ③ 故事漫画 ④ 旅行主题表情包/红包 为品牌量身打造内容确保品牌信息与IP风格高度契合 延续《了不起的中华龙》漫画书中龙爸一家畅 游华夏大地的故事背景，融入品牌理念及旅游 地传统文化为品牌定制漫画番外篇。 拓展线下消费场景拉满年轻群体的期待值 ① 快闪活动 结合热门节日、品牌新品上市等重要节点，以IP为核心推出整合营销事件。线下定制主题快闪店，设置品牌互动区域+龙爸人偶出席活动+龙爸联名周边作为用户礼赠品；线上联动网易文创全网内容传播矩阵，帮助品牌内容出圈，为幸福生活加温。 案例概述：龙年，广东电信携手我的爸爸是条龙来给大家送好运。线上，参与兆唤好运神龙H5活动，集神龙卡赢好礼，多重好礼领回家。线下，主题门店与龙爸合照,带定位和话题#广东电信兆唤神龙，将合照发布到社交平台，即可获得龙爸周边奖励。 IP热度与产品紧密融合释放龙年消费潜力 ② 联名产品/礼盒 龙爸IP与品牌推出节日主题礼盒、旅行主题联名产品等，以IP为桥梁强化品牌与目标消费群体的 连接，赋予产品额外的文化内涵与情感价值，提升品牌在市场上的辨识度和吸引力。 联名礼盒：洞察到当代人宠关系的变化，猫咪对人们的意义不止于宠物，而是逐渐成为“伙伴”与“家人”，红狗与龙爸在这份给毛孩子的新年礼中极尽“宠娃”小心思——身披时尚单品“龙袍”，尊贵感一整个拉满；坐拥豪华“龙宫”猫窝，开启躺赢猫生。 红狗在天猫年货节及春节不打烊活动销售同比去年增长75%，红狗 TOP单品化毛膏单品销售增长达139%，抖音销售化毛单品类位列第一。 皮影戏主题中秋礼盒 短剧内容概述：结合时下社会热点，龙爸工作还顺利吗？龙妈是否要重出江湖？新鲜的剧情推进，吸引大量粉丝在评论区热烈讨论。第一季短剧规划共6集，目前已上线4期，抖音播放量超3000万+。 龙 龙 的 假 活 生 1-2分钟/集，共6集期 龙爸一家刚刚发生了龙爸和龙妈的身份迭代，恰逢暑期龙爸决定带东东回老家，让一直在城市里生活的东东，也能去亲身感受下龙爸曾经长大的地方。围绕“暂时告别职场的GAP生活、家庭关系、代际差异、爸爸带娃、假期旅行”等关键词，跟随龙爸带娃的故事线及东东暑假的时间线，讲述龙爸带娃回东海老家的系列趣味故事。 整季冠名、剧情道具植入、场景植入 7-8月快消日化、3C家电、OTA等 必做项目 项目洞察 大人更需要拥有小孩一般的松弛感 在带娃出游的过程中，父母通常扮演着主导和保护者的角色，事事操心觉得放假比上班还累。在此过程中，父母往往容易太过于操心而忽视了自己享受假期，享受亲近自然的松弛感。 孩子们同样具备关心他人和处理问题的能力，甚至偶尔会用出乎意料的方式解决旅途的问题，从自己的视角和爸妈一起分享和制造旅途中的精彩瞬间。比如，孩子在发现妈妈因寻找方向而疲惫时递上一瓶水，发现1米高度的地方盛开了一朵可爱的小花指给外婆看。 招商启动 洞察亲子出游痛点分享不经意间被孩子们触动的故事 #带娃出游主打一个听劝# 沸点微博矩阵UGC话题征集 小长假“被”东东带出去玩… 我的爸爸是条龙小红书景区打卡种草图文 内容概述：被“小孩子的松弛感”触动，邀请用户分享假期带娃出去玩的高光时刻故事，是感受到孩子长大的瞬间、是被孩子反向照顾的瞬间、是在孩子视角下复习童年的瞬间……在旅途中感受到了孩子的成长和爱。 带娃出门不用总是抱着或者推车，不如让他随心而动。这次他学着爸爸的样子，也用小胳膊努力帮妈妈拿行李。 ——@广东网友 内容概述：东东从小孩子的眼光带爸妈发现了景区新奇有趣的美景瞬间；比如博物馆展柜里的文物，从下方看会发现更为清晰精美的篆刻；比如古镇里小路弯弯绕，龙爸一顿看导航看到眼晕不如东东找街边的老爷爷问了路… [龙行天下]快闪店 景区内主题快闪店为更惬意的旅途时光加油 《东东游览指示牌》用小孩子的视角打开景区 飞盘、风筝、水杯、福袋、帆布袋、眼罩等龙爸周边好物 玩法概述：以东东的小朋友视角，带游客们发现新奇有趣的景区新玩法新看点。为带娃出游的爸妈指路，探索让小孩子们更感兴趣的景区、博物馆游览方式。 用户可以在线下景区和东东合影，打卡同款新鲜拍照地。 招商启动 项目洞察 每一对情侣在旅途中都会遇到各种小插曲，无论是J人P人对行程安排的小分歧，还是解决突发状况后的相视一笑，嫌弃对方拍照不行但是发现他也在偷偷学习怎么拍照出片……点点滴滴都构成了独特的默契瞬间和只属于彼此的独家回忆。 基于情侣旅行洞察把浪漫趣事印在心底激发粉丝共鸣 #最美的风景在身边# 沸点微博矩阵UGC话题征集 内容概述：旅行中的美好瞬间常常是平凡而真实的，晒出你们在旅行中那些看似平常却饱含深情的瞬间，或许是精心为对方挑选的一道菜，亦或是笨拙却用心拍摄的照片，这些细微之处才是爱情最动人的地方。 了不起的中华龙番外篇 我的爸爸是条龙定制漫画故事 内容概述：建筑到绘画，从服饰到器物，神龙的图腾随处可见。 它是中华文明的一部分，是民众对美好生活的追求的象征。 结合当地龙文化、龙传说故事，定制番外篇漫画。龙爸一家探访当地“龙祖龙宗”的奇妙偶遇。 话题阅读量超5100万。登上微博热搜主榜，登烟台同城榜热搜第二，在榜超72小时。 龙文化传说示例 囚牛，他是龙和牛的儿子。在云南的泸沽湖畔，他遇到了精通音乐的阿音姑娘，他赶走了觊觎阿音的恶霸，为了守护热爱音乐的人，他化身为琴头神兽。据说被囚牛主妇的乐器声音会更加动听，因此很多乐师会在琴头雕刻囚牛。 注：以上内容仅供参考，以下单后具体脚本产出为准 在品牌门店偶遇龙爸跨次元互动拉满粉丝体验感 老婆别走嘛，再给你拍一张 我的爸爸是条龙实拍+二维动画视频 视频概述：龙爸一家来到了风光旖旎的泸沽湖游玩，龙爸看到眼前的清澈如镜的湖水、巍然屹立的神山、温暖和煦的阳光，让龙妈站在各个地方给龙妈拍照，“站在这个水边”“来这边花前面”……一顿操作猛如虎，一看照片全是糊，龙妈即将气炸！危急 主题门店+轻量化周边联名礼品 玩法概述： 以龙爸旅游出行主题图库进行线下品牌主题门店包装。并限定推出地域专属IP周边产品，如冰箱贴、明信片、徽章等。 获取方式： 在门店内参与打卡互动的用户，将会获得限定IP地域周边。 时刻此刻东东出手了~ 品牌植入：汽车、手机、美妆护肤… 注：以上内容仅供参考，以下单后具体脚本产出为准 玩躲猫猫的龙爸化身廊桥屋脊上的青龙 泰顺廊桥取景拍摄 发布不到12小时即被选入抖音热榜 《躲猫猫》实景动画短片让廊桥火出圈 上线首周全网总播放量4000万+ 总互动量120万+ 连续3天登上B站热门榜 B站播放量近700万 “泰顺发布”政府官号宣推 古建筑细节全景呈现 趣味反转剧情，引发粉丝自发讨论 龙爸“代班”青瓷上的龙开启趣味知识科普 上线首月全网总播放量800万+ 连续3天登上B站热门榜 B站纪录片《我是你的瓷儿》热播之际，龙爸与明朝成化皇帝御用品 “斗彩天字罐”，开启一段奇妙的相遇，观众好评如潮。 新春主题美陈 全国36城78店联动 邀请“龙爸”成为2024新年消费季“美好生活送福官”，向身边好友传递新年好运，一起奔向更加美好的2024。 户外大屏美陈打卡 IP快闪店 限定机票 值机柜台 龙爸一家乘坐打卡插画新春亲子出行趣味体验 主题航班、机票票面…龙爸陪你翱翔天际 主题机窗 行李架装饰 机组打卡 打工人龙爸让通勤路途多一点暖意 总播放量 【我的爸爸是条龙】全网粉丝量超过2000万，其中海外粉丝20万+。 全网核心媒体平台联动传播，覆盖包括抖音、Bilibili、小红书、微博、快手、微信视频号、Lofter、腾讯视频、优酷等数十个媒体平台。 抖音集均播放 不是望子成龙，而是为父则刚。 不是历尽沧桑，而是归来仍是少年。 不是中年危机，而是认真热爱生活。 当我们不得不穿上西装，去做一个合格的大人，还好在疲惫时， 有家人倾诉自己幼稚的小心愿。 IP内容采用实景拍摄与二维动画相结合，赋予故事更强的冲突感，与现实更强的代入感，为用户创造独特的视觉体验，强化内 容辨识度。极大程度还原IP生活真实度，结合动画夸张性，不束缚于表演，让每位观众快速沉浸其中，产生强代入感和分享欲。 《我的爸爸是条龙》表现了一个普通中年都市打工人和妻儿的日常小故事。比如每一个不想上班上学的工作日、每一个等待发工资的月末、还有每个月处于“特殊日子”里难免焦躁需要更多关爱的龙妈这些立足于现实生活的作品才最 能打动人心。