Spirits 50 2019

摘要

《品牌财务精神50》年度报告概述了全球最具价值和最强劲的50个酒类品牌的状况，该报告于2019年6月发布。

关键点：

• 品牌价值报告：报告提供对品牌价值的全面理解，包括内部评估、品牌价值跟踪、竞争对手基准比较、历史品牌价值分析等。

• 品牌估值方法：采用符合ISO 10668行业标准的“特许权收益法”来计算品牌价值。此方法通过估算品牌可归因的未来收入，并根据特许权费率确定品牌价值。

• 品牌估值流程：

  • 品牌强度指数（BSI）：通过营销投入、利益相关者权益和业务绩效指标评估计算得出，范围为0至100分。
  • 特许权费率：基于行业特性确定，反映品牌在购买决策中的重要性。
  • 品牌营收：通过估计品牌在母公司收入中的比例来确定。
  • 预测营收：结合历史营收、分析师预测和经济增长率进行估算。
  • 品牌价值：将特许权费率应用于预测营收，然后对税后营收进行折现得到。

• 品牌价值报告的好处：提供关于假设、数据来源和计算的详细信息，帮助组织了解其品牌价值，提供策略建议，支持基准比较，教育员工，增强沟通，并提供成本效益高的竞争优势分析。

• 品牌金融的作用：作为连接营销与财务的桥梁，品牌金融提供了市场研究、视觉识别、税务和会计等多学科经验，确保品牌的价值直接转化为商业利润。通过品牌估值，品牌金融为营销和财务团队提供了共同理解的语言，使得营销团队能够传达其工作的价值，董事会可以据此制定最大化利润的策略。

• 《品牌财务精神50》报告亮点：

  • 茅台继续保持最值钱的酒类品牌地位，品牌价值增长43%，达到305亿美元。
  • 中国白酒品牌在《品牌财务精神50》2019排名中占据前四名位置。
  • 法国伏特加品牌CÎROC的值增长高达113%。

这份报告强调了品牌在商业中的重要性以及对其价值进行有效管理和利用的重要性。通过品牌金融的研究，品牌与其所创造的经济价值之间的联系得到了加强，这为公司提供了优化品牌资产、提升品牌价值并最终促进业务表现的机会。