品牌全域增长模型—布兰德老白

品牌全域增长模型 4InPower 公众号/视频号：布兰德老白 品牌全域增长模型 感染力&影响力 03 4InPower telligent In fluential 营销力&数据力产品力&内容力 品牌文化传播 04 破圈传播社交扩散大众热度文化持续 品牌资产夯实 市场营销渠道渗透用户体系数据系统 洞察力&决策力 sightful In plantable In 品牌文化传播品牌资产夯实 02品牌基建打造 In 场景识别产品开发内容种草流量获取 品牌基建打造品牌战略定位 01品牌战略定位 赛道选择用户洞察需求分析战略规划 公众号/视频号：布兰德老白 品牌战略定位 赛道选择 观察宏观市场 动静结合 洞见细分市场 扬长避短 环视竞争者知己知彼 公众号/视频号：布兰德老白 品牌战略定位 用户洞察 地理 受教育程度 活动 性别 年龄 兴趣 生命阶段 生活方式 住房 职业 观点 家庭结构 圈层 收入 公众号/视频号：布兰德老白 品牌战略定位 需求分析需求 欲望 需要 真实 趋势预判 B 更美好 颜值时尚功能H S C 更便捷 简单便携省时省力 更健康 新鲜原材料养生 精神附加值更高 个性社交环保 公众号/视频号：布兰德老白 品牌战略定位 战略规划 品牌使命 品牌愿景 品牌取名 品牌价值主张 这个品牌为谁服务？为什么相信这个品牌？这个品牌提供什么利益？这个品牌与谁对抗？ 公众号/视频号：布兰德老白 品牌基建打造 02 场景识别 01 03 用户决策过程 认知型决策习惯型决策集体型决策 场景什么人什么时间/什么情况什么地点发生了什么事什么心情想做什么会有什么动作 WHOWHENWHEREWHATHOWGOALHOW 公众号/视频号：布兰德老白 品牌基建打造 商业化 产品开发 构思筛选 营销战略制定 产品开发 构思产生 概念开发与测试 商业分析 营销测试 用户感知价值 定价产品成本 竞争格局 公众号/视频号：布兰德老白 品牌基建打造 内容种草 公众号/视频号：布兰德老白 需求唤醒集最终考虑集 01 02 03 04 用户获取信息渠道 个人渠道商业渠道公共渠道经验渠道 品牌基建打造 流量获取 自然付费 线上 内容种草赛道卡位主动搜索平台资源 线下 先驱者 早期使用者 早期大众精准 晚期大众落伍者 公众号/视频号：布兰德老白 品牌资产夯实 市场营销 01 02 05 步骤 03 04 分析 规划 调控 执行 理解市场和用户的需求01 设计用户导向的营销战略02 构建传递价值的营销计划03 建立盈利性的关系和创造用户愉悦04 获得价值以创造利润和用户权益05 营销管理 公众号/视频号：布兰德老白 品牌基建打造 渠道渗透 自然动销 品牌方 渠道推力利润商 周转品 品类属性渠道 流 必选/可选 可得性 网点数量货架份额 服务动 线下体验 配套服务 差异化 消费者 公众号/视频号：布兰德老白 品牌基建打造 商品流动 渠道渗透 渠道推力 服务&体验 品牌渠道用户 利润利润 自然动销 履约 需求 赛道属性 公众号/视频号：布兰德老白 品牌基建打造 用户体系 递送显著的用户价值和满意，来建立和维持有价值的用户关系 高盈利性 潜在盈利性 低盈利性 短期忠诚长期忠诚 预计忠诚度 公众号/视频号： 布兰德老白 品牌基建打造 数据系统 用户 产品/供应链数据 渠道/营销流 动 数据 全域数字化 用户数字化产品数字化场景数字化生产数字化营销数字化 公众号/视频号：布兰德老白 品牌文化传播 破圈传播 破圈人群互动，扩大用户规模 4 2 共创新内容，传递品牌主张 1 寻找结合点，契合品牌文化 整合传播资源，调动用户情绪 3 公众号/视频号：布兰德老白 品牌文化传播 社交扩散 品牌与用户共生 共创产品概念设计 共传营销传播内容 共享销售盈利回报 共建社交人设形象 公众号/视频号：布兰德老白 品牌文化传播 大众热度 公共关系 用户 新闻媒体/意见领袖 政府/协会/社区 资本 公益组织 公众号/视频号：布兰德老白 品牌文化传播 文化持续 可持续发展 品牌文化传播 品牌资产夯实 组织 文化 品牌基建打造 用户 品牌战略定位 用户友好环境友好 数据 内容 全域增长