全频道视频创意剧本报告

全渠道视频创意剧本 适用于电视/CTV、社交和数字视频 广告1of10:23www.zoecosmetics.com TableofContents Introduction3 新格式：演示文稿9 新格式：内容24 结论42 无论是在电视上还是在其他设备上，视频仍然是营销人员的关键工具 。作为最紧密反映我们对世界看法的主流广告媒体，它仍然是向全球消费者提供引人入胜和有说服力的信息的黄金标准。 今天的观众可能会看到许多不同渠道和格式的视频广告。这个全渠道视频创意剧本旨在帮助广告商和代理商更好地了解视频广告如何变化的细微差别以适应受众观看内容的众多渠道。 更改全渠道视频的形状 视频不仅重要，而且还在转型，这给营销人员带来了新的挑战 新目标 过去，电视和视频主要用于漏斗营销目标的顶部，例如提高品牌知名度。今天的营销人员希望通过视频完成更多的工作。 新格式 视频格式正在发生变化。视频不仅改变其物理形状以适应各种屏幕和上下文，而且某些内容变化也正在成为标准实践选项。 新功能 简单的一对多广播消息的时代即将结束。视频广告现在可以直接与特定的客户群对话，观众现在可以使用交互式和可购物的选项进行响应。 新目标 电视曾经被认为是漏斗营销工具的首选，主要是针对品牌知名度和召回等驱动目标。如今，正如Forrester报告“RethinkBrandandPerformanceMedia”所述 ，营销人员在使用营销渠道方面更加灵活。 直接面向消费者（DTC）品牌正在翻转脚本，通过以性能为导向的搜索和社交渠道中的广告来启动和建立意识，然后将性能和结果期望带入电视。 大品牌也在关注。他们开始看电视来推动店内访问，推动应用程序下载，并完成其他底部漏斗活动。 建立品牌知名度 长期以来，视频一直被用来推动诸如品牌知名度和召回之类的漏斗指标。即使在社交等渠道中，您也可以使用它来发展品牌，但它们可能需要全方位的品牌和文本覆盖，以确保即使在声音消失的情况下也能传达信息。 推动商店访问 使用个性化消息传递，排序 ，优化等策略，您可以确保您的消息足够新鲜和相关，以使消费者从沙发上下来。 降低预订成本 垂直旅行需要相关优惠，因为价格和消费者目的地会根据位置和季节性等变量而变化。 通过A/B测试并将视频观看次数与网站预订联系起来，旅游品牌可以让更多的人在线预订。 管理复杂的优惠 本地汽车销售需要向消费者传达不断变化的相关报价，并结合当前的APR和其他相关的本地经销商信息。使用自动化和快速生成视频，继续平稳地驱动自定义电视视频消息 。 促进假日销售 零售商执行不断变化的产品促销日历可能具有挑战性。 从数据馈送中生成视频优惠可确保广告仅具有最引人注目的库存产品优惠。 移动应用程序下载 通过在在线视频播放器中使用可点击视频，并在电视机上使用R代码，您可以轻松地帮助推动移动应用程序的采用和意识。 增加广告支出的回报 驱动信息相关性是确保视频广告达到预期结果的关键，使对个性化的投资会在媒体成本上付出代价。 扩大受众 尽管某些内容已迁移到按需模式，但体育和娱乐公司仍然拥有非常重要的促销窗口，尤其是对于现场活动。 让球迷参与利用他们自己的团队 /利益的信息。 新格式 演示格式 多年来，数字视频一直被锁定在电视机上显示的4：3宽高比中，当电视进入宽屏时，宽高比变 为16：9。移动引入了方形（1：1）和垂直（9：16）视频以适应设备旋转，而社交引入了更多变化。下一节将回顾我们今天在不同渠道的市场上看到的不同演示文稿格式。 内容格式 除了纵横比的其他变化外，我们还看到当今市场中视频内容本身不断出现变化，通常是为了支持额外的持久消息或呼叫 下一节还将回顾一些常见的向视频消息添加内容的选项。 演示格式 新格式 16:9 1920×1080px 1:1 1080×1080px 4:3 1280×720px 9:16 1080×1920px 通过演示格式，我们指的是分配给视频的大小和形状 播放，通常称为视频宽高比。在社交平台中 可以看到演示格式的最大变化。以下是视频 在所有渠道中采用的各种形状的快速指南。 CTV和在线视频 新格式 对于在线或移动播放器（包括YouTube）中显示的CTV和数字视频广告，16：9的宽高比是行业默认值。 MosíCTV和deskñop视频：16:9 16:9 1920×1080px 与往常一样，检查您所在的特定发布 商的规格移动设备还可以包括1:1(方形视频)和16:9(标准视频)。 跑。特别是对于移动视频广告，全屏垂直视频(9:16)和方形视频都是 Square垂直水平 1920×1080px 1:1 1080×1080px 9:16 1080×1920px 可用选项。 佐伊化妆品 赞助 佐伊化妆品 赞助 佐伊化妆品 赞助 Facebook 拥有28亿活跃用户的主要业务驱动力 Facebook是营销人员中使用最多的网络（93％ ）。1 Marketplace（2.7％）和流式视频（1％）是Facebook上最受欢迎的非Feed广告展示位置。 2 Facebook广泛的移动设备使用令人震惊，98.5%的用户通过移动设备访问（81.8%的用户专门这样做）。2 81.8% 用户几乎完全通过移动设备访问 Facebook 1Statista,2021 2发芽社会，2022年 Instagram社区是一座金矿 Instagram帐户很好超过一半的公司美国广告收入。1 Instagram用户不仅仅是简单的参与- 他们也是通常是网上购物者。根据最近的一项研究，72％的 Instagram用户报告说在Instagram上看到某些东西后做出了购买决定。2 使用态复合模板轻松创建数千个变体 1eMarketer,2021 2iMPACT,2022 有效使用注意事项 知道你的位置 Facebook和Instagram有几种不同的视频格式，每种格式都有自己的大小和最佳实践。 •提要广告与滚动文本内容内联显示，并且是 1:1或4:5。 •故事广告显示全屏垂直（9:16）。 •在显示第三方发布者视频内容时，会出现流内广告（16:9）。 用品牌引领 元研究表明，快速介绍品牌和品牌信息效果最好。 保持视频简短 较短的视频表现更好。超过10秒的视频在故事中被分成多个卡片。超过15秒的视频将需要“继续观看”选择加入流中的广告。 视频广告 4:5 1080×1350px 方形垂直垂直 1:1 1080×1080px 16:9 1920×1080px 水平 DURATION 9:16 1080×1920px 因 胎盘。 大多数广告建议少于15秒。 阅读完整的视频广告规格在这里。 Noe:Pleaseselect62hespecificforma_forcorrecive_specs. LinkedIn仍然是与专业人士联系的首选目的地 LinkedIn已经从一个招聘平台过渡到一个专业网络，用户可以在这个网络中了解自己并了解行业中的其他公司。 LinkedIn拥有8.3亿用户，可能不是最大的社交网络-但平台对业务目标的具体关注利基受众。1 LinkedIn的内容印象比招聘广告多15倍。2 1News.LinkedIn,2022 2Business.LinkedIn,2022 有效使用注意事项 开始计数在视频的前10秒内传达您的主要信息。 使用视觉故事，而不是音频 依靠动画或其他视觉手段来吸引观众并在整个过程中添加字幕。 与要约配对 视频广告下面有一个复制消息和一个CTA按钮 。保持文本简短清晰。 考虑上下文 当您进行教育，告知或娱乐时，请记住，LinkedIn是一个以业务为中心的平台。考虑传达一条信息，以帮助观众完成工作或提供相关的思想领导力或其他行业信息。 视频广告 方形垂直垂直 1:1 1080×1080px 4:5 1080×1350px 16:9 1920×1080px 阅读完整的视频广告规格在这里。 水平 DURATION 9:16 1080×1920px 视频可以在3秒 到30分钟之间 。 建议少于30秒。 Pinterest是人们浏览，发现和购买的地方 每月有4.33亿人使用Pinterest寻找想法并激发他们的下一次购买 。1 Pinterest是人们浏览，发现和购买的地方，每周有80％的Pinners在Pinterest上发现了新品牌或产品。1 在美国，家庭收入超过10万美元的人中有45%使用Pinterest。 1 1Business.Pinterest,2022 有效使用注意事项 视频广告 使用一个伟大的封面图像 选择一个图像，传达你的视频是关于一目了然。 开始强大 立即用清晰的钩子抓住观众的注意力。 不要假设音频是开着的 许多Pinterest查看器都关闭了声音。如果静音，请使用字幕和文本覆盖来传达含义。 阅读完整的视频广告规格在这里。 明智地选择视频pin副本标题（最多100个字符）和描述（最多500个字符）将帮助您的视频通过搜索被发现。 2:3 1000×1500px 9:16 1080×1920px Square垂直垂直 1:1 1080×1080px DURATION 视频可以在 4秒和 15分钟 6–建议15秒。 Snapchatters年轻，有价值，并且高度参与 Snapchat覆盖了美国所有13-24岁的90％和所有13- 34岁的75％。1 Snapchat社区有购买力，对家庭支出的影响，并形成终身品牌偏好。 Snapchat达到 75% 在美国所有 13-34岁的 年轻人中 1BusinessHelp.Snapchat，2022年 有效使用注意事项 从第一帧的英雄，但保持它令人兴奋立即展示单个产品或人员 ，但避免在仅带有徽标或产品的坚固框架上打开。 使它（非常）简短 根据Snapchat的创意指南，3-5秒是驱动视频广告动作的最佳位置。 快速显示您的报价 在第二或第三秒之前提供报价消息。 在顶部留出空间 Snapchat在左上角应用品牌名称和标题。保持前150像素清晰有意义的内容，以避免重叠。 使用Snap功能 具有UGC风格的内容和受Snapchat启发的功能，直接对着相机说话 ，并遵循Snapchat的一口大小的线性讲故事模型来吸引用户。 视频广告 9:16 1080×1920px 垂直 DURATION 视频可以在3到180秒之间。建议少于 阅读完整的视频广告规格在这里。 6秒。 TikTok保持高度参与的购物者基础和一致的用户 20.6%的TikTok购物者表示他们“一直”在TikTok上购买产品。 48.7%的购物者表示他们“有时”在TikTok上购买产品。1 TikTok已经是一个主要的发现工具，该平台的新应用内购物功能旨在推动更多的低漏斗行为。 在TikTok上花费的时间超过了在“传统”社交网络上花费的时间。它更接近YouTube。1 广告、预览和快速创建功能，轻松构建营销活动并 提高性能 1eMarketer,2022 有效使用注意事项 保持单一焦点 垂直视频是理想的纵横比，以保持一个产品或人的前面和中心。 使用文本标题 TikTok视频经常使用文字来强化信息。 带来的噪音 TikTok喜欢将自己描述为娱乐平台，而不是社交网络。音乐和声音是观看体验不可或缺的一部分，因此请考虑到这一点。 快速移动 标准电视广告比典型的TikTok内容慢。使用快速的场景变化和快速的节奏。 Go原生 降低生产价值，利用TikTok效果，保持TikTok体验的真实氛围。 视频广告 9:16 1080×1920px 垂直 DURATION 阅读完整的视频广告规格在这里。