紫禁600仍少年项目策划&联动方案
项目策划&联动方案 CONTEN项目概述Projectdescription 项目亮点Projecthighlights 项目执行Projectimplementation 第一部分项目概述 Projectdescription 2020年正值北京故宫建成600周年 项目背景 抖音联合故宫宫廷文化发起#紫禁600仍少年主题活动 以北京城市作为宣发主阵地联动各个城市 为故宫庆生 打造文化热点事件提升品牌形象及区域渗透率 拟联动品牌 字节跳动全产品联动 主要联动品牌 端外联动品牌 第二部分项目亮点 Projecthighlights •专属时尚大片打造——多渠道宣发 •我在抖音为紫禁打call副刊发行 •抖音vs瑞丽共同打造故宫时尚盛典落地 抖音x瑞丽x故宫 FASHION •联名盲盒发布——多渠道宣发 •联名盲盒多平台上线限量售卖 •抖音达人热门开箱宣传推广 抖音x故宫联名礼盒 SURPRISE •看见音乐计划——故宫专栏 •专属音乐《紫禁600仍少年》BGM打造 •抖音音乐紫禁600仍少年MV拍摄上线 抖音音乐专属主题曲 MUSIC •我为紫禁打call专属贴纸特效上线 •紫禁600仍少年专属贴纸上线 •达人明星配合拍摄宣发 紫禁600专属贴纸特效 INTERESTING 全国博物馆为紫禁打call CONNECTION •全国多地博物馆与故宫合拍 •打造全国联动xx【城市】为紫禁打call热门话题联动 •全国文化名人历史文化与故宫合拍 •北京本地多个大屏/地标点亮 •全国各地多个地标点亮 •故宫亮灯【待定】 全国点亮庆生盛典 CELEBRATION •打造紫禁600仍少年专属综艺 •抖音平台做为独家预告及花絮平台 •西瓜平台做为独播平台全面上线 故宫综艺抖音&西瓜独家上线 CONTINUE 第三部分项目执行 Projectimplementation 8/4「北京站」 云祝福邀请发起，合拍、手势舞多种玩法上线 8/10「多城联动」 配合北京站线上玩法，沉淀历史文化类内容 执行RoadMap 8月4日-8月31日9月1日-10月15日11月1日之后 预热期 8/20「活动主题曲发布」 9/1「多平台活动专题页」 今日头条、西瓜项目专题页上线 9/5「抖音贴纸上线」 爆发期 号召全网为故宫送祝福，刺激UGC内容投稿 9/20「多地地标点亮」 10/20「联名盲盒开箱」 全民开箱热潮引热议 长尾期 11/1「主题综艺预告」 抖音音乐X故宫主题曲“紫禁600仍少年”上线 8/25「我为故宫拍大片」 时尚主题大片+MV发布 城市地标、大屏为紫禁打call送祝福 10/10「联名盲盒概念发布」 抖音X故宫联名文创产品线上发布会 紫禁600仍少年主题综艺IP西瓜、抖音、头条发布 12/1「主题综艺上线」 紫禁600仍少年主题综艺IP西瓜独家开播 项目执行预热期 Activitypreheating 「预热期」话题内容分类 科普类vlog0102城市合拍 •城市古建筑科普介绍 •博物馆藏品介绍 •城市历史知识介绍 •城市地标合拍 •博物馆馆藏合拍 •“城市面孔”（文化、演艺名人）祝福合拍 •音乐达人投稿内容 •「看见音乐计划」子赛道宣传内容 活动主题曲征集活动 04 手势舞跟拍 •达人、明星手势舞带动 •素人手势舞体验 •手势舞玩法发酵新内容 03 「预热期」抖音端内-北京站玩法 科普类vlog城市合拍 手势舞跟拍 联合抖音北京本地达人发布科普类vlog，北京本地文化深度解读（沉淀故事类有价值可持续消费的短视频内容，打造北京本地文化社区）本地历史文化概述，结合vlog打造热点内容。 抖音北京发起#紫禁600仍少年活动，并发起“云庆生”邀请，联动其他城市为故宫送祝福，针对建筑、馆藏、文化名人与北京本地内容进行合拍。 本次以紫禁城内典藏藏品的各种姿势为灵感，通过剪辑形成具有传播属性的文物手势舞样板视频，通过站内明星、达人影响力，号召素人跟拍。 「预热期」抖音端内-其他城市站玩法 科普类vlog城市合拍 手势舞跟拍 联合抖音城市本地达人发布科普类vlog，对城市本地文化深度解读（沉淀文化类有价值可持续传播的短视频内容）输出强本地化内容，联动多地打造抖音端内内容文化潮流，开发 新·网红城市。 各地城市配合抖音北京发起#xx为紫禁打call话题活动，响应“云庆生”邀请，以建筑、馆藏、文化名人等本地城市符号与北京本地内容进行合拍。 配合#紫禁600仍少年手势舞玩法，在原有玩法基础上增加本地文化属性（如方言、城市地标等）输出强本地化内容。 「预热期」抖音端内抖音音乐发布活动主题曲 5 4 3 2 1 抖音音乐「看见音乐计划」开辟活动主题子赛道 抖音音乐达人投稿征集参赛作品 评选选手作品（端内进行） 确认#紫禁600仍少年活动主题曲 端内端外宣推#紫禁600仍少年 活动主题曲 「预热期」抖音端外-联合瑞丽集团拍摄主题时尚大片&主题曲MV •邀约端内达人、北京本地文化名人、演艺艺人等“城市面孔”进入故宫拍摄时尚大片，并在瑞丽旗下杂志刊物、今日头条及端外媒体分发宣传 •结合「看见音乐计划」选送活动主题曲，邀约文化、演艺艺人、达人，拍摄主题曲MV，抖音首发，西瓜视频、今日头条配合宣发 •抖音端内联动剧情、时尚博主对主题曲MV进行翻拍、发酵，提升热度 •端内配合端外宣传进行热点冲榜，将事件热度烘至顶峰 项目执行爆发期 Activityoutbreakperiod 「爆发期」话题内容分类 贴纸跟拍0102联名发布会 •音乐达人BGM翻唱视频 •达人贴纸&BGM体验视频 •UGC跟拍达人投稿视频 •抖音x故宫联名文创线上发布会内容 •线上发布会盘点集锦 •文创讨论相关视频 •演艺明星祝福视频 •素人跟拍 明星助力 04 地标点亮 •各城市本地达人为紫禁城送上祝福，为地标点亮事件发声 •UGC记录地标点亮大事件 03 「爆发期」抖音端内-短视频玩法 「人在古画中」主题贴纸发布 抖音端内为#紫禁600仍少年发布独家定制主题贴纸 以“仿佛画中人”的核心贴纸创意思路，配合活动主题曲 同期邀约抖音端内达人、明星体验贴纸 辐射抖音ugc用户，刺激投稿 聚焦“紫禁600仍少年”这一文化热点事件 聚合内容，为紫禁城送上云祝福 「爆发期」多城地标点亮云祝福紫禁城津城600周年 抖音北京联动多城地标建筑，发起「点亮计划」 上海东方明珠电视、广州塔、天津之眼、重庆解放碑全国多个城市标志性区域或地点在同一时间点亮，为“紫禁600仍少年”文化热点宣传造势 打造“紫禁600仍少年”热点话题矩阵，同时借助本次事件营销彰显本地化内容特色，包装抖音城市名片。 「爆发期」抖音端内-活动主题曲上线引爆 音乐类营销号对主题BGM 进行宣推应援 5 学术名人、城市合拍、地标点亮集锦视频引用BGM 4 贴纸、盲盒发布、主题综艺 全线曝光BGM 3 抖音音乐达人翻唱刺激UGC投稿 2 #紫禁600仍少年活动主题曲发布 1 「爆发期」抖音端内-联名文创线上发布会 Ç √ 「联名文创线上概念发布会」抖音直播，发布产品形象 发布会集锦 集锦盘点，引发全民讨论 达人测评，全民拆箱 限量发售，邀约玩具测评达人进行测评宣传推广，掀起全民拆箱浪潮 ①历史tab导航栏 #紫禁600仍少年主题Banner资源位&项目介绍 ②Banner跳转至活动聚合页 历史文化类创作内容榜单、故 宫游园文字指南 热榜词输送 ①为紫禁城拍大片 ②主题曲及MV发布 ③抖音X故宫联名文创揭秘 Banner示意 Banner跳转专题页示意 •今日头条&西瓜视频历史tab栏banner+聚合页面上线 •今日头条本地热榜词条输送 头条热榜词条输送 今日头条&西瓜视频活动专题页 项目执行长尾期 TheLongTail 「长尾期」活动专属综艺上线 字节跳动旗下产品抖音、西瓜视频联动故宫宫廷文化，打造中华文化相对论主题综艺《紫禁600仍少年》（暂定），邀约马未都、阎崇年、纪连海、王刚等一系列演艺、学术名人，围绕紫禁城及明清历史等文化内容进行讨论。 西瓜视频独家播出，抖音平台将作为独家预告片及花絮平台为活动专属综艺进行宣传。 宣发资源汇总 媒介类型 媒介明细 资源明细 线下宣推渠道 电梯广告 凤凰传媒 曝光活动BGMMV线上联名文创发布会集锦 主题综艺预告片轮播 线下商圈户外大屏广告 隆福寺西单大悦城朝阳大悦城爱琴海三里屯通盈中心三里屯太古里华西Life五棵松华西来福士 媒体分发 凤凰网 官方稿件分发 新浪网网易新闻腾讯新闻界面新闻搜狐新闻光明网中华网21CN中国日报网北青网北方网人民网中国新闻网新华网环球网 端外合作品牌资源汇总 合作方名称 资源置换形式 故宫宫廷文化 线上话题发起（合拍、手势舞、贴纸、音乐），线下文创联名，同时提供故宫宫廷文化官方账号矩阵、故宫文创淘宝店铺引流、线下展IP曝光等曝光资源 光线传媒金刚文化 综艺IP西瓜独家版权 瑞丽集团 时尚大片/MV拍摄、线下盛典落地，同时提供旗下孵化微博、抖音等全媒体矩阵KOL宣推等曝光资源 时尚集团Vogue中信出版社 线下门店物料陈列、账号矩阵联动，同时提供旗下四刊一网专题内容、封面等曝光资源 凤凰传媒 电梯广告 小黄鸭 线下门店物料陈列 端内资源汇总 部门 资源支持 抖音TZ各城市 建联当地各大博物馆/建联当地演艺、学术名人达人完成城市合拍预埋视频内容/地方站内信、push配合发布/建联线下地标，完成点亮计划/线下曝光渠道（机场、车站、大屏、楼体广告、道旗广告） 抖音贴纸 贴纸设计/测试/全网宣推资源（信息流、开屏、达人邀约体验、Dou+流量支持） 抖音音乐 BGM选送/抖音音乐人建联/看见音乐计划故宫主题内容/看见音乐计划故宫主题内容宣推资源（抖音音乐人参与、推荐、Dou+流量支持） 抖音文创 抖音x故宫主题盲盒设计/打样/制作/盲盒线上产品发布会搭建/全网宣推资源（信息流、开屏、手办测试类达人邀约体验、Dou+流量支持） 西瓜品牌 故宫主题专题页搭建/艺术文化类相关创作者配合宣传/项目端外传播费用支持 今日头条热点运营 项目专项热点输送资源包/故宫主题专题页搭建/艺术文化类相关创作者配合宣传 THANKYOU
