社区团购市场年度概览
市场规模与用户增长
- 2021年市场规模：2021年中国社区团购市场的交易规模达到1205.1亿元，同比增长60.4%。
- 用户规模：2021年社区团购用户规模达到6.46亿人。
人均年消费额
- 2021年人均年消费额：2021年国内社区团购人均年消费额为206元，同比增长29.09%。
行业趋势与事件
- 十大事件：包括多个重要事件，如“康品汇”完成B+轮融资、阿里成立MMC事业群、十荟团调整策略、兴盛优选连续获投资、社区团购平台“海豚购”完成天使轮融资等。
- 增速变化：从2018年至2021年，社区团购市场经历了快速扩张，尤其是2019年的高增速后，2021年的增速降至两位数。
主要参与方
- 原生创业型：壹家仓、十荟团、知花知果、虫妈邻里团等。
- 供应链服务型：订单兔、比邻客、美团优选等。
- 零售型：钱大妈、朴朴等。
- 平台孵化型：多多买菜、每日一淘、美团优选等。
“千里马”与“死亡名单”
- “千里马”：2021年社区团购“千里马”总估值超过40亿美元，主要平台包括闪电购、有好东西、大V店。
- “死亡名单”：2021年共有5家社区团购平台宣布“死亡”，包括菜鸟团、考拉精选、邻邻壹、拼拼有礼、蜜橙生活。
融资情况
- 总额：2021年社区团购行业融资总额为285.9亿元，同比增长63.55%。
- 数量与轮次：2021年融资事件数量为104起，其中战略投资占主导，A级、B级、天使轮各有1起。
- 月份分布：2月份融资金额最高，达到205.6亿元。
- 地区分布：湖南融资金额占比超80%，北京、上海、四川各占20%，广东占10%。
问题与挑战
- “乱象”：存在退款问题、发货问题、商品质量问题、虚假促销、售后服务差等主要问题。
- 典型案例：兴盛优选、十荟团、每日一淘等平台因投诉问题被提及，涉及退款、发货、商品质量等。
这份报告全面总结了2021年中国社区团购市场的规模、用户增长、人均消费、主要参与者、融资活动、行业趋势以及面临的主要问题和挑战。
