认真看看乐趣

拿A 严重中国休闲产业的发展 看有趣 中国中产阶级的工作时间越来越长，越来越努力，因此他们也更加重视休闲 因为花更多的时间在休闲活动上(每天平均休闲时间从 2012年的2.16到2015年的2.55）。他们还愿意花更多的钱，同时摆脱工作压力。除了需求的增加，政府还发起了各种运动来促进娱乐活动。这导致了休闲行业的动态增长。 事实上，中国的休闲市场最近已经超过日本，成为世界第二大市场。 为了更好地了解中国休闲市场的增长机会，我们在2017年第二季度进行了一项调查，调查涵盖了来自不同地区和城市层级的21个城市。对休闲活动的一般态度，以及关于五类特别感兴趣的信息，即游轮、主题公园、国内旅行住宿、餐馆和体育。在这个快速增长和变化的景观中，我们寻求更清晰和最 捕捉增长机会。所以我们首先提出以下问题： •增长背后的关键驱动因素是什么？ •哪里有机会？ •如何才能最好地抓住这些机会？ Thisreportfocusesmainlyontheoverarchingtrendsacrossthereleasureindustrynotalwaysdrilingdownintospecificcategories.Informationoneachcategoryisavailableseparately 根据要求。 肯德基在北京地铁的广告 将城镇涂成红色（宏观概览） 虽然中国经济进入“新常态”时期，中高速增长 ，但其潜在的增长动力正在从投资驱动转向 消费驱动。休闲部门的消费支出已经看到了大约 10%的年份- 自2011年以来的同比（YOY）增长，是其他主要市场部门增长率的两倍以上。消费主要受到可支配收入增加和中产阶级不断扩大的推动。 中国的新中产阶级主要由80后组成，他们出生在独生子女政策出台后，在一个快速发展的时代长大 经济增长和日益繁荣。 与他们的父母相比，他们更愿意花时间和金钱来放纵自己，无论是物质财产还是服务和经验 。80后现在已经成为中国休闲行业的主要目标 。尽管今天是一个4790亿美元的市场，但休闲支出占总消费支出的比例仍然仅为C。中国为11%，显著低于其他主要市场，如美国（21% ）和英国（17%）。因此，显然还有很大的进一步增长空间。 “自2011年以来，休闲部门的消费者支出已出现 C.10%的同比增长” 图1: 中国消费者休闲支出 十亿美元 5004791984亿 400 317bn 326 356 +10% 437 392 402bn 300 291 200 2011-2016年复合年增长率 1005% -1% 0 201120122013201420152016 注：消费者休闲支出的定义包括娱乐和文化支出活动4% （包括体育，邮轮和主题公园等）服务，设备，餐饮，住宿等）来源：Euromonitor OC&C洞察认真看看乐趣3 图2: 中国休闲行业：增长潜力 休闲消费-休闲支出占总消费支出的百分比(%) 25 复合年增长率增长 20在未来5年 韩国 15 10中国 意大利 西班牙 Japan UK 法国 US 中国休闲市场具有巨大的增长潜力，主要由以下两个因素推动： 目前休闲渗透率不足 可支配收入的增加，以及相关的中产阶级和城市化的 扩大 休闲部门的增长是由广泛的活动推动的。这反映在我们的调查中。受访者 对我们调查的大多数休闲活动给予了有利的评价 ，包括既有类别和新兴类别。变得明显的是 转向新的体验，如游轮和主题公园，人们认为这些体验提供了高性价比。客户表示，与卡拉OK等更传统的娱乐形式相比，他们希望将来在这些类别上花费更多。这特别有趣，因为许多这些新的体验目前供不应求。本报告第8页对此问题进行了更详细的研究。 5 10,00020,00030,00040,00050,00060,000 经济发展人均GDP（现价美元）来源：Euromonitor，IMF 图3: 图4: 休闲活动渗透 %的受访者 渗透,2016支出的计划增长 57% Low 中国主要增长休闲类别、消费趋势和看法 计划中的支出变化1 el 3 参与体育运动 订购食物 国内Ea贸易 4 2 4 游轮假期 健康与美容直播体育 主题公园海外 旅行 赛事 动物园，水族馆等. 娱乐节目3 Drinking 娱乐活动5 1邮轮假期 2主题公园 3国内旅行 4外出就餐/点菜 5参与体育运动 物有所值感知2 计划中的支出变化1 5 1 Out4 1问：您如何预期在未来几年内花在活动上的钱会发生变化？选择增加，相同或减少（基于G1中的选定活动）。所有响应的加权平均值；增加=2，相同=1，减少=-2 娱乐活动2外出饮酒3 42% 45% 外出就餐 41% 食品交付 36% 国内旅行 31% 参与体育运动 24% 娱乐节目4 23% 直播体育赛事 23% 健康与美容 21% 海外旅行 13% 动物园，水族馆等. 9% 主题公园 8% 游轮假期 Low 介质高高高 低介质 中等中低高 高 2问：您认为活动物有所值吗？选择1到5，其中5=最高物有所值，1=最低物有所值； 3包括音乐会、歌剧、艺术展览等。 4包括贸易茶、咖啡、奶茶等。 5包括去电影、KTV、酒吧、俱乐部等。 资料来源：2017年OC&C休闲调查来源：2017年6月OC&C休闲调查4OC＆C洞察力认真看待乐趣 1G1：在过去的一年里，你们进行过以下活动吗？ 2包括去电影、KTV、酒吧、俱乐部等。 3包括贸易茶、咖啡、奶茶等。 4包括音乐会、歌剧、艺术展览等。 世界 是你的牡蛎 （机会在哪里） 中国客户确实有广泛的选择。增长不仅仅是由新选择驱动的；事实上，增长的主要动力有三个:(1)新的和新兴的选择，(2)现有选择的复兴，以及(3)现有选择的升级。 新的和新兴的选择... 中国顾客变得越来越老练。他们通过多样化的休闲选择不断寻找新的体验。与传统活动相比，例如去看电影，参观酒吧和俱乐部以及卡拉OK， 他们对更新颖的活动表现出更大的兴趣。 例如，游轮于2000年代初首次在中国推出，但直到最近，品牌和服务激增，尤其是来自国际参与者的品牌和服务激增。领先的国际运营商嘉年华已与中国国家造船公司和中国投资公司成立了战略合资企业，作为其一部分 开发中国市场的雄心；皇家加勒比正在增加使用中国港口作为母港的船只数量。中国政府也在发挥至关重要的作用， 积极发展邮轮产业。例如，有计划到2030年建设12个主要港口，政府 为邮轮企业提供补贴。 根据邮轮国际协会的数据，中国邮轮乘客的数量增长了c。从2012年到2016年，每年76%，2016年达到210万。然而，这仍然仅占总人口的 0.2％，与澳大利亚（5.4％）和美国（3.5％ ）等发达国家相比，乘船的人口比例显着降低，这表明了进一步增长的巨大潜力。 愤怒的小鸟主题公园在中国的天津。 我们在新兴的主题公园类别中看到了非常类似的情况，国际公司的进入和国际和本地参与者增加的投资都有 近年来，休闲产业整体增长加速。在国际上，期待已久的迪士尼乐园在上海开业 在2016年和第一年的运营结束时，游客总数超过了1100万，超出了迪士尼自己的预期。然而 ，当地运营商也紧随其后。方特目前是国内第二大主题公园集团，也是全球第五大主题公园集团，它有积极的计划来扩大其主题公园业务。 如今，它在中国经营着20多个主题公园，其中大部分在2010年之后开业。它计划在未来五年内在中国和国外再建20个主题公园。新的公园开业，加上方特广受欢迎的BoonieBears角色和对营销的大量投资，推动了总数 2016年，Fantawild公园的游客数量增加到3200万 ，比2015年增加了37%。 根据Euromonitor的数据，在过去五年中，中国主题公园的出勤率同比增长了9％，在2015年达到1.49亿（是英国人口的两倍多），预计到2020年，年增长率将加快至18％。 OC&C洞察认真看看乐趣5 现有选项的复兴... 北京冬奥会将带来巨大的商机。 另一个增长领域来自尚未完全开发的具有强大潜在潜力的类别。 健康和健身一直是中国文化的基石，太极拳是古老的做法。 然而，直到最近的健康意识浪潮开始席卷这一代人，才深深地渗透到年轻一代中。年轻一代现在对他们的健康和福祉更加重视。甚至餐馆也一直在对此趋势做出反应，肯德基（中国最大的连锁餐厅集团）最近 在杭州开设健康的餐厅理念，供应新鲜的烟熏三文鱼、烤鸡肉和沙拉。 这种健康意识带动了健身热潮,运动健身卷土重来,80后尤其是白领,正在成为健身的积极追求者。 一代人以前，“锻炼”主要限于慢跑，打乒乓球/羽毛球或在公园里伸展运动。如今，80后一代正在寻找更多的东西-他们去健身房，打篮球，远 与游轮一样，政府的支持也起着关键作用 。国务院 重点发展领域是足球、篮球、排球和冬季运动 --随着北京2022年冬季奥运会的到来,后者预计将大幅增长。 图5: 参加体育活动的原因 %的受访者 55% 50% 41% 尤其是运动服装公司从中受益。中国现在是阿迪达斯和耐克最大和增长最快的市场之一，产生这两家公司2016年的收入分别为30亿美元和40亿美元(分别占其全球净收入的16%和12%) 。 足，滑雪，潜水等等。他们在各种运动上花费时间和金钱，目的是 38%36%35% 31% 26% 改善他们的健康和保持 他们的数字修剪。改善健康/身 材 享受过程减压与他人交往出于习 惯 作为对自我的挑战 跟随趋势或朋友 为特定事件做准备 资料来源：OC&C2017年休闲调查 6OC＆C洞察力认真看待乐趣 现有选项的升级... 除了新的和复兴的活动，我们看到更基本的休闲形式也在快速增长，在这种情况下，来自日益增长的光顾频率和首屈一指。 我们在之前的餐厅类别研究（2016）中已经看到 ，由于可支配收入的增加和生活方式的相关变化，如今人们外出就餐的频率更高。我们看到这一趋势的延续，我们今年的研究进一步支持了这一趋势。中国顾客不再将外出就餐视为“特殊”场合的一部分 ，例如商业环境或庆祝场合，而是融入其中。它进入他们的日常生活。此外，西餐（牛排 和烧烤，意大利面，比萨饼等）的消费有增加的趋势，价格普遍高于中餐，这表明顾客 图7: 晋江控股重点酒店品牌组合及选址数量 Upsacle 中端市场 (169) 经济/预算 (63) (6) (130) (1,011)(2,424) (28) (60) (140) (43) 介绍年份 1951 1993 1996 2005 2006 2009 2012 2013 (#酒店单位) 正在交易。 此外，在线订餐已成为餐厅业务的重要组成部分。自2010年左右以来，这一类别一直呈指数级增长，当时第三方平台如Eleme和 美团积极进入市场 图6: 资料来源：锦江控股2016年年报 客户的大量折扣推动了扩展策略。尽管与在线用餐相比，在线订购时菜单价格有时会被标记，但平台和餐厅提供了有吸引力的折扣，使最终价格低于用餐价格。 更大的便利性，加上更低的价格，越来越多的顾客在网上订购食物，从而推动了餐厅市场的增长。 在国内旅行住宿方面，国内旅行的数量正在稳步增长，这是因为旅行频率的增加和旅行者的数量的增加。在这方面，也有一个转向更昂贵的优质产品 过去一年的变化：消费频率-外出就餐 %的受访者 N=1189 7% 42 N=1191 16% 40% N=1187 20% 36% N=115225% 27% N=1124 23% 32% 减少增加 休闲的一天到一天 社交聚会 家庭聚会 庆祝/特殊场合 Business 资料来源：OC&C2017年休闲调查 Category.Chinacustomersarestaymoreofteninmid-markethotels,withsalesinthissegmentoverothersforthe 2013年,晋江推出了新的中型品牌Me