0510_光明牛奶草地音乐节整合方案_compressed
2023光明如实·辰山草地广播音乐节 整合营销创意方案 CREATIVEPROPOSALBYLEAD|2023/05/08 [2023·辰山春日故事] 这个春天，奔赴一场与世界音乐的奇遇 在世界音乐的无界对话中感知自然万物的纯净能量净享美好生活的每一刻珍贵 #世界大同，自然共生# 主视觉设计 已确认 纯净一刻，多彩共声 传播节奏 预热期 【如实小程序】互动抽奖，赢取多重福利 事件节 奏 线上传播 第三章#好好品味 唤醒·如实纯净生活 第二章#好好净享 点亮·多彩音乐世界 第一章#好好聆听 感知·我的珍贵初心 （04.28-06.02） 活动日 （06.03-06.04） 升华期 （06.05-06.09） - - - - - 官方公众号回顾推文及视频*1上海潮流生活微信公众号*2本地微信视频号*1 社交达人内容持续发酵各门户网站转载*10 - - - - - 抖音达人现场直播*1本地明星社群打卡*3微博营销号图文*3 官方双微每日图文总结*2各平台达人线下打卡图文*8 - - - - - 上海本地生活微信公众号*2本地生活微博号*4 生活方式/时尚达人*8本地私域社群*100 广播电台投放宣发 ·官方活动回顾稿及视频 ·媒体深度报道 ·达人笔记广泛发酵 ·KOL现场直播打卡 ·消费者线上抽奖互动 ·官方每日图文更新 ·小程序抽奖互动 ·达人图文话题互动 ·如实「多彩共声」视频发布 ·音乐节玩法攻略 线下活 动 ·门店POSM触达 ·点彩营地互动玩法 ·现场福利派送 ·大小舞台节目互动 ·线下福利兑换领取促进二次消费 以官方媒介平台为落点，打通线上线下整合营销链路，社交媒体互动发酵，音乐节落地造势，开启沉浸式如实音乐营销季。 事件｜多彩共声，开启沉浸式如实营销季 目的效果：配合如实#纯净一刻，多彩共声#事件campaign ，以“音乐季”为话题点，O2O互通，打造具有品牌影响力的营销事件，覆盖核心销售区域，沟通如实华东区消费者心智，提升品牌知名度。 活动后 预热期 如实小程序互动引流发布#多彩共声# 线上多平台话题互动+电台投放 现场达人打卡笔记持续评论发酵 媒体广泛传播 活动日 辰山音乐节主题营销落地更多点彩玩法与舞台互动 亮点｜发布渠道优化升级 ·官方及自媒体双微 ·抖音短视频互动 ·小红书社群种草 ·多家门户网站造势 ·本地私域社群互动 ·微信视频号快捷传播 ·官方小程序串联关键玩法 【流量矩阵】【优化升级】 加固品牌用户护城河精准触达潜在群体 铺大面积，细分领域，更全面有效地覆盖品牌受众，渗透如实理念，扩大品牌影响力。 预热期 小程序抽奖互动｜达人笔记种草｜《多彩共声》视频｜音乐节攻略发布 01·点彩幸运礼｜小程序互动预计赠票数量120份 时间:05.08-05.31 已上线 -登陆如实官方小程序即可获得一次免费抽奖机会，抽取线下光明如实·辰山草地广播音乐节门票一张； -将小程序转发分享至聊天框，即可获取再多一次抽奖机会（每位用户最多增加三次机会）； -线下活动期间解锁辰山植物园探索地图，点亮现场体验点位，获得如实产品大礼包及更多周边好礼。 小程序首页弹框活动首页抽奖页面中奖弹框 （门票&周边） 中奖弹框 （纯净值） 抽奖页面点击进行抽奖 （每个账号进入 时自动获得1次抽奖机会） 小程序开发逻辑 成功分享至朋友圈，获得额外一次抽奖机会 *每个账号至多可获得一次额外抽奖 中奖：恭喜获得xx奖品弹框 收奖信息录入并提交 活动首页 分享至朋友圈引导界面 登录小程序进入活动页面 线上互动 线下探索地图预览 未中奖：分享至微信聊天框，分享成功可多获取一次抽奖机会 （5.8前上线）如实点彩幸运礼 线下互动 （6.2前上线）音乐世界唤醒地图 三个点位全部点亮 点击任一点位图标，弹出该点位规则介绍及二维码页面 出现按钮：前往点彩营地领取礼品 用户展示二维码，由现场工作人员扫码点亮 线下打卡地图页面（三个图标未被点亮）及规则介绍 礼品核销二维码 02·多彩场景分享｜达人故事 确认脚本中 8位KOL/KOC在抖音、微博分享多彩生活记录，聚焦#多彩共声#4大主场景，于不同角度分享「如实」的故事。 去自然里露营 聆听内心的声音 走出城市，去户外聆听自然的多彩。这个周末感受到了许多被自己忽略已久的声音，树叶的沙沙声、鸟儿的鸣叫声和打开酸奶盖时轻轻的“嘶啦”一声，感知纯净内心，如实如我。 在球场挥洒汗水聆听运动的声音 腰旗橄榄球也太快乐了，大汗淋漓，肆意畅快，撞在了运动女孩的心巴上。除了装备和队友，我在球场还有一个必不可少的「铁哥们儿」！陪我无负担狂奔每一场比赛∼ 心无旁骛享受美食 聆听身体的声音 精心烹饪的每一餐，都是精致内心的多彩映射。如实的纯净陪伴，带来更轻盈自在的美食享受。 用蔬菜、鸡胸肉、如实酸奶自制健康美食，要低热量，也要美味不打烊！ 和朋友一起野餐聆听快乐的声音 抓住明媚的阳光与风中的绿意，与亲密无间的你一起分享纯净甜蜜。 花、水果、彩色裙子，一口如实，与你的时刻总是充满令人幸福的缤纷色彩。 02·多彩场景分享｜达人推荐 生活家ivymimi粉丝量：313.3w 博主类型：户外露营 陈六六吃草莓粉丝量：100.9w 博主类型：健康美食 秋欣儿baby粉丝量：202.4w 博主类型：城市运动 李阿憨- 粉丝量：100.2w博主类型：户外野餐 生活 zigechez 粉丝量：2.7w 博主类型：户外露营 王铁塔 粉丝量：4.4w 博主类型：健康美食 khaoslee 粉丝量：2.2w 博主类型：城市运动 心想事陈女士粉丝量：10.6w 博主类型：户外野餐 《如实·多彩共声》｜视频拍摄发布 确认框架中 袁莎x多彩共声 为如实辰山音乐节发布打call视频，以袁莎旁白为背景，结合素人“多彩共声”的场景片段，结尾播出袁莎为音乐节加油助力的视频画面，制作预热视频。 影片形式： Part1-选取六组人群，对应室内室外不同的场景，采集饮用如实的镜头和场景声音，进行60s拼接。 Part2-袁莎旁白录制+一段结尾助力视频录制 以室外场景为主， 覆盖室内高频场景 体现饮用便携性运动&户外 + 突出核心人群高频场景居家&办公 高要求党 打工人 健身人群 有孩家庭 悦己女性 银发族 04·音乐节攻略发布 待发布 预热微信公众号：推送分发2家本地资讯生活类微信公众号 世界大同，自然共生｜聆听纯净的声音，点彩如实辰山音乐节！ 2022-05-1221:00 发布方式：首条推文粉丝：>398W 平均阅读：>20W 发布方式：预告合集粉丝：>278W 平均阅读：>6W 预热微博号：推送分发2家本地吃喝玩乐生活大号 序号 ID 粉丝 阅读量 1 聚焦上海 >150 >180w 2 上海小资族 >120 >160w [私域社群] 精准投放，营造消费场景 [官方平台] 节奏主阵地，沉淀粉丝用户 预热期传播路径全览 [外围流量] 扩大声量，为品牌造势引流 ++ 投放资源确认 8位KOL&KOC矩阵造势 3家超级垂类明星社群 多平台同步造势宣发 1个小程序贯穿全程 100个吃喝玩乐攻略群 5家双微生活大号预热 …… 线上互动&现场打卡 （城市腰旗社群，公益社群，古风社群） 官方平台主导发布攻略，精准投放私域社群，整合公众平台流量，形成闭合预热链路。 户外广告位-国金通道 已上刊 国金通道 媒体 投放明细 投放时间 备注 国金通道 静态墙贴+灯箱 5.8-5.31 户外广告位-LED大屏 来福士LED屏环球金融中心LED屏 已上刊 媒体 投放明细 投放时间 备注 环球金融中心LED屏 15s/600次/天 5.8-5.31 来福士LED屏 15s/120次/天 5.8-5.31 户外广告位-行人指示LED显示屏 已上刊 全家福KV辰山KV场景KV 媒体尺寸：0.8mW*1.26mH（600*960px）数量：50台 播放频次：15秒，240次/天 播放规划：5秒全家福KV+5秒辰山KV+5秒场景KV 户外广告位-出租车候车点LED显示屏 已上刊 辰山KV场景KV1场景KV2 媒体尺寸：2.98mW*1.13mH（1920*768px）数量：6台 播放频次：15秒，240次/天 播放规划：5秒全家福KV+5秒场景KV1+5秒场景KV2 户外广告位-地图信息LED显示屏 已上刊 全家福KV辰山KV场景KV 媒体尺寸：2.43mW*1.41mH（1560*960px）数量：4台 播放频次：15秒，240次/天 播放规划：5秒全家福KV+5秒辰山KV+5秒场景KV 活动日 线下体验：辰山草地音乐节 【启程】 小程序开启纯净旅程收获旅行指南 【漫游】 BRIGHTLIVE纯享音乐工坊纯享挑战-音乐贩卖机 【玩转】 BRIGHTCAMP点彩营地 音乐咖啡厅 【净享】 净享舞台 宇宙级的浪漫合奏 2号门入口室内品牌展台室外品牌展台辰山小舞台 #漫游 #启程 #净享 #玩转 辰山地图总览 线下小程序体验流程 待开发 进入页面地图页面地图完全点亮画面礼品核销二维码 打卡纯享工坊 （室内展位） 打卡点彩营地 （户外展位） 打卡净享舞台 （小舞台） 2号门入口待确认 待确认 拍照点 盲盒互动 （打卡点1） 产品展示 宣传片播放 产品展示&售卖 BRIGHTLIVE 纯享工坊（室内展位） 待确认 现场互动激活 启程 纯净出发BRIGHTNOW 程 好好放松，点亮多彩音乐世界 扫码小程序，开启多彩音乐世界唤醒旅程 点位互动 1/扫描装置上二维码，激活互动小程序 2/跟随小程序地图引导，前往互动展台 3/点亮完成旅程，可前往点彩营地领取【纯净礼遇】 现场打卡1 漫游 纯享工坊BRIGHTLIVE 开始音准测试 纯享多彩自然，好好聆听 点位互动： 01/购买任意产品满50元，获得点彩硬币（参与盲盒机互动） 02/在盲盒机中投币，获得【纯享盲盒】 03/凭【纯享盲盒】中兑换券至吧台兑换礼品。 *互动打卡完成，获得工作人员电子盖章，点亮地图盲盒内容： 任意产品兑换券及周边礼品； 隐藏盲盒：深海1套3款套装 待确认 帐篷实物图 现场互动 现场互动 产品展示&售卖 宣传片播放 （打卡点2） （打卡点2）拍照点 BRIGHTCAMP 点彩营地 待确认 待确认 现场打卡2（2选1打卡） 玩转 点彩营地BRIGHTCAMP 玩转多彩自然，好好放飞 点位互动： 01/购买任意产品，获得一次飞盘投掷机会 02/完成飞盘9宫格挑战，获得对应礼品 *挑战完成，获得工作人员电子盖章，点亮地图 礼品类别：飞盘，帆布包，产品 现场打卡2（2选1打卡） 玩转 点彩营地BRIGHTCAMP 玩转多彩自然，好好放飞 点位互动：（WORKSHOP） 01/购买任意产品满50元，获得飞盘workshop体验机会 02/在workshop区，进行飞盘涂色DIY *互动完成，获得工作人员电子盖章，点亮地图 画面打样中 BRIGHTFRIEND在这里！ 草坪展台区设置巨型气膜装置，引导拍照打卡； 创造传播话题。 小舞台品牌权益露出待确认 小舞台演出 净享 BRIGHTMOMENT净享时刻 艺术家：袁莎 互动时间：6月4日 互动内容：一首古筝曲目及主持人现场互动 *详见袁莎传播方案 以中国古筝音乐的历史发展脉络为线索，并与中国浩荡干年的诗歌文化相交融，在“筝与诗”交相辉映的深远意境中，传递敦厚而诗意的美学观念，纯净自然的生活理念。 现场打卡3 净享 净享舞台BRIGHTMOMENT 品味纯净时刻，好好净享 点位互动： 购买任意产品，完成拍照打卡，带话题#纯净⼀刻，多彩共声分享小红书 *完成拍照打卡，获得工作人员电子盖章，点亮地图 完成打卡互动礼品 前往点彩营地兑换纯净礼遇 充气沙发 地图完全点亮画面礼品兑换二维码 现场周边推荐 打样中 飞盘艺术家联名帆布包 （普通款） 如实限定帆布包 （编织款） 充
