华帝股份机构调研纪要

华帝股份机构调研报告 调研日期:2024-07-10 华帝股份有限公司是一家成立于1992年的厨电企业,专注于厨电领域,以产品创新为企业战略重心。华帝集团是一家具有国际影响力的全球化品牌,凭借优质的全球供应链、专业的研发团队、时尚智慧的产品,为全球多个国家和地区的消费者提供高品质的服务。华帝集团已实现华帝、百得、华帝家居三大品牌运营,产品涵盖抽油烟机、燃气灶具、燃气热水器、电热水器、壁挂炉、洗碗机、蒸烤一体机、蒸箱、烤箱、消毒柜、净水器,以及全屋定制等多个品类。在产品技术创新方面,华帝已获授权有效专利2375项(截至2021年6月),数量居行业前列。其中,应用于产品的核心科技包括:烟机语音控制(实用新型专利:ZL201520355668.8)、蒸水洗(发明专利:ZL201510214644.5),灶具飞碟式翻转炉头(实用新型专利:ZL201520969796.1),聚焱燃烧器(实用新型专利:ZL201720630409.0),零冷水热水器(实用新型专利:ZL201721072412.1)等。华帝以高端智能厨电为定位,以“智慧+时尚家”为品牌口号,致力将智能科技与时尚美观的工业设计、更加优质的服务体验相结合,为消费者打造智慧、时尚、轻松的厨房环境。 罗莎 2024-07-11 2024-07-10 特定对象调研公司办公楼四楼会议室 交银基金 基金管理公司 - 浙商证券 证券公司 - 华泰柏瑞基金 基金管理公司 - 金鹰基金 基金管理公司 - 大家资产 其它 - 大成基金 基金管理公司 - 问题1:公司渠道如何构建、协同发展? 回复:公司搭建多渠道融合共生的管理体系,线下渠道主要以代理制为核心,推动以零售为导向的扁平化架构转型;线上渠道以直营结合分销为主要模式,覆盖众多电商主流平台以及新兴渠道;工程渠道采用自主经营与代理经营相结合的模式,严控风险原则下,向下沉、家装等新兴渠道发力,进一步优化渠道结构,突破市场边界,积极与优质客户共谋合作发展。公司线下聚焦“集成烹饪中心”塑造中高空品牌形象 ,赋能万店领航计划,为当地门店引流;加速下沉渠道布局,持续扩大门店入驻范围,提高在三四线及以下城市的市场开拓进度,针对渠道特点,不断推出渠道新品,强化产品差异性,优化渠道产品品质和产品结构,提高产品竞争力。公司线上聚焦战略品类“超薄烟机”种草,强化品牌与电商平台的深度合作,效果明显;公司积极创新和强化营销手段,充分利用新兴营销渠道如抖音、快手、小红书等进行宣推,精准锚定品牌目标客户,提高流量转化率,扩大线上销售增长空间。 问题2:公司在品类发展方面如何布局? 回复:公司是全品类布局的综合厨电品牌。近年来,厨电行业显然走向新周期,随着行业持续复苏,消费需求呈多样化发展,一方面嵌入式、集成类、家居一体等新兴厨电产品备受认可,为行业创造新的机遇,另一方面,厨电智能化、多元化、高端化发展将带来结构性机会。2024年,公司将继续巩固在烟机、灶具、燃气热水器三大传统品类的优势,持续提升市场份额,并以此来带动其他品类产品的发展。关于集成类产品,公司将根据消费者需求推出一些其他的新功能、新款式,继续做大、做强。因此,公司将会继续加大研发投入,增加品牌吸引点,巩固高端且专业的品牌形象,在各项领域获得更多用户的认可,以此获得更大的利润和生存空间。 问题3:公司在数字化发展过程中实现了哪些进展? 回复:公司近年来一直在加速数字化、智能化转型升级,在生产制造方面以精益化为基础,通过自动化的运用,结合数字化升级应用,推进对制造的全面升级改造。公司利用制造智能数字化应用系统,优化制造管理模式,强化过程管理和控制,达到精细化管理;持续引入先进自动化生产设备,进一步降低生产费用率、提升产能与生产效率、提高产品品质稳定性。 问题4:公司采取了哪些措施来提高产品服务水平? 回复:公司秉承“以用户为中心”原则,加快推进以综合服务商为主、自保和社会化服务商相结合的“安全、高效”服务网络体系建设。公司注重服务队伍的厨改能力建设,在全国多个城市举办多场厨改培训,提升服务团队转向能力;持续优化服务流程,聚焦服务能力薄弱地区,搭建服务监控评价体系,提高服务数据透明化、可视化水平,多维度提升服务队伍职业素养和专业技能,赋能售前中后全链路,为用户提供更优质体验。 接待过程中,公司接待人员与投资者进行了充分的交流与沟通,严格按照有关制度规定,没有出现未公开重大信息泄露等情况,参会人员签署 《承诺书》。