车厢音乐派对后备箱市集集市音乐节企划方案

目录 CONTENTS 01企划构思02内容宣发 03布置规划04亮点内容 01. 企划思路 项目分析 十年 光阴流转·项目 从2012诞生到现今，项目以无限包容姿态承载了数不清的欢快，十年新印象，项目陪你一起度过岁岁年年。 十年开局新印象，老友相聚再集合 策划思路 复古+潮流 =不一样的复古潮流老友集 与以往的活动不同，本次让复古对轨国际，在这次“车厢音乐派对”，将呈现一个过去与现代结合的潮流复古世界，在这里，不仅充满关于过去的“回忆杀”，还有潮流生活的“新奇体验”。 —定是“眼观六路，耳听八方，生怕错过任何一个“穿越”的细节。 创意概念 潮流先锋·项目 项目作为城市中当心商圈道——XX商圈的核心产业， 深受当代年轻潮流群体的喜爱。正是项目这种与时俱进、文化包容的态度，使其成为了城市潮流文化的青年中心。 潮流无界新印象，潮牌老友来集合 活动排期 唤醒 激活 引爆 唤醒 2022.8.13 2022.8.15 2022.8.18 2022.8.18-8.21 初设悬念 市集话题升级 艺文演绎 多平台传播 制造讨论声浪 制造互联网声量 多元化互动 提高曝光率 曝光市集计划 #十年项目更名揭秘 地区特色打卡 #项目·POZI新印象·216音乐派对/后备箱 #特色舞台 市集 #反卷青年集散地 #后备箱市集·夏日里的一场都市逃离 02. 内容宣发 活动宣 官方公众号推送 传 官方公众号与其他品牌公众号联合发布。 在活动正式开始的前5天。 信息内容：活动时间、活动指南、市集商家推荐等。 可以结合市集属性及活动亮点进行一天一次宣发内容，市集品牌介绍、内容介绍、亮点介绍等。 活动宣 朋友圈宣传 传 广现告阶段国内使用微信的消费人群大多集中在中青年群体，这部分人群时尚观念较强，购买欲望也较旺盛，属于 社会的中坚消费群体，而且极易受到外界信息的影响。微信广告大大缩小了目标受众。 精准触达：根据人群分类标签，只推广给目标受众，例如22-35岁男女青年、关注潮流时尚、关注“社畜、潮流”话题等标签用户。可定制内容，展示本次活动的互动内容，从活动的亮点出发。 传 活动宣倒计时海报 活动前夕，绘制倒计时海报，预告活动时间及活动内。可利用朋友圈倒计时海报做营销推广，例如：转发倒 计时海报至朋友圈。 转发词：POZI新印象·216音乐派对/后备箱市集，夏日里的一场都市逃离，反卷青年聚集地，潮流玩不停。 03. 布置规划 布置规划-整体 将商场5号口及内马路口设置为活动的主要入口，使集市区域整体布置更为紧凑，确保更好的出片效果。 布置规划-区域 retrotrend 功能内容规划 活动门头 活动门头——本次活动门头将采用孟菲斯风格进行设计，与当代年轻人潮流审美相结合，流行谐音梗+项目IP形象，生动又有趣，强调活动调性的同时，吸睛且引人入胜。（实现主路口的活动区域划分体现） 门头设计效果图 （ ） 具体表现以实际情况为准 retrotrend 功能内容规划 创意立体字 立体字作为一场活动中体现品牌力与活动力的标志美陈，使用年轻人喜爱的潮 流风格，并结合项目主题呈现。（实现5号门入口的活动区域划分体现） 立体字设计效果图 （具体内容可根据实际情况进行调整） retrotrend 功能内容规划 青年文案牌 以当红网络文案为蓝本，通过简约潮流的设计风格进行铺排，通过有梗的内容（可为年轻城市人的口头禅内容），一方面为现场的功能区进行装饰，另一方面也兼顾小型打卡美陈的作用。 retrotrend 功能内容规划 互动拍照处 放置互动区，板上为空白人脸，来宾根据自己的特点绘制自己的自画像完成互动，最终呈 现出“城市”的大字，传达出“你我共聚，即城市”的理念。（也可融入城市话的元素）在互动的同时进行内容上的传播，右侧可展示商城的合作品牌方，完成SP露出需求。 互动区设计效果图 （具体表现以实际情况为准） retrotrend 功能内容规划 热气球空飘 以升空的热气球空飘的形式在活动现场的上方进行装饰，一方面扩大活动的 视觉影响范围，另一方面，热气球属于“项目”的传统代表元素之一。 retrotrend 集市互动规划 绘出音乐 尤克里里DIY，一场手绘木艺与浪漫音符的邂逅！尤克里里是一个适合大人及儿童，并且好听易学。 为尤克里里披上美丽的外衣，那么便能使原本单调的木色，更加的绚丽多彩，从而唤醒深藏心中的音乐梦，去共赴一场手绘木艺与浪漫音符的邂逅 绘出音乐互动区布置效果图 （具体表现以实际情况为准） 配合制作： 统一店名条幅、号牌遮挡条幅、店名画面立牌、装饰串灯等。 retrotrend 集市布置规划 后备箱集市 集市摊位采用流行的“后备箱集市”进行搭建，利用车辆后备箱，再配合摊主自行的 创意布置，呈现整体的集体效果。（车辆及商户由甲方负责，若无法满足活动所需，可导入车友会相关资源） retrotrend 休息区布置规划 休息区布置 活动的舞台前休息区域采用“天幕”的形式搭建，现场地面配合假草地，构建一 副城市露营的氛围感，真正的“在城市，忘记城市”。 舞台前休息区设计效果图 （具体表现以实际情况为准） retrotrend 舞台区布置规划 小篷车舞台 本次舞台设计采用小篷车舞台，同时围绕舞台进行画面包装，营造整体活动的复古潮流氛围感，更具风格。 小篷车舞台设计效果图 （具体表现以实际情况为准） 04. 亮点内容 活动排期（活动时间排期，具体更具实际情况变更） 8月18日 8月19日 8月20日8月21日 216音乐派对 后备箱集市项目更名仪式中庭音乐市集 后备箱集市中庭音乐市集现场布置 内容排期（拟定内容排期，具体更具实际情况变更） 活动时间 活动区域 活动流程 备注 16:00-21:00 后备箱市集 后备箱市集 市集手作商品售卖互动游园体验式产品 现场互动——绘出音乐 尤克里里DIY+现场教学体验 19:00-19:20 2.16音乐派对 项目更名仪式 时间暂定为8.18日晚间活动开幕式 （领导致辞+启动仪式） 19:20-21:30 音乐live 流行金曲、迪士科、FUNK、嘻哈 （乐队表演） 摇摆城市swing舞蹈+电音派对 DJ+swing舞池派对 更名仪式-形式1:干冰名牌启动仪式 作为项目的更名仪式，在呈现形式上考虑以一种蕴含展示的方式进行呈现，领导将干冰注入启动台中，随着气雾，新的名字从启动台中缓缓升起，将新的项目名震撼展示。 更名仪式-形式2:气球礼盒 沿用“项目”的热气球的传统印象，使用气球礼盒的启动形式。 随着启动仪式的正式启动，领导缓缓拉开礼盒，礼盒内的氦气球即刻升空，寓意项目未来的发展将蒸蒸日上 更名仪式-拓展补充 现场安排专业无人机拍摄团队，为更名后的户外标牌进行视频素材的拍摄采集，配合当天现场的更名仪式，组合剪辑，呈现更名仪式的视觉内容输出。 演绎内容推介-音乐LIVE 超级玛丽乐队 风格多变（流行、爵士、雷鬼、复古为主） 年轻富有活力（高颜值团队） 丰富的演出经验（多次参加音乐节、影视节目等） 轻快具有律动性的音乐（控场能力强） 演绎内容推介-音乐LIVE YoungTime 中国湖南知名说唱组合，网易云原创音乐人。 网易云音乐发布《解放西419》成为评论999+热门单曲。 欧阳靖、McHotdog热狗、顽童Mj116、蛋堡、Gary等知名rapper城市巡演嘉宾 演绎内容推介-音乐LIVE 乐队推荐——余声乐团 音乐风格：爵士、流行、布鲁斯 来自城市的一支流行爵士乐队，成立于2016年夏天。2018年参加草莓音乐节城市站、芒果音乐节等演出。参加《快乐大本营》节目录制，曾与齐秦、曾轶可、刘惜君、C-block、Gai等艺人同台演出。 目前创作了8首原创单曲发布在QQ音乐、网易云音乐等平台。 在百度百科、百度搜索有固定的热度投放。 演绎内容推介-音乐LIVE 丰艺优可 丰艺优可成立于2012年，国内首家ukulele尤克里里体验中心。专注夏威夷ukulele乐器培 训以及产品研发。作为目前国内最大的ukulele演绎中心，是国内各类王牌综艺《天天向上》、 《快乐大本营》等栏目组的ukulele乐器技术支持。 演绎内容推介-舞蹈演绎 SWINGCHANGSHA 摇摆城市 摇摆城市，这里是城市Swing爱好者的聚集地，是一个幸福欢乐的大家庭。我们在这里推广Swing和复古文化，开展跟Swing等相关的教学、培训、演出，举办常规舞会、主题派对。 演绎内容推介-舞蹈演绎 部分演出经历： 2015太平盛市艺术现场 2015城市华远华中心音乐节 2015Let'sbar双店情人节特别策划 2015城市独立舞者联盟分享会 2015AllaVatc霓裳舞虞东方舞交流晚会2014HeshanElmasri东方舞交流晚会 2014万达金街城市玩耍节 2014第二届湖南专业肚皮舞大赛新闻发布会 2014宝悦宝马四周年店庆 2014RedLiveClub一周年晚会2014太平盛市艺术嘉年华 2014白沙集团世界杯狂欢节 2014自由之光城市舞者交流会 GypsyFireATS是湖南首支专业美国部落风ATS表演团队，成立于2014年4月。 创始人Lisa游学欧洲近十年研习舞蹈，将自己对舞蹈的独特认知和知识体系与美国部落风结合，打造了一支风格多元化和极具独创性的ATS职业舞团，风格涵盖弗拉门戈、吉普赛、印第安等不同种类、地域、民族的舞蹈元素，其原创和定制舞蹈表演能力让GypsyFireATS职业舞团在业内颇受关注。 演绎内容推介-派对DJ Broccoli 制作人/DJ/影视及游戏音频设计师 Broccoli不仅是一位DJ，更多的时间专注于音乐本身的创作中。 现主要工作为知名Rapper西奥担任制作人。毕业于北京现代音乐学院爵士钢琴专业。 曾在成都Taigaclub任驻场DJ，后回到城市兼职Redclub调音师，曾⻓沙后朋克乐队lostinside ⻉斯手、激流金属乐队破碎之镜吉他手、电⼦音乐⼚牌freedomtrip旗下DJ，并⻓期以DJ身份参加 ⻓沙各个音乐节以及livehouse演出活动。 部分演出经历： 摩登天空⻓沙草莓音乐节（乐队） 46livehouse⻓沙金属音乐节（乐队） 远大p8星球⻓沙硬扎音乐节（DJ）湖南广播电视台芒果音乐节(DJ) 西奥全国演出巡演专场DJ THANKS! 感谢您的观看 期待与您的后续合作