业务现在 2015 年 3 月

研报摘要

商业环境与市场机遇

• 2015年商业环境调查：中国消费者和创新成为企业保持乐观的关键因素，尽管面临人力资源和监管挑战。调查数据显示，83%的会员公司认为过度控制互联网对其业务产生负面影响。

• 美国体育品牌在中国的成功：篮球、排球等体育项目在中国已成为现代体育文化的一部分，NBA尤其受益于这一转变，成为极具影响力的篮球联赛。其他美国体育品牌如棒球联盟、国家橄榄球联盟也在尝试进入中国市场。

• NBA的市场策略：通过与微信等中国互联网巨头的合作，NBA实现了5亿美元的数字交易，成为中国市场的重要参与者。NBA通过与政府合作，将篮球纳入学校课程，进一步巩固了其在中国的地位。

数字化与知识产权保护

• 数字平台与版权保护：在线频道显示，中国电影市场的版权仍有巨大潜力，尤其是在辅助服务方面。尽管市场整体规模较小，但其增长速度迅速。

• 知识产权与盗版：体育和娱乐公司承认，合法渠道的增多有效减少了知识产权问题，如版权侵权。这得益于与互联网巨头的合作，如NBA与腾讯的合作。

市场准入与合作

• 市场准入挑战：尽管存在政治和社会因素限制，如NBA未在CCTV播放，但市场准入仍然是体育品牌和娱乐公司进入中国的重要议题。新兴的在线平台虽未达到传统电视的观众规模，但仍有助于减少非法内容流通。

• 合作与投资：体育和娱乐公司通过与本地合作伙伴、政府机构及中国大型企业的合作，探索市场准入策略。如NBA与教育部的合作，将篮球纳入中国中小学课程。

冬季运动与奥运会效应

• 冬季运动的兴起：随着北京申办2022年冬奥会，冬季运动品牌看到了前所未有的市场机会。品牌如Burton正通过合作伙伴关系、在线平台和投资于冬季运动教育来扩大其影响力。

• 市场潜力：尽管市场仍处于起步阶段，但奥林匹克热预计能带来巨大的消费者兴趣。品牌投资于冬季运动认知和生活方式品牌的建设，以适应这一市场动态。

结论

中国市场的开放性和消费力为全球体育品牌和娱乐公司提供了巨大机遇。尽管面临政治、社会和文化挑战，通过创新的市场策略、合作伙伴关系和政策合作，这些公司正在逐步扩大其在中国的影响力。未来，随着市场成熟和消费者意识的提高，中国有望成为全球最大的体育和娱乐市场之一。