洞见·未来-下篇

洞见·未来下篇 360智慧商业·2022年1月 外在形象篇之奢侈品 购买者偏爱多，关注者更聚焦 关注者更偏好入门级，购买者拥有整片森林 心理各有不同，动机千差万别 依然有人在选择，在关注，在比较 心理与行为相互影响，互有关联，互有交叉 新时代奢侈品用户四力 新时代奢侈品营销四力 外在形象篇之运动服饰 运动着装类型愈加丰富，吸引大众由内而外追寻体育健身热情 数据来源：360指数，360智慧商业，2021年7月 安踏 1 李宁 2 Adidas 3 头部运动鞋服品牌关注热度高，大众体育健身习惯日益普遍 Nike 4 迪卡侬 5 鸿星尔克 6 斯凯奇 7 彪马 8 露露乐蒙 9 数据来源：360指数，360智慧商业，2021年8月 运动风潮之下，审美在线的运动鞋服材质进阶、设计多元 运动日益渗透生活，滑雪服、马术服、剑道服等正在加速走红     数据来源：360指数，360智慧商业，2022年1月 青年女性的瑜伽服与中老年女性的广场舞时尚，正在延展女性运动服赛道 瑜伽服装 赛道 青年女性为主 广场舞服装 赛道 老年女性为主 2020 PUMASTUDIO Danskin 数据来源：360指数，360智慧商业，2022年1月 多品类体育健身器械受欢迎，颜值、轻量、智能等卖点更具购买吸引力 力健、迪卡侬等健身器械品牌热度高，网红款产品更具吸引力 安踏、361等国货运动品牌崛起，品牌热度飙升 奥运特别篇 中国体育产业进入快速发展阶段，产业态势向好发展潜力大 美国 日本 中国 数据来源：国家统计局，PlunkettResearch，日本文部科学省，国金证券研究所，360智慧商业，2021年7月 34% 45%——50% 美国体育人口占比 70% 发达国家平均体育人口占比 中国体育人口占比 疫情加速大众运动健康意识觉醒，体育健身相关消费发展前景广阔 数据来源：体育总局，渤海证券，Fastdata极数，360智慧商业，2021年7月 冬奥会2022年几月几号 北京冬奥会志愿者报名入口 2022冬奥会在哪里举行什么时间 1988年在加拿大的卡尔加里冬奥会上 冬奥会2022 冬奥会志愿者什么时候知道结果北京2022年冬奥会时间 冬奥会开幕式 北京冬奥会志愿者招募什么时候出结果什么是冬奥会难度最大的比赛项目 冬奥会有什么运动项目 都灵冬奥会自由式滑雪男子什么决赛 北京冬奥会场馆 冬奥会都有哪些项目 系列奥运赛事全民瞩目，北京冬奥会关注度在东奥会期间即大幅飙升 数据来源：360指数，360智慧商业，2021年8月 追求真善美，东奥激发网友期待2022北京冬奥会，怀念2008北京奥运会 • • • • • • • • • • • • • • 数据来源：360快资讯，360智慧商业，2021年8月 增强奥运参与，体育相关仪式感消费体现用户消费升级追求 国际赛场彰显大国自信，金牌虽重要但已非网民关注的绝对因素 1银 2金 5银 1铜 2金 2银 1铜 2金 2银 1银 1铜 3金 4银 5金 3银 3铜 3金 1银 1铜 2金 3银 1铜 4金 3银 2铜 3金 1银 3金 1银 1铜 3金 4银 3铜 3金 1银 3铜 3金 1铜 当日中国队新增奖牌统计 当日曝光 10W+的 资讯数量 当日中国队新增金牌数量 数据来源：360快资讯，360智慧商业，2021年8月 中国年轻运动员未来可期，充满朝气与活力的发声内容屡屡刷屏 陈梦夺冠后霸气宣言：我的时代到来了 90 后 被打低分的肖若腾凌晨发文：感谢 伟大的祖国90 后 吊环冠军刘洋回应“歪头杀”：给裁判 看的 90 后 孙颖莎：希望有一天能成为真正的“大魔王”00 后 可可爱爱！杨倩夺冠后又比心 昕雯联播就差一步，刘诗雯哭了，网友留 了 00 后 言暖心 90 后 刘灵玲：要做英雄不要做女神 90 后 数据来源：360快资讯，360智慧商业，2021年8月 奥运兼具带货魔力，观赛期间用户自发搜索杨倩小黄鸭发卡等多类商品 杨倩小黄鸭发卡 侯志慧风油精 陈梦乒乓球项链 女篮杨舒予手机壳 王简嘉小猫咪泳帽 吴京梅花运动服 张继科同款训练服 奥运会同款口罩 苏炳添同款钉鞋 张家齐芭比娃娃 数据来源：360指数，360智慧商业，2021年8月 国内关注赛事及小众赛事各具热度，资深体育迷关注热情高涨 喜迎冬奥，滑雪、滑冰、滑板运动从室内外到远郊吸引大众目光 滑雪 滑板 远郊为主 滑冰 街头+室内外 远郊+市内 数据来源：360指数，360智慧商业，2022年1月 北方滑雪场受欢迎，少数国产滑雪装备品牌发展壮大 数据来源：艺恩大数据，360指数，360智慧商业，2022年1月 滑雪让年轻人high起来，女性对冰雪运动的关注和向往远超男性 数据来源：360指数，360智慧商业，2022年1月 安全、美搭等冰雪相关议题受关注，安全+美是不变的追求 ｜ 数据来源：360指数，360智慧商业，2022年1月 谷爱凌、王冰冰网民关注热度飙升， 谷爱凌拉高多个品牌关注热度，王冰冰牵动南北方网友一起关注奥运进展 数据来源：360指数，360智慧商业，2022年1月 滑冰：北方公园成大多数网民滑冰主阵地，江苏、广东等南方人民也热情加入冰雪嬉戏 数据来源：360指数，360智慧商业，2022年1月 滑冰运动中，Z世代阶段女性兴趣最强，90后阶段男性热情更高 数据来源：360指数，360智慧商业，2022年1月 滑板运动中，Z世代网民占比超6成，广东人热情远超其他地区 数据来源：360指数，360智慧商业，2022年1月 汉服+滑冰、滑雪、滑板仙气飘飘；国风遇见冬奥惊艳绽放 数据来源：360指数，360智慧商业，2022年1月 滑冰装备、滑板装备赢得更多关注，国产品牌不断进击 数据来源：360指数，360智慧商业，2022年1月 洞见·未来 主流消费人群的时代更迭推动消费社会变迁 国家支持，技术进步，国货品牌引来进一步发展 家庭小型化、独居化，个人化经济是新的发展方向 新消费者对重点五大方面影响深远 技能迭代：非工作原因的培训提上需求日程，22年值得关注 娱乐：为体验买单，大屏需求彰显      居家：懒生活、颜主义、智为王          健康：新时代养生开始崛起 外在：尝新也常新！轻装上阵，轻装简行 HANKYOU 360智慧商业·2022年1月