洞见·未来-中篇

洞见·未来中篇 360智慧商业·2022年1月 出行篇之旅行 消费端潜力恢复，关注持续走强 这个假期出游和宅家是唯二的选择 宅家与健身更配，燃脂最热门的，男性关注腹肌，女性追求马甲线 47%的男性用户为另一半关注美容仪，近九成女性对体毛不能容忍 防疫物资要备足，长久打算政策清 养生越来越年轻化，睡眠、头发及口腔是诉求关键 小假期近郊游，长假期去远途 北京环球影城关注高，女性用户更关注主题公园 电动车成为租车新宠，便于充电的风景区更受关注 美景当前，拍照需求猛增，数码设备关注度提升快        新时代·新出行·新需求     家居篇之科技 360用户始终关注科技消费品，有自我认知 国产品牌变得更受关注了：对于国产品牌的认可度逐渐提升 高端产品更受偏爱了：消费欲望开始恢复，外观和交互是主要关注要点 地域和代际分布更明确了：地域分布越来越精细，Z时代用户开始觉醒 代际之间差异更显著： Z时代消费观——颜值为王，品牌为主，主动搜索 产品因素差异更多：智能、环保、健康是科技消费者关注细分的关键 选择和决策的分化更大：PC中前期种草，移动中后期收割 重大技术迭代吸引力强大，屏下摄像头/折叠屏等吸引用户搜索热情 华为及小米成为是竞争力强大的头部国产电子科技品牌 学生党/游戏家/发烧友/女性休闲人士撑起数码科技消费的一片天 家居篇之家居建材 中国商品房市场整体回暖，带动家居房产行业的恢复 家居建材和整装行业都保持较高的增速，未来可期 依托房地产市场，发展家居建材和家装，长足发展并持续关注 女性能顶半边天，青壮年关注显著 职业分布与显著度分布不均衡，各区间定位策略各不同 搜索是360家居建材用户的主要工具，360搜索占比近四成 年轻用户更关注美观和个性化，中坚阶层关注品质和价格 关注开发商品牌的用户多为处于适婚年龄的男性、并且是高知高收的群体 一线城市用户对开发商品牌的关注度最高，首当其冲的是房价暴涨的深圳 1北京 7 10 4成都 5武汉 2上海 8苏州 3广州 6深圳 郑州 360房产用户城市分布Top10 全国重点城市房产用户对万科、绿地、碧桂园、恒大、保利、龙湖、中原等优质开发商有深刻的品牌印象 万科集团绿地集团碧桂园恒大集团保利地产 万科集团绿地集团 碧桂园 恒大集团保利地产 万科绿地集团碧桂园恒大集团保利地产 万科集团绿地集团碧桂园恒大集团保利地产 万科集团绿地集团碧桂园保利地产中原地产 万科集团绿地集团碧桂园深圳地铁恒大集团 中原地产绿地集团碧桂园恒大集团保利地产 武汉西安郑州 成都北京 东莞 上海 万科集团绿地集团碧桂园龙湖地产恒大集团 深圳地铁万科集团中原地产绿地集团碧桂园 万科集团 碧桂园集团 绿地集团中原地产深圳地铁 广州杭州 深圳 行业侧：家居建材与家装行业的未来趋势求同存异，各有发展 用户侧：找对人，说对话 健康饮食篇之食品饮料 年轻群体生活方式转变：更低的恩格尔系数，造就更丰富多彩的饮食哲学 餐饮需求更简单，外卖为主，到店自提、一人食受欢迎 健康轻食代餐火热，追逐饮食无压力和良性身材管理 有吃也要有喝，无糖饮料是首选单品 积极应对初老，滋补品消费更加日常化 双十一热衷下单农产品，回归自然吃的更鲜 城乡青年与都市白领更偏爱国货饮食，吃喝之中生活别有一番滋味 Q: 追求好吃好玩又健康，Z世代健康饮食消费关注自我需求勇于尝新 抗初老重养生，90后更加关注饮食消费品质升级 HANKYOU 360智慧商业·2022年1月