“董宇辉”IP生态行业报告

“董宇辉” *IP解读就来抖查查精选⽣活 IP⽣态⾏业报告 （2022年-2024年） 2024/05 DOUCHACHAINDUSTRYREPRT ©2024douchachaAllRightsReserved 抖查查精选⽣活抖⾳搜索 *更多IP解读敬请关注直播间 序*IP解读就来抖查查精选⽣活 董宇辉 董宇辉是新东⽅教育科技集团董事⻓⽂化助理，兼任新东⽅⽂旅集团副总裁，以及东⽅甄选的⾼级合伙 ⼈。他出⽣于1993年，是陕⻄省渭南市潼关县⼈。董宇辉在教育领域有着丰富的经验，毕业于⻄安外国语⼤学，毕业后加⼊⻄安新东⽅，很快成为新东⽅当时最年轻的英语教研主管。 ⽹络⾛红 2021年，董宇辉因公司转型，转⾏成为了“东⽅甄选”带货主播。他的直播⽅式独特，结合了知识分享和产品销售，因此获得了⼤量的关注和喜欢。例如，董宇辉在直播间介绍《苏东坡传》时，会讲起苏轼和苏辙的兄弟情，以此来引起观众的情感共鸣。他的直播内容丰富多样，从中国⽂化讲到英语表达，从天 ⽂到地理，诗和远⽅，在他的直播间⾥完美融合。 个⼈经历 董宇辉的成⻓环境并不优越，他出⽣在⼀个农⺠家庭，在学习英语的初期也遇到了很多困难。但他凭借 ⾃⼰的努⼒和坚持，最终取得了显著的进步，并在教育领域取得了成功。他的故事激励了许多⼈，特别是那些希望通过努⼒改变⾃⼰命运的⼈。 董宇辉的成功并⾮⼀蹴⽽就，⽽是经过⻓期的努⼒和积累的结果。他在新东⽅学校⼯作期间，教过的学 ⽣多达数⼗万⼈，他的教学能⼒和影响⼒得到了⼴泛的认可。即使在⾯对困难和挑战时，他也始终坚持 ⾃⼰的信念，不畏艰难，勇往直前。 社会影响 董宇辉不仅在个⼈职业⽣涯中取得了成功，他还积极参与社会公益活动。2023年1⽉8⽇被评为第⼗届“陕 ⻄好⻘年”个⼈——⽹络⽂明好⻘年，并参加了《中央⼴播电视总台2023⽹络春晚》等节⽬。他的⾏为为社会树⽴了良好的榜样，⿎励更多的⼈参与到⽹络⽂明建设中来。 综上所述 董宇辉是⼀位优秀的教育⼯作者和直播带货主播，他的成功故事激励了很多⼈，也为社会带来了积极的影响。 数据*IP解读就来抖查查精选⽣活 说明 1、本报告中“助农⽂旅”⾏业涉及品类（抖⾳电商） ⼀级类⽬ 细分品类 书籍/杂志/报纸 书籍/杂志/报纸下的所有品类 2、本报告中“专场”数据涉及品类（抖⾳电商） 产品分类 汇总来源 ⻝品⽣鲜 直播电商数据 ⽂化教育 *数据来⾃“抖查查”短视频直播电商数据分析⼯具 *图⽚素材均来⾃⽹络、直播数据已进⾏脱敏处理 *IP解读就来抖查查精选⽣活 精彩回顾 出圈精彩回顾 01 核⼼时间线*IP解读就来抖查查精选⽣活 2022年6⽉9⽇董宇辉⾛红场观破1万 2022年618⼤促间累计销售额破3亿+ 2023年2⽉2⽇云南⾏销售额5000万+ 2023年3⽉⼴东⾏董宇辉⽣⽇销售额破1亿+ 2023年12⽉9⽇吉林场销售额达6000万+ 2023年12⽉11⽇⾼途13场销售额达4300万+ 2023年12⽉18⽇董宇辉回应近期相关事件 2023年12⽉21⽇东⽅甄选粉丝恢复3000万 2023年12⽉31⽇宇辉直播销售额5000万+ 2024年1⽉9⽇宇辉同⾏⾸播销售额破1.6亿+ 精彩回顾 *IP解读就来抖查查精选⽣活 2022年6⽉9⽇董宇辉独特⽅式⾛红⽹络 6⽉9⽇8点上播，直播间1万⼈在线 吟诗作赋独特的直播⽅式⾛红⽹络 双语直播 累计场观 6000w+ ⽇均场观1000w+ 累计直播销售额 3亿+ 场均销售额5000w 粉丝量突破 2000w 9号-29号仅⽤20天 多次蝉联榜单 涨粉榜 带货榜TOP前10 *数据来源：抖查查douchacha.com（抖查查短视频直播电商数据分析⼯具） *2022年6⽉18⽇期间数据 #新东⽅主播 热 2022年6⽉10⽇“新东⽅主播”上热搜 3天涨粉接近160万 6⽉10⽇，“新东⽅主播”话题登上热搜榜，“东⽅甄选”直播间在当天晚上10点冲进抖⾳带货榜前三。抖查查后台数据显示，新东⽅直播间也从最初平均单场直播销售额不⾜30万+，逆袭为现在的单场平均销售额近1500万+。3天时间，粉丝增加近160万，销售额增加1800万+元，短时间内，新东⽅旗下东⽅甄选直播间在⽹上制造了刷屏效应。6⽉10 ⽇夜间的这场直播场均观看⼈次达到13.5万⼈，直播总销售额达到30万+。东⽅甄选直播间的观看 在线峰值 直播销售额 直播商品数 10.8w 直播销量20万+ 1500w+ 125 *数据已进⾏脱敏处理 ⼈次与销售额要⽐这⾼出许多，抖查查数据显示，东⽅甄选直播间10⽇晚间直播，峰值⼈数达到10.8万，直播商品数共125件，直播销量20万+件，直播销售总额达到1500万+元，相较⾸播成绩翻了近三倍。 *数据来源：抖查查douchacha.com（抖查查直播电商数据分析⼯具） 精彩回顾 *IP解读就来抖查查精选⽣活 2023年2⽉2⽇看世界云南⾏ 董宇辉七七⾸次 在东⽅甄选看世界频道上播为了平息东⽅甄选回忆局的⻛波 云南休假的宇辉也是临危受命安排了看世界直播 矩阵GMV占⽐ 53% 均为带货场 直播销售额 5000w+ 场均销售额2000w+ 粉丝量突破 90w 股票从3元涨⾄40元 多次蝉联榜单 涨粉榜 带货榜TOP前10 *数据来源：抖查查douchacha.com（抖查查短视频直播电商数据分析⼯具） 2023年3⽉26⽇董宇辉⼤湾区专场（宇辉⽣⽇） 登顶热搜榜 TOP1 #董宇辉30岁⽣⽇泪洒珠江 直播销售额 1亿+ 场均销售额5000w 成交订单量 150w+ 帮助⼴东品牌破百万 “五个⼀” 助农⾏ 实现湾区成就 #董宇辉30岁⽣⽇快乐#董宇辉30岁⽣⽇泪洒珠江 *数据来源：抖查查douchacha.com（抖查查短视频直播电商数据分析⼯具） 精彩回顾 *IP解读就来抖查查精选⽣活 董宇辉省市⽂案之吉林（⼩作⽂） 神州启明处，⻰脉连天际。这⾥是960万平⽅公⾥的点睛之笔，⼀⼭有四季， ⼗⾥不同天。这⾥是东北⼤地上的⾄⾼点。⽩⼭傲⽇，犹如雄鸡昂⾸，⼀鸣天下晓。天池映⽉，宛若神⻰凝⽬，⼀眼望三国。四季对吉林都毫⽆保留极尽繁华，⽽“冬”偏⼜把它宠得不像话，将最美的状发都赋予了它。当 ⽚⽚雪花在空中绽放，仿佛揉碎了⽆数星光。百⾥雾凇在枝头乍现，好似镶嵌了整个春天。这⽚⿊⾊⼤地此刻正身披盛装，化作⼀⽚⽆垠的海洋。 ⼀座座⼭峰翻滚着⽩⾊的浪花，沿着松花江顺流⽽下，⼀路万缕银丝，两岸琼树银花。⼈们在雪中踏⻢，肆意潇洒，直到把⽇落跌进星河，泛起⻓夜繁星的涟漪，才恍然感叹，世间真的有童话。凛冽巍峨的⻓⽩⼭下，流 ⽔处，万树含烟，抬头望，冰瀑挂川。⽔在云之上，云在峰之巅。时⽽化成雾，时⽽⽻成仙。有⼈说它是⻄王⺟的宝镜，守护⼀⽅平安。有⼈坚信它是⼥娃补天的宝⽯，遗落凡间。仿佛只有这样，才能解释这星球罕有的惊艳。烟波浩渺的净⽉潭边，清⻛莽莽，⽉影潺潺，它时刻遥望祖国东南，对她的姐妹发出着最深切的呼唤。波澜壮阔的鸭绿江畔，雄赳赳⽓昂昂的歌声依然在⽿畔回响，荡⽓回肠。它们孕育着共和国的希望，坚定看新时代的信仰，⽤⼀腔热⾎守护着万家灯⽕和幸福安康。⻄汉⾄今两千两百多年的建城史上，它始终不徐不忙，不争不抢。近代以来⽤⽆数个第⼀，默默打造着中国制造的⾦名⽚。东北⻁咆哮着吉林⼈有豪迈。开江⻥雀跃出吉林⼈的性情。他们清醒且勇敢，冷静⼜⾃豪。他们知道⼭⾼⽔⻓，怕什么来不及。天空海阔，慌什么到不了。当天地也⽆尘，⼭河亦有影，⽤松花酿酒，看半溪明⽉。以春⽔烹⾬，听⼀枕清⻛。答案在路上，⾃由在⻛ ⾥。这次让我们⼀起相约吉林，远赴⻓⽩惊鸿宴，⼀睹瑶池盛世颜。 *⽂案来⾃@东⽅甄选 2023年12⽉9⽇-10⽇吉林⾏#董宇辉吉林⾏ 观看GPM 3734.71 曝光GPM2029.14 直播销售额 6000w+ 商品总数215销量100w+ 观看⼈次 1691.9w 在线峰值22.2w 流量外溢价值 吉林⽂旅 30万粉丝突破50万粉 #东⽅甄选吉林⾏ *数据来源：抖查查douchacha.com（抖查查短视频直播电商数据分析⼯具） 累计直播场次 13 均为带货场 累计直播销售额 4500w+ 场均销售额300w+ 累计观看⼈次 7956.1w 场均观看⼈次612w 2023年12⽉11⽇东⽅甄选⼩编⼩作⽂事件，粉丝⼤量涌⼊⾼途佳品直播间 ⾼途佳品2023年12⽉11⽇~12⽉18⽇数据汇总 谈到现在的主播策略陈向东表示： “董宇辉是⽤来爱的，⽽不是⽤来挖的” 精彩回顾 *IP解读就来抖查查精选⽣活 2023年12⽉12⽇东⽅⼩孙开直播回应纷争，⾔辞与扔⼿机引发争议 新 2023年12⽉13⽇董宇辉发⻓⽂回应，修改账号主⻚签名； 东⽅甄选股价下跌12.96% 勿意，勿必，勿固，勿我 2023年12⽉14⽇董宇辉停播；俞敏洪发视频回应，认为⼩编缺乏职业精神公司管理有漏洞 2023年12⽉16⽇东⽅甄选当天停播；孙东旭免去执⾏董事、CEO；俞敏洪和董宇辉现身直播间回应事件 2023年12⽉18⽇董宇辉出⾯回应近期相关事件 涨粉排⾏ 达⼈名称 粉丝量级 昨⽇涨粉 内容⽅向 1 董宇辉 2133.2万 123.7万 明星⼋卦 2 闻神 157.8万 84.9万 舞蹈 3 ⾦涌院⼠ 133.1万 82.2万 ⼈⽂社科 4 名做茶友会 152万 40.5万 ⼈⽂社科 5 东⽅甄选 2885.5万 38.4万 美⻝ *数据来源：抖查查douchacha.com（抖查查短视频直播电商数据分析⼯具） #董宇辉粉丝突破2000万#董宇辉荣登涨粉榜TOP1#东⽅甄选粉丝⽌跌回升 2023年12⽉18⽇董宇辉成为“东⽅甄选⾼级合伙⼈”；东⽅甄选股价⾼开11.62%；董宇辉被任命为新东⽅教育科技集团董事⻓⽂化助⼒，兼任新东⽅⽂旅集团副总裁；董宇辉回归直播间带货 #东⽅甄选董宇辉复播#东⽅甄选董宇辉复播⾸秀 2023年12⽉21⽇董宇辉公益直播聊阅读的意义 单场直播销售占⽐该品12⽉总的95% ￥600w+ #董宇辉讲解唐诗三百⾸ *数据来源：抖查查douchacha.com（抖查查短视频直播电商数据分析⼯具） 精彩回顾 *IP解读就来抖查查精选⽣活 涨粉历程 宇辉同⾏账号于2023年12⽉25⽇注册,仅⽤19天就涨粉到1000万 去⾸ 1899万 辉播 化⽇ 1万 2023-12-26 第2天 10万 2023-12-26 第2天 30万 2023-12-26 第2天 100万 2023-12-27 第3天 500万 2024-1-09 第16天 1000万 2024-1-12第 19天 ⾸播数据 2023-12-31 东⽅甄选⼴⻄⾏ 与辉同⾏⾸播创多记录 1⽉9⽇晚19时，以董宇辉“冠名”的与辉同⾏迎来了直播⾸秀。俞敏洪、 董宇辉领衔7名主播，据悉，⼀⾏9⼈将进⾏包括带货、才艺表演、粉丝互动等环节在内的直播。截⾄9⽇晚19时，实时粉丝数量达到了416.9万⼈。开播后，董宇辉作为“主持⼈”，主播们依次进⾏才艺表演。仅10分钟，本场直播成为抖⾳直播“⼩时榜”“⼈⽓榜”第⼀。 #董宇辉与辉同⾏ #与辉同⾏1⽉9号⾸播 #董宇辉拥有最暖的评论区 #余华祝贺与辉同⾏ #董宇辉新号 #企业家组团找董宇辉学习⽹红经济 新账号新征程助农、⽂化 作为⾸秀，直播⼀开始并没有直接开始卖货，⽽是精⼼准备了⼀系列有趣的表演，最⼤限度地提⾼了观众的期待和热情。这次直播中，董宇辉不再是⼀名主播，⽽是充当主持⼈和⽼板的⻆⾊。他表示这是⼀个注重⽂化的直播间，听书、学英语都可以来这⾥，他们将继续发扬这种⻛格，不会让⼤家失望。此外，他们还将继续推⼴助农产品，新账号新征程。不到四 ⼩时的直播，却创造了1.6亿的销售额、观看⼈数达5431.4万、点赞数12.9亿、粉丝增加275.6万。 轻舟已过万重山 精彩回顾 *IP解读就来抖查查精选⽣活 破万卷系列 截⽌⽬前破万卷系列栏⽬总销售额2.1亿+ 带