2024年中国健身行业市场前景及投资研究报告

2024年中国健身行业 市场前景及投资研究报告 中商产业研究院编制 前言 健身是一种以增进身体健康、提高身体素质、塑造良好体型为目标的体育活动和生活方式，可以通过各种体育运动、体操、力量训练、有氧运动、耐力训练、柔韧性训练、平衡训练等多种方式进行。健身的目标在于通过规律的锻炼和科学的生活习惯，帮助人们增强体质，预防疾病，延缓衰老过程，提高生活质量，并促进心理健康。随着社会的进步和健康意识的提升，健身不再只是特定人群的专属，而是逐渐融入大众日常生活中。近年来，随着经济的回暖和人们消费能力的恢复，中国健身市场规模持续扩大，行业将迎来新一轮复苏浪潮 一.健身行业概况 建身的定义及分类 健身，通常指通过锻炼和运动来提高身体健康、增强体能和塑造良好身体形态的过程。根据目的和方式，健身可以分为有氧运 动、力量训练、柔韧性训练和综合训练等几类。有氧运动包括跑步、游泳、骑行等，以提高心肺功能为主；力量训练主要包括举重， 器械训练等，以增强肌肉力量为主；柔韧性训练则主要包括瑜伽、拉伸训练等，以增加身体柔韧性为主；综合训练则结合多种方式 全面提升身体健康和功能。 健身行业分类 中商产 有氧运动 有氧运动是指以较低的强度、较长的时间进行的运动，主要通过增加心率和呼吸频率来提高心肺功能。常见的有氧运动包括跑步、快走、游泳、骑行、有氧操等 力量训练力量训练旨在增强肌肉力量、提高肌肉耐力和形成肌肉线条，通常使用重量训练器械或自身重量进行训练 常见的力量训练包括举重、哑铃训练、杠铃训练、器械训练等。 柔韧性训练柔韧性训练旨在增加关节的灵活性和肌肉的舒展性，预防运动损伤和改善身体姿势。常见的柔韧性训练包 括瑜伽、普拉提、拉伸训练等。 综合训练综合训练是综合了有氧运动、力量训练和柔韧性训练的综合性训练方式，盲在全面提升身体健康和功能 常见的综合训练包括健身操，功能性训练，交叉训练等。 建身的定义及分类 健身行业在中国的发展至今已有40余 年，小纵观整个中国健身发展历程可分为 2000年以前萌芽阶段”2000-2003年 2000年以前 健身概念萌芽，健美操席卷全国，浩沙健身将俱乐部管理模式带入中国内 地市场，开启了中国健身俱乐部连锁模式。 起步阶段#2004-2010年成长阶2000-2003年 2001年北京申奥成功在全国范国内迅速掀起了体育健身的热潮，一兆韦 段”“2011-2015年调整阶段”“2016- 2019年二次成长”“2020-2022年线上渗 透和“2023年线下复苏7个阶段 德、青鸟健身、威尔仕、英派斯等国内大型俱乐部纷纷成立 2004-2010年 当前，中国健身行业将面临新的发展加州健身将强销售模式引入大陆市场，行业进入红利期，大量玩家入局， 机遇和挑战，在市场需求回暖，服务质量中国健身行业商业化进程加速、竞争加剧。 提升市场竞争加剧和数字化智能化发展 等趋势的推动下，健身行业将呈现出更加2011-2019年 2019年以后d 多元化、个性化和智能化的特点。行业优胜劣汰，进入健康商业模式的探索和洗牌阶段。新式健身房、团操 C品类健身工作室、智能健身模式涌现，健身行业开启二次发展。 受疫情影响，健身行业加速向线上渗透。疫情褪去，连锁健身俱乐部面临 倒闭风波，健身工作室受到消费者欢迎，瑜伽、普拉提迎来高峰期。 健身行业发展特点 品牌化与连锁化 线上线下融合 服务多元化与个性化 健身俱乐部品牌化势明显，出现 在线健身市场异军突起，特别是疫 健身服务更加多元化，除了传统的 了一批全国性乃至全球知名的健身 情期间，线上健身平台和APP的用 器械健身，还衍生出瑜伽、舞蹈、 品牌，这些品牌通过连锁经营模式 户量猛增，线上线下融合的健身模 搏击、crossFit等各种特色课程， 快速扩张，提供标准化的服务和优 式成为新潮流。线上课程、直播健 同时，个性化定制的健身计划和 质的健身体验。 身等形式极大地丰富了健身场景， 满足了不同消费者的需求 对一私教服务受到欢迎。 科技驱动与智能化市场细分与差异化行业整合与洗牌 健身行业积极拥抱科技，运用大数 针对不同消费群体的需求，健身市 伴随行业的发展，市场竞争加剧 据、人工智能、物联网等技术，实 场不断细分，如女性专属健身、青 出现了行业内部的整合与优胜劣汰， 现健身设施和课程的智能化升级， 少年健身、中老年健身等，同时， 一些健身房通过提升服务质量、优 提供精准健身指导和健康管理服务 特色健身工作室、24小时无人值守 健身房等新型业态涌现，体现出鲜 化商业模式、探索新的盈利路径等方式在激烈的竞争中脱颖而出 明的市场差异化， 建身房主要运营模式 当前我国健身房的运营模式主要分为两种，一种是传统模式，另外一种是新型模式。传统模式包括连锁健身俱乐部和小型健身俱乐部，新型模式包括健身工作室、新型健身俱乐部，“互联网+”健身项目等。近年来，我国健身行业深度“洗牌”，传统模 式健身房积极寻求转型之路，新型模式健身房逐渐打开大众市场，受到消费者青 分类运营模式优势劣势主要代表 运营经验及教练资源丰富，“年硬件设施及环境较完普，提收费较高，对客户体验多位于一二线城市，经营连锁健身俱乐部卡/季卡预付费+私教”模式为主，供全面的健身服务及教练指和维护重视度有待提高，面积较大，如中体倍力、提供综合性健身服务。导，地理位置通常较优越。教练流动性大。威尔士、一兆韦德，英派 传统模式斯等。 小型健身俱乐部费用相对较低。 C 会员卡预售为主，经营规模小硬件设施不够完善，优多位于三四线城市，经营 非连锁运营，教练资源相对医乏，质教练紧缺。面积较小。 主要由客户资源丰的资深教练提供优质的个性化健身服务，规模小，获客依赖于教多位于一二线城市，店面 健身工作室创业成立，经营规模较小，教练用户可享受救练的一对一服练的资源，#教练管理经面积小，包括OneFit， 数量有限，提供精品课程为主。务，忠诚度较高。验有限roscjay等. 新型健身俱乐部 致力于解决传统健身模式痛点，价格较低，降低入会门槛：规模较小，盈利能力有多位于一二线城市、包括 新型模式 运营模式多样化，例如采用月卡提高用户消费频次及会场使 模式，健身房“小而精”等。用率。 待观察。 乐刻、超级猩、光猪圈 等。 “互联网+”健身 以线上流量为主，为消费者提供 获客范围广，拥有流量优势，竞争激烈，盈利能力需Kecp、FitTimc、咕咚、火 健身指导、健身社区，健身电商等服务，并逐步向线下渗透 爆发性较强。要进一步完善。 辣健身等。 健身行业产业链 上游：资源供应中游：健身房运营下游：需求及服务 健身器材线下健身房数据管理 商业健身俱乐部 康力源英派斯 舒华体育等 兆韦德 威尔士社交平台 中体倍力等 健身工作室信息查找 教练培训中田健身 快快智能健身 赛普健身OneFit等运动周边费恩莱斯 上海体适能等新模式健身房 乐刻运动可穿戴设备 超级猩猩 Keepland等 课程研发 莱美中国 线上健身平台运动服饰 KeepK咕eep咚 乐刻等 悦动圈等健身食品等1 制图：中商情报网（WWW.ASKCI.COM） 二.健身行业发展环境 全民健身成为国家战略 健身公共服务体系的意见》《全民健身基本公共服务标准（2021年版）》《全民健身计划（2021一2025年）》等多个政策文件， 采取一系列有力举措，不断完善健身产业发展政策体系。在国家大力推动和群众积极参与下，全民健身发展驶入快车道 发布时间发布单位政策名称主要内容 国家发改委等2023年10月 《促进户外运动设施建设与服务提统筹考虑场地设施建设，既推动体育公园、健身步道、户外垂营设施建设，也积极布局满 升行动方案（2023-2025年）》足更高需求的自驾营地，水上运动、户外山地、冰雪运动和航空飞行营地等设施建设。 2023年5月体育总局等 2023年5月体育总局等 《全民健身场地设施提升行动工作 方案（2023-2025年）》 《关于推进体音助力乡村振兴工作 到2025年，县（市、区）、乡镇（街道），行政村（社区）三级公共健身设施和社区15分钟健身图实现全覆盖。常住人口20万以上的县级行政区域至少建有一个公共体育场，或田径场、全民健身中心、体育公园、公共体育馆， 要实施乡村公共健身设施提升专项行动、运动健康中心建设专项行动、乡村社会体育指导 的指导意见》五大行动计划 2022年12月国家发改委《“十四五”扩大案内需战略实施方 C 广泛开展全民健身运动，普及科学健身知识和健身方法。 2022年10月体育总局等 《户外运动产业发展规划（2022-完善以户外竞赛表演和健身休闲为核心，户外教育与培训、户外节庆与会展，体育旅游等 2025年）》业态共同发展，量质齐升的户外运动服务业发展体系， 《关于体育助力稳经济促消费激活丰富健身活动，继续开展全民健身线上运动会等各项线上群众体音活动；组织开展全国社 力的工作方案 2022年7月体育总局区运动会、全民健身健步走等主题健身活动等；开展全民健身系列活动；开展儿童青少年 主题健身活动。 全民健身成为国家战略 发布时间发布单位政策名称主要内容 农业农村部、体育总“关于推进“十四五农民体育高质将农村公共健身设施建设纳入各地健身设施建设补短板五年行动计划、农村基本公共服务提 局、国家乡村振兴局量发展的指导意见 2022年6月升工程和村级综合服务设施提升工程。加快补齐5000个以上乡销（街道）全民健身场地器材， 完善行政村健身设施并逐步向具备条件的自然村延伸。 开展全民健身运动，深化体卫融合。构建更高水平的全民健身公共服务体系，推进公共体育 2022年4月国务院《“十四五”国民健康规划》场馆和学校体育场馆开放共享，提高健身步道等便民健身场所荐盖面，在有条件的社区医疗 卫生机构设立科学健身门诊。针对特殊人群开展体育健身指导。 2022年3月中共中央、国务院 《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》 到2025年，更高水平的全民健身公共服务体系基本建立，人均体音场地面积达到2，6平方米 经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，到2035年，经常参加体育锻炼人数比例达到45%以上 体音健身和运动休闲成为普遍生活方式。 2022年1月 《意见》从八个方面推动器材配建管理工作迈上新台阶，其中包括树立法治理念，强化部门 体育总局、财政部、关宇加强公共场所全民健身器材配办同：落实属地管理，明确各方责任：建立双随机抽查机制，提高管理效率：查找管理漏洞 市场监管总局建管理工作的意见》摸排问题器材：加强对器材安装验收的监管；保证器材质量和使用安全：抓紧对问题器材进 行整改：提高器材使用效益等。 2021年12月体育总局等 （全民健身基本公共服务标准（2021年版）3 身基本公共服务范国及底线，提出公共体育设施开放时间、收费标准、社会体育指导员配备、群众健身活动或比赛等九条具体内容，是国家基本公共服务标准体系建设的重要组成部分， 2021年10月体育总局《“十四五”体育发展规划 《规划”由15个部分组成，分三大板块，对“十四五”体音改革发展进行了全面部署，围绕 体育强国建设，力求推动“十四五”体育重点领域实现高质量发展 全民健身成为国家战略 业研究院 发布时间发布单位政策名称主要内容 计划明确到2025年经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，县（市、区），乡镇（街道） 2021年8月国务院《全民健身计划（20212025年）》行政村（社区）三级公共健身设施和社区15分钟健身实现全覆盖，每千人拥有社会体育指 导员2.16名，带动全国体音产业总规模达到5万亿元。 国家发改委、体育总“十四五”时期全民健身设施补短 2021年4月局板工程实施方案》 到2025年，全国人均体音场地面积送到2.6平方米以上，每万人拥有足球场地数量达到0.9块 以上，全民健身场地设施更加公平可及，户外运动公共服务设施逐步完善，形成供给丰室、 布局合理、功能完善的健身设施网络，群众“健身去哪儿”的问题逐步得到解决 2020年10月国务院 《关