新希望白帝酸奶节活动方案

2022年 新希望白帝酸奶节项目方案 YOGURTFESTIVAL P项目A分析R与策T略1 2022YOGURTFESTIVAL 01社会背景 疫情时代下的运动健康 由于近期上海疫情严重，外出受阻，与健身相关的内容频繁出现在网友视野。其中，明星刘畊宏凭借直播健身迅速走红全网，同时为“云健身”这一兴趣领域带来更多的流量。 短短7天，刘畊宏凭借直播健身，新圈粉数目超过了3000多万人，截至26日晚，抖音粉丝数由700多万暴增到4900多万人。 随着冬奥会后开启的全民健身、运动强国活动，以及年轻人对身体健康的重视，健身逐渐成为社会的热门关注点。 后疫情时代，各类封闭隔离，社交停止等等，让人们尤其是年轻人的焦虑感不断增加，心理健康受到重大挑战。为了缓解这种压力，丰富日常生活，不受到场地和时间等限制的“云健身”逐渐成为新风向，越来越多的人开始加入健身大军。 02行业背景 消费者需求升级，产品健康、情感认同成为影响消费的关建因素 1.阵地转移，售卖阵地从卖场转向便利店； 2.场景转移，消费场景从冰箱转向社交生活； 3.传播转移，传播方式从传统的单向传播转向社交传播。 酸奶代表的生活方式升级 消费者需求升级 1.全民运动的大环境下，越来越多的年轻人加入健身大军，开始践行健康、养生的生活方式； 2.影响用户消费的选择因素发生偏移，消费者寻找健康范围内的零食满足，以减轻零食摄入的负担感; 3.对“自我”和“平衡”的追求空前热切，产品带来的情感认同成为消费者付费的重要因素之一。 运动是一种生活方式 我们并不一定要通过运动去成为什么样子而是要通过运动 去战胜懒惰、焦虑、疾病和负能量找到属于自己的 状态和热情 运动，是为了更好的自己就像新希望白帝 鲜活营养，满足用户更好的生活需要 悦动健康乐享鲜活 03项目目标 在项目整体规划之前，我们锚定以下几个目标： 1.跨界共振：跨界品牌多元化，线上线下联动玩转跨界 更具营销主题和目标群体的兴趣方向，联动相关行业、品牌进行跨界合作，双向引流，实现共赢。 2.品牌宣传：多元化内容生产，多渠道宣传推广，场景营销助力品宣 以场景营销为手段，线上线下联动进行系统化内容输出，锚定”运动”和“户外”两大生活场景，创新消费体验，实现与消费者的情感共鸣。 3.私域建设：构建私域导流路径，实现拉新促活长效运营 通过活动营销，为品牌提供加粉链路，沉淀公众号、直播、线上平台私域流量，维护高潜用户，促进用户持续转化。 MESSAGEHOUSE品牌屋 战略层 品牌定位 鲜活一代的选择 战略目标 此次新希望白帝酸奶节与运动跨界合作，创新营销契机，重点推广新品系列产品一方面通过营销借势，大力推广白帝的“生活健美学”，传递健康、鲜活的品牌主张另一方面，整合线上、线下渠道，通过渠道+内容的双驱动，带来品效合一的双收益 传播主张 悦动健康乐享鲜活 感受层 产品层面 海报、电商、H5、话题、产品聚合专题，多样化信息分发，多渠道私域引流 锚定消费场景，打造饮用时刻线上直播+电商，造场景促行动 用户内容生产，形成价值共鸣积累品牌资产 受众层面 利用系列社交海报、互动H5专题、运动打卡等线上内容生产，获取活动信息 线下主题趴+线上直播互动创新消费体验，促进消费转化 运动+酸奶的健康新体验引发用户共鸣，形成品牌认同 内容层 线上主会场 2022新希望白帝酸奶节 活动周期 预热期 爆发期 续热期 活动内容 #白帝“鲜”生健美学#social海报#悦健康享鲜活#酸奶节线上主会场 #悦动健康步步向新#H5专题#宅家运动会！#邻里话题专栏 #全城搜索！谁是鲜活派代言人#活动招募 #悦动健康畅享鲜活#线下主题趴 #花花世界自然鲜活#祥源花世界亲子游新希望白帝酸奶节线上直播 盲盒抽奖、口令红包、分享有礼大牌秒杀、好友拼团、专享红包 活动总结视频笔记发布 朋友圈集赞 P项目A概述RT2 2022YOGURTFESTIVAL 01项目概述 活动主题：悦动健康乐享鲜活 ——2022新希望白帝酸奶节 活动时间：2022年5月9月—5月30日（暂拟）组织单位： 主办单位：新希望乳业 全程策划创意承办：万家热线 活动形式： 活动期间，利用线上的social传播、社交互动，传递白帝“鲜”生健美学全新概念，引领全民健身的社会热点。通过2场线下落地、2场线上直播，场景营销创新产品饮用场景的同时，打通线上电商渠道，创新消费体验，提升品牌美誉度。 02传播规划 将新希望白帝酸奶节项目按照活动预热期、爆发期、续热期，三大阶段进行传播规划 5月9日5月19日5月29日 #白帝“鲜”生健美学#social海报 预热海报 阶段 项目预热期项目爆发期项目续热期 事件 BTL #全城搜索！谁是鲜活派代言人#招募 #宅家运动会！#邻里话题专栏 #悦动健康步步向新#H5专题 朋友圈点赞评选 #悦动健康悦见鲜活#活动直播 盲盒抽奖 口令红包 分享有奖 大牌秒杀 好友拼单 专享红包 内容生产 事AT件L #悦健康享鲜活#酸奶节线上主会场 #悦动健康畅享鲜活#线下主题趴 #花花世界自然鲜活#祥源花世界亲子游 活动快闪视频 笔记发布 预热期 P活动A内容RT3 2022YOGURTFESTIVAL 01预热期social海报引发社会共鸣 #白帝“鲜”生健美学# 创意说明： 围绕“健康生活”的核心主张，将新希望白帝酸奶融合到生活的各个场景，与健身运动结合，鼓励全民运动，定义特殊时期下“白帝的健康生活状态”。 海报添加线上主会场专题二维码，引流至线上专题，实现流量闭环。 (设计参考示例，二维码引流至线上主会场） 02预热期酸奶节线上主会场 #悦健康享鲜活# 活动形式： 搭建新希望白帝酸奶节线上主会场，作为活动主要宣传阵地，利用系列线上活动，促进新希望白帝的动销转化。 内容板块： 1）热点话题：#宅家运动会！我也要做刘畊宏女孩# 2）H5专题：#悦动健康步步向新#运动打卡专题 3）活动招募：根据线下落地活动，进行定向人员招募 4）电商专栏：套餐专题上线新希望白帝酸奶产品，线上下单，线下配送，新鲜到家 （活动页示例） 03预热期运动云打卡H5掀起全民运动浪潮 #悦动健康步步向新# 活动形式： 搭建新希望白帝酸奶节全民运动打卡专题，关联微信运动，用户上传步数打卡，解锁生活能量，参与活动抽奖 活动玩法： 1）用户每日上传微信步数进行打卡； 2）每日打卡完成即可参与抽奖（白帝酸奶代金券、酸奶礼包、配送套餐等）；连续14天打卡，即可参与最终的30天酸奶配送套餐抽奖； 3）根据步数转换的能量参与能量排行榜，活动结束后，前3名可以获得由新希望白帝提供的7天酸奶尝鲜配送服务。 专题逻辑 1、进入专题 2、活动规则 3、排行榜 4、我要打卡 5、参与抽奖 用户登录专题，授权微信运动，每10步数可替换1g健康能量 介绍活动规则、奖品设置情况 排行榜可实时查看活动期间，参与用户的排名数据，以及总数据 用户点击“我要打卡”，上传自己当天的微信步数，参与盲盒抽奖 用户坚持打卡，可进行盲盒抽奖，连续14天打卡，抽取最终大奖 04预热期借势热点话题，打造城市热门事件 活动形式：邻里话题专栏活动内容： 借势网络爆火的“刘畊宏女孩”话题，万家社区邻里搭建邻里专栏，网友投稿晒健身照、健身视频、健身小技巧等等各种与运动相关的图文/视频。 活动形式：活动招募 活动内容：匹配活动需求搭建招募专题，全城招募热爱运动、爱好美食的社交达人/亲子家庭，定向邀请网友报名参加。 招募要求：本地小红书、抖音大V，大众点评V5及以上达人 爆发期 P活动A内容RT3 2022YOGURTFESTIVAL 01爆发期新希望白帝酸奶节-线下主题趴 #悦动健康畅享鲜活# 活动时间：2022年5月21日（暂拟） 活动地点：合肥圣羽国际瑜伽会所（暂拟）蜀山区黄山路与怀宁路交口1912街A区 参与对象：运动、美食类达人参与规模：16位（暂拟） 活动形式： 通过线上招募，邀请本地兴趣达人参与线下活动体验，通过线下主题活动体验，打造新希望白帝主题社交场景，增加用户的产品体验感，通过活动，增加用户的情感共鸣。 活动流程 时间 活动流程 活动内容 14:45-15:00 活动签到、防疫登记 用户签到，并进行防疫登记 15:00-15:10 主持人开场 主持人开场，介绍活动概况和流程 15:10-15:25 破冰游戏 指定“话题”介绍（用户入场时选择不同口味酸奶，按照不同酸奶代表的话题进行自我介绍） 15:25-16:40 互动体验 瑜伽体验：专业瑜伽老师带领体验瑜伽课程十秒挑战：头/背顶酸奶，做出指定动作，坚持10秒集为挑战成功酸奶品鉴：工作人员介绍酸奶新品，用户进行品尝体验鲜活DIY：利用新希望白帝酸奶进行创意DIY，展现新希望白帝酸奶的新意玩法酸奶瓶手绘：利用饮用完的酸奶瓶进行创意手绘，趣味性玩法更具环保性 16:40-16:55 自由打卡 邀请网友现场前往打卡去进行拍照打卡 16:55-17:00 活动合影 活动结束，邀请网友进行合影留念 活动内容 破冰游戏 瑜伽体验 十秒挑战 内容：用户签到随机领取一瓶新希望白帝酸奶，不同口味代表不同的话题，用户根据所拿酸奶，进行对应话题的自我介绍。 内容：专业瑜伽老师现场教学，通过简单的瑜伽动作，放松身心。指定动作可以与酸奶进行互动，如测试平衡感、稳定性等。 内容：现场有白帝不同酸奶产品，每种酸奶代表一种瑜伽动作，用户随机挑选，头/背顶酸奶，做出指定动作，坚持10秒集为挑战成功。 新品品鉴 鲜活DIY 玻璃瓶手绘 内容：工作人员为大家介绍此次新希望白帝酸奶新品，通过原材料、口感等 内容：用户利用新希望白帝酸奶进行创意DIY，通过各种创意吃法，体验白帝酸奶的多元化饮用场景。 内容：喝完的酸奶空瓶，现场进行创意手绘，用户深度体验，感受产品带来的社交互动新价值。 手举牌打卡 氛围布置 鲜活加油站 产品展示+主题背景墙 02爆发期新希望白帝酸奶节-户外亲子游 #花花世界自然鲜活# 活动时间：2022年5月28日（暂拟）活动地点：肥西·祥源花世界（暂拟）活动对象：3-8岁亲子家庭 活动形式： 锚定年轻亲子家庭，通过踏春游玩这一形式，从城市微度假、有效陪伴等主题衍生相关适配人群的解决方案及传播模式，提升消费者的健康饮食意识和探索元气生活的行动力，强化“好酸奶鲜活派”的产品主张。 活动流程 时间 活动流程 活动内容 14:45-15:00 活动签到、防疫登记 用户签到，并进行防疫登记 15:00-15:10 工作人员开场 工作人员开场，对祥源花世界和活动流程进行介绍 15:10-16:00 互动体验 自然探险：打开五感，走近自然，和小朋友一起学习自然知识，感受自然的活力花丛寻宝记：花丛边设置新希望白帝酸奶礼包，小朋友通过回答问题，获取神秘礼物动物世界：近距离亲近小动物，感受自然活力 16:00-16:25 新希望白帝酸奶品鉴 准备新希望白帝酸奶，邀请亲子家庭进行新品品尝 16:25-16:55 互动体验 脑洞时刻：以亲子家庭为单位，对喝完的酸奶瓶进行创意DIY 元气大片：爸爸妈妈为小朋友和新希望白帝酸奶拍摄元气大片，发布朋友圈，活动结束点赞前3名可获得酸奶礼包1份 16:55-17:00 活动合影 活动结束，邀请网友进行合影留念 活动内容 自然探险 花丛寻宝记 动物世界 内容：工作人员带领亲子家庭走出室内，感受自然的生活与活力，认识学习更多的自然知识。 内容：花田内设置新希望白帝“白宝箱”，小朋友寻找到宝箱，和爸爸妈妈一起回答对应的问题，即可获得宝箱中的礼品。 内容：工作人员带领小朋友走近动物世界，近距离与动物互动，激发起他们对于自然和生命现象的兴趣和探索精神。 酸奶品鉴 脑洞时刻 元气大片 内容：设置酸奶品鉴区，准备新希望白帝酸奶及其他餐点，邀请亲子家庭进行品尝，营造户外饮用场景。 内容：以亲子家庭为单位，对喝完的酸奶瓶进行创意加工，通