新希望白帝酸奶节活动方案

新希望白帝酸奶节项目方案 PART项目分析与策略 01疫情时代下的运动健康社会背景 随着冬奥会后开启的全民健身、运动强国活动，以及年轻人对身体健康的重视，健身逐渐成为社会的热门关注点。 后疫情时代，各类封闭隔离，社交停止等等，让人们尤其是年轻人的焦虑感不断增加，心理健康受到重大挑战。为了缓解这种压力，丰富日常生活，不受到场地和时间等限制的“云健身”逐渐成为新风向，越来越多的人开始加入健身大军。 由于近期上海疫情严重，外出受阻，与健身相关的内容频繁出现在网友视野。其中，明星刘畊宏凭借直播健身迅速走红全网，同时为“云健身”这一兴趣领域带来更多的流量。 短短7天，刘畊宏凭借直播健身，新圈粉数目超过了3000多万人，截至26日晚，抖音粉丝数由700多万暴增到4900多万人。 02消费者需求升级，产品健康、情感认同成为影响消费的关建因素行业背景 1.阵地转移，售卖阵地从卖场转向便利店；2.场景转移，消费场景从冰箱转向社交生活；3.传播转移，传播方式从传统的单向传播转向社交传播。 运动是一种生活方式我们并不一定要通过运动去成为什么样子而是要通过运动去战胜懒惰、焦虑、疾病和负能量找到属于自己的状态和热情运动，是为了更好的自己就像新希望白帝鲜活营养，满足用户更好的生活需要 悦动健康乐享鲜活 03项目目标 在项目整体规划之前，我们锚定以下几个目标： 1.跨界共振：跨界品牌多元化，线上线下联动玩转跨界 更具营销主题和目标群体的兴趣方向，联动相关行业、品牌进行跨界合作，双向引流，实现共赢。 2.品牌宣传：多元化内容生产，多渠道宣传推广，场景营销助力品宣 以场景营销为手段，线上线下联动进行系统化内容输出，锚定”运动”和“户外”两大生活场景，创新消费体验，实现与消费者的情感共鸣。 3.私域建设：构建私域导流路径，实现拉新促活长效运营 通过活动营销，为品牌提供加粉链路，沉淀公众号、直播、线上平台私域流量，维护高潜用户，促进用户持续转化。 PART项目概述 01项目概述 活动主题：悦动健康乐享鲜活——2022新希望白帝酸奶节 活动时间：2022年5月9月—5月30日（暂拟） 组织单位： 主办单位：新希望乳业全程策划创意承办：万家热线 活动形式： 活动期间，利用线上的social传播、社交互动，传递白帝“鲜”生健美学全新概念，引领全民健身的社会热点。通过2场线下落地、2场线上直播，场景营销创新产品饮用场景的同时，打通线上电商渠道，创新消费体验，提升品牌美誉度。 02传播规划 将新希望白帝酸奶节项目按照活动预热期、爆发期、续热期，三大阶段进行传播规划 PART活动内容 预热期 01预热期social海报引发社会共鸣 #白帝“鲜”生健美学# 创意说明： 围绕“健康生活”的核心主张，将新希望白帝酸奶融合到生活的各个场景，与健身运动结合，鼓励全民运动，定义特殊时期下“白帝的健康生活状态”。 海报添加线上主会场专题二维码，引流至线上专题，实现流量闭环。 02预热期酸奶节线上主会场 #悦健康享鲜活# 活动形式： 搭建新希望白帝酸奶节线上主会场，作为活动主要宣传阵地，利用系列线上活动，促进新希望白帝的动销转化。 内容板块： 1）热点话题：#宅家运动会！我也要做刘畊宏女孩#2）H5专题：#悦动健康步步向新#运动打卡专题3）活动招募：根据线下落地活动，进行定向人员招募4）电商专栏：套餐专题上线新希望白帝酸奶产品，线上下单，线下配送，新鲜到家 03预热期运动云打卡H5掀起全民运动浪潮 #悦动健康步步向新# 活动形式： 搭建新希望白帝酸奶节全民运动打卡专题，关联微信运动，用户上传步数打卡，解锁生活能量，参与活动抽奖 活动玩法： 1）用户每日上传微信步数进行打卡；2）每日打卡完成即可参与抽奖（白帝酸奶代金券、酸奶礼包、配送套餐等）；连续14天打卡，即可参与最终的30天酸奶配送套餐抽奖；3）根据步数转换的能量参与能量排行榜，活动结束后，前3名可以获得由新希望白帝提供的7天酸奶尝鲜配送服务。 专题逻辑 04预热期借势热点话题，打造城市热门事件 活动形式：邻里话题专栏 活动形式：活动招募 活动内容：匹配活动需求搭建招募专题，全城招募热爱运动、爱好美食的社交达人/亲子家庭，定向邀请网友报名参加。招募要求：本地小红书、抖音大V，大众点评V5及以上达人 活动内容： 借势网络爆火的“刘畊宏女孩”话题，万家社区邻里搭建邻里专栏，网友投稿晒健身照、健身视频、健身小技巧等等各种与运动相关的图文/视频。 PART活动内容 爆发期 爆发期新希望白帝酸奶节-线下主题趴01 #悦动健康畅享鲜活# 活动时间：2022年5月21日（暂拟） 活动地点：合肥圣羽国际瑜伽会所（暂拟）蜀山区黄山路与怀宁路交口1912街A区 参与对象：运动、美食类达人 参与规模：16位（暂拟） 活动形式： 通过线上招募，邀请本地兴趣达人参与线下活动体验，通过线下主题活动体验，打造新希望白帝主题社交场景，增加用户的产品体验感，通过活动，增加用户的情感共鸣。 活动流程 活动内容 破冰游戏 十秒挑战 瑜伽体验 内容：现场有白帝不同酸奶产品，每种酸奶代表一种瑜伽动作，用户随机挑选，头/背顶酸奶，做出指定动作，坚持10秒集为挑战成功。 内容：用户签到随机领取一瓶新希望白帝酸奶，不同口味代表不同的话题，用户根据所拿酸奶，进行对应话题的自我介绍。 内容：专业瑜伽老师现场教学，通过简单的瑜伽动作，放松身心。指定动作可以与酸奶进行互动，如测试平衡感、稳定性等。 新品品鉴 鲜活DIY 玻璃瓶手绘 内容：用户利用新希望白帝酸奶进行创意DIY，通过各种创意吃法，体验白帝酸奶的多元化饮用场景。 内容：喝完的酸奶空瓶，现场进行创意手绘，用户深度体验，感受产品带来的社交互动新价值。 内容：工作人员为大家介绍此次新希望白帝酸奶新品，通过原材料、口感等 爆发期新希望白帝酸奶节-户外亲子游02 #花花世界自然鲜活# 活动时间：2022年5月28日（暂拟） 活动地点：肥西·祥源花世界（暂拟） 活动对象：3-8岁亲子家庭 活动形式： 锚定年轻亲子家庭，通过踏春游玩这一形式，从城市微度假、有效陪伴等主题衍生相关适配人群的解决方案及传播模式，提升消费者的健康饮食意识和探索元气生活的行动力，强化“好酸奶鲜活派”的产品主张。 活动流程 活动内容 动物世界 内容：花田内设置新希望白帝“白宝箱”，小朋友寻找到宝箱，和爸爸妈妈一起回答对应的问题，即可获得宝箱中的礼品。 内容：工作人员带领亲子家庭走出室内，感受自然的生活与活力，认识学习更多的自然知识。 内容：工作人员带领小朋友走近动物世界，近距离与动物互动，激发起他们对于自然和生命现象的兴趣和探索精神。 酸奶品鉴 元气大片 脑洞时刻 内容：设置酸奶品鉴区，准备新希望白帝酸奶及其他餐点，邀请亲子家庭进行品尝，营造户外饮用场景。 内容：爸爸妈妈以小朋友和白帝酸奶为主角拍摄元气美照，并发表朋友圈，活动结束后，累计点赞量最高的亲子家庭可获得酸奶礼包一份。 内容：以亲子家庭为单位，对喝完的酸奶瓶进行创意加工，通过互动增加品牌认知的同时促进亲子陪伴。 爆发期新希望白帝酸奶节-线上直播03 活动时间：2022年5月21日/28日（暂拟） 直播平台：万家社区 活动内容： 1）新希望白帝酸奶节线上分会场，配合线下两场落地活动开展线上直播，通过运动+户外两大场景的实地拍摄，带给网友沉浸式体验；2）直播间内同步开启电商售卖，利用万家社区进行活动直播的同时，打通线上电商渠道，进行同步商品售卖，场景营销直接促进转化。 推广渠道： 万家私域社群自媒体朋友圈祥源花世界公众号 线上直播 配合线下主题活动落地，开启线上直播，进行线上宣传。直播间内增加福利互动，强互动+多福利+趣味性，吸引用户关注，扩大活动影响力。 1.盲盒抽奖 3.直播间分享 2.口令红包 活动形式：直播期间，每30分钟设置一轮抽奖红包，持续性福利可提升用户的留存时间，促进用户参与。 活动形式：直播过程中主播不定时进行活动抽奖，用户通过发送指定口令参与，主播进行随机抽取。 活动形式：用户分享直播间到社群/好友，邀请好友观看直播为自己助力，最终直播间分享榜排行前5名用户可获得神秘礼包一份。 社交电商 为进一步提高消费转化，线上同步进行电商售卖，对新希望白帝酸奶进行售卖，同时可享受直播间专属红包等福利。 1.大牌秒杀 2.好友拼单 3.专享红包 活动形式：设置特价商品，用户通过邀请好友共同拼单，即可以优惠价格完成购买，利用用户私域流量进行产品推广。 活动形式：设置整点秒杀，每逢整点、30分，用户可1元秒杀，进行新品尝鲜。 活动形式：设置直播间专享红包，领取红包，网友下单立减，通过福利加持，促进动销转化。 PART活动内容 续热期 01续热期活动快闪短视频 创意说明 时长：30s 以“产品+场景”为核心内容，记录线下活动的过程，通过视频传递新希望白帝酸奶健康生活，鲜活姿态的生活理念。 拍摄手法：场景实拍+背景BGM 内容：用镜头记录活动现场的互动场景，场景互动环节和产品细节。 发布渠道：万家私域社群、KOC朋友圈 02续热期笔记发布 创意说明： 活动结束后，参与网友利用大众点评、抖音等社交媒体，针对此次活动进行不同渠道的内容发布，为活动续热。 发布平台： 万家私域社群抖音等短视频平台大众点评等生活平台 03续热期朋友圈集赞 创意说明： 参与活动的用户，围绕活动现场制作短视频/图文发布朋友圈，24小时内点赞量前3名（超过50）的用户即可获得由新希望提供的礼品一份。 发布平台： 用户朋友圈自媒体朋友圈 PART活动宣传 万家微信矩阵 万家热线微信矩阵覆盖合肥400万+粉丝，定向不同人群，可以与新希望白帝进行流量互推，有效提升账号认知和粉丝数。 安徽万家热线80万+ 合肥万家社区65万+ 合肥本地热门资讯平台为800万合肥人提供本地吃喝玩乐资讯精选，好吃好玩好优惠都在这里！ 本地资讯类账号本地新鲜资讯一手掌握（本地新榜排名top三） 今日万家热线65万+ 万家美食圈35万+ 合肥专业美食分享平台安徽餐饮头部媒体为食客推荐人气美食攻略、美食背后的故事等（本地新榜排名top五） 本地民生攻略类账号合肥城事、生活指南美食玩乐应有尽有（本地新榜排名top五） 万家社区持续曝光 万家社区 万家社区是立足合肥本地，完善以社区为单位的三公里生活圈，为居民与居民，居民与商家搭建的数字社区综合服务平台，通过打通用户和商家最后一道壁垒，从而为商家提供社区化精准营销推广服务。 相关数据 实名注册用户82万， 覆盖全省200+社区。 万家直播 万家直播是基于微信小程序搭载的直播功能，并与万家热线旗下本地小程序电商平台“万家社区”打通，直播时的产品及服务可以直接万家社区购买。 •活动期间，配合活动执行，开展线下直播，沉浸式互动体验，打造生动化终端消费场景； •门店引流+商品销售，进行双向引流。 直播与线上渠道无缝衔接 同步直播活动上线对应套餐配合直播带货，高效促成转化 直播画面可植入相关链接实现精准用户数据抓取 逛吃安徽抖音号 逛吃安徽官方账号 本地新鲜吃喝玩乐的段子手，以探店和美食攻略为主，坐拥安徽本地粉丝38w+，与众多优质网络达人一起，重磅打造合肥本土特色精品。 粉丝37w获赞491.6W 私域流量 依托万家热线、万家社区在安徽本地的私域社群，扩大活动覆盖面的同时，为新希望酸奶节活动进行引流。 相关话题内容生产 邻里板块搭建活动专题，强交互性吸引用户自发参与并促进内容生产。 期待合作