2020年中国便利店景气指数报告总结
一、指数基本情况
- 指数定义:2020年中国便利店景气指数报告由2020年中国连锁经营协会发布,旨在评估中国便利店行业的整体健康和发展态势。
- 样本范围:选取了70家代表性便利店企业作为样本,每个企业抽取5至10家门店进行深入调研,总计464个门店样本。
- 计算规则:通过问卷调查收集数据,将指标分为5个等级并设定不同权重,最终计算出指数。
二、2020年行业概况
- 总体情况:2020年便利店行业景气指数为62.87,虽高于荣枯线(50.0),但较2019年的67.08有所下降。
- 企业信心:尽管面临挑战,企业对行业发展仍保持信心,特别是对门店数量、销售总额、营商环境和人才储备方面。
- 市场竞争:2020年被认为是竞争最为激烈的一年,市场活跃度高,但企业预期有所下调。
- 外部影响:新冠肺炎疫情对销售产生显著影响,开店率逐月提升,消费市场恢复缓慢。
三、企业运营现状
- 新开店铺:2019年,83.3%的便利店企业实现了不同程度的扩张。
- 销售情况:83.3%的便利店企业销售总额同比增长。
- 开店速度:2020年,开店计划向规模较小的100家以下集中,开店速度放缓。
四、疫情对行业的影响
- 销售下滑:一季度销售额普遍下降,商务区、学校、医院周边门店受影响最大,而社区便利店相对稳定。
- 开店率提升:疫情初期,全国连锁便利店开业率低于74%,后逐月提升至100%。
- 市场恢复:客流逐渐恢复,但仍低于疫情前水平,消费市场需政策刺激。
五、外部因素分析
- 市场因素:企业策略侧重于深耕区域市场,全国布局策略较少,强调本地市场适应与竞争壁垒构建。
- 政策因素:国家和地方政府出台政策,改善便利店营商环境,支持品牌连锁便利店发展。
- 资本方面:企业对资本态度更加积极且理性,更多考虑实际需求。
六、内部因素分析
- 运营管理:企业计划加大线上业务、送货到家服务和店内线上引流,以应对运营压力。
- 成本压力:房租和人工成本仍然是主要压力来源,线上平台冲击和消费者变化带来额外挑战。
- 企业战略:加强内部管理和数字化转型被列为首要战略,政策协调也被纳入发展规划。
- 人才储备:人才紧缺问题加剧,尤其是随着行业规模增长,对人才的需求更大。
- 商品结构:对鲜食和生鲜品类的重视加强,引入尝试增多,未来趋势值得关注。
综上所述,2020年虽然面临疫情等外部挑战,中国便利店行业依然保持了一定的增长势头,但内部运营压力增大,市场竞争激烈,企业需在管理、战略、人才和商品结构等方面进行优化以应对挑战。