2022产品下乡洞察研究报告：振兴乡村经济，构建美好生活

©亿欧智库-杨东军(146653) ©亿欧智库-杨东军(146653) ©亿欧智库-杨东军(146653) 振兴乡村经济，构建美好生活 ©亿欧智库-杨东军(146653) ©亿欧智库-杨东军(146653) ©亿欧智库-杨东军(146653) 2022产品下乡洞察研究报告 ©亿欧智库-杨东军(146653) ©亿欧智库-杨东军(146653) ©亿欧智库-杨东军(146653) 亿欧智库https://www.iyiou.com/researchCopyrightreservedtoEOIntelligence,November2022 目录 ©亿欧智库-杨东军(146653) CONTENTS 正当时：大幕初启，乡村振兴成共同富裕主战场 01 ©亿欧智库-杨东军(146653) ©亿欧智库-杨东军(146653) ©亿欧智库-杨东军(146653) 1.1乡村振兴发展背景、阶段和现状分析 1.2乡村振兴发展政策解读及热点分析 1.3乡村振兴驱动因素分析 02 强抓手：品质消费下沉，产品下乡成核心 ©亿欧智库-杨东军(146653) ©亿欧智库-杨东军(146653) 2.1乡村新消费现状研究分析 2.2乡村新消费用户画像 2.3乡村新消费需求和趋势 2.4产品下乡核心场景洞察 ©亿欧智库-杨东军(146653) ©亿欧智库-杨东军(146653) ©亿欧智库-杨东军(146653) 03 大盘查：产品下乡核心场景企业扫描 01正当时：大幕初启，乡村振兴成共同富裕主战场 1.1乡村振兴发展背景、阶段和现状分析 1.2乡村振兴发展政策解读及热点分析 1.3乡村振兴驱动因素分析 目录 ©亿欧智库-杨东军(146653) CONTENTS 强抓手：品质消费下沉，产品下乡成核心 02 ©亿欧智库-杨东军(146653) ©亿欧智库-杨东军(146653) 2.1乡村新消费现状研究分析 2.2乡村新消费用户画像 2.3乡村新消费需求和趋势 2.4产品下乡核心场景洞察 ©亿欧智库-杨东军(146653) ©亿欧智库-杨东军(146653) ©亿欧智库-杨东军(146653) ©亿欧智库-杨东军(146653) ©亿欧智库-杨东军(146653) ©亿欧智库-杨东军(146653) 03 大盘查：产品下乡核心场景企业扫描 大幕初启，乡村振兴成为我国“三农”工作重中之重，上升到国家战略层面，也是实现 共同富裕必经之路 ©亿欧智库-杨东军(146653) ©亿欧智库-杨东军(146653) ©亿欧智库-杨东军(146653) 随着脱贫攻坚战于2020年底如期取得重大胜利之后，我国“三农”工作的重心开始转向乡村振兴。党的十九届五中全会对推动共同富裕作出过重大战略部署，明确提出到2035年全体人民共同富裕要取得更为明显的实质性进展。 按照党和国家的战略部署，我们要将全面推进乡村振兴作为建设社会主义现代化国家、促进全体人民共同富裕的一项重大历史任务，全社会要努力 促进农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足。 中央一号文件 ©亿欧智库-杨东军(146653) 21世纪连续19个 2022年中央一号文件公布：提出全面推进乡村振兴重点工作 促进共同富裕，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。——习近平 ©亿欧智库-杨东军(146653) ©亿欧智库-杨东军(146653) 牢牢守住保障国家粮食安全和不发生规模性返贫两条底线，突出年度性任务、针对性举措、实效性导向，充分发挥农村基层党组织领导作用，扎实有序做好乡村发展、乡村建设、乡村治理重点工作。 乡村振兴实施成果：主要指标完成情况符合预期，总体实现阶段性目标 粮食生产再获丰收 决战脱贫攻坚取得全面胜利 农业现代化水平迈上新台阶 乡村产业加快发展 农村生活条件明显改善 农村改革深入推进 粮食产量实现“十七连丰”，连续6年稳定在1.3万亿斤以上，生猪产能基本恢复到常年水平，为保持经济社会平稳发展发挥了压舱石作用。 全国农产品加工营业收入达到23.2万亿元，农村网络零售额实现1.79亿元，全年农业生产托管服务面积超过16亿亩次，返乡入乡创业创新人员超过1000万，农村新产业新业态蓬勃发展。 农业科技进步贡献率超过60%，耕种收综合机械化率达到71%，农作物化肥农药施用量连续4年负增长，畜禽粪污综合利用率超过75%，长江十年禁渔全面实施，农业绿色发展取得积极进展。 现行标准下农村贫困人口全部脱贫，832个贫困县全部摘帽，12.8万个贫困村全部出列，农村绝对贫困问题得到历史性解决。 ©亿欧智库-杨东军(146653) ©亿欧智库-杨东军(146653) ©亿欧智库-杨东军(146653) 基本实现村村通动力电、通硬化路、通4G网，农村人居环境整治三年行动较好完成，农村居民人均可支配收入达到17131元，比2010年翻一番多，农村基本公共服务水平进一步提升。 农村承包地确权登记颁证基本完成，超过43.8万个村完成股份合作制改革，新一轮农村宅基地改革试点启动实施，乡村治理效能得到提升，农村发展活力不断增强。 中国百年城乡关系，从相对割裂对立走向融合发展，城乡居民美好生活共享是实现共同 富裕的基本前提 ©亿欧智库-杨东军(146653) ©亿欧智库-杨东军(146653) ©亿欧智库-杨东军(146653) 城乡关系历来是中国乃至世界各国发展过程中面临的重要问题，中国共产党百年历程中城乡发展关系的演变可以划分为城乡割裂对立阶段、城乡分立分治阶段、城乡改革调整阶段、城乡协调互助阶段、城乡融合一体阶段等五个阶段。 党的十八大以来，中国特色社会主义进入新时代，社会的主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，而 最大的发展不平衡是城乡发展不平衡，最大的发展不充分是农业农村发展不充分。 亿欧智库：中国百年城乡关系演进阶段示意 城乡分立分治阶段 农村支撑城市，实现工业化城镇化。1949年新中国成立，党的工作重心由乡村转移到城市。在经济上，通过对农村粮食的统购统销和农产品价格管制，形成了工农产品价格剪刀差，农业支持工 城市业、农村支持城市，农村和农民通过显性的农业税和隐性的工农产品价格剪刀差，向工业和城市 贡献了大量资金，保证了城市的稳定和发展，城 ©亿欧智库-杨东军(146653) ©亿欧智库-杨东军(146653) 乡村乡差距明显，农村贫困人口增加，温饱问题始终 1978年 实行改革开放 城乡协调互动阶段 ©亿欧智库-杨东军(146653) 城乡互动发展，城市反哺农村。党的十六大针对二元结构失衡、城乡差距扩大的现实，提出统筹城乡社会经济发展的战略决策。国家加大对农业的支持力度，从2002年开始在全国农村推行税费改革，2006年国家全面取消农业税，出台种粮直补、良种补贴、农机具购置补贴和农资综合直补等“四项补贴”政策。城市反哺农村、工业反哺农业，“给乡村输血”转变为“给乡村造血”，促进了城乡要素流通，加快了城镇化步伐，促进农村的发展，城乡关 2012年乡村城市 十八大 至今 1921年 没有解决。 系进入协调互动发展阶段。城乡融合一体阶段 城乡均衡发展，共建共享共赢。党的十八大以来，社会的主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需 中共一大1949年 新中国成立 ©亿欧智库-杨东军(146653) ©亿欧智库-杨东军(146653) 农村包围城市，谋求救国之道。深受封建 城市 “家庭联产承包责任制”的经营被城市 主义、官僚资本主义和帝国主义压榨的旧 用来开发房地产，使城市获得农用地转 中国，乡村衰落破败，城乡关系处于割裂和对立状态，占全国人口百分之八九十以 用的土地增值红利，城市迅速繁荣。随着城乡要素加速自由流动，资源大幅度乡村 上的农村人口处在赤贫之中。中国共产党 乡村 向城市倾斜，农村剩余劳动力流入城市， 成立后，开辟了一条以农村包围城市、武 城乡要素配置不均，进一步拉大了城乡 装夺取政权的革命道路，结束城乡关系割 差距，城乡二元结构进一步固化，城乡 裂对立局面。 失衡严重。 城乡割裂对立阶段 城乡改革调整阶段 城市优先发展，二元结构失衡。1978年改革开放，按照“先农村，后城市”的改革思路，变革生产关系，从农村 2002年 十六大 要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，最大的发展不 平衡是城乡发展不平衡，最大的发展不充分是农业农村发展不充分。2017年党的十九大提出实施乡村振兴战略，首次将“城乡融合发展”写入党的文献，城乡二元户籍制度改革取得历史性突破，城乡融合一体的公共资源配置机制加快建立，城乡基本公共服务均等化加快推进，脱贫攻坚战取得全面胜利，消除了绝 ©亿欧智库-杨东军(146653) 城市对贫困，全面建成小康社会，并转入乡村振兴战略实施，城乡人口和要素流动更加顺畅，城乡二元体制的关键性制度改革取得历史性突破。 近五年乡村振兴战略政策密集出台，加速释放农村消费潜能，二十大再次强调全面推进 乡村振兴，坚持农业农村优先发展总方针 ©亿欧智库-杨东军(146653) ©亿欧智库-杨东军(146653) ©亿欧智库-杨东军(146653) 2017年，十九大报告首次提出乡村振兴战略；2021年是“十四五”开局之年，也是全面推进乡村振兴元年。乡村振兴从2017年提出至今，每年都有相关的政策发布，且目标层层递进。在2020年实现了“脱贫攻坚”的全面胜利之后，未来的关键节点则在2025年要实现“乡村振兴全面推进”、“农业农村现代化取得重要进展”等目标。 亿欧智库：乡村振兴战略提出历程及相关政策内容 十九大首次正式提出乡村振兴战略总要求 提出走中国特色社会主义乡村振兴道路 中央一号文件对乡村振兴战略进行全面部署 习总书记提出“五个振兴”的科学论断 国务院印发《乡村振兴战略规划 （2018-2022年）》 中央一号文件提出：全面推进乡村振兴 二十大：全面推进乡村振兴，坚持农业农村优先发展总方针 2017年10月 2017年12月 2018年12月 2018年3月 2018年9月 2022年1月 2022年10月 时间部门政策发展目标相关内容 农村现代化规划》 2021年11月国务院《“十四五”推进农业 到2025年，农业基础更加稳固，乡村振兴战略全面推进，农业农村现代化取得重要进展 实施农村消费促进行动。鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动、实施家具家装下乡补贴和新一轮汽车下乡，促进农村居民耐用消费品更新换代完善县城和中心镇充换电基础设施建设。支持网络购物、移动支付等消费新业态、新模式向农村拓展，提升农村居民消费意愿。 ©亿欧智库-杨东军(146653) ©亿欧智库-杨东军(146653) ©亿欧智库-杨东军(146653) 2020年10月国务院优先发展农业农村，全面推进乡村振兴。《“十四五”规划》 坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，走中国特色社会主义乡村振兴道路，全面实施乡村振兴战略，强化以工补农、以城带乡，推动形成工农互促、城乡互补、协调发展、共同繁荣的新型工农城乡关系，加快农业农村现代化。 2020年7月农业农村部 《全国乡村产业发展规划(2020-2025年)》 2019年12月农业农村部《数字农业农村发展规 到2025年，乡村产业体系健全完备，乡村产业质量效益明显提升，乡村产业内生动力持续增强。 到2025年，数字农业农村建设取得重要进展 发展乡村新型服务业。扩大生产性服务业领域，提高服务水平，丰富生活性服务业内容，创新服务方式，发展农村电子商务，培育主体、扩大应用改善环境。 建设数字农业农村服务体系。深入实施信息进村入户工程，优化提升农村社区网上服务，加快建设益农信息社，完善社会服务管理。建设乡村数字 网信办划（2019—2025年）》 有力支撑数字乡村战略实施。 治理体系。 要》 2019年5月国务院《数字乡村发展战略纲 2018年9月国务院 《乡行振兴战略规划 （2018一2022年）》 到2025年，数字乡村建设取得重要进