庆余年2》首播品牌赞助分析
剧目热度分析
- 开播后日均舆情：《庆余年2》开播后日均舆情讨论声量高达36.5万，超出第二名3倍以上。
- 腾讯站内播放热度：开播当日，热度突破3万，日均播放热度保持在3.3万，站内同期剧目热度第一。
- 同期热搜上榜：一经开播，迅速登顶各大平台热搜榜，4天内热搜上榜409条，日均超过100条，同期剧目中热度领先。
台端硬广品牌赞助分析
- CCTV-8电视剧频道：共有11个行业，28个品牌投放硬广。饮料行业均为奶类品牌投放，食品行业多为食用油及调味品投放。
- 硬广投放一览：
- 剧场冠名：超能曝光频次领先，药品品牌陈李济多为30秒版本投放。
- 频道合作伙伴：君乐宝及其旗下品牌简醇，中插硬广露出。
- 伊利旗下品牌：安慕希，央8《庆余年2》大剧赞助，以5秒标版+15秒广告形式露出。
- 其他品牌：如长康、特仑苏、胡姬花等多为食用油品牌，以及多力、鲁花等知名食品品牌都有硬广投放。
腾讯网剧品牌赞助分析
- 腾讯平台6大行业投放：共有6大行业，10个品牌投放。
- 腾讯10个品牌投放一览：
- 纯甄：内容提示、明星播报、创意中插、创可贴权益，展现品牌与剧集的深度合作。
- 百雀羚：标版、创可贴，强调品牌合作。
- 起点读书：创可贴、片尾彩蛋，增强剧集与品牌间的互动。
- 汤臣倍健：预告/回顾、创意中插，强调品牌健康理念。
- 度小满：标版，展现金融产品的特色。
- 京东：创意中插，强调电商平台优势。
- 东阿阿胶：标版、创可贴，结合剧情展示品牌故事。
- 麦吉丽：创意中插，强调品牌美妆特性。
结论
《庆余年2》首播不仅热度高，吸引了众多品牌的关注。在品牌赞助方面，无论是台端的硬广还是腾讯网端的品牌合作，都展现了多元化和创新性的营销策略。伊利安慕希通过硬广投放和剧内植入，实现了品牌与剧集的深度融合。蒙牛纯甄则通过冠名策略，成功锁定腾讯平台大剧的资源，同时在CCTV-8《庆余年2》进行了硬广投放，展现了其在不同渠道的市场布局策略。这些合作不仅增强了品牌形象，也提升了观众对品牌的认知度。
