蓝氏LEGENDSANDY品牌拆解

蓝氏LEGENDSANDY 品牌拆解 2024年 张杨老师带你看品牌 解数咨询第228期报告 全价猫主粮调研 蓝氏品牌拆解 目录 01 蓝氏LEGENDSANDY 品牌介绍 蓝氏LEGENDSANDY 02 所选赛道&竞争分析 03 LEGENDSANDY 旗舰店分析 社媒营销解析 04 抖音小红书微博 蓝氏LEGENDSANDY品牌介绍 蓝氏是吉家宠物集团（JIAPETS）旗下高端天然宠物食品品牌，深耕宠物行业多年，有良好的市场口碑和品质认证。蓝氏遵循中国家庭宠物的成长习性不断深化研究，精准调配营养成分比例，升级全新的科学配方并融入独特解酶工艺，创造出适配中国家庭宠物的营养方案，让宠物主安心的同时给爱宠提供丰富美味的口感体验。 蓝氏LEGENDSANDY--天然食材与科学配方结合满足宠物所需营养 蓝氏LEGENDSANDY是一个深耕宠物食品行业13年的国产品牌，自2009年成立以来，秉持着为中国养宠家庭提供最好的宠物食品的初衷，坚持将科学配方与天然食材相结合，为宠物提供健康茁壮成长的最佳营养。 疯狂小狗创建于2014年，吉家宠物集团旗下宠物食品行业领导品牌，致力于犬食品的研发与制造，以“伴毛孩子健康又快乐地成长”为使命，以“中国犬食品行业第一品牌”为目标，为宠主们提供最优质的产品体验。 吉家宠物集团旗下有两大支柱品牌分别为主打国民级犬食品品牌疯狂小狗中定位中高端的猫粮品牌LEGENDSANDY蓝氏，疯狂小狗以高性价比和丰富产品线满足大众需求，蓝氏以天然食材和科学配方满足宠物主升级需求。通过精细化定位和差异化竞争，吉家宠物以多个品牌覆盖主流消费圈层。 发展历程 12014年 JIAPETS创立，并于天猫上线疯 22016年 全年销售额突破1.1亿元，天猫 32017年 狂小狗旗舰店 单品销售额 嘉担任品牌代言 新零售项目，开 团、光点资本等 亿B伦融资 “年度公益案例”和犬 达成战略合作， TOP1，一举成 人建立12000平 设首家线下旗舰 3亿B轮融资， 类食品“最受消费者欢 签约浙江大学科 为全网狗粮销量米标准化的生产 领先品牌400平米产品研发实验中心 店，在美国设立研发中心，邀请“中国宠物营养 签约中国农科院和安徽农大，狂揽19项誉，美 迎品牌”、艾媒研团队“2021年度最佳宠物 新消费品牌”等十余项 第一人”王天飞 人瞄品牌创立， 大奖 担任首席科学家， 收购蓝氏 味途品牌创立 LEGENDSAND Y 全年销售额3.2亿元，首次亮相行业展会，李维 42018年 全年销售额6.2亿元，启动 52019年 全年销售额突破12亿，获复星集 62020年 获伊利创投、疌盛金瑞基金近1 72021年 入选毕马威新国货50榜单，荣获天猫金妆奖 82022年 打造透明工厂，与嘉吉蛋白中国 基地随之建立起 01 从原料和团队上实现科学研发科学研发 携手国内外顶尖动物营养学专家，不断探索 科学的宠物营养配比，甄选纯天然食材，追求最新鲜的肉源，严控产品品质，致力于为每一位宠主提供安心愉悦的养宠体验 蓝氏宠粮与中国农业大学联合研发，让宠物主安心的同时给爱宠提供丰富美味的口感体验。升级全新的科学配方并融入独特解酶工艺，创造 出适配中国家庭宠物的营养方案。 02 权威机构质检认证，“健康”标签深入人心 蓝氏宠粮不仅符合中、美、欧三重检测标准， 且每批次均提供第三方检测报告，每月还会进行80余项的全检检测。每一包蓝氏猫粮均印有“一物一码”的产品溯源码，用手机扫码，除了能验真伪，更能看到原料来源、检测报告等，真正做到安全、透明、可追溯，让每一位养宠用户更放 心。 毕马威中国第二届新国货评委会特别奖 2019年中国宠物行业年度品牌 萌爪严选合作品牌 蓝氏获奖荣誉 2009年 登陆中国 22届/23届亚宠展白金赞助商 CKU官方专业推荐犬粮品牌 “宠物新国货” 年度平台之选 京东平台2022年度最佳新锐品牌奖 蓝氏LEGENDSANDY获奖之路 蓝氏LEGENDSANDY主推产品线 酶解无谷系列 生鲜高能系列 主食湿粮系列 多种鱼系列 蓝氏LEGENDSANDY主攻赛道分析 【宠物/宠物食品及用品>>全价猫主粮】 从2022年11月至2023年11月，全价猫主粮的交易指数趋于平稳，而访客指数有上涨趋势 交易指数 6 万 6万 5 万 5 万 6万 6万 5 万 6万 5万 5 万 5 万 6万 6万 10.8 39.9 33.6 42.8 76.8 16.1 16.1 27.3 99.8 27.9 29.6 18.8 81.2 2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月 交易指数趋势线（交易指数） 访客指数 6 5 5 5 5 5 6 6 5 5 5 7 6 4.6万 4.5万 5.0万 5.2万 3.6万 3.1万 4.5万 8.6万 5.0万 4.6万 4.8万 3.1万 1.8万 2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月 访客指数趋势线（访客指数） 数据来源：生意参谋 注：交易指数和访客指数均为指数值，非实际数值 全价猫主粮赛道的6个子类目均有不同程度的增长，其中猫全价处方粮同比增长最快；猫全价膨化粮行业体量最大 446.8万 540.9万540.3万 505.2万 子行业月度数据 635.9万625.7万 450.1万 554.3万554.1万 612.1万 591.7万 101.1万万110.2万 120.2万136.6万144.8万118.7万123.8万123.2万 99.5 200.9万 128.0万 95.6万 90.6万 2023年1月 104.2万 98.5万 2023年2月 117.3万 105.2万 2023年3月 117.2万 101.5万 2023年4月 133.1万 124.8万 2023年5月 133.5万 132.2万 2023年6月 112.3万 98.0万 2023年7月 123.6万 111.9万 2023年8月 138.8万 111.3万 2023年9月 160.9万 143.4万 2023年10月 137.1万 125.8万 2023年11月 猫全价膨化粮猫全价湿粮/主食罐猫全价风干/烘焙粮猫全价冻干粮猫全价处方粮猫全价冷鲜粮 数据来源：生意参谋 注：交易指数和访客指数均为指数值，非实际数值 猫全价膨化粮作为全价猫主粮行业最大规模的子行业，相比22年规模有所下降；2023年猫全价膨化粮行业交易指数和访客指数在“618大促”和“双11”期间略有上升，平销期变化不大 猫全价膨化粮交易指数&访客指数 64.5万 60.0万 59.9万 60.7万 54.1万 54.0万 53.6万 54.2万 54.6万 49.2万 51.8万 635.9万 625.7万 540.9万 540.3万 554.3万 554.1万 612.1万 591.7万 446.8万 505.2万 450.1万 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月 2023年交易指数2022年交易指数2021年交易指数2023年访客指数2022年访客指数2021年访客指数 数据来源：生意参谋 注：交易指数和访客指数均为指数值，非实际数值 蓝氏LEGENDSANDY竞争分析 2023年6月~2023年11月，该类目中皇家始终保持第一，instinct、渴望稳居前五，头部品牌中外资品牌仍占据较大占比，国产品牌排名有上升趋势； 蓝氏LEGENDSANDY在8月、10月和11月进入了前十 2023年6月 2023年7月 2023年8月 2023年9月 2023年10月 2023年11月 排名 品牌 国家 品牌 国家 品牌 国家 品牌 国家 品牌 国家 品牌 国家 1 ROYALCANIN/皇家 法国【皇家宠物】 ROYAL CANIN/皇家 法国【皇家宠物】 ROYAL CANIN/皇家 法国【皇家宠物】 ROYALCANIN/皇家 法国【皇家宠物】 ROYALCANIN/皇家 法国【皇家宠物】 ROYAL CANIN/皇家 法国【皇家宠物】 2 网易严选 中国 网易严选 中国 Instinct 美国【百利】 Instinct 美国【百利】 LEGENDSANDY 中国 Instinct 美国【百利】 3 Orijen/原始猎食渴望 加拿大【冠军】 Orijen/原始猎食渴望 加拿大【冠军】 网易严选 中国 网易严选 中国 Instinct 美国【百利】 Orijen/原始猎食渴望 加拿大【冠军】 4 instinct 美国【百利】 Instinct 美国【百利】 Orijen/原始猎食渴望 加拿大【冠军】 MYFOODIE/麦 富迪 中国 诚实一口 中国 网易严选 中国 5 ACANA/爱肯拿加拿大【冠军】 MYFOODIE/麦 富迪 中国 MYFOODIE/麦 富迪 中国 Orijen/原始猎食渴望 加拿大【冠军】 网易严选 中国 MYFOODIE/麦 富迪 中国 6 SolidGold/素力美国【健合】高 ACANA/爱肯拿加拿大【冠军】 ACANA/爱肯拿加拿大【冠军】 SolidGold/素力美国【健合】高 Orijen/原始猎食渴望 加拿大【冠军】 SolidGold/素力美国【健合】高 7 MYFOODIE/麦 富迪 中国 SolidGold/素力美国【健合】高 SolidGold/素力美国【健合】高 ACANA/爱肯拿加拿大【冠军】 SolidGold/素力美国【健合】高 LEGENDSANDY 中国 8 Alfie&Buddy/阿飞和巴弟 中国 凯锐思 中国 LEGENDSANDY 中国 江小傲 中国 MYFOODIE/麦 富迪 中国 诚实一口 中国 9 诚实一口 中国 Nourse/卫仕 中国 江小傲 中国 Purich/醇粹加拿大【冠军】 ACANA/爱肯拿加拿大【冠军】 ACANA/爱肯拿加拿大【冠军】 10 江小傲 中国 江小傲 中国 诚实一口 中国 PROPLAN/冠 能 美国【雀巢】 江小傲 中国 江小傲 中国 22年12月~23年11月有16个品牌稳居TOP20榜单，头部品牌基本没有变化，猫全价膨化粮已被头部品牌占据；蓝氏LEGENDSANDY排名呈上升趋势，由22年12月的第20名，上升最高至23年19月第2名 品牌 2022年12月 2023年1月 2023年2月 2023年3月 2023年4月 2023年5月 2023年6月 2023年7月 2023年8月 2023年9月 2023年10月 2023年11月 ROYALCANIN/皇家 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Instinct 5 4 3 4 4 2 4 4 2 2 3 2 Orijen/原始猎食渴望 3 3 2 2 3 3 3 3 4 5 6 3 网易严选 2 2 4 3 2 4 2 2 3 3 5 4 MYFOODIE/麦富迪 6 7 7 6 7 9 7 5 5 4 8 5 SolidGold/素力高 8 6 6 8 6 7 6 7 7 6 7 6 LEGENDSANDY 20 11 17 7 13 8 11 14 8 11 2 7 诚实一口 16 16 11 9 14 6 8 12 10 15 4 8 ACANA/爱肯拿 7 5 5 5 5 5 5 6 6 7 9 9 江小傲 9 9 8 10 8 10 10 10 9 8 10 10 PROPLAN/冠能 14 14 15 16 12 13 12 13 12 10 11 11 Purich/醇粹 15 15