动物保健品产业现状分析（附行业政策、重点企业分析、市场竞争格局及发展趋势预测）智研咨询

一、定义及分类 动物保健品是指为了维护、促进和改善动物健康状况而设计和制造的产品。动物保健品主要分为营养补充品、保健饲料、草药和天然产品、抗生素替代品、外部护理产品、寄生虫和疫苗纺织产品、情绪和行为调节产品、补充剂和健康辅助品等。 二、行业政策 中国政策旨在规范动物保健品行业发展、确保产品质量、提升动物健康水平以及保障食品安全。 2024年2月，农业农村部印发《关于印发2024年兽药质量监督抽检和风险监测等3个计划的通知》，提出加强兽药质量监管、畜禽产品兽药残留监控和动物源细菌耐药性监测工作，维护畜牧养殖生产安全、动物源性食品安全、公共卫生安全和生物安全。该政策有效减少不合格产品流入市场的可能性，从而保障消费者的权益和动物健康，从而增强消费者对动物保健品的信任和认可，提升整个行业的形象和信誉。同时，政策对兽药质量监管的加强，将推动动物保健品企业加大技术创新和研发投入，开发更加安全、高效、环保的新型动物保健品，以满足市场需求和提高竞争力。该政策有效推动动物保健品行业规范化、标准化和可持续发展，规范企业的生产经营行为，防止不正当竞争和违法违规行为的发生，促进行业的健康发展。 三、发展历程 中国动物保健品行业发展主要经历了四个阶段。1949年至1979年的起步阶段，在这个阶段，中国动物保健品行业刚刚开始发展，主要是以兽用生物制品为主，产品种类较少，市场规模有限。这一时期的特点是行业发展缓慢，技术水平和生产能力较低。 1980年至1987年的成长初期阶段，随着改革开放的推进，中国动物保健品行业开始逐步发展，产品种类逐渐增多，市场需求开始增长。在这一阶段，国家开始重视动物保健品的研发和生产，行业内的企业数量和规模有所增加。 1988年至2011年的快速发展阶段，动物保健品市场规模迅速扩大，产品种类更加丰富，技术水平和生产能力得到显著提升。同时，行业内的竞争也日益激烈，企业之间的合作与竞争推动了行业的进一步发展。 2011年至今的黄金发展阶段，随着国家对动物健康的重视程度不断提升，以及消费者对动物保健产品需求的日益增长，行业迎来了前所未有的发展机遇。兽用生物制品的市场份额不断提升，行业集中度逐渐提高，优质企业通过技术创新和市场拓展，不断提升自身的竞争力和市场份额。 四、行业壁垒 1、市场准入壁垒 在中国，动物保健品市场受到严格的政府监管，新进入者需要符合一系列法规和标准，包括产品质量、生产环境、安全性能等方面的要求。此外，新企业还需要获得相关资质证书和许可，如兽药生产许可证、经营许可证等，这些证书的申请和审批过程繁琐且耗时。因此，市场准入壁垒使得新进入者难以迅速进入市场，与现有企业展开竞争。 2、技术壁垒 动物保健品的研发和生产涉及生物技术、制药技术等多个领域，需要具备较高的技术水平和研发能力。现有企业往往拥有较为完善的技术体系和研发团队，能够持续推出符合市场需求的新产品。而新进入者往往缺乏足够的技术积累和研发实力，难以在短时间内形成竞争优势。此外，动物保健品的生产过程也需要严格的质量控制，以确保产品的安全性和有效性。这也对新进入者的技术能力和管理水平提出了较高的要求。 3、品牌壁垒 在动物保健品市场，品牌知名度和信誉度对于消费者选择产品具有重要影响。现有企业往往通过多年的经营和积累，形成了较为稳定的客户群体和品牌形象。而新进入者需要投入大量资金和时间来建立自己的品牌知名度和信誉度，这无疑增加了市场竞争的难度。此外，品牌壁垒还体现在消费者对现有品牌的忠诚度和认可度上，新进入者需要付出更多努力来打破这一壁垒。 五、产业链 1、行业产业链分析 动物保健品产业链上游原材料行业主要提供用于生产动物保健品的原材料，包括矿物质、维生素、氨基酸、抗生素、消炎药等。产业链中游为动物保健品生产制造企业。产业链下游应用行业主要是指动物保健品的终端应用，包括宠物行业、畜牧业、水产养殖业等。 2、行业领先企业分析 （1）天津瑞普生物技术股份有限公司 天津瑞普生物技术股份有限公司业务主要围绕动物保健品展开，包括兽用生物制品、兽用药物制剂、功能性添加剂以及兽用原料药的研发、生产与销售。其产品线涵盖了化药、中兽药、宠物药品等多个领域，为畜禽、宠物等提供了全方位的保健解决方案。公司与著名结晶专家王晶康院士合作，成功开发出头孢类、沃尼妙林、氟苯尼考、替米考星等新晶型产品，使我国在兽药新晶型研究上达到国际领先水平，带领公司站稳国内动物保健品行业领先企业地位。2023年瑞普生物营业收入为22.49亿元，同比增长7.90%；归母净利润为4.53亿元，同比增长30.64%。 （2）武汉回盛生物科技股份有限公司 武汉回盛生物科技股份有限公司，作为动物保健领域的领军企业，以高新技术为支撑，集研发、生产和销售于一身，致力于推动养殖行业的健康发展。公司专注于提供安全、高效、稳定的动物保健品，旨在保障动物健康与食品安全，为养殖业的可持续发展贡献力量。回盛生物的业务范围广泛，涵盖了兽药制剂、合成原料药、微生物发酵、中兽药提取等多个关键领域。公司通过纵向布局上游原料药产业，确保了产品原料的稳定供应与质量控制；同时，公司横向布局宠物、禽类、反刍、水产等多个板块，形成了多元化、综合性的业务格局。这种战略布局使得回盛生物能够根据不同动物的需求和特点，提供个性化的保健解决方案，满足市场的多样化需求。2023年前三季度，回盛生物营业收入为6.91亿元，同比增长2.96%；归母净利润为0.15亿元，同比下降43.66%。 六、行业现状 随着我国养殖业的快速发展，规模化、集约化程度不断提升，以及宠物经济的快速发展，动物保健品市场正迎来前所未有的增长机遇。2023年上半年，中国动物保健品行业市场规模为395亿元，同比增长5.37%。从长远来看，动物保健品行业的竞争将愈发激烈，产品和技术的核心研发能力将成为企业抢占市场的根本。随着我国动物保健品行业企业实力的不断提升，以及下游市场的持续扩大，我国动物保健行业未来市场规模将继续呈现出稳定增长的态势。 七、发展因素 1、机遇 （1）市场需求增长和消费升级 随着人们对动物健康和福利的关注度不断提高，动物保健品市场的需求呈现出持续增长的态势。 无论是宠物市场还是畜牧业市场，对动物保健品的需求都在不断增加。特别是随着宠物市场的快速扩张，宠物保健品的需求更是呈现出爆发式增长。这为动物保健品企业提供了巨大的市场空间和发展机遇。同时，随着居民收入水平的提高和消费观念的不断更新，消费者对于宠物保健品的消费也呈现出升级趋势。他们更加注重宠物的健康和幸福感，对产品的品质要求逐渐提高，愿意为高品质的产品买单。因此，动物保健品行业有望通过不断提升产品质量和服务水平，满足消费者个性化、多样化的需求，实现市场份额的进一步扩大。 （2）技术创新 随着科技的不断进步，新的技术、新的理念不断涌现，为动物保健品的研发和生产提供了更多的可能性。例如，基因编辑技术、纳米技术、生物信息技术等前沿技术的应用，为动物保健品的创新提供了强大的支持。通过技术创新，企业可以开发出更加安全、高效、环保的动物保健品，满足市场的多样化需求，提升企业的竞争力。 （3）国家政策支持和产业规范化 最后，中国政府出台了一系列鼓励宠物产业发展的政策，为动物保健品行业提供了良好的政策环境和支持。政策引导下的产业规范化发展，有望为行业带来更多的发展机遇。例如，政府加大对宠物市场监管力度，推动行业规范发展，对产品质量和安全提出更高要求，这将有助于提升整个行业的整体形象和信誉，推动行业可持续发展。 2、挑战 （1）品质监管和安全隐患 随着动物保健品市场的快速增长，一些不法商家和生产者可能为了谋取暴利，采用低成本、劣质原料或不合规的生产方式，导致产品质量参差不齐，甚至存在安全隐患。消费者对产品质量和安全性的关注度提高，对产品的要求也越来越高，一旦发现产品质量存在问题，将对品牌形象和市场信誉造成严重影响。因此，如何加强品质监管、提升产品质量，确保动物保健品的安全性和有效性，是行业发展中亟需解决的重要挑战之一。 （2）技术创新和人才培养 随着科技的不断进步和应用，动物保健品行业正面临着技术创新的压力和机遇。如何通过技术创新提升产品研发水平、改善生产工艺，推出更加高效、安全的保健产品，是行业发展中关键的挑战之一。同时，行业人才短缺、人才结构不合理也制约了行业的长期发展。如何培养具备专业知识和技能的人才，提升行业整体的创新能力和竞争力，是当前亟需解决的问题之一。 （3）市场竞争和品牌建设 随着市场规模的扩大和潜在进入者的增加，市场竞争日益激烈。企业需要在价格、品质、服务等方面不断提升自身竞争力，以赢得市场份额和消费者的信任。同时，还需要关注竞争对手的动态和市场变化，灵活调整战略和策略，保持竞争优势。 八、竞争格局 总体观察，动物保健品市场中，生药企业的数量显著多于化药企业，这一现状恰好与以往生药行业的高集中度和市场格局相吻合，从而使得更多生药企业得以满足上市标准。从动物保健品的运用领域来看，猪、禽用产品无疑是市场的主力军。同时，宠物产品也受到了众多企业的青睐，多家公司纷纷涉足这一领域，这在一定程度上揭示了当前动保行业的消费主体，并预示着宠物市场将成为未来的重要发展方向。 九、发展趋势 1、市场需求与消费升级 随着国民生活水平的提高，人们对宠物和畜禽的养护意识越来越强，对动物保健品的需求也将持续增长。消费者对于动物保健品的要求不仅局限于基本的健康保障，更追求个性化、精细化、科学化的保健方案。因此，未来动物保健品行业将更加注重产品的差异化、品牌化和服务化，以满足消费者不断升级的消费需求。 2、科技驱动下的产品创新与个性化定制 科技的进步将为行业带来更多的机遇，如基因编辑技术、生物技术等的应用，将有望推动动物保健品的产品创新，开发出更加安全、有效的保健产品。同时，通过大数据分析和人工智能技术，企业可以更好地了解消费者需求，实现个性化定制，为不同类型的宠物提供定制化的保健方案。这种个性化定制的趋势将带动动物保健品行业向更加精细化、差异化的方向发展，满足消费者多样化的需求，提升产品的市场竞争力。 3、行业整合与国际化发展 随着市场竞争的加剧和消费者对品牌认知度的提高，行业内的优胜劣汰将更加明显。优势企业将通过兼并重组等方式扩大规模、提高市场份额，形成一批具有国际竞争力的龙头企业。同时，随着全球化的深入推进，中国动物保健品行业也将积极参与国际市场竞争，推动行业的国际化发展。通过引进国外先进技术和管理经验，加强与国际同行的交流与合作，提升行业的国际影响力和竞争力。