2024企业集团15周年庆暨海豚湾生活节活动策划方案【企业活动】

融华集团15周年活动规划 融华集团15周年，我们融入新的资产体系 品牌的本质是认知，一切从受众的认知角度出发 【品牌的三大唯物主义认知资产】 视觉资产 •颜色 •符号 •VI体系 •IP形象 •版式设计 •...... 语言资产 •广告语 •价值体系 •独特概念 •品牌谚语 •知识体系 •...... 体验资产 •服务体验 •产品体验 •活动体验 •场景体验 •社群体验 •...... 聚焦本次营销使命—— 【核心使命】 【 关 键 词 】 【活动目标】 视觉资产 语言资产 体验资产 融华15周年庆 “海豚湾” 现象级关注度 下 好 一 盘 棋 ，做 好 一 件 事 — — 融 华 集 团15 周 年 — — 集团 战略 集团 品牌 业务 航道 区域 发声 项目 营销 从集团到区域，从战略到营销，从品牌到项目，不同端口做好融华集团15周年。 采用贯穿全局观的系统思维——一盘棋 “一盘棋”是整体思维、系统思维，讲的是统筹安排、通 力协作，相互支持、上下联动，体现为一种大局意识。 从一切围绕受众认知角度出发，建立品牌资产 融华集团15周年超级有声量 融华集团 15周年 集团集团业务 战略品牌航道 区域项目 发声营销 15周年视觉体系 I P 运 营 蓝海豚夏日计划 直播看房 海豚湾生活节 15周年公益跑 《十五志学》宣传片 公媒 城 益 体市 助 视 农行 频 业主社群运营 速影随行观影节融华百家宴 周年庆大礼包业主生日会 集团战略 融华集团15周年 创造一个最小记忆单元，简单强烈的视觉冲击力，也能被认出的记忆效果 15周年LOGO 15周年“用心” 集团战略 从自身LOGO中演化成15，组合成双手比心的图样，创造最小的记忆单元，打造“用心15th”符号标识备注：LOGO为示意后期深化完善 15周年视觉体系应用 有了“15周年LOGO”后，将其应用在融华集团2024全场景，让所有的信息孤岛，都在插上15周年的用心的旗帜！ + 一万个家庭，有一万种家的样子 拥有了20万+户业主的融华分享家的美好 邀请业主、员工、合作方、媒体、大众参与 活动为体验，以文化为串联，海豚湾生活节持续创造欢聚场景让五湖四海的人们在这里共享、分享家的美好 找到对生活更美的感受，找到心的归属，找到新的故乡 核心概念 时 间 参与人员 主要动作 活动配合 侧重表现 传播价值 营造自己的美好生活——融华集团海豚湾生活节 为期两天 DAY1DAY2 集团员工 15公里公益跑 员工发展大会家庭日 展示员工风貌风采/公益/增进员工感情 企业文化价值 业主、合作方、媒体 业主生活节 嘉年华、庙会文艺晚会 美好生活的具象表达/为业主打造专属体验 人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标 员工公益跑活动安排集团15周年，为爱奋战15公里，捐千万步数 【策划思路】海豚湾生活节——员工专场，以15公里公益跑展示展示员工风貌风采，增进员工感情，集团15周年员工也是重要的一环。同时员工捐出自己的步数，筑梦公益。 开跑仪式热身开跑 精彩比赛颁奖公益跑 与员工家属团圆共度集团15周年 家庭日 【策划思路】海豚湾生活节开放家庭日，与员工家属共度集团大事件，参与集团庆祝蛋糕，让员工和家属更有归属感 15周年员工发展大会主管分管领导齐聚，忆往昔规划未来表彰现在 【策划思路】听取各业务部领导关于企业和经营方针、长远规划、年度计划、基本建设方案、服务和改造方案、职工培训计划的报告，提出意见和建议。并对15周年优秀员工进行表彰。 五湖四海的人们在这里共享、分享家的美好 生活节嘉年华 【策划思路】邀请业主打卡海豚湾生活节，在嘉年华中感受到快乐的纯粹和融华集团营造的美好生活。记录他们对生活的描述，对家的期待，对未来的畅想。 融华有好市市集五湖四海的人们在这里共享、分享家的美好 【策划思路】充分挖掘融华发展行进路线的地区文化（安徽、长三角）打造传统特色文化集市，食在一起、玩在一起、参与在一起，将融华所达的地区项目文化集合在一起，吸引业主来打卡。 15周年文艺晚会五湖四海的人们在这里共享、分享家的美好 【策划思路】一场文艺晚会将海豚湾生活节推向高潮，广邀员工、业主参与其中，他们或来自天南地北，或来自五湖四海；在融华集团，因共同的热爱与向往成为邻里、朋友，在这里共享、分享家的美好 融华集团15周年宣传片 《15 【策划思路】关于时间的表达方式有很多，时间的相伴、时间的脚步、时间的朋友、时间的态度……如何让受众对融华集团15周年产生共鸣，子曰：“吾十有五而志于学，三十而立，四十而不惑” 时间累积是让品牌进一步升阶过程 陪伴15载，一个孩童的成长，立志站上世界的舞台 相伴15载，朋友从默默无闻变得事业有成 【策划思路】关于时间的表达方式有很多，时间的相伴、时间的脚步、时间的朋友、时间的态度……如何让受众对融华集团15周年产生共鸣，子曰：“吾十有五而志于学，三十而立，四十而不惑” 时间累积是让品牌进一步升阶过程 陪伴15载，累积服务超20w+业主 融华集团吾十有五而志于学，“执为相伴，向优而加。” 集团品牌 融华集团15周年 继续开发IP形象和周边，大范围曝光在受众视野内 IP运营 【策划思路】多场景、多维度的运用，大范围将其曝光在消费者视野里，使形象更加立体并深入人心 从形象应用到衍生周边，从线上互动到线下活动，从集团品牌统筹到项目按需创作，IP有一套完整的体系和规范 城市导游 表情包 盲盒 线下参与公益活动，共同凝聚善意 益起来行动 【策划思路】认养流浪宠物，给毛孩子一个家； 参与助学助农，“益”举两得。汇聚微光，照亮温暖与希望。 一路同行品质共鉴 媒体行 【策划思路】以15年为故事轴线，从融华的过去走过来看融华的未来， 邀请媒体共同品鉴融华项目，品读融华集团品质文化，零距离感受融华集团品牌力和产品力 集团品牌 城市视频 【3个区域】 【3地城市】 【3部家的故事】 邀请皖中、皖南、长三角三地业主参与访谈拍摄以家文化话题引发来自五湖四海业主的共鸣 作为家文化活动的价值挖掘城市文化 皖中《家文化》 WA有N好ZH赞O！NG 融华集团15周年 过去的记忆，现在的期盼，能否有汇合的线？ 时间变迁，当方言随着人口的流动而渐渐被人遗忘，一句地道家乡话是否唤醒家乡回忆融华集团15周年，聆听来自家乡的声音 皖南非遗《家文化》 HUAN天G仙M配EI！XI 融华集团15周年 有些记忆·有些语言✘有些味道 穿过千里万里·终究汇成彼此，愈久弥香 融华集团15周年，一起阅览关于家的非遗文化 长三角《家文化》 侬好H上I海人！ SHANGHAI 融华集团15周年 北外滩✘上海蟹壳黄✘繁花同饮一江水✘同系一家人 融华集团15周年，同奋进跨时代的家族奋斗史 业务航道 融华集团15周年 【策划思路】随着互联网发展，人际交往的范围不断拓宽，社会关系也正由亲缘关系向趣缘关系转化， 品牌从圈层入手，圈层的强社交属性让品牌可以自然的成为用户与用户之间连接的桥梁，强社交属性还意味着大众会自发卷入，主动分享，为品牌提高声量持续带来新的关注和用户。 在融华集团品牌集团15周年之际，对已交付的项目 开启“聚社运营”模式，将其作为链接慢客的情感纽带，从美好空间到美好生活，不断开拓多元生活图景。 目标每个项目建立30+社群， 【策划思路】龙舟节/路亚社群/乒乓球社群/瑜伽社群/健身社群/轮滑社群感知融华集团的美好生活的实践，丰富品牌社群多样性。 践行到我们，从自治，到共治，一切都是即兴而真实的家形态。 区域发声 融华集团15周年 蓝海豚夏日训练营 夏日游泳训练营，每个孩子都是自由的小江豚 【策划思路】区域对已经交付的项目，夏日开设蓝海豚夏日训练营，业主小孩参与报名，安排游泳教练教游泳课，让每个小朋友都是小江豚。项目没有游泳池可选择附近游泳馆。 速影随行观影节 组织业主观影，在光影中感受融华集团15周年的岁月 【策划思路】灯光熄灭，故事上演，看过许多剧中人的故事，他们都有各自的浪漫。获得专属自己的感动，发现最真实的情感。 百家宴共团圆，当下成为“连接人与人的纽带”。 融华百家宴 【策划思路】以“家人”的意义，不止是活动的参与者，更是这场活动的表演者、志愿者、主持人、讲述者、记录者……邻里音乐会的表演，为家宴上演一幕幕精彩演出。摄影社的社员们，将这场盛宴的无数美好拍摄记录。 项目营销 融华集团15周年 项目开通直播，线上云看房，发优惠购房等福利 直播看房 【策划思路】通过“专家+主播”内容流量池，以专业视角向用户科普房产知识，日常引流可通过抖音、视频号等多平台宣发 回馈购房者，助力项目销售 周年庆大礼包 【策划思路】需要福利促进销售的项目，周年庆大礼包以装修基金、购房优惠券为主，回馈购房者，助力项目销售，不需要福利促销的项目，周年庆大礼包以15周年文创和蓝海豚IP周边为主，作为礼物送给客户 举办业主生日会，持续为项目带来人流量 业主生日会 【策划思路】通过“业主生日会”，维护老业主满意度，并形成定期的系列活动提升口碑， 凝聚品牌效应:通过活动宣传项目的优势，凸现项目价值，提升目标客户对项目的认同感;提高项目的市场关注度，强化产品的知名度和美誉度 时间规划 融华集团15周年 高速地产15周年活动体系 增强曝光率，提升公众认知度，15周年多元互动、全面传达正能量，形成品牌价值认同 123456789101112131415161718192021222324252627282930 二 致月发布15周年标识 月 青 献礼 春三15周年《15而学》宣传片上线推广 媒体品质行 高小豚旅行盲盒 四 超月 级五城市 品月视频 项目公司祝福集团15th海报大屏 城市城市 视频视频 质造唯美生活节 员工公益跑家庭日生活节文艺汇演 牌 六 月公益助农助学-益起来端午 社群 龙舟节 15th高小豚夏日礼包 七 成 观影 长 月计划 月 计八高小豚夏日训练营 划九公益 月关爱入学 观影 计划 高小豚夏日训练营小 中秋百家宴 运动会观影 计划 江豚计划 十直播线上看房 感月周年庆礼包 业主 生日会 业主 生日会 社群项目同步开展，形式多样；可分布在全年，考察全年 恩十一 回月 馈十二月 配合业主板块开配合业主板块开展感恩 展周年 回馈月 庆大促月 每个项目不低于3场活动 周年回顾视频 蓝海豚旅行盲盒 15蓝海豚开启远游，以每个城市融华项目为设计元素，蓝海豚研学融华集团15年的足迹 大 屏 献 礼 融华集团业务旗下商业大屏、写字楼亮化、住宅写字楼电梯间，项目售楼部为15th献礼 周年回顾视频 2024岁末通过回顾视频，回顾动人的瞬间，为15周年画下一个完美的句号。 汇报完成谢谢观赏 融华集团15周年