2023年线上膳食营养补充剂年度报告

2023年线上保健品消费总览

年度销售额与增长趋势

• 2023年线上保健品消费总览：营养保健电商市场全年销售额达到972亿元，同比增长23%。

品类增速分析

• 10个品类：两年间增速超过市场平均水平，其中呼吸道和肝脏健康领域的增速尤其显著。

市场细分与机会领域

• 市场细分：识别出了营养保健市场的四个不同机会领域——主流、次主流、上升和新兴。
• 子类目TOP10：维生素、美容养颜、益生菌&益生元、钙、增强免疫、肝脏健康等成为热门子类目。

主要平台与份额

• 阿里巴巴：占据营养保健市场份额约40%，抖音份额逼近京东，增速值得关注。
• 阿里抖音份额错位互补：在大促月，阿里巴巴表现强势，京东则相对稳定。

品牌动态与增长

• TOP10品牌：多数实现积极增长，其中五个女博士和INNE品牌实现了三位数的增长。
• 中部崛起品牌：6个品牌增速超过100%，以国产品牌为主，如江中。

区域与渠道策略

• 国内与跨境市场：品牌留存率在国内和跨境市场相当，但市场竞争程度在不同渠道有所不同。
• 渠道策略：年货节和情人节聚焦国内渠道，年中年末大促则侧重跨境市场。

国际品牌与本土品牌

• 国际品牌：主要来自美国和澳大利亚，国内品牌在市场上的表现同样值得关注。
• 全家共享：注重性价比和口感；银发一族偏爱周期性购买和性价比；都市丽人关注科学配比和体验。

成本与价格策略

• 国内与跨境到手价：国内成本相对较低，而跨境市场则主打中端高品质。

结论与市场洞察

• 市场洞察报告：强调个性化营养健康成为趋势的关键，企业需通过创新产品与品牌建设来抓住机遇。

关于分析师与Early Data市场研究

• Early Data市场研究：提供2023年线上保健品消费总览的深入分析，涵盖多个维度的数据与洞察，帮助企业了解市场动态并制定战略决策。

报告获取与联系方式

• 总部网站、邮箱、电话提供报告访问与咨询服务，欢迎联系销售团队获取详细报告。