2023年线上膳食营养补充剂年度报告

2023年线上保健品消费总览 EarlyData市场研究©2024EARLYDATAMARKETINGINTELLIGENCECO.LTD.AllRightsReserved.ConfidentialtoEARLYDATA. 线上膳食营养补充剂年度报告 • • • ⼀ EarlyData市场研究©2024EARLYDATAMARKETINGINTELLIGENCECO.LTD.AllRightsReserved.ConfidentialtoEARLYDATA. • • • EARLYDATA市场研究©2024EARLYDATAMARKETINGINTELLIGENCECO.LTD.AllRightsReserved.ConfidentialtoEARLYDATA. 2023年线上保健品消费总览 EarlyData市场研究 • • • • ©2024EARLYDATAMARKETINGINTELLIGENCECO.LTD.AllRightsReserved.ConfidentialtoEARLYDATA. 01. 营养保健电商市场2023年度销售额达972亿，同比增长23% ¥972亿 ¥118亿 ¥112亿 EarlyData市场研究©2024EARLYDATAMARKETINGINTELLIGENCECO.LTD.AllRightsReserved.ConfidentialtoEARLYDATA. 营养保健市场线上销售连年增长，2023年增速回升呈复苏态势 EarlyData市场研究©2024EARLYDATAMARKETINGINTELLIGENCECO.LTD.AllRightsReserved.ConfidentialtoEARLYDATA. 02. 10个品类两年增速跑赢大盘，呼吸道和肝脏健康增速持续提升 EarlyData市场研究©2024EARLYDATAMARKETINGINTELLIGENCECO.LTD.AllRightsReserved.ConfidentialtoEARLYDATA. 中腰部机会市场饱和市场 小众高潜力市场多元机会市场 EarlyData市场研究©2024EARLYDATAMARKETINGINTELLIGENCECO.LTD.AllRightsReserved.ConfidentialtoEARLYDATA. ©2024EARLYDATAMARKETINGINTELLIGENCECO.LTD.AllRightsReserved.ConfidentialtoEARLYDATA. 子类目TOP1：维生素 EarlyData市场研究 ©2024EARLYDATAMARKETINGINTELLIGENCECO.LTD.AllRightsReserved.ConfidentialtoEARLYDATA. 子类目TOP2：美容养颜 EarlyData市场研究 ©2024EARLYDATAMARKETINGINTELLIGENCECO.LTD.AllRightsReserved.ConfidentialtoEARLYDATA. 子类目TOP3：益生菌&益生元 EarlyData市场研究 ©2024EARLYDATAMARKETINGINTELLIGENCECO.LTD.AllRightsReserved.ConfidentialtoEARLYDATA. 子类目TOP4：钙 EarlyData市场研究 ©2024EARLYDATAMARKETINGINTELLIGENCECO.LTD.AllRightsReserved.ConfidentialtoEARLYDATA. 子类目TOP5：增强免疫 EarlyData市场研究 ©2024EARLYDATAMARKETINGINTELLIGENCECO.LTD.AllRightsReserved.ConfidentialtoEARLYDATA. 子类目TOP6：肝脏健康 EarlyData市场研究 ©2024EARLYDATAMARKETINGINTELLIGENCECO.LTD.AllRightsReserved.ConfidentialtoEARLYDATA. 子类目TOP7：鱼油 EarlyData市场研究 ©2024EARLYDATAMARKETINGINTELLIGENCECO.LTD.AllRightsReserved.ConfidentialtoEARLYDATA. 子类目TOP8：心血管健康 EarlyData市场研究 ©2024EARLYDATAMARKETINGINTELLIGENCECO.LTD.AllRightsReserved.ConfidentialtoEARLYDATA. 子类目TOP9：体重管理 EarlyData市场研究 ©2024EARLYDATAMARKETINGINTELLIGENCECO.LTD.AllRightsReserved.ConfidentialtoEARLYDATA. 子类目TOP10：骨关节健康 EarlyData市场研究 03. O.LTD.AllRightsReserved.ConfidentialtoEARLYDATA. ©2024EARLYDATAMARKETINGINTELLIGENCEC EarlyData市场研究 2023营养保健电商市场产品成分图谱 主流次主流上升新兴 2023营养保健电商市场产品功效图谱 主流次主流上升新兴 EarlyData市场研究 ©2024EARLYDATAMARKETINGINTELLIGENCECO.LTD.AllRightsReserved.ConfidentialtoEARLYDATA. 04. 大促节点跨境增速高于国内，跨境品牌在大促月份参与度更高 EarlyData市场研究©2024EARLYDATAMARKETINGINTELLIGENCECO.LTD.AllRightsReserved.ConfidentialtoEARLYDATA. 年货节和情人节品牌造势集中国内渠道，年中年末大促主攻跨境 EarlyData市场研究©2024EARLYDATAMARKETINGINTELLIGENCECO.LTD.AllRightsReserved.ConfidentialtoEARLYDATA. 阿里占据营养保健市场四成份额，抖音份额直逼京东增速待观察 972亿 +10% +42% +27% +56% +44% EarlyData市场研究©2024EARLYDATAMARKETINGINTELLIGENCECO.LTD.AllRightsReserved.ConfidentialtoEARLYDATA. 阿里抖音份额错位互补，大促月阿里表现强势，京东相对稳定 EarlyData市场研究©2024EARLYDATAMARKETINGINTELLIGENCECO.LTD.AllRightsReserved.ConfidentialtoEARLYDATA. 05. 2023年线上保健品消费总览 TOP10品牌：8个积极增长，五个女博士和INNE三位数高增长 EarlyData市场研究©2024EARLYDATAMARKETINGINTELLIGENCECO.LTD.AllRightsReserved.ConfidentialtoEARLYDATA. 2023年线上保健品消费总览 EarlyData市场研究©2024EARLYDATAMARKETINGINTELLIGENCECO.LTD.AllRightsReserved.ConfidentialtoEARLYDATA. 中部崛起品牌：6个品牌增速过百，国产品牌江中YOY+288% 国内头部品牌格局稳定；跨境竞争更激烈，INNE/健安喜高增长 -1.0% -4.0%-2.0%0.0% EarlyData市场研究©2024EARLYDATAMARKETINGINTELLIGENCECO.LTD.AllRightsReserved.ConfidentialtoEARLYDATA. 品牌留存率国内和跨境相当，国内市场新品牌层出但竞争更激烈 483 196 403 164 83% 84% EarlyData市场研究 ©2024EARLYDATAMARKETINGINTELLIGENCECO.LTD.AllRightsReserved.ConfidentialtoEARLYDATA. 苏皇蜀总厂 年龄的秘密 呜咔实验室 严料坊 芬缇妮 2023年线上保健品消费总览 served.ConfidentialtoEARLYDATA. ©2024EARLYDATAMARKETIN EarlyData市场研究GINTELLIGENCECO.LTD.AllRightsRe 06. 2023年线上保健品消费总览 营养保健市场国产品牌大放异彩，进口品牌主要来自美国澳洲 4 1 5 2 3 EarlyData市场研究©2024EARLYDATAMARKETINGINTELLIGENCECO.LTD.AllRightsReserved.ConfidentialtoEARLYDATA. INTELLIGENCECO.LTD.AllRightsReserved.ConfidentialtoEARLYDATA. ©2024EARLYDATAMARKETING 2023年线上保健品消费总览 EarlyData市场研究 54% 全家共享侧重 性价比和口感 Top包装&剂型 9% 银发一族侧重 周期性和性价比 Top包装&剂型 6% 都市丽人侧重 科学配比和体验 Top包装&剂型 07. 2023年线上保健品消费总览 国内到手价 32% 日服成本相对低 34% 主打低价性价比 跨境到手价 39% 日服成本相对高 32% 主打中端高品质 ©2024EARLYDATAMARKETINGINTELLIGENCECO.LTD.AllRightsReserved.ConfidentialtoEARLYDATA. EarlyData市场研究 05. 报告小结 05.市场洞察 个性化营养健康潮流下，加强产品创新及品牌建设为制胜关键 EarlyData市场研究©2024EARLYDATAMARKETINGINTELLIGENCECO.LTD.AllRightsReserved.ConfidentialtoEARLYDATA. 关于分析师 EARLYDATA市场研究©2024EARLYDATAMARKETINGINTELLIGENCECO.LTD.AllRightsReserved.ConfidentialtoEARLYDATA. DigitalShelfAnalytics EarlyData市场研究©2022EARLYDATAMARKETINGINTELLIGENCECO.LTD.AllRightsReserved.ConfidentialtoEARLYDATA. 联系我们 总部获取报告 网站邮箱 咨询销售 电话 EarlyData市场研究©2022EARLYDATAMARKETINGINTELLIGENCECO.LTD.AllRightsReserved.ConfidentialtoEARLYDATA.