城市广场端午节系列 “鼓”动端午· “粽”情四海 活动策划方案【端午活动】

“鼓”动端午 “粽” 情四海 吾将上下而求索 路漫漫其修远兮 端午节活动策划方案 中国传统文化 世界非遗名录 鼓是精神的象征，鼓声一响，梦回千年 传承千年的中国文化 与书法、绘画、诗歌并称为中国四大传统艺术 全国首家集收购、发行、出版、拍卖为一体的知名文化企业 在游戏中感受传统文化的魅力 那么，我们具体要怎么玩？ “鼓”动端午 “粽”情四海 寻宝游戏 鼓声开场 以承载中国传统文化的方式融入新鲜潮流玩法让人们对本届活动产生独特记忆点 投壶射箭 中国书店 有节奏、有传承、有思考、有游戏定义独有的文化潮 全龄段受众 集欣赏、娱乐、畅享、品食于一体的文化盛宴 打造一场其乐融融、击鼓舞蹈、有吃有玩、能寻宝的多重体验端午节文化活动 目录 第一章活动概况 第二章活动内容 第三章氛围营造 第四章活动宣传 第一章 活动概况 主题阐述 “鼓”动端午“粽”情四海 以传统击鼓表演（鼓之舞之）贯穿活动始终——每20分钟表演一场（共5场）开场鼓气势恢宏，鼓声震天，吸引群众驻足观看 粽子是端午节重要的文化载体，名扬天下，情播四海 以“粽子”为核心主线，开展寻宝（粽子形状的图形或实物）游戏 活动概述 活动主题：“鼓”动端午“粽”情四海活动时间：五月初五上午 活动地点：XXXX广场 活动形式：线下演出+体验互动 活动内容：氛围布置、拟邀商户（文创、老字号店、非遗文化） 活动介绍：活动现场分为“赏”“享”“玩” “食”四个区域，以粽子寻宝游戏起串联，让四个区 域“活”起来，让群众“动”起来，在赏、享、玩、吃中感受XX城市文化，无形中传播XX城市文化。 场地规划 •活动场地设为圆形，入口正对面为主舞台，台下为观赏区（观众看演出），市集（畅享区、玩乐区、品食区）分布在观赏区三面； •每个区域设3-5个摊位，分别用不同颜色帐篷区分，； •设置一个入口，两个出口，并在主舞台两侧分别设置打卡点位。 主舞台 品食区 玩乐区 打卡点打卡点 观赏区 （观看演�） �� □口 入口 畅享区 活动亮点 体验感传播度话题度独特性 现场设置投壶、射箭、抽签等多种互动游戏，增强群众参与端午节活动体验感 活动自开展前期预热宣传；活动中通过击鼓演出、引导讲解、辅助参与传播活动；小程序可上传照片分享朋友圈；媒体报道 开展的粽子寻宝游戏，兑换印章时需和工作人员或摊主对暗号，不断重复活动主题；寻宝过程中设置多重趣味体验，提升话题性 以端午节为契机，集中展现XX城市多样文化特色，55个印章展现XX城市古建筑、民俗、技艺、饮食等多元特色区域文化 第二章 活动内容 主舞台区赏 领导讲话、节目演出 中国书店—古籍/书市/ 享立体拼图/其他文创 现场抽奖+颁奖 现场抽签 东城鼓舞文化盛宴 四大区域内容分布 以寻宝游戏串联四大活动区域 五彩丝线/香囊/手工皂艾草花束—制作/展示 五芳斋粽子 投壶+射五毒玩 通关秘籍 中国书店·中国印 食稻香村点心(粽子形状 画额妆（点雄黄）拓片体验——中国书店 快乐端午健康甜蜜 或与其相关) 吴裕泰茶/茶具 赏·东城鼓舞 邀请XX城市击鼓演出乐团进行现场演出，演出从开场持续到活动结束，期间每20分钟进行一场演出，每次演出约5分钟。 震撼开场，鼓舞配合，夺人眼球，引人观看，提升活动传播度和影响力。 享·文化盛宴 1 2 3 每个 邀请中国书店参与，展出摊 部分书籍、立体拼图或其位均 他文创，内容均与中国传有 统文化相关工 作人员 展出端午节民俗文化或 相关物品：五彩丝线、摊 香囊、手工皂等主讲 解相 邀请专业花艺老师现场制作艾关 草菖蒲花束，激浊除腐，辟邪历史 驱虫文 化 娱·快乐端午 活动现场设置多项互动游戏，沉浸式体验传统民俗，感受端午节特色文化，弘扬中华民族优秀传统文化，包括： ①抽签 ②投壶 ③射五毒 ④画额妆（点雄黄） ⑤拓片体验——中国书店 食·健康甜蜜 1 邀请五芳斋非遗传承 人，现场包粽子，展示粽子制作技艺，群众可品尝购买 2 端午节除了要吃粽子， 糕点也必不可少，例如绿豆糕、打糕、艾馍馍等，活动现场展示各类花式糕点 3 端午节，中国民间自古就有“喝了端午茶、百病都走远”的说法。吴 裕泰展示特色茶，现场冲泡保健茶饮，现场人员可免费饮用。 寻宝游戏 依托中国书店文化遗产，将中国印章与粽子元素相结合开展寻宝游戏，活动现场设置30个“宝物”——粽子形状的实体物品或者图形，“宝物”分为明和暗两条线，明即直接可以看到的、容易找到的，设为20个；暗，则是相对隐藏的、需要动脑或动手参与的，设为10个。 赏 入场自由 活动 •入口处领取活动手册一本，内含手绘地图和活动规则，及空白页面（用于盖章）； •在工作人员的引导下，使用手机打开H5/小程序。 娱 ke享食 四个区域按图索骥寻宝盖章 抽奖领奖 •在规定活动时间内（暂拟定2小时）集齐20枚及以上印章的，可以参与现场抽奖； •邀请中奖观众上台领奖。 内有寻宝提示信息 明线宝物：摊位上摆放的粽子或粽子形状、图形的工艺品、食品等；志愿者身上的粽子徽章、脸贴；场内旗帜上、地面贴上、帐篷上、桌椅上的粽子图案等。 暗线宝物：参与投壶、射箭、抽签、画额等互动体验活动获取；品尝粽子、点心、饮茶获取；做任务获取——大声说�本次活动主题/射箭、投壶至少射中3支（不限参与次数）等。 提取中国书店文化亮点元素 将元素融入印章设计 在寻宝游戏中 寻宝游戏——中国印章 •与中国书店资源深入融和，对中国书店古籍进行梳理、提炼和总结，提取相关文化亮点元素，并以古籍中的中国印为设计载体嫁接到本次活动中。 •活动设计刻印30个印章，每个印章都各不相同。 设计制作30枚特色印章 •工作人员在活动入口处发放活动手册，印章盖在手册空白处。 寻宝游戏——线上程序 配合活动寻宝，设计开发H5或小程序，功能包括： •注册登录（微信识别/手机号） •手绘活动现场地图 •寻宝游戏提示，包括“宝物”明线的标注和隐藏宝物的语言提示（例如：体验一下投壶游戏吧！/参与射五毒，一定要射中至少3支箭哦~/别忘了去看看书~） •拍照上传照片，分享到朋友圈 拍照、上传、分享朋友圈 寻宝提示 手绘地图、摊位标识 寻宝游戏——抽奖礼品 参与寻宝活动的观众，凡集满20个印章的可以参与抽奖活动，参与者在主持人和工作人员的引导下，在舞台区域排队抽奖（抽奖大转盘），奖品分为一等奖5名，二等奖10名，三等奖30名。礼 品推荐与端午节相关物品，如粽子、香包、立体拼图、玩偶、茶具、牛皮鼓等。 寻宝游戏——活动物料 准备粽子形状胸章、贴纸、胶带、挂件等（每个工作人员、摊主均别上一枚徽章），一方面营造活动氛围，另一方面用于寻宝游戏中布置任务线。 第三章 氛围营造 主舞台区 设计制作符合端午节调性的主K背景，搭建舞台，布置观众席。舞台两侧分别设置活动打卡点位——异型打卡板，观众可拍照打卡。 主题入拱门 活动主题的入拱门，能显著引起观众的注意，增添入场的仪式感,让现场更具活动氛围；安排工作人员在入口处发放活动手册（设置桌椅），讲解活动规则 （配合放置规则说明的易拉宝），引导群众参与活动。 市集摊位 搭建活动帐篷、桌椅，根据分区不同，用不同颜色帐篷区分开，帐篷顶部装饰活动主题吊旗。各摊位根据摊位主题作不同装饰，例如：中国书店可准备书架，其他商户准备展架、桌面支架等。 路标引导 在三个区域分别设置展架，标明区域名称、功能和内容，在通道处地面设置路引地贴，增加活动氛围。 第四章 活动宣传 宣传排期 活动前宣（5月28日—6月2日） •前宣创意海报 •创意话题悬念引爆 •两微一抖官宣、朋友圈海报、合作平台发布、大V线上全民引爆活动 活动爆发（6月3日—6月5日） •活动现场高清照片 •活动快闪视频 •新闻稿件总结宣发 在《XX日报》进行精准宣传报道 活动保温（6月5日—6月6日） •活动总结长图 •精彩回顾 “鼓”动端午 “粽” 情四海 吾将上下而求索 路漫漫其修远兮 端午节活动策划方案