您的浏览器禁用了JavaScript(一种计算机语言,用以实现您与网页的交互),请解除该禁用,或者联系我们。[运营方案]:小红书种草-企业高质量生长营销通案 - 发现报告
当前位置:首页/其他报告/报告详情/

小红书种草-企业高质量生长营销通案

2024-06-04运营方案睿***
小红书种草-企业高质量生长营销通案

小红书种草 企业高质量生长 小红书CMO之恒 2023 XIAOHONGSHU ALLRIGHTSRESERVED. 蓬勃生长的小红书社区 马路生活节CityWalk反向旅游治愈经济 月活用户一二线城市90后占比男女比例分享者日均用户搜索占比日均搜索查询量 数据来源:小红书数据中台,截至2022.12 天然社区氛围:人帮人(Human2Human) 试驾这款跟我家的颜色一样 这款拉拉裤适合胖宝宝吗我家孩子有点胖我怕勒宝宝肉肉 准备买一全套HBN的护肤套装,但是感觉点进去,有点子迷,不晓得囊子买,能不能出一些就是水十乳+面霜等等的,一整套的套餐,直接购买呀,这样就不用一个一个去加入购物车,然后还不知道怎么样搭配 想问下新生儿宝宝如果要坐长途是买安全座椅还是安全提篮比较好 我老公也送的我爸爸沃尔沃S90,那天早上爸爸说他车子电瓶坏了。我给老公说了,他中午跑去看了车。然后给我发消息说给爸爸买了哈,过了两天上好牌照,给爸爸开回老家的 我也买的Volvo,个人很喜欢,驾驶感也不错,方向盘贼轻巧。每个开我车的人都说很好开 全部搞定下来多少钱呢?? 面试穿搭套装 洗衣机推荐家用性价比高 秋季穿搭氛围感 家装室内设计 开放式厨房怎么做 野餐美食清单 拍照姿势室外 生日拍照姿势氛围感室内 办公室补水神器 澳门攻略 “遇事不决小红书” 婚房布置卧室女方 减肥吃什么掉秤快 野餐带什么零食 早茶广州推荐 现代风格室内设计 宝宝洗澡哭闹 全能气味捕手 浴室精致美学 家中自带小香风 消费需求更细分 居家六边形战士 审美大融合 宅家实验室 量肤定制 彩妆工程师 妆容角色化 还债式护肤精神碳水家有打卡地 精致叠BUFF 找回消失的睡眠 隐身的大块头 手机叠叠乐 电子OOTD 随心流动的家 给家做个spa不被定义的家 外向型收纳DIY王者 各品类赛道产品数量 行业竞争更激烈 投影仪 面霜 口红/唇膏 防晒 2463 9669 10897 10181 4507 2050 体 纸尿裤 面膜 面部精华 洗发水 1077 1316 音箱/音响 1811 热水器 1967 身乳 1537 沐浴露 1088 单肩/斜挎包 920 数据来源:小红书灵犀,2023.9 人,需求,产品 精油 美白 抬头15°——「需求」从对美好生活的表达和向往中来 多巴胺 相约去看演唱会这才是我的童年骑行 #多巴胺穿搭 浏览 #多巴胺美甲 浏览 #多巴胺妆容 浏览 #多巴胺花束 笔记 #多巴胺装修 笔记 演唱会相关笔记 原地度假,Staycation也开心 相关笔记 周末一个人住酒店,吃外卖追剧躺一天 没有什么比独处放空更治愈了 骑行相关搜索量 #骑行路线#骑行装备#骑行服装#骑行防晒 松弛感 #松弛感话题浏览量 #松弛感穿搭#松弛感装修#松弛感发型 数据来源:小红书,2023.10 · 品牌建设产品种草生意转化 小红书的独特逻辑:人群反漏斗破圈 核 人 核心人群心 品群 牌打 势透 快 能高潜人群 速持 释续 放破 泛 泛人群圈 化 …… userid:444287,docid:159469,date:2024-05-18,sgpjbg.com KFS产品种草组合投放方式 好内容+确定性流量 KOL/KOC/KOS……FEEDSSEARCH 卡萨帝热水器「激发新需求」拿增量 借助「人群反漏斗」,针对细分群,激发新需求,拓展新场景 差异化卖点洞察新需求找到需求高潜新人群 母婴级净水洗 母婴易感人群健康洗敏感肌焕活养肤 “家居家装人群” 6159.1万浏览量 富锶矿泉浴 “母婴人群” 商业能力精准触达 宝宝洗澡2.9亿浏览小学生洗护11.5万浏览青春期护肤4512万浏览 “美肤人群” 口碑持续扩散 护发10.4亿浏览护肤88.2亿浏览洁面9938万浏览 在家就能泡温泉,养颜护肤敏感肌专用,矿泉沐浴精致洗浴,母婴健康 精致生活人群 NewBalance经典款「瞄准新趋势」翻销量 关键结果 风格趋势复古回潮新需求拉动新人群 品牌核心人群 NewBalance粉丝 1906R成CITYWALK关联度最高品牌产品成功圈粉270万「时髦街遛子」 场景趋势citywalk街溜子 品牌核心风格人群 美式复古风+809% 运动鞋SPU榜 #39#20 时髦街遛子 2023.5.18-2023.6.17运 动鞋SPU榜单排名 2023.6.18-2023.8.17运 动鞋SPU榜单排名 搭配趋势多巴胺风格 趋势穿搭高潜人群 Gorpcore+2272%辣妹风+1125% Urbancore+1157%多巴胺+22457% 种草30天 全域转化GMV 对美好生活的向往,带来生意新增长