2023茅台王子酒音乐节创意案

MOUTAI PRINCEWINELIVEMUSIC FESTIVAL 创意策略 Planningideas 氛围规划 Designrendering 活动规划 Activeprocess 执行保障 Performsecurity 01 创意策略 品牌背景 BRANDBACKGROUND 顾名思义·即国酒名门之“嫡传”。 用品牌经济的语言来表述，就是茅台品牌的系列产品； 而绝非是像某些白酒品牌那样的“盛名之下，其实难副”的所谓OEM（贴牌）产品。 UTAINCEWINEMUSIC TIVAL MO PRIE LIV FES BRANDINTERPRETATION 自茅台王子酒诞生以来始终以“奋斗为文化内核 持续释放“茅台酱香股份出品”的品牌效应让消费者感受茅台倡导的奋斗文化： “尊“不仅体现了王子酒的尊贵 更有”争“的谐音我们更多的理解为： 茅台王子酒将遵循市场经济发展的客观规律， MOUTAIPRINCEWINELIVEMUSIC FESTIVAL 是野心是征程 是面对市场不惧竞争从容面对的 ISTHEAMBITION,ISTHEJOURNEY ITISTHEATTITUDEOFCALMLYFACINGTHEMARKETWITHOUTFEAROFCOMPETITION MOUTAIPRINCEWINELIVEMUSIC FESTIVAL 是过程是结果 是面对不确定性一直坚定自我的 IT'STHEPROCESS. IT'STHERESULTIT'SANATTITUDEOFSTEADFASTNESSINTHEFACEOFUNCERTAINTY MOUTAIPRINCEWINELIVEMUSIC FESTIVAL 态 人生百态，面对不同状况， 选择用不同的态度去灵活应对，方能更好的获得成功… 度 TAIDU 而当下社会主力军的状态是…… 在上班和上进间选择了上香 在求人和求己间选择了求神... MOUTAIPRINCEWINELIVEMUSIC FESTIVAL 然，这不是TA们真正的态度 著名作家余华说过： 年轻人正在用自己的方式重新与这个世界进行链接游戏人间的态度也许只是为了更好的生活 我们每个人都在为自己的生活努力奋斗着... 玩 态 “ WANTAI 也许也是一种奋斗 MAYBEIT'SASTRUGGLE ” 活出真我，也是一种成功 LIVINGYOURTRUESELFISALSOASUCCESS MOUTAIPRINCELIVEMU FESTIVA EVE活N动T主T题H推E荐ME WINESIC L 玩态X王态 WANTAIMAOTAI 【活动主KV建议】LIVE=生活 跟随茅台核心趋势，寻求与年轻人的共鸣，以“王子之姿”传递品牌态度） 契合时间节点，双十一不再是单身者的狂欢，大众共鸣点可能在灵魂的自由） 主KV呈现一 主KV呈现二 EVE活N动T主T题H推E荐ME 【推荐理由】 以网络热梗“尊嘟假嘟”赋予潮流属性，达成与年轻人的共鸣，制造热点话题 与万达广场的双十一主题进行联动，成为“多YOUNG”中的“一样” 更好的对外输出“茅台王子酒”的品牌价值 及产品定位——茅台王子酒，王子尊天下 【推荐理由】 WINESIC L 以茅台王子酒文化内核为口号强化品牌认知 进一步推广品牌文化、茅台文化 MOUTAIPRINCE MOUTAIPRINCELIVEMU FESTIVA WINEMUSICFESTIVAL EVENT 活动 概述 PLANNING 活动主题： 活动时间：2023年11月11日活动地点：城市万达广场1号门活动人数：300人 活动对象：邀约嘉宾+现场观众活动目的： 1.利用潮流文化及热门营销节点，展现茅台酱香传承品质的创新表达 2.引导大众对茅台王子酒的基础认知，强化对茅台奖项品牌的塑造与记忆 3.扩大消费群体，进一步扩大品牌及产品的知名度与影响力 MOUTAI HOW 思考： 如何将茅台王子酒的态度进行具象化的传递？ MOUTAI PRINCEWINELIVEMUSIC FESTIVAL MOUTAIPRINCEWINELIVEMUSIC FESTIVAL CORECONCEPTELEMENTEXTRACTION 【高粱】 作为茅台酱香酒的主要原料，与国酒茅台一脉相承，同宗同源，世家风范 恰逢秋收，粮食成熟之际；加之双十一，达成真正的全民狂欢 AsTheMainRawMaterialOfMaotaiSauceWine,ItIsInTheSameLineageAsTheNationalWineMaotai,WithTheSameOriginAndFamilyStylecoincidingWithTheAutumnHarvest,WhenTheGrainIsRipe;InAddition,DoubleEleven,ToAchieveARealNationalCarnival MOUTAIPRINCEWINELIVEMUSIC FESTIVAL MOUTAIPRINCEWINELIVEMUSIC FESTIVAL 在大自然中，想高粱这种作物，普普通通是它的属性，默默无闻是它的日常，但在关键时刻总能抗住风雨，勇敢担当， 高粱这种作物，生长过程中一直保持着挺拔，不拐弯，也不低头，有一种堂堂正正的气质 高粱这种作物，生长过程中一直保持着挺拔，不拐弯，也不低头，有一种堂堂正正的气质 MOUTAI PRINCEWINELIVEMUSIC FESTIVAL USEOFCORECONCEPTUAL 核心E概LE念M元EN素TS运用 本次活动将以”致敬奋斗者“为核心主题概念，围绕茅台王子酒的文化内核以”高粱“作为核心设计元素，结合茅台文化、酱香文化 力求打造一场主题鲜明、个性新潮的金秋盛会！ 定制化主题 创意型互动 沉浸式场景 CORE CONCEPTELEMENTREFINEMENT 02 氛围规划 创意设计理念： 以“茅台logo”为内核，提取茅台的“M”与主题“玩态”的”W“字母进行创意延展，打造沉浸式音乐场地，辅助以潮玩、音符等其他元素突出活动主题。 结合茅台文化、酱香文化，整体采用、茅台蓝、高粱红作为主要色系，以科技银及其他荧光色作为潮流色系填充。 提取茅台王子酒的主产品色系，不仅象征着金秋佳节，与万达广场联合的这场十一狂欢活动，同样寓意着对王子酒大卖的美好祝福 茅台蓝既是茅台LOGO的颜色，同样也是青春、潮流的颜色，凸显活动潮玩属性 DESIGN 高粱红是高粱成熟的颜色，象征着丰收；热烈的红色同样象征着热血、奋斗 CONCEPT ACTIV活IT动Y平面PL规A划N图 DRAWING 门头 签到处 入场品牌展示及合影区调酒区+茶歇区 打卡DP点1.0打卡DP点2.0主舞台 打卡点 休息区铁马打围 人员入场/离场动线 顶视图 会场效果图 主题路引 创意路引，将品牌信息进行强有力的露出。 主题签到 以唱片为基地打造主题签到区，凸显音乐节主题。 品牌及产品展示 钝角的造型与两侧打卡点链接，勾勒出茅台LOGO的曲线。 品牌及产品展示 将主题“玩态”作为延申倒影，丰富来宾视觉体验。 打卡DP点1.0 以王子酒原料“红高粱”设计整面的红高粱画墙，为来宾打造一片“高粱灯海”。 丰富来宾视觉及体验的同时更易出圈！ 打卡DP点2.0 将茅台王子酒口号及项目Solgan与潮流音乐元素结合，增加来宾互动，便于打卡出片，进一步扩大品牌影响力。 调酒区+茶歇区 品牌展示后为调酒茶歇区，配备花式调酒演绎，丰富来宾体验。 休息区 现场设置主题帐篷及桌椅供来宾洽谈休息，凸显活动调性。 主舞台效果图 结合茅台的“M”及王子酒的“W”作舞台造型，突出活动主题，“玩态”。多视角，多体验。 主舞台效果图 主舞台效果图 主舞台效果图 【第二套】 舞美设计 会场鸟瞰图 主舞台效果图2.0 主舞台效果图 会场顶视图 03 活动规划 创意设计理念： 拟邀与”奋斗者“精神相契合的明星及歌手进行拼盘，将活动性价比最大化； 以”致敬奋斗者“为精神内核，将”玩态“进行不同的解读，构成活动的三大主题篇章：玩态-顽态-王态 MUSIC 玩态：少年当有凌云志，万里长空竞风流（身如芥子，心藏须弥）-向上顽态：追风赶月莫停留，平芜尽头是春山（心之所向，素履以往）-坚持王态：初心不与年俱老，奋斗永似少年时（为者常成，行者常至）-奋斗 FESTIVAL 以此与不同年龄段的受众达成情感共鸣，进一步传播品牌文化，并扩大品牌的影响力。 DESIGNCONCEPT 玩态顽态王态 16：30-17：4017：40-19：0019：00-20：30 16:30-17:00签到入场 17:00-17:05摇滚开场 17:05-17:10主持人上场 17:10-17:20乐队 17:20-17:30DJ+MC 17:30-17:40现场互动（第一轮） 17:40-17:50rapper 17:50-18:10DJbattle之战 18:10-18:20乐队 18:20-18:40神秘嘉宾 18:40-18:50现场互动（嘉宾互动） 18:50-19:00乐队 主题晚宴音乐伴餐互动抽奖 GUESTRECOMMENDATION DJ推荐 THEDJRECOMMENDS 成都最火夜店MR.9特邀驻场DJ ThehottestnightclubinChengdu DI.VITA MOUTAIPRINCEWINELIVEMUSICFESTIVAL DDJJ资+源推M荐一C MOUTAIPRINCEWINELIVEMUSICFESTIVAL Unclebad品牌创始人 The UNCLEBAD brand MOUTAIPRINCEWINELIVEMUSICFESTIVAL DDJJ资+源推M荐二C KURTJIN MOUTAIPRINCEWINELIVEMUSICFESTIVAL 国际超模大赛御用DJ Djoftheinternationaltopmodelcompetition MOUTAIPRINCEWINELIVEMUSICFESTIVAL DDJJ资+源推M荐三C MOUTAIPRINCEWINELIVEMUSICFESTIVAL 国内著名PARTTYDJ FAMOUSPARTTYDJinthecountry LEIA MOUTAIPRINCEWINELIVEMUSICFESTIVAL DDJJ资+源推M荐四C MOUTAIPRINCEWINELIVEMUSICFESTIVAL MC推荐 THEMCRECOMMENDS 国内炙手可热的新声带派对MC Thehottestnewvocalpartyinthecountry,MC SEO MOUTAIPRINCEWINELIVEMUSICFESTIVAL MCM资源C推荐一 MOUTAIPRINCEWINELIVEMUSICFESTIVAL 中国新生代音乐掌控者 Chinamasters of music BETE.Z MOUTAIPRINCEWINELIVEMUSICFESTIVAL MCM资源C推荐二 MOUTAIPRINCEWINELIVEMUSICFESTIVAL RAPPER推荐 THERAPPERRECOMMENDS ETWS MOUTAIPRINCEWINELIVEMUSICFESTIVAL RPAPAPERP资源P推荐E一R 东说西唱 MOUTAIPRINCEWINELIVEMUSICFESTIVAL CDC MOUTAIPRINCEWINELIVEMUSICFESTIVAL RPAPAPERP资源P推荐E二R 说唱会馆 MOUTAIPRINCEWINELIVEMUSICFESTIVAL 其他细节部分 THEDETAILS 入场方式 嘉宾入场在活动主入口凭借