2023茅台王子酒音乐节创意案
MOUTAI PRINCE WINE LIVE MUSIC FESTIVAL 创意策略Planning ideas活动规划Active process执行保障Perform security氛围规划Design rendering 01创意策略 顾名思义·即国酒名门之“嫡传”。用品牌经济的语言来表述，就是茅台品牌的系列产品；而绝非是像某些白酒品牌那样的“盛名之下，其实难副”的所谓OEM（贴牌）产品。品牌背景BRAND BACKGROUND MOUTAI PRINCE WINE LIVE MUSIC FESTIVALBRAND INTERPRETATION自茅台王子酒诞生以来始终以“奋斗为文化内核持续释放“茅台酱香 股份出品”的品牌效应让消费者感受茅台倡导的奋斗文化： “尊“不仅体现了王子酒的尊贵更有”争“的谐音我们更多的理解为：茅台王子酒将遵循市场经济发展的客观规律， MOUTAI PRINCE WINE LIVE MUSIC FESTIVAL是野心 是征程是面对市场不惧竞争从容面对的IS THE AMBITION, IS THE JOURNEYIT IS THE ATTITUDE OF CALMLY FACING THE MARKET WITHOUT FEAR OF COMPETITION MOUTAI PRINCE WINE LIVE MUSIC FESTIVAL是过程 是结果是面对不确定性一直坚定自我的IT'S THE PROCESS. IT'S THE RESULTIT'S AN ATTITUDE OF STEADFASTNESS IN THE FACE OF UNCERTAINTY MOUTAI PRINCE WINE LIVE MUSIC FESTIVAL态度态TAIDU度人生百态，面对不同状况，选择用不同的态度去灵活应对，方能更好的获得成功...而当下社会主力军的状态是......在上班和上进间选择了上香在求人和求己间选择了求神... MOUTAI PRINCE WINE LIVE MUSIC FESTIVAL然，这不是TA们真正的态度年轻人正在用自己的方式重新与这个世界进行链接游戏人间的态度也许只是为了更好的生活我们每个人都在为自己的生活努力奋斗着...著名作家余华说过： 也许也是一种奋斗“态玩”活出真我，也是一种成功MAYBE IT'S A STRUGGLELIVING YOUR TRUE SELF IS ALSO A SUCCESSWANTAI态玩 MOUTAI PRINCE WINE LIVE MUSIC FESTIVALX玩玩态态王王态态WANTAIMAOTAIEVENT THEME活动主题推荐 【活动主KV建议】LIVE=生活跟随茅台核心趋势，寻求与年轻人的共鸣，以“王子之姿”传递品牌态度）契合时间节点，双十一不再是单身者的狂欢，大众共鸣点可能在灵魂的自由） 主KV呈现一 主KV呈现二 MOUTAI PRINCE WINE LIVE MUSIC FESTIVAL【推荐理由】l以网络热梗“尊嘟假嘟”赋予潮流属性，达成与年轻人的共鸣，制造热点话题l与万达广场的双十一主题进行联动，成为“多YOUNG”中的“一样”l更好的对外输出“茅台王子酒”的品牌价值及产品定位——茅台王子酒，王子尊天下EVENT THEME活动主题推荐【推荐理由】以茅台王子酒文化内核为口号强化品牌认知进一步推广品牌文化、茅台文化MOUTAI PRINCE WINE MUSIC FESTIVAL 活动概述PLANNINGEVENTMOUTAI活动主题：活动时间：2023年11月11日 活动地点：城市万达广场1号门活动人数：300人活动对象：邀约嘉宾+现场观众活动目的：1.利用潮流文化及热门营销节点，展现茅台酱香传承品质的创新表达2.引导大众对茅台王子酒的基础认知，强化对茅台奖项品牌的塑造与记忆3.扩大消费群体，进一步扩大品牌及产品的知名度与影响力 HOW如何将茅台王子酒的态度进行具象化的传递？思考： MOUTAI PRINCE WINE LIVE MUSIC FESTIVAL MOUTAI PRINCE WINE LIVE MUSIC FESTIVALCORE CONCEPT ELEMENT EXTRACTION【高粱】作为茅台酱香酒的主要原料，与国酒茅台一脉相承，同宗同源，世家风范恰逢秋收，粮食成熟之际；加之双十一，达成真正的全民狂欢As The Main Raw Material Of Maotai Sauce Wine, It Is In The Same Lineage As The National Wine Maotai, With The Same Origin And Family Stylecoinciding With The Autumn Harvest, When The Grain Is Ripe; In Addition, Double Eleven, To Achieve A Real National Carnival MOUTAI PRINCE WINE LIVE MUSIC FESTIVAL MOUTAI PRINCE WINE LIVE MUSIC FESTIVAL在大自然中，想高粱这种作物，普普通通是它的属性，默默无闻是它的日常，但在关键时刻总能抗住风雨，勇敢担当，高粱这种作物，生长过程中一直保持着挺拔，不拐弯，也不低头，有一种堂堂正正的气质高粱这种作物，生长过程中一直保持着挺拔，不拐弯，也不低头，有一种堂堂正正的气质 MOUTAI PRINCE WINE LIVE MUSIC FESTIVAL USE OF CORE CONCEPTUAL ELEMENTS核心概念元素运用CORE CONCEPT ELEMENT REFINEMENT定制化主题本次活动将以”致敬奋斗者“为核心主题概念，围绕茅台王子酒的文化内核以”高粱“作为核心设计元素，结合茅台文化、酱香文化力求打造一场主题鲜明、个性新潮的金秋盛会！创意型互动沉浸式场景 02氛围规划 创意设计理念：以“茅台logo”为内核，提取茅台的“M”与主题“玩态”的”W“字母进行创意延展，打造沉浸式音乐场地，辅助以潮玩、音符等其他元素突出活动主题。结合茅台文化、酱香文化，整体采用、茅台蓝、高粱红作为主要色系，以科技银及其他荧光色作为潮流色系填充。提取茅台王子酒的主产品色系，不仅象征着金秋佳节，与万达广场联合的这场十一狂欢活动，同样寓意着对王子酒大卖的美好祝福茅台蓝 既是茅台LOGO的颜色，同样也是青春、潮流的颜色，凸显活动潮玩属性高粱红 是高粱成熟的颜色，象征着丰收；热烈的红色同样象征着热血、奋斗DESIGN CONCEPT ACTIVITY PLAN DRAWING门头签到处入场品牌展示及合影区调酒区+茶歇区打卡DP点1.0打卡DP点2.0主舞台打卡点休息区活动平面规划图人员入场/离场动线铁马打围 顶视图 会场效果图 主题路引创意路引，将品牌信息进行强有力的露出。 主题签到以唱片为基地打造主题签到区，凸显音乐节主题。 品牌及产品展示钝角的造型与两侧打卡点链接，勾勒出茅台LOGO的曲线。 品牌及产品展示将主题“玩态”作为延申倒影，丰富来宾视觉体验。 打卡DP点1.0以王子酒原料“红高粱”设计整面的红高粱画墙，为来宾打造一片“高粱灯海”。丰富来宾视觉及体验的同时更易出圈！ 打卡DP点2.0将茅台王子酒口号及项目Solgan与潮流音乐元素结合，增加来宾互动，便于打卡出片，进一步扩大品牌影响力。 调酒区+茶歇区品牌展示后为调酒茶歇区，配备花式调酒演绎，丰富来宾体验。 休息区现场设置主题帐篷及桌椅供来宾洽谈休息，凸显活动调性。 主舞台效果图结合茅台的“M”及王子酒的“W”作舞台造型，突出活动主题，“玩态”。多视角，多体验。 主舞台效果图 主舞台效果图 主舞台效果图 【第二套】舞美设计 会场鸟瞰图 主舞台效果图2.0 主舞台效果图 会场顶视图 03活动规划 MUSIC FESTIVAL DESIGN CONCEPT创意设计理念：拟邀与”奋斗者“精神相契合的明星及歌手进行拼盘，将活动性价比最大化；以”致敬奋斗者“为精神内核，将”玩态“进行不同的解读，构成活动的三大主题篇章：玩态-顽态-王态玩态：少年当有凌云志，万里长空竞风流（身如芥子，心藏须弥）-向上顽态：追风赶月莫停留，平芜尽头是春山（心之所向，素履以往）-坚持王态：初心不与年俱老，奋斗永似少年时（为者常成，行者常至）-奋斗以此与不同年龄段的受众达成情感共鸣，进一步传播品牌文化，并扩大品牌的影响力。 16：30-17：4017：40-19：0019：00-20：3016:30-17:00 签到入场17:00-17:05 摇滚开场17:05-17:10 主持人上场17:10-17:20 乐队17:20-17:30 DJ+MC17:30-17:40 现场互动（第一轮）17:40-17:50 rapper17:50-18:10 DJ battle之战18:10-18:20 乐队18:20-18:40 神秘嘉宾18:40-18:50 现场互动（嘉宾互动）18:50-19:00 乐队玩态顽态王态主题晚宴音乐伴餐互动抽奖 GUEST RECOMMENDATION THE DJ RECOMMENDSDJ推荐 MOUTAI PRINCE WINE LIVE MUSIC FESTIVALMOUTAI PRINCE WINE LIVE MUSIC FESTIVALDJ资源推荐一成都最火夜店MR.9特邀驻场DJ The hottest nightclub in ChengduDI.VITADJ+MC MOUTAI PRINCE WINE LIVE MUSIC FESTIVALMOUTAI PRINCE WINE LIVE MUSIC FESTIVALDJ资源推荐二Unclebad品牌创始人The UNCLEBAD brand KURT JINDJ+MC MOUTAI PRINCE WINE LIVE MUSIC FESTIVALMOUTAI PRINCE WINE LIVE MUSIC FESTIVALDJ资源推荐三国际超模大赛御用DJDj of the international top model competitionDJ+MC MOUTAI PRINCE WINE LIVE MUSIC FESTIVALMOUTAI PRINCE WINE LIVE MUSIC FESTIVALDJ资源推荐四国内著名PARTTY DJFAMOUS PARTTY DJ in the country LEIADJ+MC MC推荐THE MCRECOMMENDS MOUTAI PRINCE WINE LIVE MUSIC FESTIVALMOUTAI PRINCE WINE LIVE MUSIC FESTIVALMCMC资源推荐一国内炙手可热的新声带派对MCThe hottest new vocal party in the country, MC SEO MOUTAI PRINCE WINE LIVE MUSIC FESTIVALMOUTAI PRINCE WINE LIVE MUSIC FESTIVALMCMC资源推荐二中国新生代音乐掌控者Chinamasters of music BETE.Z RAPPER推荐THE RAPPER RECOMMENDS MOUTAI PRINCE WINE LIVE MUSIC FESTIVALMOUTAI PRINCE WINE LIVE MUSIC FESTIVALRAPPERPAPPER资源推荐一东说西唱E T W S MOUTAI PRINCE WINE LIVE MUSIC FESTIVALMOUTAI PRINCE WINE LIVE MUSIC FESTIVALRAPPERPAPPER资源推荐二说唱会馆CDC 其他细节部分THE
